希望大眾在中國的行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商業(yè)范疇，并與文化界有更多聯(lián)系，從而成為中國的一份子。

——大眾汽車集團全球文化項目負(fù)責(zé)人Benita von Maltzahn

“中國對大眾來說不僅是市場，大眾作為企業(yè)也不只是賣車?！?德國駐華大使館文化處主任郝志強在10月16日的文化交流論壇上這樣說道。這天，由中國藝術(shù)權(quán)力榜、大眾汽車集團（中國）聯(lián)合主辦的“藝術(shù)無界——德國藝術(shù)在中國”文化交流論壇在北京舉行。本次論壇以中德建交45周年和“德國8：德國藝術(shù)在中國”展覽項目為契機，對中德兩國文化藝術(shù)發(fā)展與交流的問題進(jìn)行深入的分析和探討。

“德國有很多面，不光是嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)。對于藝術(shù)家來說，面對面交流非常重要?！焙轮緩姳硎荆爸械滤囆g(shù)家也曾在柏林進(jìn)行交流，互受啟發(fā)，互相理解，這才是對話的基礎(chǔ)。

目前，大型藝術(shù)展“德國8：德國藝術(shù)在中國”正在北京7個著名美術(shù)館展出。其中，此次文化交流論壇是“德國8”大型藝術(shù)展的第八項活動。如今，中德兩國同樣面臨著全球化時代的機遇與挑戰(zhàn)，如何積極呈現(xiàn)和深入交流各自文化藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和路徑，并將本土的文化傳統(tǒng)進(jìn)行當(dāng)代性轉(zhuǎn)化，是兩國未來發(fā)展需要共同面臨的課題。此次論壇邀請兩國文化學(xué)者和藝術(shù)家，為跨國間的文化藝術(shù)交流提供新的思考。

此外，本次論壇還針對“中國印象”、“德國印象”以及中德建交45周年的數(shù)字“45”三個主題，分別以中國十大傳世名畫之一《千里江山圖》、德國藝術(shù)大師基弗所代表的德國“新表現(xiàn)主義”以及包豪斯風(fēng)格為靈感和依托，最終完成了三件集體創(chuàng)作，以此呼應(yīng)了中德文化藝術(shù)交流的主題。

2017奧迪設(shè)計展

以感官體驗推翻“科技至上”

自9月27日至10月6日，2017奧迪設(shè)計展在位于751 D·Park北京時尚設(shè)計廣場的奧迪中國樓免費向公眾開放。以“未來異位面 ”為主題，多名國內(nèi)外設(shè)計師受邀參展，探索創(chuàng)新材料對感官體驗的影響。

本次設(shè)計展將展出利用多種創(chuàng)新材料打造的設(shè)計作品，全方位喚醒參觀者的觸覺、視覺、聽覺、味覺以及嗅覺感知。這些作品打破了人們對未來科技所抱有的技術(shù)至上、冰冷疏離的刻板印象。

知名時裝設(shè)計師張娜帶來了名為《隱藏的吻》的互動式展覽作品。她用高密度聚酯纖維水感涂層面料制作了一件雨衣，遇水之后會顯現(xiàn)特殊圖案。90后設(shè)計師黃小黛使用光敏樹脂和表面噴絨的技術(shù)，開創(chuàng)了首飾設(shè)計的新領(lǐng)域。而另一位青年設(shè)計師王奕琳，則通過對新型觸感材料與電子元素的應(yīng)用打造出一種可提供交互體驗的裝置，引發(fā)人們的多重感官體驗。本次展覽還成功促成了ME Ft. WE工作室與雕塑家彭顯鋒之間的跨界合作，為人們帶來獨特的多維感官體驗。此外，創(chuàng)新設(shè)計師李文龍與設(shè)計師、數(shù)字藝術(shù)家張周捷也分別帶來了其代表作品。

凱迪拉克冠名五棵松體育館

讓體育注入更多美式格調(diào)

近日，上汽通用汽車凱迪拉克品牌冠名文化體育地標(biāo)北京五棵松體育館，“凱迪拉克中心CADILLAC ARENA”正式亮相。作為國內(nèi)享有盛譽的標(biāo)志性場館之一，五棵松體育館每年舉辦超過百余場大型體育賽事、國際國內(nèi)頂尖演唱會和音樂會。冠名后，“凱迪拉克中心”將繼續(xù)為京城觀眾帶來眾多有影響力的國際國內(nèi)頂級體育賽事和文化演藝活動，筑就凱迪拉克品牌在首都北京的風(fēng)范新地標(biāo)。

未來，“凱迪拉克中心”將注入更多新美式格調(diào)元素。這里不僅是美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）中國賽北京站的唯一指定場館，北美職業(yè)冰球聯(lián)賽（NHL）也于9月23日，在新冠名的“凱迪拉克中心”首度上演?！皠P迪拉克中心”將不僅是單純的體育運動場館，還將是一個集演藝、展示、娛樂于一體的國際級文體聚集區(qū)。

馬術(shù)大師賽選手的另一“坐騎”

10月14日，BMW作為鉆石合作伙伴參與的2017浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽在鳥巢開幕，BMW 7系和全新BMW 5系Li作為賽事官方用車，將為騎手們提供便捷的出行服務(wù)。今年是寶馬中國連續(xù)第四次攜手浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽，并且在未來三年，BMW將持續(xù)贊助這一國內(nèi)頂級賽事，為這項富于美感的運動項目的推廣作出貢獻(xiàn)。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生出席開幕式并表示：“馬術(shù)運動代表著健康、高雅的生活方式，受到越來越多高端消費群體的青睞。馬術(shù)運動集優(yōu)雅動感于一身，這與寶馬的創(chuàng)新精神也脈脈相通?！?/p>

在為期三天的賽事中，來自世界排名前30位的國際頂尖騎手和中國最優(yōu)秀騎手的170對人馬組合將通過浪琴表大獎賽、寶馬精英賽、團體冠軍賽、多美挑戰(zhàn)賽和車馬風(fēng)尚賽，共同爭奪172萬元的總獎金。

日產(chǎn)筑夢課堂

進(jìn)行特殊教育的平等課堂

“日產(chǎn)筑夢課堂” 是自2013年以來由日產(chǎn)（中國）投資有限公司（以下簡稱“日產(chǎn)中國”）打造的教育公益項目。四年來，該項目足跡已遍布全國170余所小學(xué)，覆蓋數(shù)萬名學(xué)生。近日，由日產(chǎn)中國、北京市聯(lián)合國教科文組織協(xié)會、北京市東城區(qū)教委主辦的“小學(xué)生汽車文化筑夢課堂”舉行特殊教育啟動儀式。該課堂的宗旨是希望讓特殊教育的少年兒童能夠和正常的同齡人一樣，接受到更豐富的知識，享受平等的教育。

日產(chǎn)中國執(zhí)行副總經(jīng)理鈴木昭壽表示：“通過教育的多樣性和平等性保證每個群體都能接受更加優(yōu)質(zhì)的教育，是實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵?！甭?lián)合國教科文組織協(xié)會世界聯(lián)合會名譽主席、國家教育咨詢委員陶西平強調(diào)：“了解汽車文化，對于同學(xué)們而言不僅是了解汽車本身，更重要的是通過對汽車文化的學(xué)習(xí)去了解現(xiàn)代工業(yè)，拓寬視野。此次，日產(chǎn)筑夢課堂推出特教版，是這一項目的重大突破，能夠讓所有的學(xué)生在同一個藍(lán)天下共同享受到汽車文化的教育，全面提高素質(zhì)與能力?！?/p>

道路安全教育六載“童行”

伴隨著十一黃金周的到來，2017中國網(wǎng)球公開賽拉開帷幕。今年，適逢梅賽德斯-奔馳“安全童行”項目進(jìn)入中國第六年，也是該項目第五次入駐中網(wǎng)。賽事期間（9月30日-10月8日），坐落在鉆石球場東北角的梅賽德斯-奔馳“安全童行”益課堂如約向公眾開放，每天于固定時段滾動開課。

“在這個汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時代，道路安全尤其是兒童道路安全教育關(guān)乎中國汽車行業(yè)的未來?！?北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級執(zhí)行副總裁、奔馳星愿基金管委會主席李宏鵬先生表示。中網(wǎng)期間，網(wǎng)球名將李娜繼2015年后第二次到訪“安全童行”益課堂，并且親自擔(dān)任童謠領(lǐng)讀，一字一句教授孩子們安全知識；同時，她還參與到互動小劇場中，以“媽媽”的身份與小朋友一起完成表演，親切貼心，讓現(xiàn)場的家長和孩子們驚喜不已。

在課堂上，豐富多樣的“安全童行”小游戲也讓孩子們愛不釋手。像增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）等數(shù)字化教學(xué)設(shè)備的引入可謂是“吸睛神器”，同時也通過多種游戲方式寓教于樂。