于麗娜

摘 要：電視新聞宣傳是長(zhǎng)久以來(lái)使用最多的宣傳方式，具有權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性、政治引領(lǐng)性等特征，在廣播新聞傳播方面占有主導(dǎo)地位。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和科技的發(fā)展，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，各種新聞傳播平臺(tái)出現(xiàn)，電視新聞廣播平臺(tái)面領(lǐng)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，新時(shí)期電視新聞宣傳應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展的方向，認(rèn)識(shí)到自身的不足，創(chuàng)新電視新聞宣傳的方式，讓電視新聞宣傳能夠持續(xù)發(fā)展，更好的為國(guó)家、為民眾服務(wù)。本文就從介紹新時(shí)期電視新聞宣傳創(chuàng)新的必要性入手，分析電視新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；新媒體；電視新聞宣傳

引言：電視新聞傳播作為與人們生活緊密聯(lián)系的傳媒模式之一，要不斷提高創(chuàng)新意識(shí)，在新聞宣傳時(shí)添加時(shí)代元素，更好地吸引觀眾，提高電視新聞傳播的質(zhì)量。電視新聞宣傳也需要認(rèn)識(shí)到自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更大的價(jià)值。在新時(shí)代背景下，創(chuàng)新新聞宣傳有利于構(gòu)建和諧社會(huì)，同時(shí)也有利于推動(dòng)建設(shè)先進(jìn)文化。因此要提高新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)，并通過(guò)一些策略來(lái)創(chuàng)新電視新聞宣傳。

1、創(chuàng)新電視新聞宣傳的重要性

電視新聞宣傳對(duì)國(guó)民的生活產(chǎn)生很大影響，在新時(shí)期下推動(dòng)新聞宣傳的創(chuàng)新可以更好地讓電視新聞宣傳為國(guó)家服務(wù)，更好的顯示出電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)，因此，創(chuàng)新電視新聞宣傳勢(shì)在必行。

1.1 有利于構(gòu)建和諧社會(huì)

電視新聞宣傳借助其自身特點(diǎn)，可以提高社會(huì)主義核心價(jià)值理念的宣傳影響力，有利于構(gòu)建和諧社會(huì)。電視新聞宣傳具有權(quán)威性，國(guó)家重大事件、國(guó)際新聞、國(guó)家政策頒布等重大事件都會(huì)以電視新聞這種形式傳達(dá)給公眾。當(dāng)前的信息時(shí)代，公眾了解信息的渠道增多，可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的了解新聞，電視新聞宣傳要想吸引更多關(guān)注，就要不斷創(chuàng)新電視新聞傳播方式和呈現(xiàn)形式，才能起到更好的宣傳作用，并提高影響力。

1.2有利于控制輿論導(dǎo)向

通過(guò)電視新聞宣傳，可以有效控制輿論導(dǎo)向。伴隨著我國(guó)黨政建設(shè)不斷完善，為了加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力，得到更多百姓的支持，可以通過(guò)電視新聞宣傳來(lái)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。借助新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新電視新聞宣傳的途徑和內(nèi)容，可以積極宣傳我國(guó)黨政建設(shè)近些年來(lái)的成就，有利于推動(dòng)實(shí)現(xiàn)執(zhí)政目標(biāo)。在出現(xiàn)社會(huì)輿論偏向時(shí)，電視新聞可以通過(guò)有效宣傳，傳達(dá)出最權(quán)威，最正確的價(jià)值觀，很好的控制輿論導(dǎo)向。

1.3 有利于推動(dòng)先進(jìn)文化建設(shè)

新時(shí)期下，互聯(lián)網(wǎng)拉近了國(guó)家之間的距離，我國(guó)文化建設(shè)很容易受西方文化和庸俗文化的影響。通過(guò)創(chuàng)新電視新聞傳的內(nèi)容渠道，有利于將我先進(jìn)文化傳播到全國(guó)各地，推動(dòng)我國(guó)先進(jìn)文化建設(shè)，提高全國(guó)公民的文化素養(yǎng)。電視新聞宣傳國(guó)家文化，有利于在潛移默化中提高公眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，提高公眾的文化水平，避免民眾出現(xiàn)崇洋媚外、庸俗低劣的文化心態(tài)，正確引領(lǐng)我國(guó)文化發(fā)展方向，促進(jìn)我國(guó)前進(jìn)文化建設(shè)。

2、創(chuàng)新電視新聞宣傳的發(fā)展路徑

在創(chuàng)新電視新聞宣傳過(guò)程中，不僅要加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容，渠道的優(yōu)化創(chuàng)新，同時(shí)要注重培養(yǎng)新聞工作人員綜合素質(zhì)能力。借助新時(shí)期發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓我國(guó)新聞宣傳更貼近群眾，更好地起到輿論引導(dǎo)作用，并提升新聞宣傳的質(zhì)量。

2.1，加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容建設(shè)，提高電視新聞宣傳水平

在電視新聞報(bào)道中要貼近實(shí)際，圍繞我國(guó)黨政建設(shè)重點(diǎn)內(nèi)容以及國(guó)家建設(shè)成效進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，有效發(fā)揮電視新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。很多百姓從電視新聞上了解國(guó)家大事，因此新聞工作者在采訪宣傳過(guò)程中要深入基層，關(guān)心百姓的熱點(diǎn)問(wèn)題，提高百姓對(duì)新聞宣傳的滿意程度。電視新聞傳播需要論述清晰、簡(jiǎn)單易懂，讓民眾都能理解，還需要論述全面，成為最權(quán)威最前面的新聞發(fā)布平臺(tái)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

在電視新聞宣傳節(jié)目設(shè)置上要追求新鮮，通過(guò)改進(jìn)宣傳的方式，豐富新聞宣傳的內(nèi)容，進(jìn)而起到理想的宣傳效果。具體要求在宣傳內(nèi)容上積極創(chuàng)新，融入時(shí)代元素，與百姓的生活相聯(lián)系，在提高電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)提高電視新聞宣傳的趣味性，提高調(diào)動(dòng)百姓觀看電視新聞節(jié)目的興趣，進(jìn)而提高宣傳質(zhì)量。

2.2 建設(shè)一支創(chuàng)新性電視新聞宣傳隊(duì)伍

創(chuàng)新電視新聞宣傳一個(gè)重要方面是提升新聞從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)，包括提業(yè)務(wù)能力和政治素質(zhì)。創(chuàng)新新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們不斷學(xué)習(xí)，跟隨時(shí)代步伐。在電視新聞采訪宣傳過(guò)程中要積極融入新鮮時(shí)代元素，努力宣傳我國(guó)先進(jìn)文化，充分發(fā)揮電視新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用。

加強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)還有包括對(duì)新聞采編，采訪等的設(shè)備質(zhì)量。通過(guò)增加投入，采用高質(zhì)量的設(shè)備，來(lái)提高宣傳的效果，做讓百姓群眾滿意的電視新聞宣傳。

2.3 遵循社會(huì)價(jià)值觀，創(chuàng)設(shè)良好文風(fēng)

新聞工作人員要改進(jìn)文風(fēng)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。通過(guò)改變概念化語(yǔ)言、公式化結(jié)構(gòu)、形式化報(bào)道、機(jī)關(guān)化內(nèi)容的狀況，來(lái)提高新聞宣傳的通俗化，便于百姓了解新聞內(nèi)容。這要求新聞工作者在宣傳報(bào)道時(shí)，把握好重心，提前做好規(guī)劃，有效吸引觀眾的興趣，提高新聞宣傳的效果。使用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳報(bào)道可以滿足百姓的需求，同時(shí)也提高了新聞的質(zhì)量。除了語(yǔ)言方面，在宣傳時(shí)所采用的圖畫(huà)清晰且富有含義，吸引觀眾的興趣，起到更好的宣傳效果。

2.4 新聞內(nèi)容與民眾緊密相連

除了要在宣傳準(zhǔn)備時(shí)下功夫，為了提高新聞宣傳的質(zhì)量，并創(chuàng)新內(nèi)容，要鼓勵(lì)新聞工作者深入一線，貼近群眾，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性。推動(dòng)新聞宣傳內(nèi)容貼近民心，可以更有效地讓政府看到百姓生活的真實(shí)狀況，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了百姓的興趣。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)空泛的新聞內(nèi)容，提升了新聞的鮮活度，極大程度上提高了電視新聞宣傳的效率和質(zhì)量。

2.5 培養(yǎng)電視新聞宣傳工作者的精品意識(shí)

為了更好地創(chuàng)新電視新聞宣傳，要提升新聞工作者出精品的意識(shí)，這樣可以有效調(diào)動(dòng)工作積極性，并提高電視新聞宣傳的質(zhì)量。通過(guò)新聞工作者深入分析思考，才能更好的表達(dá)百姓的真實(shí)想法，提高新聞宣傳的效用。不僅如此，新聞工作者要提高素質(zhì)修養(yǎng)，保證正確輿論方向的同時(shí)，提高新聞宣傳的水準(zhǔn)和影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

電視新聞宣傳作為反映民生，引導(dǎo)民心的一大方式，在新時(shí)期下，要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新力度。通過(guò)提高新聞宣傳內(nèi)容，渠道等的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好的了解民情，表達(dá)民意。在提高電視新聞宣傳過(guò)程中，不僅僅實(shí)現(xiàn)了宣傳渠道的優(yōu)化，同時(shí)也提升了電視新聞宣傳的質(zhì)量。

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（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)）