徐一辰

摘要：傳統(tǒng)水墨藝術是中國藝術的重要組成部分和中國文化精髓的特殊表現(xiàn)，它在當代平面設計中的應用潛移默化地影響著中國設計的進步和受眾審美能力的提高。文章以傳統(tǒng)水墨元素在中國當代招貼設計中的傳承與創(chuàng)新為研究對象，重點探討了傳統(tǒng)水墨元素在招貼設計中的應用原則，同時結合創(chuàng)作實踐，分析其傳承與創(chuàng)新策略。關鍵詞：水墨元素 招貼設計 傳承 創(chuàng)新

中圖分類號：J 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（201 7）05-0086-02

一、水墨元素概述

元素最早的提出者是古希臘人，他們認為世間萬物是由空氣、水、火和土四種元素按照一定比例構成的。元素有三種，一指的是猶言本質：要素；二是指化學元素的簡稱；三是指數(shù)學名詞：在代數(shù)學中組成聯(lián)合的各個部分和在幾何學中構成圖形的各個部分（辭海釋義）。而元素在化學學科里的含義指的是“自然界中一百多種基本的金屬和非金屬物質，它們由一種原子組成，原子中的每一核子都具有同樣數(shù)量的質子，但是一般的化學方法并不能使之分解，能夠成一切物質（百度百科）?！彼尼屃x也有三種，第一種指的是水和墨：多用以指一種不著彩色，純以水墨點染的繪畫方法法；第二種是水墨畫的簡稱；第三種是淺黑色：常形容或借指煙云（辭海釋義）。本文所提到的水墨元素，筆者將它理解為兩層含義，一層是淺層的含義即直觀看到的以水墨形式呈現(xiàn)的平面視覺元素，如筆跡、墨痕。另一層是深層含義即人類主觀意識的表達，是水墨元素無形的意境和意蘊的表達。

本論文所研究的角度是水墨元素在招貼設計中的傳承與創(chuàng)新，筆者從平面應用的視角進行分析，將其分為視覺元素特征和概念元素特征。視覺元素主要指的是水墨的形態(tài)、大小和粗細等，也可以說是直觀看到的以水墨形式表現(xiàn)的平面元素，比如筆跡、墨痕等，視覺元素通俗來講就是肉眼可以看到的水墨形態(tài)。而概念元素是人類主觀意識的表達，是人類對視覺元素的主觀認識，它是不可見但卻可以意識到的，比如意境、意蘊、韻味等，水墨元素的概念元素類似于畫面無形的氣場。水墨元素是將墨與水結合后墨色變化的技法為主，其他元素點綴作為輔助，而水墨元素深層含義是注重人文精神和意境的締造，從而可以營造出優(yōu)雅脫俗、簡潔大氣的水墨意境。

二、傳統(tǒng)水墨元素在招貼設計中的應用原則

（一）傳承水墨元素的內(nèi)在意境

著名設計師吳勇在總結自己的設計經(jīng)驗時所提到的關于傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式、方法以及理念我們應該繼續(xù)傳承，而不是對其表象的竊用。口本的當代招貼設計中有很多具有本土風格和書寫性強的符號，但是口本的招貼設計中并沒有出現(xiàn)典型的口本傳統(tǒng)元素，真正融入其中的是口本本土的民族審美理念和文化觀念等內(nèi)在意境。中國的設計是深受中國傳統(tǒng)文化影響的，中國傳統(tǒng)水墨的隨機性和不規(guī)則性，加上設計的嚴謹性，對兩者矛盾中的合理具有奇妙的感染力。當我們用更深層次的眼光去看待水墨元素在當代招貼設計中的傳承時，可以看到水墨元素的應用不應當是直接的拿來主義，更重要的應是水墨元素內(nèi)在意境的體現(xiàn)與設計主題的互相吻合。

（二）創(chuàng)新水墨元素的形象特征

傳統(tǒng)畢竟是傳統(tǒng)，它一定要和如今的生活發(fā)生關系。水墨元素在中國當代招貼設計中的應用，需要符合當代社會人們的審美心理，時代的不同造就了不同時代的審美標準，而水墨元素在中國當代招貼設計中的創(chuàng)新需要我們以當代的審美理念和設計方法對水墨元素的形象特征進行創(chuàng)新設計，以表達當代的設計理念和設計風格。靳壕強先生的作品就能夠極好地運用水墨元素，形象鮮明，極簡但不乏味，有以字母的方式表現(xiàn)主題的，也有以水墨風景畫作為水墨元素呈現(xiàn)設計主題的，他的創(chuàng)作恰到好處地把水墨和點線面融合并以嶄新的形式創(chuàng)作出來。如今電腦設計軟件已經(jīng)非常普遍地應用到社會生活中，水墨的滲透效果在設計軟件中并不能有計劃地控制，印刷技術目前也不能達到，只有通過微妙的毛細血管根纖維的接觸畫面才會出現(xiàn)奇妙的變化。

（三）設計主題的內(nèi)容和形式統(tǒng)一

我們生活的自然界中存在的事物的內(nèi)容和形式由于受到客觀環(huán)境的影響是和諧統(tǒng)一的，但是在設計創(chuàng)作中的內(nèi)容與形式因為受到設計者主觀意識的影響具有相對獨立性。藝術源于自然，人文精神在自然中得以體現(xiàn)，設計主題與內(nèi)容互相協(xié)調統(tǒng)一，德國著名的平面設計師霍爾格·馬蒂斯認為我們要設計的招貼作品應該是受眾通過視覺直接感受到的吸引傳達出的信息。招貼設計以傳達信息為主要目的，水墨元素作為視覺圖形在招貼中的運用要達到吸引受眾的目的，那么招貼所要表達的內(nèi)容和形式的一目了然是設計的關鍵之處。一些設計作品只注重當下的流行因素而忽略設計主題的準確表達，就會造成張冠李戴，互不搭配的狀況，這就導致了設計主題內(nèi)容與形式的不協(xié)調，甚至會誤導受眾，招貼設計中如果把錯誤的視覺信息傳播給受眾，那么就失去了它的準確性和嚴謹性，是招貼設計的失誤。所以在招貼創(chuàng)作中應該遵從設計主題內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，否則招貼不僅不能達到傳播正確信息的作用，還會使受眾感到不自然。

三、水墨元素在當代招貼設計中的創(chuàng)新方式

（一）創(chuàng)新設計思維

在當代招貼設計中，受眾更重視的是招貼中的視覺元素所承載的信息準確性與直觀性，創(chuàng)新設計思維方式是要運用視覺傳達設計原理，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)水墨元素形象特征的同時，更要強調和引導設計思維的表達。傳統(tǒng)水墨元素的創(chuàng)新要帶給受眾思想意識的啟發(fā)和引導，不應只關注水墨元素帶給招貼作品的裝飾性和形式美，對視覺語言的合理運用的前提就是設計思維的準確表達，國外一些優(yōu)秀的招貼作品所關注的就是招貼信息傳達的準確性，而不僅僅是視覺圖形的美感和裝飾性。當代的招貼設計要求設計師不僅要有靈活的設計技能滿足招貼畫面的審美需求，更要求設計師設計思維的靈活運用以達到招貼設計直觀性與藝術性特點。

（二）創(chuàng)新水墨元素表達形式

計算機輔助設計軟件的應用已經(jīng)普遍到社會生活中，設計師更是如此，他們根據(jù)畫面的整體風格去把握對水墨元素和其他設計元素的造型、色彩和文字版式，并進行多次試驗總結，水墨元素經(jīng)過圖形處理軟件的加工處理，從而獲得多種藝術效果，而設計師會選擇最符合所要表達內(nèi)涵的作品從而達到傳播信息的目的，水墨元素表達方式的創(chuàng)新可以通過對水墨元素的幾何化轉變或者抽象化處理實現(xiàn)。

1.水墨元素的幾何化：經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，人類對幾何體有形狀上的偏愛，例如遠古時代的文明如金字塔、中國的方磚等，水墨元素的幾何化處理可以使畫面具有秩序性和穩(wěn)定性。在當代的招貼設計中，具有時代性的審美可以使水墨元素幾何化運用于招貼設計中。清代的竺重光這樣說道：“無畫處皆成妙境”，所以畫面的留白也是至關重要的，設計師在對招貼設計中黑與白的處理是至關重要的：畫面中三分之一到三分之二的留白是恰到好處的，否則會喧賓奪主，從而削弱招貼的主題，容易造成混沌不清的視覺效果。

2.水墨元素的精簡化：所謂水墨元素的精簡化指的是對水墨元素外形的簡化與提煉，這并非一般意義上的“簡單”，“在藝術領域內(nèi)的節(jié)省律，要求藝術家使用的東西不能超過達到一個特定目的所應該需要的東西，只有這個意義上的節(jié)省律，才能創(chuàng)造出審美的效果?！眱?yōu)秀的招貼設計作品大多都是用簡單地形趣表達畫面豐富的意蘊，即“少就是多”，用簡潔的符號元素表達設計內(nèi)容是設計師經(jīng)常要用的方法，因為單純的形更具有視覺上的持久性，被受眾接受和吸引的程度更高。

四、水墨元素在當代招貼設計中的應用方法

（一）傳統(tǒng)水墨元素的直接應用

水墨元素的直接運用也不是簡單的“拿來主義”，而是要考慮在整體水墨畫風不變的情況下，如何通過招貼版式的創(chuàng)新或者創(chuàng)作手法創(chuàng)新、色彩創(chuàng)新獲得新的視覺形象，同時不失水墨的外在形象美和內(nèi)在涵養(yǎng)美，但是水墨元素的直接應用也要遵循一定的設計原則，其原則就是創(chuàng)作形式服務于主題。

第一，水墨的表現(xiàn)手法要服務于招貼的主題，創(chuàng)作的內(nèi)容決定了其表現(xiàn)方式，但并不是所有招貼都可以用水墨元素來表現(xiàn)。水墨作為圖形表現(xiàn)形式的一種，在傳承過程中是具有一定局限性的。在進行招貼創(chuàng)作時，對水墨元素的運用不能生搬硬套，不分場合和內(nèi)容形式，比如在一些象征自然、文化、傳統(tǒng)和抽象主題的情況下，水墨形式的表現(xiàn)方式才可以出彩。第二，在以水墨元素為主的招貼創(chuàng)作中，必須熟練地把握對主題元素的應用方法，深入理解水墨藝術的涵義，而水墨元素在使用技法本身是具有思想內(nèi)涵的，如果隨意地使用不僅會使招貼畫面構成單調乏味，還會使整體風格顯得空洞無趣。第三，水墨元素和招貼設計的融合，形式美和內(nèi)容美俱存，這就需要設計師找到水墨和招貼的結合點，從而創(chuàng)造獨特的藝術效果。

（二）傳統(tǒng)水墨元素的間接應用

1.借鑒原型，巧用其形：傳統(tǒng)水墨元素的間接應用是指對傳統(tǒng)水墨元素進行創(chuàng)新設計后再應用，即通過水墨元素比喻、象征、抽象、變形或者與其他物體或者形象重新組合等設計方式，遵循水墨文化的藝術特征與美學寓意，突出水墨元素的形式美感，營造出更具文化底蘊的招貼設計作品。在進行招貼創(chuàng)作的過程中，我們在理解水墨藝術的文化內(nèi)涵基礎上對水墨元素進行提煉和再創(chuàng)造，根據(jù)創(chuàng)作意圖對水墨元素有選擇的改造、提煉和升華，以現(xiàn)代的審美觀念和設計原理為支撐，使其具有鮮明的當代特色并再現(xiàn)傳統(tǒng)新形象。

2.結構重組，煥然一新：在招貼設計中，畫面講究平衡、和諧，水墨元素在招貼中的表現(xiàn)不僅僅要求均衡，更重要的是在均衡中蘊含變化，這種變化的創(chuàng)意性和靈動性可以使畫面不落俗套。畫面的主題變化多樣性，富于新意，每個圖形元素互相協(xié)調統(tǒng)一，共同組成畫面統(tǒng)一和諧的整體。在設計師創(chuàng)作的過程中這些圖形元素會有多種組合方式，組合方式的不同造就畫面風格的不同，也就有了不同的創(chuàng)意組合。由于圖形元素產(chǎn)生的矛盾、對比造成畫面的沖突，完整的招貼設計作品會形成豐富的變化，但最終仍需要強調畫面完整形式的和諧統(tǒng)一。招貼設計的構圖形式有對稱和不對稱兩種類型。首先是第一種，在圖像組成元素相同的條件下，運用對稱的方式使招貼穩(wěn)定、大氣。

其次是第二種，不對稱的構圖形式是在設計招貼保持畫面平衡的前提下，對畫面的局部和細節(jié)進行細微的處理而不破壞畫面的大體效果，招貼畫面中不對稱的處理不僅可以協(xié)調過于對稱形成的畫面古板，也可以形成統(tǒng)一中蘊含變化的風格特征。

3.技法創(chuàng)新，中西結合：水墨元素的運用除了造型和結構上可以豐富招貼的藝術語言外，在表現(xiàn)技法上也可以豐富。多種技法融合，滲透到當代招貼中，可以體現(xiàn)豐富的情感，也可以傳達出水墨元素豐富的表現(xiàn)性和藝術性。中國的招貼設計是舶來品，設計思維和理念大多來源于西方的藝術理論和文化，與此同時，還有一些設計師和評論家會以西方的審美觀念和標準來定義設計作品的等級。具有世界水平的招貼設計，在構思和表現(xiàn)上，是“簡練、達意、智慧、游戲、默契”。國際化的設計理念可以為水墨元素的改造、思維角度和設計師的設計水平提供合理化的建議和認識。

結論與展望

研究表明，傳統(tǒng)水墨元素與當代招貼設計的互相融合需要我們把握好傳統(tǒng)水墨藝術的精髓，及時發(fā)現(xiàn)當下中國水墨藝術的創(chuàng)新表達方式，并對其進行闡釋和進一步探索?！叭魏螄业脑O計中，都應該體現(xiàn)國家的根，這里所指的根就是自己的民族文化”，這是德國著名的設計師霍格·馬蒂斯的話。傳統(tǒng)民族文化對招貼設計產(chǎn)生的影響是潛移默化的，比如口本的招貼設計就承載著本土的傳統(tǒng)文化，設計師并沒有刻意地去彰顯自身國度的標簽，而是更多地加入了個人的情感表達，卻能呈現(xiàn)出極高的典型性和辨識性。對水墨元素的在當代招貼設計中的深度研究，有助于我們設計出當代獨具中國特色的招貼設計，在世界多元化發(fā)展的當代社會，傳統(tǒng)的視覺元素經(jīng)過當代的創(chuàng)新經(jīng)營必將使招貼設計有著更為廣闊的前景。