吳青青

會展旅游作為新興的旅游方式，由于其巨大的社會效益與經(jīng)濟效益，引起了旅游界與學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。本文運用定性分析與定量分析相結(jié)合加以比較分析，運用會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價指標體系對山東省內(nèi)5個會展城市會展旅游發(fā)展?jié)摿M行評價與比較，找到濟南會展旅游發(fā)展定位，制定品牌發(fā)展模式。

前言

濟南市憑借豐富的旅游資源，與山東省政治中心的行政地位，會展旅游發(fā)展良好。但機遇和挑戰(zhàn)共存，濟南面臨著來自省內(nèi)周邊城市青島、濟南曲阜等城市的強大競爭力。因此，怎樣更好的發(fā)展會展業(yè)，更好地和旅游業(yè)互相促進，在激烈的競爭中保有一席之地，是濟南會展旅游業(yè)面臨的重要問題。

一、濟南市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

濟南會展旅游業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，市場日趨繁榮。一些國際性、國家級的大型展會活動相繼在濟南舉辦，初步形成了以國際信博會、全國旅交會、國際茶博會、山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會為龍頭的一批規(guī)格高、規(guī)模大、效益好的專業(yè)品牌展，專業(yè)展覽公司也有20多家。有舜耕國際會展中心和高新區(qū)國際會展中心兩個專業(yè)展館。根據(jù)濟南市統(tǒng)計局發(fā)布的2011年-2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，我們可以看出濟南市不僅辦展數(shù)量穩(wěn)步增長，辦展質(zhì)量也得到了很高的提升。同時政府也采取積極措施拓展工作渠道，挖掘發(fā)展?jié)摿Γe極拉會招展，培育錄用會展專業(yè)人才，促進展會健康快速的發(fā)展。

二、濟南會展旅游品牌定位探討

（一）濟南市地方特征分析

1.自然地理特征分析

作為“泉城”，濟南擁有豐富的泉水資源：以趵突泉、黑虎泉為首的72泉，還有與趵突泉齊名的大明湖、千佛山，四門塔風(fēng)景區(qū)，跑馬嶺濟南野生動物世界，紅葉谷生態(tài)文化旅游區(qū)，九頂塔民族風(fēng)情園等，是濟南環(huán)城游憩帶的優(yōu)良候選地。

2.歷史文化特征分析

濟南是中華文明的重要發(fā)祥地之一，有先于秦長城的齊長城，有被譽為“海內(nèi)第一名塑”的靈巖寺宋代彩塑羅漢、隋代大佛。濟南孝堂山郭氏墓石祠，是我國現(xiàn)存最早的地面房屋建筑；隋建四門塔為全國現(xiàn)存最古老的石塔，均為全國重點文物保護單位。

3.民俗文化特征分析

魯菜是中國四大菜系之一。在百年老字號品嘗地道山東菜，在芙蓉街品嘗傳統(tǒng)民俗小吃，如油旋、田沫，也可以走在曲水亭街，一邊是青磚碎瓦的老屋，一邊是綠藻飄搖的清泉，邊上小店剪紙、手工藝品、別致的書店，品茶下棋的老人，都極具濟南風(fēng)情。

（二）客源市場分析

作為省政治中心經(jīng)常舉辦各種大型會議。一般來說，會議活動的參與者受教育程度較高，對于文化旅游、高科技旅游活動比較有興趣；對于商品交易展覽會來說，參展商、專業(yè)觀眾一般來自城市，生活節(jié)奏較快，對一些休閑養(yǎng)生旅游活動比較感興趣；一般普通觀眾可能對可觀賞性強、參與度比較高的旅游活動比較感興趣；國外參展商或者觀眾對體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、特色小吃比較感興趣。

（三）競爭者分析

本文借鑒陳才、武傳表構(gòu)建的城市會展旅游發(fā)展?jié)摿C合評價指標體系，根據(jù)2014年山東城市統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，對濟南、青島、泰安、曲阜、煙臺五大城市會展旅游發(fā)展?jié)摿M行比較分析，得出結(jié)論五大城市會展旅游發(fā)展?jié)摿ε琶来螢榍鄭u、煙臺、濟南、曲阜、泰安。

青島區(qū)位條件、旅游資源、經(jīng)濟水平、會展業(yè)的發(fā)展情況都十分理想，濟南較其差距較大。煙臺海運比較發(fā)達，相比濟南內(nèi)陸城市，有絕對優(yōu)勢。煙臺展會多為地方性活動，在大型活動的承接方面不如濟南。濟南較曲阜、泰安各方面都具有絕對性的優(yōu)勢。曲阜作為孔子的故鄉(xiāng)，文化號召力要強于濟南，每年一度的孔子文化節(jié)已經(jīng)成為全國節(jié)事活動的典范。

綜上，濟南的會展旅游比青島、煙臺有一定的差距，但是也具備了發(fā)展會展旅游的基本條件，并且歷史悠久、旅游資源豐富，可以將會展旅游作為重要產(chǎn)業(yè)，并將發(fā)展目標定位為：以文化展會、節(jié)事活動為主，其他各類展會為輔，以悠久歷史、深厚文化為依托的會展名城，打造山東文化休閑會展旅游名城。

三、濟南會展旅游品牌開發(fā)研究

（一）生態(tài)養(yǎng)生游會展旅游品牌

目標市場定位：貿(mào)易類展會參展商、專業(yè)觀眾；各種會議與會人員；中老年觀展群體等。

活動設(shè)計：參展商、觀眾、參會人員大多來自城市，生活節(jié)奏快，壓力大，更傾向于生態(tài)游。趵突泉、大明湖綠樹成蔭，泉水叮咚，讓人無時無刻不感受到濟南的慢生活。南部山區(qū)作為濟南的“后花園”，林木覆蓋率達到61%，負氧離子含量是濟南市區(qū)的300多倍，有“天然氧吧”之稱。還有國家森林公園，如藥鄉(xiāng)國家森林公園、蟠龍山國家森林公園、紅葉谷等生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)。

（二）歷史文化民俗游會展旅游品牌

目標市場定位：國外展商和觀眾；學(xué)術(shù)會議參會人員；觀展游客；學(xué)生等。

活動設(shè)計：濟南有許多文化歷史遺跡，四門塔屬全國重點文物保護單位，是中國現(xiàn)存最早的全石結(jié)構(gòu)佛教塔，代表龍山文化的城子崖遺跡，九頂塔中華民俗歡樂園是集民族風(fēng)情、名勝古跡、游樂探險和休閑度假于一體的大型生態(tài)民族文化區(qū)，芙蓉街遍布各種濟南傳統(tǒng)小吃，古色古香的曲水亭街可以感受老濟南生活的情趣。

（三）農(nóng)業(yè)休閑游會展旅游品牌

目標市場定位：各類展會參展商、觀眾；觀展游客。

活動設(shè)計：濟南周邊有許多村落，仲宮鎮(zhèn)、柳埠鎮(zhèn)、西營鎮(zhèn)等都可以發(fā)展農(nóng)家樂，讓游客體驗鄉(xiāng)村生活；南部山區(qū)采摘園產(chǎn)業(yè)發(fā)達，盛產(chǎn)櫻桃、核桃、草莓等，既可以采摘新鮮食材，又豐富有趣，深受大家喜愛。

（四）科研教育游會展旅游品牌

目標市場定位：行業(yè)會議參會者；觀展游客；中老年、學(xué)生群體等。

活動設(shè)計：濟南泉城公園植被豐富，物種多樣，除了觀賞性也極具研究價值。濟南還具有現(xiàn)代化的科技館、博物館，紅色景點濟南戰(zhàn)役紀念館。還可以尋訪李清照、辛棄疾、老舍故居。

（作者單位：上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)）endprint