“視覺(jué)”對(duì)于時(shí)尚的重要意味不言而喻，時(shí)尚行業(yè)從來(lái)就不乏引人注目的圖像。除了職業(yè)攝影師之外，制造、傳播、審核、獲取、歸檔和使用攝影圖像的主體覆蓋了整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：設(shè)計(jì)師、造型師、化妝師、品牌公關(guān)、模特經(jīng)紀(jì)人、時(shí)尚博主、自媒體人……一部分“外人”眼里，時(shí)尚行業(yè)中的攝影圖像僅僅呈現(xiàn)出剝離了種種功能的、被規(guī)劃的“美”或者“潮流”，但攝影作為信息媒介（如模特圖錄）、記錄和歸檔工具（如街拍）的功能同樣運(yùn)作于這個(gè)領(lǐng)域的多個(gè)環(huán)節(jié)。本刊記者采訪了來(lái)自廣州的前時(shí)尚媒體從業(yè)者、現(xiàn)在的時(shí)尚自媒體人辛奕旋，請(qǐng)他介紹自己的不同身份在應(yīng)用攝影圖像時(shí)存在哪些樣態(tài)，并結(jié)合自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)文章中對(duì)街拍圖像的捕捉和使用，講述自媒體在參與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)構(gòu)建的過(guò)程中，如何將攝影的實(shí)證性為己所用。

你之前有過(guò)時(shí)尚媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而今是時(shí)尚領(lǐng)域的自媒體人。前者主要處理他人拍攝的圖像，而現(xiàn)在更多是借助自己拍攝的圖像來(lái)傳播信息。那么，時(shí)尚媒體編輯的經(jīng)歷對(duì)你現(xiàn)在運(yùn)作自己的媒體平臺(tái)有哪些幫助？

我很幸運(yùn)有過(guò)在媒體領(lǐng)域工作的經(jīng)驗(yàn)。一方面在拍攝上，使我在專(zhuān)題策劃、人員統(tǒng)籌和對(duì)拍攝整體的把控、細(xì)節(jié)的調(diào)整上都有了基本的認(rèn)識(shí)，這對(duì)我之后的工作開(kāi)展其實(shí)幫助非常大，特別在畫(huà)面的控制上我常常跳脫攝影師的視角，從編輯的角度去取景，這是挺有趣的一點(diǎn)，我常常會(huì)考慮到圖片后期制作效果的事情，可以說(shuō)這是我與其他攝影師不同的優(yōu)勢(shì)資本。

另外，經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)媒體（雜志社）和新媒體（網(wǎng)站、App、微信公眾號(hào)）的更替交接，兩者不同的工作模式也讓我受益匪淺。

雜志社是期刊的工作方式，往往在月中確定每個(gè)人各自的專(zhuān)題，用兩個(gè)星期或者更多的時(shí)間去磨內(nèi)容—做調(diào)查做采訪等等，需要耗費(fèi)大量的精力，但扎實(shí)的調(diào)查研究是你有自信把文字印刷出街的底氣，而且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖执朕o表達(dá)也成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言泛濫當(dāng)下難得的修養(yǎng)。

新媒體的工作很鍛煉抓熱點(diǎn)和提煉標(biāo)題的能力，能夠全網(wǎng)絡(luò)地搜集信息也成為不可缺乏的本領(lǐng)；不過(guò)越是經(jīng)歷過(guò)熱鬧喧囂，越能明白寧?kù)o的寶貴。體驗(yàn)過(guò)新媒體高峰期的生活—追逐熱點(diǎn)的快節(jié)奏和制作過(guò)多泛濫同質(zhì)內(nèi)容，越是讓我學(xué)會(huì)沉淀自己，找回自己感興趣的內(nèi)容，找到打動(dòng)人心的鼓點(diǎn)。

你怎么看待媒體編輯、自媒體人和攝影師這些身份的交叉？

這半年來(lái)有個(gè)詞蠻流行—“斜杠一代（Slash Generation）”，形容越來(lái)越多青年“同一時(shí)間段內(nèi)擁有超過(guò)一種職業(yè)身份”的社會(huì)現(xiàn)象，例如自媒體人/攝影師，不同職業(yè)身份之間用一道斜杠區(qū)分。這些青年則被稱(chēng)為“斜杠青年”，我想我算其中一員。

其實(shí)我大學(xué)念的是機(jī)械科系，跟編輯/攝影師的職業(yè)身份八竿子打不著，我能夠同時(shí)選擇自媒體和攝影師作為職業(yè)，一方面是興趣愛(ài)好使然，另一方面是恰好碰上了國(guó)內(nèi)大環(huán)境變化的機(jī)遇，社會(huì)結(jié)構(gòu)多元化了，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步、遠(yuǎn)距離協(xié)同辦公的便利也激發(fā)了更多新穎的工作方式的產(chǎn)生。

之前看過(guò)一個(gè)報(bào)告，里面的觀點(diǎn)我很認(rèn)同—我們的上一代人通常在25歲前后已經(jīng)完成了婚姻、家庭、事業(yè)的選擇，開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定的成人角色；而最近半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，在城市化水平高的地方，婚姻和生育年齡普遍推遲到了25歲以后，大學(xué)畢業(yè)后接受更高程度的教育也變得越來(lái)越普遍。成人期該做出的許多承諾和責(zé)任都被推遲了，我們的生活還充滿(mǎn)了變化，對(duì)于自身角色、人生可能性的探索還非常劇烈。

我們這一代年輕人探索自我的時(shí)間被大大拉長(zhǎng)了。很多人都還沒(méi)能在這個(gè)年齡時(shí)期發(fā)展出一個(gè)穩(wěn)定的、占主導(dǎo)地位的身份。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，確定一個(gè)穩(wěn)定的職業(yè)身份變得越來(lái)越難?！靶备苡袝r(shí)候，只是我們身份探索的一個(gè)發(fā)展階段?！?/p>

你在公眾號(hào)和個(gè)人網(wǎng)站中較多地展示了你的街拍影像，基于它們撰寫(xiě)文字，與讀者互動(dòng)。這些街拍從目的上來(lái)看有不同嗎？它們是你所接的工作項(xiàng)目還是自發(fā)的行為？

我的街拍一般分為雜志約稿、品牌合作和個(gè)人拍攝。因?yàn)閳D片的拍攝初衷不同、面向的讀者不同，從一開(kāi)始就決定了它們不一樣的面貌。

雜志約稿都是編輯提前策劃好專(zhuān)題，我們根據(jù)專(zhuān)題內(nèi)容進(jìn)行拍攝，例如《球鞋少年》系列和《下午茶》系列。這些照片是在編輯的專(zhuān)題框架下發(fā)揮拍攝，圖片后期會(huì)在美術(shù)編輯的處理下—為了與其他雜志內(nèi)容的統(tǒng)一性—稍微向雜志本身的調(diào)性?xún)A斜。

品牌合作一般是品牌策劃部尋找合適的模特和場(chǎng)地，混搭了品牌的服飾進(jìn)行街拍創(chuàng)作，一般也會(huì)有事先設(shè)計(jì)好的主題，主要用于新媒體的推廣內(nèi)容，制造網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，促進(jìn)品牌銷(xiāo)售額或者打造品牌形象、提升品牌名氣。因?yàn)樾枰貏e突出品牌產(chǎn)品，所以構(gòu)圖和視覺(jué)重心都會(huì)傾向產(chǎn)品。

而我的個(gè)人拍攝則是憑借個(gè)人意識(shí)在街頭自發(fā)地按快門(mén)，俗稱(chēng)“掃街”，例如2016年10月份和今年4月份上海時(shí)裝周的這兩輯照片，就是掃街之后挑選出來(lái)的成片。當(dāng)時(shí)我?guī)е?5mm的定焦鏡頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拍攝我認(rèn)為穿著有想法的人們，照片里的他們并不知道鏡頭的存在，狀態(tài)悠然自在，十分動(dòng)人。狹義地講，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)在一座城市的不同地方進(jìn)行街拍，其實(shí)挺能反映一座城市當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)貌。而這種布列松式冷眼旁觀的拍法，盡可能不打擾被攝者，做個(gè)單純的記錄者，最終拍攝的圖片也相對(duì)耐看和有韻味。

從自媒體的角度出發(fā)，街拍照片是怎樣參與到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行之中的？

街拍真正的商業(yè)化可能要從“時(shí)尚博主”這一職業(yè)風(fēng)靡全球之后算起。許多時(shí)尚博主一開(kāi)始都是靠街拍起家，成名之后，街拍也相輔相成地成為了其盈利的工具。

時(shí)尚博主一般會(huì)以圖文內(nèi)容、互動(dòng)回復(fù)的行為博得關(guān)注者的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，品牌方看中博主的“粉絲”效應(yīng)和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，便會(huì)通過(guò)廣告的形式滲入到博主的新媒體推送內(nèi)容當(dāng)中。而街拍是大多數(shù)品牌和大多數(shù)博主會(huì)選擇的、較為約定俗成的合作方式—通過(guò)在博主的街拍圖片和配文中曝光品牌產(chǎn)品，提高關(guān)注者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)欲，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

在現(xiàn)在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)讀圖時(shí)代，光彩奪目、構(gòu)圖精美的街拍圖片總是能迅速博得互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的關(guān)注，而在互聯(lián)網(wǎng)引起評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)是頭等重要的事。

你前面提到，高峰期的新媒體在內(nèi)容制作方面同質(zhì)化嚴(yán)重。而今作為自媒體人，你是如何規(guī)避這一問(wèn)題的？請(qǐng)結(jié)合你在個(gè)人平臺(tái)上對(duì)自己街拍圖像的選擇、歸類(lèi)以及設(shè)置的話(huà)題，來(lái)具體談一談。

獨(dú)一性和差異性是新媒體時(shí)代的普世法則，能夠做到這兩點(diǎn)非?？少F。不追風(fēng)不趕浪潮，不烹煮、放大人們內(nèi)心焦慮的雞湯，也不做流于表面、人云亦云的樣板文章，做真實(shí)的內(nèi)容，對(duì)自己真正感興趣的內(nèi)容深耕，同時(shí)滿(mǎn)足訂閱者們的好奇心和新鮮感，在圖片質(zhì)量和文字措辭方面保持一定的審美追求。這十分了不得。

同樣做街拍，保證圖片質(zhì)量以外，有所創(chuàng)新是拉開(kāi)差距的方法。跟插畫(huà)師合作街拍插畫(huà)、設(shè)置不同的圖片長(zhǎng)寬比形成不同的視覺(jué)感受，或者鎖定屏幕橫屏觀看，這些我都嘗試過(guò)，除了照顧讀者的新鮮感外，也是影像工作者愛(ài)好實(shí)驗(yàn)的性格使然。

其次，我鏡頭捕捉的人物造型不會(huì)是過(guò)度夸張的，但也不滿(mǎn)意流于大眾。在拍攝一開(kāi)始，我已經(jīng)進(jìn)行了第一輪的選擇；后期制作的時(shí)候，整體構(gòu)圖、人物狀態(tài)是再次篩選的標(biāo)準(zhǔn)。圖片的取舍標(biāo)準(zhǔn)很大程度上受到了日本雜志（例如《Fudge》）的影響，他們常常把奢侈品牌和平價(jià)品牌混搭造型，每套衣服都能自然呈現(xiàn)出符合雜志調(diào)性的風(fēng)格，追求打造一種靠近日常的生活方式，向讀者宣揚(yáng)可用、實(shí)在的美好生活態(tài)度，而不是高不可及的精英姿態(tài)抑或者成為嘩眾取寵的衣服傀儡。

街拍圖片能給觀者靈感，激發(fā)其對(duì)美好生活的想象。例如今年4月份上海時(shí)裝周的街拍，里面大部分人物的造型都是可參考、實(shí)用性很高的。以前有讀者跟我說(shuō)，她常常會(huì)拿出雜志或者手機(jī)保存下來(lái)街拍圖片，每天早上出門(mén)前對(duì)照著參考、選擇自己的搭配。街拍作品的這種延伸效應(yīng)，挺讓人驚喜。

另外我通常不會(huì)在圖片拍攝的當(dāng)下就在個(gè)人平臺(tái)發(fā)送，往往是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間回顧這些圖像，如果還覺(jué)得“誒，拍得挺棒”，那我覺(jué)得可以發(fā)布出去跟我的訂閱者們分享。例如這兩輯上海時(shí)裝周的街拍圖片，躺在硬盤(pán)深處的文件夾里四五個(gè)月，我再次打開(kāi)，依然可以感受到當(dāng)時(shí)拍攝的激情和圖像呈現(xiàn)的力量，于是決定曝光它們。能夠不著急，不被社交媒體的焦慮感傳染，這挺重要的。

在文字方面，因?yàn)橹霸诿襟w擔(dān)任過(guò)校稿工作，對(duì)文字我錙銖必較；盡管傳統(tǒng)媒體式微，新媒體進(jìn)化成新的傳播語(yǔ)境，但依然堅(jiān)持對(duì)流行語(yǔ)止于了解，書(shū)面上極少使用網(wǎng)絡(luò)文字，這是我對(duì)自己的標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)然，有些作者可以做到詼諧、恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，這也是可取、令人佩服的。

從你個(gè)人公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)看，你有意識(shí)地將個(gè)人的態(tài)度和評(píng)價(jià)跟具體的照片結(jié)合了起來(lái)。我的理解是，相較于其他高度受控的時(shí)尚和商業(yè)攝影（從拍攝到流通、應(yīng)用），更加自由的街拍其實(shí)更能適應(yīng)自媒體人從自我角度出發(fā)，對(duì)圖像及其涉及的時(shí)尚文化中的話(huà)題進(jìn)行篩選（把關(guān)），繼而建立起自己的評(píng)價(jià)體系，有針對(duì)性地引導(dǎo)受眾。你是否認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)？

的確是這樣，因?yàn)閺氖逻^(guò)媒體工作的緣故，潛移默化地，總是會(huì)從編輯的角度去做全局的思考和輸出，而相對(duì)個(gè)人化的街拍很好地滿(mǎn)足了我這一點(diǎn)私欲。編輯經(jīng)歷中養(yǎng)成的對(duì)影像的敏感度使我注重在拍攝后仔細(xì)觀察圖片，去發(fā)現(xiàn)“時(shí)裝精”們的穿搭小心思。文字評(píng)論一方面提醒閱讀者的注意，另一方面也讓我學(xué)習(xí)大家是在哪些地方花了力氣來(lái)打造自己的形象，哪些地方迅速吸引了旁人的眼球。

不過(guò)我并不刻意“引導(dǎo)受眾”，能夠保持我自己的審美水平、輸出獨(dú)立思考的觀點(diǎn)，比較重要；而且我一直認(rèn)為作者的表達(dá)和讀者的接受從來(lái)是兩回事，能夠百分百理解到作者本意的讀者幾乎不存在。我希望能做到的是呈現(xiàn)多一種可能性，利用文字和圖像，創(chuàng)造跟讀者平等對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)。

對(duì)于不了解時(shí)尚領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，你在自媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)的一部分人的裝扮、衣著往往被簡(jiǎn)單歸為“浮夸”“奇裝異服”（如你公眾號(hào)里的文字所言）。能否談?wù)勥@些視覺(jué)上所謂的“浮夸”實(shí)際上所承載的文化內(nèi)涵？攝影圖像在哪些方面能夠幫助“吃瓜群眾”去理解時(shí)尚文化？

不熟悉時(shí)尚領(lǐng)域的人們可能還認(rèn)為服裝承載的作用只是保暖遮體，見(jiàn)到不常見(jiàn)的著裝風(fēng)格很容易就會(huì)側(cè)目吐槽、驚訝鄙夷。僅靠表象就輕易評(píng)斷是不可取的。

身著“浮夸”可能是為了嘩眾取寵，但其中也不乏敢為人先、大膽創(chuàng)造之人。十年后、二十年后說(shuō)不定這樣的著裝風(fēng)格便成為了主流，要知道，上世紀(jì)解放初期國(guó)內(nèi)的主流服裝還是中山裝。同時(shí)我們不能不承認(rèn)國(guó)內(nèi)目前的服裝市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，各種風(fēng)格都在養(yǎng)成，希望“吃瓜群眾”能對(duì)不同于己的群體示以寬容，多些了解后再下論斷。

攝影圖像永遠(yuǎn)只能在二維平面給予信息，我挺希望我拍攝的圖片和我在個(gè)人平臺(tái)上的分析、評(píng)論能激發(fā)閱讀者的好奇心，成為信息樹(shù)狀圖的一支，為讀者打開(kāi)一扇窗戶(hù)，以看到更多元的文化內(nèi)容。