章文斌

摘 要：近年來，新昌縣以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，以荷花為代表的花卉觀光游已成為全域旅游推進中農(nóng)業(yè)與旅游深度融合的代表線路之一。通過對荷花基地的調(diào)查研究，指出了新昌縣荷花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在的問題，并結(jié)合實際情況提出針對性意見和建議。

關(guān)鍵詞：荷花；全域旅游；現(xiàn)狀；對策研究

中圖分類號：S682.32；F259.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-3547（2017）18-0187-03

荷花是我國十大名花之一，屬睡蓮科水生植物，按其功能可分為觀賞和食用兩大類。早在春秋時期，史料記載江浙地區(qū)就已經(jīng)有荷花種植園的存在，在此后的幾千年里，荷花因其特殊的觀賞價值而被世人所推崇。近年來，隨著農(nóng)產(chǎn)品價格“天花板”和生產(chǎn)成本“地板”的雙重壓制，單純的農(nóng)業(yè)種植效益已不具備大幅上升的有利條件。農(nóng)業(yè)旅游作為世界上風行的新興行業(yè)，是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要舉措[1]。荷花作為一種觀賞植物，在農(nóng)業(yè)旅游中的應用將更加廣泛，在促進農(nóng)村發(fā)展、提高農(nóng)民收入過程中所發(fā)揮的作用也更加明顯。

1 新昌發(fā)展荷花的優(yōu)勢和現(xiàn)狀

2017年的中央一號文件提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合[2]。新昌是一個旅游大縣，擁有“江南第一大佛”、天姥山等眾多旅游資源，2017年該縣又出臺了《加快推進全域旅游發(fā)展政策意見》，為“農(nóng)業(yè)+旅游”的融合發(fā)展提供了政策保障，新昌荷花將迎來新的發(fā)展機遇。

據(jù)統(tǒng)計，全縣荷花（蓮）種植面積133.33 hm2，荷花已成為市民周末休閑旅游的重要選擇之一，其中最具代表性的就是“百畝荷塘”?！鞍佼€荷塘”位于離城5 km的新聯(lián)村，該基地從2011年開始小面積種植，規(guī)模逐年擴大，發(fā)展到目前面積約6.67 hm2，有子蓮、花蓮品種10多個，成為全縣最大的荷花基地。近年來，“百畝荷塘”借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，一時間成為市民爭相前往的網(wǎng)紅地點，并帶動了鮮切荷花、新鮮蓮蓬的銷售。

除“百畝荷塘”外，其余荷花基地規(guī)模偏小，以農(nóng)戶或者企業(yè)零星種植。

2 荷花產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 種植品種單一

從現(xiàn)有情況看，新昌縣的荷花以子蓮為主，面積占80%左右。相比花蓮，子蓮的花色、花型單一，極易造成游客的視覺疲勞，很多游客表示不會來第二次，導致“一次游”現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，難以留住客源。

2.2 技術(shù)及設(shè)施薄弱

荷花種植技術(shù)沒有統(tǒng)一的標準，荷花花型大小，品種搭配，密度等的設(shè)置，開花時間的控制都存在問題。而且縣內(nèi)的幾個荷花種植基地基本是以銷售蓮籽為主，種植技術(shù)的落后，嚴重影響了蓮籽產(chǎn)量，從而降低了荷花基地經(jīng)濟效益。另外，由于主體實力不足，基地的配套設(shè)施跟不上，如公共衛(wèi)生間、停車場不能滿足大規(guī)模賞荷游客的需求，游客體驗感并不好。

2.3 產(chǎn)品開發(fā)不足

荷花全身都是寶，以前，荷花基地銷售的產(chǎn)品主要停留在蓮藕、蓮蓬、蓮籽等產(chǎn)品，隨著旅游的興起，鮮切荷花也逐漸成為游客購買的產(chǎn)品之一。但這些都是原生態(tài)產(chǎn)品，保鮮時間短，銷售渠道單一，制約了銷量的再增長。荷葉茶等荷花深加工產(chǎn)品還處于嘗試階段，未進入工廠化生產(chǎn)和市場化營銷，另外，荷花基地都是免費向公眾開放，收入來源以銷售產(chǎn)品為主，這些都嚴重制約了荷花基地向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.4 宣傳力度不夠

目前，新昌縣荷花觀光旅游人員以本縣居民為主，造成這一現(xiàn)象的原因有2個：①客觀原因為規(guī)模實力偏小，缺乏有特色的可營銷點；②主觀原因為種植業(yè)主以傳統(tǒng)農(nóng)民為主，主動出擊的營銷意識不強，宣傳還主要停留在游客口耳相傳階段。

3 荷花產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議

3.1 提升基地實力

堅持軟硬件協(xié)同升級，不斷提升荷花觀光基地的綜合實力。一是豐富荷花品種。通過品種引進，逐漸打破格調(diào)單一的局面，根據(jù)花色、花型等的搭配，營造出色彩豐富、錯落有致的風景；選擇不同花期的品種，盡量延長整個園區(qū)的觀賞期。二是完善配套設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游業(yè)不可缺少的物質(zhì)基礎(chǔ)，在景區(qū)發(fā)展過程中基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是影響其發(fā)展的重要因素[3]。新昌縣的荷花基地實力普遍偏弱，因此建議政府在這方面加大投入，比如說以財政補助的形式對幾個有基礎(chǔ)的基地進行針對性改造，特別是公共衛(wèi)生間、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施要齊備。同時做好整體規(guī)劃，鼓勵周圍民眾興辦農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿，積極打造一個集休閑、觀光、住宿等功能完整的生態(tài)圈。

3.2 加大品牌宣傳

在佛教文化中，有著釋迦摩尼生于荷花之中，后結(jié)跏跌坐于蓮臺而成佛的傳說，所以在佛教一直有“花開見佛性”之說，這里的花即指荷花[4]。新昌縣的佛教文化濃厚，因此可以將“佛+荷花”作為一個有機融合的整體進行宣傳，從而建立一條以佛文化為基礎(chǔ)的荷花旅游線路。另外，蓮“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的精神也常用來表述清廉，因此可以將荷花基地建設(shè)成廉政教育基地，以此來警醒國家公職人員。在宣傳方式上也要多樣化，不但要利用廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，還要更加重視微信、微博等新媒體宣傳，多形式、多渠道、全方位地宣傳荷花基地。要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)節(jié)會的作用，結(jié)合“一鄉(xiāng)一節(jié)會”，積極塑造一個農(nóng)旅結(jié)合的樣板品牌。

3.3 深挖潛在價值

目前我縣荷花的利用還停留在最初階段，“農(nóng)業(yè)+旅游”帶來的額外效益未充分開發(fā)，因此要深挖價值：一是抓好精深加工。通過與科研院所的合作，研發(fā)有保健功能的荷葉茶、蓮籽粉等產(chǎn)品；依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推出“全荷宴”，例如將全國各地以“荷、藕、蓮”為原料的食品搜羅集中，打造一個特色美食點。二是引入商業(yè)服務(wù)。從“小荷才露尖尖角”的春天到“枯枝落葉隨波蕩”的冬天，荷塘都是極具美感的，因此可以嘗試引入攝影、繪畫等培訓班或者作為婚紗拍攝點，在增加基地收入的同時還能作為一種宣傳途徑。三是開展互動式營銷。隨著城市生活的壓力不斷增大，人們對自然的向往卻與日俱增，可以將荷花基地建設(shè)成人與自然親密接觸的媒介，譬如劃出專門區(qū)域提供蓮蓬采摘或者垂釣，讓游客在體驗中得到快樂。endprint

4 結(jié)語

新昌的荷花產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，也存在著一些問題，但是隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的不斷推進，尤其是全域旅游的興起，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度越來越快。做大做強具有地方特色的荷花文化品牌，對當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)旅游觀光業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟都會產(chǎn)生巨大的推動作用[5]。以荷花種植為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品延伸、文化挖掘、觀光旅游等形式打造出的荷花全產(chǎn)業(yè)鏈將作為一種新興業(yè)態(tài)，必將推動農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

參考文獻

[1] 段文霞，冉飛.傳承農(nóng)耕文化 促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展[J].休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村，2014（10）：84-89.

[2] 《2017年中央一號文件》[EB/OL].http：//hh.hljagri.gov.cn/detail/7686.html.

[3] 趙愛華.加大旅游宣傳的力度促進旅游事業(yè)的發(fā)展[J].丹東師專學報，1997（4）：66-67.

[4] 左永艷，刁小迦.論大足發(fā)展荷花經(jīng)濟的現(xiàn)實意義及栽培技術(shù)[J].重慶文理學院學報，2013（3）：70-72.

[5] 楊桂林，潘劍萍.荷花在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中的應用與發(fā)展對策[J].廣東科技，2014（6）：122-123.

Application and Countermeasure of Lotus in Xinchang Global Tourism

ZHANG Wenbin

（ Xinchang Special Economic Crops Station， Zhejiang 312500 ）

Abstract： In recent years， Xinchang took agricultural supply side of the structural reform as an opportunity to develop agricultural tourism， and lotus flowers as the representative of the flower sightseeing has become one of the representatives of the deep integration of agriculture and tourism. Through the investigation and research on the lotus bases， the present situation and problems of lotus industry in this county were pointed out， and some opinions and suggestions were put forward according to the actual situation.

Key words： Lotus； Global tourism； Present situation； Countermeasure researchendprint