黃歆

根據(jù)外媒的報(bào)道，最近在華爾街，讓多頭和空頭投資者頗多爭(zhēng)論的一家中國(guó)企業(yè)就是阿里巴巴，它的股價(jià)翻倍增長(zhǎng)，既有大機(jī)構(gòu)增持力挺，也有空頭趨之若鶩，而這種爭(zhēng)論的核心就是這家企業(yè)到底值多少錢。同樣在國(guó)內(nèi)，人們也就馬云和馬化騰誰(shuí)是中國(guó)乃至亞洲首富展開熱議，這種熱議的背后體現(xiàn)了人們對(duì)這兩家超大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)充滿好奇與展望。在各類經(jīng)濟(jì)新聞話題中，商界名流和財(cái)富流動(dòng)是非常吸引讀者眼球的兩個(gè)方面。但是長(zhǎng)期以來(lái)，由于多種原因，我們的報(bào)道重點(diǎn)主要集中在宏觀經(jīng)濟(jì)解讀與政策發(fā)布，產(chǎn)經(jīng)和公司新聞一直是對(duì)外報(bào)道的薄弱環(huán)節(jié)。《解密中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起》報(bào)道是我們策劃組織“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新動(dòng)能”系列對(duì)外報(bào)道的一篇，也是拓展報(bào)道面的一次嘗試。通過(guò)這次實(shí)踐，我們感到新經(jīng)濟(jì)行業(yè)是對(duì)外解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ摹案坏V”，對(duì)記者的專業(yè)性和議題設(shè)置能力也提出了新的考驗(yàn)。

首先是要求記者具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，特別是對(duì)某個(gè)行業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期追蹤的調(diào)研能力。比較一下《華爾街日?qǐng)?bào)》的《中國(guó)科技巨頭尋找明日突破》就會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)經(jīng)報(bào)道并不是就事論事的消息，而是基于對(duì)某個(gè)行業(yè)的深入了解，從領(lǐng)軍企業(yè)的最新動(dòng)向出發(fā)進(jìn)行前瞻性的分析，這樣才能形成具有市場(chǎng)影響力的獨(dú)家報(bào)道，幫助投資人或企業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行決策，依靠報(bào)道的專業(yè)性和服務(wù)性來(lái)提升所在新聞機(jī)構(gòu)對(duì)讀者的黏著力。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，記者編輯的專業(yè)水平就是新聞機(jī)構(gòu)的硬實(shí)力，沒(méi)有對(duì)一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤和調(diào)研，要寫出這種綜合性的深度分析報(bào)道是很難的。當(dāng)前，在所有類型的新聞報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道是競(jìng)爭(zhēng)最充分的領(lǐng)域，缺乏在產(chǎn)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的報(bào)道人才就意味著缺乏在產(chǎn)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域引導(dǎo)國(guó)際輿論的能力。隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”、在海外上市和并購(gòu)業(yè)務(wù)的開展，摩擦和誤解也會(huì)不斷出現(xiàn)，向海外不同產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士提供權(quán)威、有見地和說(shuō)服力的中國(guó)產(chǎn)經(jīng)報(bào)道將變得日益重要，在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)，創(chuàng)造一個(gè)鼓勵(lì)記者成為行業(yè)報(bào)道專家的機(jī)制和環(huán)境顯得尤為關(guān)鍵。

其次是要求記者具有很強(qiáng)的思考力。特別是要跳出國(guó)人的思維形式，盡量從海外受眾的視角去觀察中國(guó)社會(huì)特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從普遍性中找出不普通的地方。新華社播發(fā)的《解密中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起》報(bào)道里有這樣一段細(xì)節(jié)：“探尋兩家公司巨大成功背后的商業(yè)秘密，我們不如將目光投向北京地鐵的車廂：幾乎每一位乘客，不論老幼，白領(lǐng)或是建筑工人，都在緊緊盯著智能手機(jī)的屏幕。

他們不只是在玩時(shí)下非常流行的騰訊游戲《王者榮耀》，也不僅是在與朋友聊天；他們?cè)谥悄苁謾C(jī)上訂購(gòu)日用百貨，轉(zhuǎn)賬，看電影，看書，預(yù)訂旅行產(chǎn)品，甚至調(diào)整股票市場(chǎng)組合。

中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，像中國(guó)眾多其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一樣，呈現(xiàn)出令人震驚的變化規(guī)模和速度?！?/p>

這其實(shí)就是記者對(duì)自己每日所見所聞的事實(shí)性描述，任何一個(gè)外國(guó)人到北京坐地鐵都會(huì)看到人們把玩手機(jī)的景象，可能很多人就好奇他們?cè)谧鍪裁?。在?shí)踐中，我們感到最難的是從自己熟悉的經(jīng)驗(yàn)中跳脫出來(lái)，發(fā)現(xiàn)它與海外受眾經(jīng)驗(yàn)不一樣的視角。經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然是與數(shù)字打交道，如果能與人們的消費(fèi)體驗(yàn)有更多連接，更多這樣平實(shí)又接地氣的描述，報(bào)道的畫面感會(huì)更強(qiáng)，不僅更具可讀性，也更有說(shuō)服力。

第三是要求記者具有很強(qiáng)的信息整合能力和消息源網(wǎng)絡(luò)支撐。新經(jīng)濟(jì)之所以稱為“新”，是因?yàn)樗碇八从?、新近出現(xiàn)的商業(yè)形態(tài)、生產(chǎn)方式或者組織形式，好的記者就是要有刪繁去簡(jiǎn)、提煉干貨的能力，用盡量簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言梳理出有代表性的新現(xiàn)象，使讀者一目了然地把握新經(jīng)濟(jì)的新意。本文后面的兩篇文章實(shí)例都注意到了新經(jīng)濟(jì)給中國(guó)創(chuàng)造的新就業(yè)崗位，比如，新華社報(bào)道提到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生出很多新職業(yè)新業(yè)態(tài)，眾多企業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)通信用戶提供了多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。數(shù)字化的生活方式正在成為新常態(tài)：移動(dòng)支付、移動(dòng)娛樂(lè)，乃至移動(dòng)辦公，已經(jīng)廣泛普及”，并舉了孫女士在手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)預(yù)約下單請(qǐng)專業(yè)人員上門對(duì)冰箱冷凍室進(jìn)行清潔維護(hù)的例子。外媒的報(bào)道則更加簡(jiǎn)練，開宗明義就提出“中國(guó)三大科技巨頭在眾多領(lǐng)域投資數(shù)十億美元，以期找到下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品”。

客觀地說(shuō)，兩相比較，外媒這篇報(bào)道對(duì)行業(yè)最新動(dòng)向的把握更為深入，稿件的主題也更集中。文章除了做出“中國(guó)的生活方式潮流已成為最新戰(zhàn)場(chǎng)”的判斷，還列舉了各公司投資提供形形色色服務(wù)的手機(jī)應(yīng)用，內(nèi)容包括送餐、面部整形、育兒與共享單車，并預(yù)言“商家與消費(fèi)者匹配的一站式商店是下一波消費(fèi)浪潮的標(biāo)志”。不僅如此，外媒記者采訪到了相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，把新業(yè)務(wù)發(fā)展的難點(diǎn)和方向進(jìn)行了說(shuō)明。新華社的這篇報(bào)道更側(cè)重宏觀層面的分析，欠缺對(duì)業(yè)內(nèi)人士的采訪。應(yīng)該說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)擁有了獨(dú)家權(quán)威的消息源網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就占據(jù)了主要優(yōu)勢(shì)。如果消息源網(wǎng)絡(luò)不健全，就很難掌握主動(dòng)。如果能對(duì)行業(yè)新聞的對(duì)外傳播價(jià)值形成一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，對(duì)于行業(yè)新聞，特別是公司報(bào)道的準(zhǔn)則制定一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范并附以恰當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制，有關(guān)消息源網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的報(bào)道瓶頸就能更快突破，對(duì)外傳播領(lǐng)域?qū)＜倚偷男袠I(yè)報(bào)道人才也能得以更快培養(yǎng)。

第四是要求記者具有更精準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)能力。精準(zhǔn)引導(dǎo)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是專業(yè)性的分析，另一個(gè)是獨(dú)到的見解。經(jīng)濟(jì)類稿件通常會(huì)有一大堆數(shù)據(jù)、事實(shí)和現(xiàn)象，并且有著很強(qiáng)的內(nèi)在邏輯性，能否利用這些信息提煉出有價(jià)值的觀點(diǎn)和見解體現(xiàn)著記者編輯的議題設(shè)置能力。外媒記者采寫的這篇報(bào)道援引了易觀、斯坦?！げ魉固沟葯C(jī)構(gòu)的研究報(bào)告，但在行文中的起承轉(zhuǎn)合中也給出了自己的判斷，比如“隨著增長(zhǎng)窗口收窄，這三大互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)邊界越發(fā)模糊，沖突的業(yè)務(wù)包括在線視頻播放，云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)金融”“口碑的融資亂象可能會(huì)使整個(gè)行業(yè)的盈利放緩，但美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的投資者并未受到干擾”等。這些觀點(diǎn)性的文字都沒(méi)有消息源，與傳統(tǒng)新聞寫作“有觀點(diǎn)必有出處”的要求相悖。其實(shí)，這就是經(jīng)濟(jì)新聞分析類寫作的特點(diǎn)，記者本身就應(yīng)該成為專家型的行業(yè)分析師，對(duì)于調(diào)研掌握的信息有自己的判斷。既然新聞分析主要回答的是“為什么”這個(gè)問(wèn)題，而不是“是什么”，稿件的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)是基于專業(yè)分析基礎(chǔ)上形成的獨(dú)到見解和視角。在實(shí)踐中，筆者認(rèn)為，這四個(gè)能力是依次遞進(jìn)，相互提升。

最近一段時(shí)間，與人工智能相關(guān)的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，比如人臉識(shí)別技術(shù)、機(jī)器人+、智能制造產(chǎn)業(yè)很火，不少新聞機(jī)構(gòu)在日常報(bào)道中也引入了機(jī)器人寫稿。就經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)外傳播來(lái)說(shuō)，最核心的還是專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)。這是一個(gè)老話題，也是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不能回避的議題，只有在指揮機(jī)制和隊(duì)伍建設(shè)上有突破，報(bào)道的深度和廣度才能有所提高。

（新華社對(duì)外部記者張伊伊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）endprint