摘要： 本文首先介紹了農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的基本概念，其次分析了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的必要性，最后提出了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的目標(biāo)機制。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；物流信息平臺；目標(biāo)機制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺是農(nóng)業(yè)物流各參與方在因特網(wǎng)上提供物流信息共享和協(xié)作的平臺，它是在對農(nóng)產(chǎn)品物流全過程中參與者產(chǎn)生的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行集中式儲存和管理的基礎(chǔ)上成長起來的，是農(nóng)業(yè)物流信息化的成果。農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺是以互聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向的開放式工作平臺，通過設(shè)置個性化的用戶界面和用戶權(quán)限給農(nóng)產(chǎn)品物流各參與方提供農(nóng)產(chǎn)品物流信息發(fā)布、信息交換、信息同享、協(xié)同工作的基本內(nèi)容，同時提供一個安全、有效的信息交流和輔助作業(yè)環(huán)境給在遍布各地的物流各參與者，對于改善農(nóng)產(chǎn)品物流效率以及保障農(nóng)產(chǎn)品物流安全性方面有很大的幫助。

一、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的必要性

通過物流信息平臺的建設(shè)以及在信息平臺的支持下，商流、物流和信息流在很大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)互動，從而能提供精準(zhǔn)和實時的物流服務(wù)。然而作為物流公司獨自創(chuàng)建物流信息體系所投入的人力與物力的費用是十分昂貴的。在這種情況下，一個共用的物流信息平臺對于我國物流公司而言是迫在眉睫的。使用公共平臺整合物流資源，可以達(dá)成物流資源的共享，運用物流體系的系統(tǒng)優(yōu)勢，可從整體上改進(jìn)物流發(fā)展的狀況。從另一方面來講，這也能夠防止各企業(yè)關(guān)于物流系統(tǒng)的反復(fù)構(gòu)建和功能重疊，有效的避免資源浪費。從實際需求的角度而言，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺具有以下幾個方面的優(yōu)勢：

（1）提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力

近年來，中國農(nóng)產(chǎn)品物流已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但相比于現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品

物流還差距很遠(yuǎn)。提高農(nóng)產(chǎn)品物流，不僅是為了滿足適應(yīng)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需要，也是為了提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力，增加農(nóng)民收入。農(nóng)產(chǎn)品物流通過標(biāo)準(zhǔn)化的撿選、加工、包裝等，能夠增加農(nóng)產(chǎn)品附加價值，再通過專業(yè)化的營銷手段，達(dá)成規(guī)模化經(jīng)營，可提高整體效益。此外農(nóng)產(chǎn)品物流能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、儲存、銷售等環(huán)節(jié)，保證農(nóng)產(chǎn)品安全，無污染，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。另一方面，通過對農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的建設(shè)，可以打破“綠色壁壘”的限制，促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品的出口。

第一，提高物流的時效性，加快農(nóng)產(chǎn)品流通

農(nóng)產(chǎn)品具有時效性強的特點，流通過慢就易造成農(nóng)產(chǎn)品的囤積，在沒有先進(jìn)的保鮮與冷藏措施的條件下，就會造成極大的損失。農(nóng)產(chǎn)品物流的參與者通過物流信息平臺可以及時的了解有用信息，從而實現(xiàn)快速交易與及時的物流服務(wù)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，進(jìn)而提高經(jīng)濟效益與社會效益。

第二，通過信息整合，降低農(nóng)產(chǎn)品物流的風(fēng)險性

農(nóng)產(chǎn)品物流的參與者在進(jìn)行物流活動時，經(jīng)常都是在少量信息以及缺乏決策支持條件的情況下進(jìn)行的，這樣的活動必然會有極大的風(fēng)險性。農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的構(gòu)建可以使生產(chǎn)者獲得更充分的市場信息，便于及時地采取措施，從而有效降低風(fēng)險。同時，通過信息整合也可以減少物流方面的資源浪費，解決因缺少溝通協(xié)調(diào)而造成的問題等。

（2）優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提高產(chǎn)出

農(nóng)產(chǎn)品物流在我國整個物流行業(yè)中占較大比重，其品種和總體的規(guī)模也處于逐年遞增的狀態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品絕大部分在流通中都要成為商品，從而形成了強大的農(nóng)產(chǎn)品物流。然而我國目前還存在農(nóng)業(yè)資源閑置浪費和利用不當(dāng)?shù)那闆r，信息平臺能夠?qū)κ袌鲂畔ⅰ⒖萍夹畔?、農(nóng)業(yè)政策及其變化的信息進(jìn)行整合，通過對各類農(nóng)產(chǎn)品物流信息的整理分析來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有利于優(yōu)化資源配置、提高整體產(chǎn)出。

（3）整合社會物流資源，加強合作

借助物流信息平臺，整合社會物流資源以適應(yīng)市場環(huán)境變化的需要，在科學(xué)合理制度的規(guī)范下，運用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，特別是計算機網(wǎng)絡(luò)的力量，以培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力為主要目標(biāo)，通過把企業(yè)有限的物流資源與社會物流資源進(jìn)行緊密聯(lián)接，從而構(gòu)建成戰(zhàn)略聯(lián)盟，借助這種合作可以促進(jìn)企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品物流的進(jìn)一步發(fā)展。

二、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的目標(biāo)機制

根據(jù)實際的發(fā)展需要，一個良好的農(nóng)產(chǎn)品物流信息保障平臺應(yīng)該具備以下五個方面的目標(biāo)：

（1）靈活的市場供求預(yù)警反應(yīng)機制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息具有滯后性，這就要求農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺系統(tǒng)具有靈敏的市場供求預(yù)警反應(yīng)機制。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性特點，特別是一些時令性產(chǎn)品對于時間的要求很高。但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所掌握的信息具有滯后性，往往看到今年價格高，明年就盲目的大量種植，這就導(dǎo)致市場供求關(guān)系發(fā)生扭曲。因此我們要加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息指標(biāo)的研究，使信息系統(tǒng)具有靈敏預(yù)警反應(yīng)的能力，當(dāng)供求發(fā)生不一致時能及時告知生產(chǎn)者，從而為順利開展農(nóng)產(chǎn)品物流提供主動的支持。

（2）規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品物流供求信息運營機制

農(nóng)產(chǎn)品物流供求信息涉及范圍廣、主體多、相對分散。這既是建立信息平臺的重點也是難點。雖然農(nóng)產(chǎn)品涉及的品種、數(shù)量等信息流有所差別，但是每一種商品在信息系統(tǒng)中的展開和運行流程是相似的。如農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息的發(fā)布、需求信息的發(fā)布、供求信息的統(tǒng)計分析、物流供應(yīng)及需求信息的發(fā)布與管理等諸多流程。因此我們有必要也有可能建立規(guī)范的信息運營保障機制，防止混亂和無序的產(chǎn)生。

（3）科學(xué)的決策處理機制

提供農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)的信息只是信息保障的基本功能，要想實現(xiàn)物流系統(tǒng)的高效運作，信息系統(tǒng)應(yīng)該更廣泛地參與到?jīng)Q策過程。通過信息管理的規(guī)范操作，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息的優(yōu)化模型，對物流作業(yè)流程和日常管理的優(yōu)化，從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流運作的效率。

（4）實時的反饋評估機制

農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的各環(huán)節(jié)運行是否有效，有沒有瓶頸或是短板，都是在物流信息平臺運作過程易被忽略的環(huán)節(jié)，因此系統(tǒng)應(yīng)該及時正確的反饋相關(guān)信息。高效的反饋評估系統(tǒng)能夠?qū)崟r地顯現(xiàn)物流系統(tǒng)的漏洞所在，進(jìn)而為及時地糾正錯誤、改進(jìn)流程、提高效率創(chuàng)造可能。

（5）可靠的安全保障機制

對于農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺的構(gòu)建必將采用廣泛通用的會員制，而相關(guān)的物流信息直接關(guān)系到每一個會員也就是使用者的切身利益， 比如商業(yè)信息及資金等。因此，在計算機病毒和網(wǎng)絡(luò)黑客橫行的今天，我們必須加強對農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺安全的保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐斯.農(nóng)產(chǎn)品公共物流信息平臺規(guī)劃研究.高科技產(chǎn)品研發(fā)，2014（9）

作者簡介：方智勇（1966- ），男，武昌理工學(xué)院教授，碩士，研究方向：工商管理、物流管理

（作者單位：武昌理工學(xué)院）