張道賢

摘 要：新媒體作為傳播速度快、范圍廣的新型傳播手段，在當(dāng)今社會大顯身手，也逐漸滲透到思想政治教育方面。運(yùn)用新媒體做好政治教育工作有何優(yōu)勢，存在哪些困難，下一步該采取何種策略，是本文探討的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體；政治教育

新媒體，顧名思義，是與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的概念。簡單來說，就是“萬物皆媒體”，它包羅萬象，可以涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道傳播信息的移動終端媒體。思想政治教育工作也是一種信息傳播的過程，以往的傳播渠道主要是電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體和面對面講座等傳統(tǒng)形式，但隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，運(yùn)用新媒體開展思想政治教育工作已逐漸成為趨勢。

1 運(yùn)用新媒體開展政治教育工作優(yōu)勢眾多

思想政治教育的載體不是一成不變的，它隨著媒介的變化而不斷產(chǎn)生變化。其原因，歸根結(jié)底是由于對比傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有許多獨(dú)特的優(yōu)勢：一是新媒體傳播形式多樣。新媒體涵蓋的范圍很廣，當(dāng)前最具規(guī)模和影響力的新媒體是網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)APP等，因?yàn)殡娔X和手機(jī)的普及，人們獲取這些信息的途徑十分便利。豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式，能夠使思想政治教育工作在較短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論輻射力和感染力，為創(chuàng)新思想政治工作手段提供了難得的機(jī)遇。二是新媒體傳播效率迅速。新媒體可以做到即時(shí)發(fā)布，迅速傳播。具有精細(xì)拍照功能的手機(jī)出現(xiàn)后，人人都成為了媒體發(fā)布人，可圖文并茂地第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，并可能通過社交網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)發(fā)成為輿論中心。當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體記者都靠“蹲守”名人明星、意見領(lǐng)袖微博獲取新聞線索，這也從另一方面證實(shí)新媒體的傳播速度優(yōu)于大部分傳統(tǒng)媒體。三是新媒體傳播內(nèi)容豐富。人們可以通過新媒體發(fā)布文字、圖片、語音、視頻等各種形式的信息。無論是內(nèi)容簡潔明快的新聞信息，還是信息傳播量大的電視劇集，都可以通過新媒體迅速傳播。四是新媒體傳播成本低廉。對比傳統(tǒng)報(bào)紙和電視媒體昂貴的價(jià)格，新媒體因不受版面、時(shí)間、空間的限制，傳播成本相對低廉，且可以通過點(diǎn)擊、互動等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)收費(fèi)，費(fèi)用收取更具合理性，能為傳播者節(jié)省費(fèi)用。五是新媒體互動效果良好。傳統(tǒng)媒體的傳播大多是單向不可逆的，而新媒體可以做到無縫對接、互動傳播，及時(shí)收集反饋信息，為傳播者調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間等提供參考。

2 運(yùn)用新媒體開展政治教育工作困難重重

雖然新媒體擁有諸多優(yōu)勢，但時(shí)至今日它們在思想政治教育領(lǐng)域應(yīng)用仍舊不太廣泛，造成這種情況主要基于三大原因：一是教育工作者對新媒體的思想認(rèn)識不夠。很多教育工作者特別是中老年教育工作者對新媒體存在抵觸情緒，視網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)終端等為洪水猛獸，未能正確認(rèn)識到他們在媒體傳播方面的極大價(jià)值。二是教育工作者對新媒體的技術(shù)掌握不夠。有的人對新媒體使用技術(shù)缺乏了解，不能很好地運(yùn)用新媒體。例如在微信公眾號運(yùn)用方面，如何建立并維護(hù)好一個(gè)公眾微信號，如何讓更多人關(guān)注，如何利用微信公眾號的信息發(fā)布功能宣傳思想政治內(nèi)容，如何處理負(fù)面評論或留言等，都是很深的學(xué)問，熟練掌握它的人寥寥無幾。工作人員除了會技術(shù)操作外，還要有成熟的經(jīng)營思路，才能很好地利用新媒體做好思想政治宣傳。三是政治教育新媒體平臺建設(shè)不夠。許多單位對新媒體促進(jìn)思想政治教育的作用認(rèn)識欠缺，有的地方可能經(jīng)費(fèi)緊張，對新媒體建設(shè)的人力、物力、財(cái)力投入不夠，沒有搭建好新媒體平臺或搭建后缺乏維護(hù)，信息傳播效果大打折扣，從而形成惡性循環(huán)，進(jìn)而更加忽視新媒體平臺建設(shè)。

3 運(yùn)用新媒體開展政治教育工作需要策略

運(yùn)用新媒體開展思想政治教育工作是大勢所趨。如何充分發(fā)揮新媒體的作用，使思想政治教育工作通過新媒體傳播得范圍更廣、效率更高、成效更好，筆者建議從三個(gè)方面入手：一是要加大對新媒體的財(cái)力投入。要整合新媒體資源，營造濃郁的新媒體應(yīng)用氛圍，建設(shè)好思想政治教育工作的新媒體平臺，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才和管理人才，給予較好的平臺維護(hù)經(jīng)費(fèi)保障。二是要加強(qiáng)對思想教育工作者的培訓(xùn)。要不斷提高思想教育工作者的思想認(rèn)識，使其充分了解新媒體的歷史意義與重要價(jià)值，熟練掌握新媒體使用技術(shù)，將思想教育工作通過新媒體滲透到每個(gè)人、每個(gè)角落。要多開展新媒體應(yīng)用競賽，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動思想政治教育工作者新媒體應(yīng)用能力再上新臺階。三是要鼓勵被教育者積極參與信息互動。要關(guān)注被教育者學(xué)習(xí)情況與身心狀況，確保其主觀上愿意、客觀上能夠接受新媒體信息，并通過互動定期檢測信息傳播成效。

目前，新媒體已成為傳播效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的手段。若能較好地運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息傳播，思想政治教育工作定能創(chuàng)造新的輝煌。endprint