孫曉翠

在版權(quán)范疇內(nèi)，“域版權(quán)”是區(qū)別于“大版權(quán)”，即綜合性的涉及所有文化內(nèi)容作品的版權(quán)?！坝虬鏅?quán)”是其中的一個細分領(lǐng)域，按照地理范圍或者內(nèi)容范圍細分，屬于局部文化內(nèi)容作品的版權(quán)。

一、“域版權(quán)”的概念

從地理角度來看，“域版權(quán)”可參考地域的“域”概念，有區(qū)域、區(qū)位范圍或界限的含義。各地域范圍內(nèi)的數(shù)字版權(quán)運營中心，在具體的運營過程中需要注意兩點：一方面是其區(qū)域范圍劃分，需要遵循一定的標準，原則上建議這種標準應(yīng)具有一定的推廣度；另一方面是在運營業(yè)務(wù)的遵循原則和法律制度方面，除了受一般普適性法規(guī)影響，一般情況下會受當?shù)夭糠址ㄒ?guī)的限制。

這一類型的“域版權(quán)”運營，在其具體的業(yè)務(wù)過程中，需考慮到各個涉及領(lǐng)域和行業(yè)的特點。特別是表現(xiàn)形式多元、知識多元的富媒體內(nèi)容行業(yè)，在其文化作品的數(shù)字版權(quán)運營方面，涉及因素和環(huán)節(jié)都比較復(fù)雜。如影視、動漫行業(yè)，因為其單個作品中會涉及多個作者（作曲、策劃、編劇、導(dǎo)演等）、多種衍生作品（文字、圖片、音頻、視頻等），所以整個數(shù)字版權(quán)的運營需要嚴格的流程和標準。

而相對于“域版權(quán)”涉及作品相對單一的行業(yè)，如文字作品、圖片作品等來說，整個業(yè)務(wù)流程就會較簡單。如中文在線的文學(xué)作品（電子書等）和視覺中國（圖片等），其數(shù)字版權(quán)運營中絕大多數(shù)的作品版權(quán)權(quán)利人就一個，作品的顆?；绦蜉^少，所以操作起來相對簡單。

由此來看，從廣義上來說，“域版權(quán)”主要包含兩種意義上的版權(quán)：一是一定地域范圍內(nèi)的“區(qū)域性”版權(quán)資源；二是一定細分領(lǐng)域，即行業(yè)性的版權(quán)資源。這兩者因地理范圍和內(nèi)容范圍的不同而言。

狹義上來講，“域版權(quán)”主要針對的是文化產(chǎn)業(yè)某些細分領(lǐng)域的文化作品版權(quán)言，即某些行業(yè)、某些專業(yè)的版權(quán)，如文學(xué)、影視、圖片、教育作品等。在本文，主要講狹義上的“域版權(quán)”。

二、“域版權(quán)”的戰(zhàn)略定位

戰(zhàn)略定位，主要指的是采取“域版權(quán)”運營業(yè)務(wù)的機構(gòu)或者企業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)的基本性、整體性和長遠性的規(guī)劃。根據(jù)“域版權(quán)”運營業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位不同，可以分為“全版權(quán)”和“微版權(quán)”運營兩種方式。

“全版權(quán)”運營

“全版權(quán)”運營戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵在于“全”?！叭钡囊饬x在于針對這一領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)意作品版權(quán)，要從作品載體形式、發(fā)行渠道等多種角度實現(xiàn)全方位、全角度的運營。例如，針對某一個版權(quán)作品，保證其所有渠道、所有媒體、所有形式的版權(quán)業(yè)務(wù)運營。這種戰(zhàn)略定位可以是針對“域版權(quán)”運營中心所有的版權(quán)資源，也可以是僅對某個版權(quán)資源的解決方案。

采取這種“全版權(quán)”運營戰(zhàn)略定位的“域版權(quán)”運營中心，如何實現(xiàn)機構(gòu)內(nèi)外的資源集聚功能是其關(guān)鍵。只有高效率地、科學(xué)地將平臺內(nèi)外的內(nèi)容、技術(shù)、渠道、人才等多種資源進行分配和運用，才能夠?qū)崿F(xiàn)針對文化內(nèi)容作品的立體化、全方位運營。在這一過程中，也要警惕因“面面俱到”而帶來的核心競爭力泛化，導(dǎo)致鮮明的市場識別度的缺失。

“微版權(quán)”運營

相對于全方位、多角度的“全版權(quán)”運營戰(zhàn)略定位，“微版權(quán)”更側(cè)重將所有文化內(nèi)容版權(quán)資源進行碎片化、顆粒化拆分。這種拆分的結(jié)果是，將一個完整的版權(quán)作品細分成各個知識元，按最小單位進行版權(quán)運營。如一個影視行業(yè)的視頻，按照配樂、臺詞、情節(jié)、場景等多種因素將其進行拆分，形成多個更小單位的文化內(nèi)容作品，同時也擴散出多個不同的版權(quán)資源。

顆?；?、元素化之后的版權(quán)資源，是“微版權(quán)”運營戰(zhàn)略定位的其中一環(huán)；之后再將這些“微化”的版權(quán)資源根據(jù)用戶需求，重組成一個定制化、個性化的版權(quán)資源，這是整個“微版權(quán)”運營的全部流程。這一流程可基于整個“域版權(quán)”運營平臺上的用戶數(shù)據(jù)，通過云計算、數(shù)據(jù)挖掘等多種專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準定位用戶需求，對現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容資源，經(jīng)過拆分、重組和融合等標準流程，深入挖掘其內(nèi)在的價值。

三、“域版權(quán)”的經(jīng)營模式

相對于戰(zhàn)略定位，經(jīng)營模式是“域版權(quán)”運營中心更具體化、更細致化的定位。這一經(jīng)營模式的定位，根據(jù)“域版權(quán)”運營平臺在版權(quán)運營業(yè)務(wù)流程中的主要職能不同，分為“去中心化”模式和“單一化”模式兩種形式。

“去中心化”模式

“去中心化”是大部分網(wǎng)絡(luò)平臺的功能實現(xiàn)，“域版權(quán)”運營平臺的經(jīng)營模式，同樣可以實現(xiàn)這種功能。采取這一經(jīng)營模式的“域版權(quán)”運營平臺，其運營期間，內(nèi)容版權(quán)的所有者可以直接對接版權(quán)內(nèi)容的需求方。這種短路徑的交易流程，取消了傳統(tǒng)的版權(quán)交易過程中的多個中介環(huán)節(jié)，減少了版權(quán)交易過程中的信息、時間等成本。“域版權(quán)”運營平臺在這一交易過程中所起的作用，即給這一交易實現(xiàn)提供了一定的環(huán)境、技術(shù)和渠道等保證，其并未參與交易過程。

在這一“去中心化”經(jīng)營模式中，“域版權(quán)”運營中心因提供了整個交易業(yè)務(wù)的環(huán)境保證，可針對版權(quán)提供方和需求方雙方收取一定的傭金。這種平臺經(jīng)營模式類似于“淘寶”購物平臺，其運營的關(guān)鍵是盡可能多的聚集大量的版權(quán)資源，但這些版權(quán)資源并不歸“域版權(quán)”運營中心自有，而只是版權(quán)資源提供方的展示平臺；同時，這些版權(quán)資源提供方身份多元。通過這些現(xiàn)有的版權(quán)資源，吸引更多的版權(quán)資源需求方進入中心，進行瀏覽和篩選，進而達成交易。

“單一化”模式

相對于“去中心化”經(jīng)營模式對于版權(quán)內(nèi)容提供方和需求方的“多而廣”，“單一化”的模式更關(guān)注平臺版權(quán)資源入口和出口的單一化。這種單一化不僅體現(xiàn)在入口的版權(quán)提供方的身份和結(jié)構(gòu)單一，如平臺的“域版權(quán)”內(nèi)容資源主要是由某一家或者幾家固定的數(shù)字版權(quán)提供者來提供；而且，其出口的版權(quán)資源需求方也是較單一的，其主要是一些穩(wěn)定的客源。

根據(jù)“單一化”模式的“域版權(quán)”運營特點，大部分采取這種模式的平臺為一些專業(yè)性的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，或者是一些市場集中度較大的行業(yè)數(shù)字版權(quán)運營中心。專業(yè)性的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，針對某專業(yè)特別是一些相對冷門的專業(yè)，其學(xué)術(shù)作品的專家作者，即版權(quán)所有者大部分是相對固定的；而關(guān)注者也大部分是寫高校研究機構(gòu)。市場集中度較大的行業(yè)數(shù)字版權(quán)運營中心，因為涉及方多為一些相對固定的政府部門或者企業(yè)，出入口也會相對集中。如石化、水電等行業(yè)。endprint

四、“域版權(quán)”的核心競爭力

“域版權(quán)”運營中心的核心競爭力培育，會針對其主營業(yè)務(wù)的側(cè)重點不同，分為產(chǎn)品化和服務(wù)化兩種形式。

產(chǎn)品化

所謂的產(chǎn)品化形式，就是說某些“域版權(quán)”運營中心的核心業(yè)務(wù)是版權(quán)內(nèi)容資源等產(chǎn)品及其數(shù)字版權(quán)。因為版權(quán)本身就是一個虛擬的無形資產(chǎn)，因而在數(shù)字版權(quán)運營平臺上運作的產(chǎn)品，也是無形產(chǎn)品。而所謂的無形產(chǎn)品，其存在往往基于一定的有形物質(zhì)，具有內(nèi)在的價值和使用價值。類似數(shù)字版權(quán)資源這樣的無形產(chǎn)品，屬于智力產(chǎn)品，其最大的優(yōu)勢在于創(chuàng)造性。

在“域版權(quán)”運營中心的版權(quán)資源產(chǎn)品，從其形式上存在多元化。根據(jù)不同的形式，“域版權(quán)”運營平臺上的產(chǎn)品可以分為：軟件、視頻、音樂、電子書、信息知識等這些數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)資源。相對于其他有形的產(chǎn)品，這類無形的文化內(nèi)容產(chǎn)品及其版權(quán)可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接實現(xiàn)交易、轉(zhuǎn)移、存儲等業(yè)務(wù)操作，屬于完全電子商務(wù)形式。實施這種核心競爭的“域版權(quán)”運營中心，絕大多數(shù)都擁有大量的自有版權(quán)資源。

服務(wù)化

“服務(wù)化”的核心競爭模式，相對于“產(chǎn)品化”來說，其業(yè)務(wù)重心在于為運營中心的各方市場提供一系列的服務(wù)。針對數(shù)字版權(quán)運營中心業(yè)務(wù)的服務(wù)化產(chǎn)品，主要是為了保證“域版權(quán)”提供者和需求者之間，完成版權(quán)交易等多種形式的商務(wù)活動順利完成的輔助職能。這種服務(wù)化的業(yè)務(wù)形式，最重要的特點之一是通過運營中心所提供的各種勞務(wù)形式表現(xiàn)出來的。運營中心不具備自有版權(quán)資源，也不參與涉及所有權(quán)的交易活動，僅為其能夠順利完成提供技術(shù)、信息、環(huán)境等支持。

實施“服務(wù)化”核心競爭優(yōu)勢的“域版權(quán)”交易中心，大部分發(fā)揮“中介”的隱形職能。類似于“淘寶”“天貓”“京東”等互聯(lián)網(wǎng)第三方購物平臺，其對入駐企業(yè)、平臺用戶等參與平臺產(chǎn)品“所有權(quán)”交易的各市場主體提供服務(wù)。“服務(wù)化”職能的數(shù)字版權(quán)運營中心，一般情況下通過收取一定的傭金為其盈利模式。但其中，該運營中心也要嚴格發(fā)揮其“把關(guān)者”的職能，對入駐中心的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容資源、企業(yè)和個人等進行嚴格的資質(zhì)篩選和審核。

五、“域版權(quán)”的平臺運營戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，催生了利用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬交易環(huán)境所造就的“平臺”等業(yè)態(tài)出現(xiàn)。所謂的平臺運營戰(zhàn)略，就是構(gòu)建多主體共享的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并且產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實現(xiàn)多主體共贏的一種戰(zhàn)略。

這種商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，平臺給予提供的是一個共享、集聚的環(huán)境，即：各方市場主體利用自身擁有的多種資源形成集聚優(yōu)勢，進而協(xié)同作業(yè)。“域版權(quán)”運營中心采取平臺戰(zhàn)略，就需要為多方參與者提供一系列環(huán)節(jié)順利完成的保證：數(shù)據(jù)庫、交易環(huán)境、支付系統(tǒng)、標準化協(xié)議等。

版權(quán)數(shù)據(jù)庫的建立

版權(quán)數(shù)據(jù)庫的建立是一個涉及多方資源的環(huán)節(jié)。這里的資源，并不僅僅指的是數(shù)字版權(quán)的作品內(nèi)容資源，還包括渠道、客戶等多種形式的資源。其中，版權(quán)內(nèi)容資源是整個“域版權(quán)”運營平臺的核心資源，也是根本資源。建立數(shù)據(jù)庫，就可以將這些資源集聚在一個相對集中的平臺之上，方便平臺上各參與主體的業(yè)務(wù)運作。

在這個版權(quán)數(shù)據(jù)庫的建立過程中，資源的篩選和梳理是其中相對重要的環(huán)節(jié)。在數(shù)據(jù)庫資源的篩選上，平臺應(yīng)根據(jù)其功能定位，對符合要求的資源進行搜集。這種篩選的標準不僅從內(nèi)容上，還應(yīng)從資源本身和獲取渠道的合法性等方面嚴格控制。資源的梳理方面，版權(quán)內(nèi)容資源可按一定的內(nèi)容、載體形式或者來源等標準進行劃分；客戶資源可按性別、年齡、地域或者其他標準進行劃分。通過一定標準劃分梳理的資源，可形成多個子數(shù)據(jù)庫，方便管理和使用。

中立的交易環(huán)境

數(shù)字版權(quán)交易是“域版權(quán)”運營平臺重要的功能實現(xiàn)之一。通過提供一定的交易環(huán)境，來保證平臺上數(shù)字版權(quán)交易一系列流程的順利完成，需要“域版權(quán)”交易平臺從內(nèi)容、技術(shù)、人力和信息等多方面來進行布局。這一交易環(huán)境中，需要時刻關(guān)注數(shù)字版權(quán)交易行為的動態(tài)變化，并通過云計算、數(shù)據(jù)挖掘等高新技術(shù)形成精準的用戶信息路徑，以為之后的定制化、個l生化的精準服務(wù)提供重要的參考。

在整個交易環(huán)境的創(chuàng)建和維護過程中，“域版權(quán)”運營平臺必須保持中立、客觀的態(tài)度。因為大部分的交易環(huán)節(jié)中，會涉及數(shù)字版權(quán)提供方、需求方等參與者的主觀意識，特別是在內(nèi)容資源的選擇、價格的商討、合同中權(quán)利義務(wù)的確定等環(huán)節(jié)中，存在一定的不確定性。在這種情況下，平臺提供的交易環(huán)境僅是具備輔助功能的條件保證，并不參與實際的交易過程中。

第三方支付系統(tǒng)

支付系統(tǒng)是“域版權(quán)”運營平臺上的“輔助插件”，其自身并不直接參與數(shù)字版權(quán)交易活動，是整個交易活動中的基礎(chǔ)支撐和應(yīng)用支撐系統(tǒng)。第三方支付系統(tǒng)是銀行監(jiān)管下，保障交易雙方經(jīng)濟權(quán)益，特別是資金權(quán)益的獨立機構(gòu)，其與平臺沒有直接的隸屬關(guān)系。第三方支付系統(tǒng)不僅能夠提供資金的流動實現(xiàn)，還可以提供其他增值服務(wù)，如查詢、擔保、退款和止付等功能。

如今，在“域版權(quán)”運營平臺上，采用的第三方支付系統(tǒng)主要有三種形式：以銀聯(lián)為代表的網(wǎng)關(guān)型綜合支付、以支付寶為代表的擔保型賬戶支付以及以易寶支付為代表的行業(yè)支付。通過調(diào)研，絕大多說的數(shù)字版權(quán)運營平臺主要采取前兩種支付形式。但仍然有一些“域版權(quán)”運營平臺運用自身認可的貨幣，對常規(guī)形式的第三方支付形式進行了補充。如百度文庫的財富值，部分平臺鼓勵用戶每日登陸的積分獎勵等。

版權(quán)運營的標準化

我國文化內(nèi)容作品的數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展已取得一定的成效，但仍然面臨行業(yè)標準缺失、盈利模式不明等多種形式的瓶頸和障礙。這些問題嚴重影響著數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，全行業(yè)的標準缺失不影響部分，或者單個“域版權(quán)”運營平臺的標準化實施。這種標準化主要是針對在該平臺上，所涉及的版權(quán)運營流程、文件資料等的標準化。

“域版權(quán)”運營平臺上版權(quán)運營的標準化，其主要的作用在于提高整個平臺的運作效率，實現(xiàn)其業(yè)務(wù)運作的規(guī)范化。對于數(shù)字版權(quán)交易平臺上的版權(quán)登記、咨詢、檢索和交易等業(yè)務(wù)，大部分是平臺上長期重復(fù)性的作業(yè)。通過對這些顯在的和潛在的重復(fù)性事物進行科學(xué)、合理的統(tǒng)一標準制定和實施，能夠改進平臺產(chǎn)品、服務(wù)和過程的適用性，促進自助式、開放式的按需服務(wù)，大大實現(xiàn)平臺的最佳運營秩序和效益。

總之，作為某一細分領(lǐng)域的“域版權(quán)”資源，在其具體的運營過程中，要從戰(zhàn)略定位、經(jīng)營模式和核心競爭力培養(yǎng)等方面進行深入分析。同時，其運營的整個流程中，必須遵循一定的原則：結(jié)合數(shù)字版權(quán)的普適性特征的同時，需遵循“域版權(quán)”所涉及領(lǐng)域、專業(yè)、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色。

尤其是在“域版權(quán)”的平臺運營戰(zhàn)略上，要借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，對文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中某一細分領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)進行科學(xué)、合理的管理。其中，最關(guān)鍵的是，發(fā)揮平臺在整個“域版權(quán)”運營戰(zhàn)略中的資源聚合優(yōu)勢，發(fā)揮內(nèi)容、技術(shù)、渠道、用戶等的集群效應(yīng)。endprint