摘要：本文中主要對(duì)區(qū)域文化背景下中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)新發(fā)展研究，文章中首先介紹了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其次從動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新創(chuàng)意不足、政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約、動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)三個(gè)方面闡述了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，然后探索了我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑，其中包括重視原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)、打造多元化動(dòng)漫產(chǎn)品兩個(gè)方面，最后對(duì)本文做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新發(fā)展；動(dòng)漫；文化

引言

改革開(kāi)放以來(lái)，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的速度非常之快，動(dòng)漫作為一種藝術(shù)作品不僅起到了娛樂(lè)效果，同時(shí)起到了傳揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的作用。同時(shí)隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的衍生出了很多產(chǎn)業(yè)，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極意義。同時(shí)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，本文針對(duì)我國(guó)目前在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題做了分析，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了改進(jìn)策略。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

十九世紀(jì)六十年代，我國(guó)第一步動(dòng)畫(huà)短片《大鬧天宮》問(wèn)世，這標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫展業(yè)發(fā)展的開(kāi)始，在隨后的幾十年力我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“開(kāi)始到發(fā)展到低迷再到崛起”的曲折歷史。

自從改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得人們不斷的追求一種多元化的生活方式，人們除了追求物質(zhì)享受以外，也開(kāi)始喜歡追求精神享受，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛好滿(mǎn)足了人們對(duì)精神層次的欲望與追求。隨著我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策上的扶持，很多企業(yè)開(kāi)始往動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)動(dòng)漫的發(fā)展帶動(dòng)了很多行業(yè)興起。比如：娛樂(lè)、電子、人偶玩具等行業(yè)，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)雖然在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，但是經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成了一條成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷有著新的突破，越來(lái)越多的動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)立了自己的品牌。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新創(chuàng)意不足

作為一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，我國(guó)有璀璨的古老文化，有深厚的歷史文化，可以為我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)提供好多素材，是我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的基石。然而，現(xiàn)在的動(dòng)漫行業(yè)不是以傳揚(yáng)文化為目的，而是以商業(yè)盈利為目的。很多動(dòng)漫著作者在創(chuàng)作的過(guò)程中缺乏作品的創(chuàng)意，并且抄襲外國(guó)作品的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，動(dòng)漫作品缺乏對(duì)中華傳統(tǒng)文化的滲入，所以現(xiàn)在的動(dòng)漫作品很少出行經(jīng)典作品。動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新和創(chuàng)意，如果一味的抄襲他人作品，這樣就會(huì)形成惡性循環(huán)，容易造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約

我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，主要依靠政策的扶持，由于我國(guó)政策對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展扶持力度相對(duì)較弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的需要。一方面，政策的靈活度以及時(shí)效性需要提高，另一方面，動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)要發(fā)揮內(nèi)部的動(dòng)力，不能一味依靠政策的扶持，外部的力量強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如內(nèi)部力量的強(qiáng)度大。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)

要想使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，必須加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)工作的重視，動(dòng)漫作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，如果缺乏版權(quán)保護(hù)。就會(huì)造成抄襲、雷同等嚴(yán)重現(xiàn)象，而且我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)侵犯版權(quán)的現(xiàn)象一直都非常嚴(yán)重，所以加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的版權(quán)保護(hù)意義重大。我國(guó)雖然在“十二五”期間，就動(dòng)漫版權(quán)方方面制定了“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，鼓勵(lì)動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌，但直到2015年，我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)在這方面的工作實(shí)踐很少。

三、我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）重視原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)

動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)新，優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫不僅是一件寶貴的作品，而且是一種文化以及一種藝術(shù)的象征。幾千年來(lái)，我國(guó)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，豐富多彩的古老文化可以為我國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作提供很好的素材和創(chuàng)意，因此動(dòng)漫創(chuàng)作的過(guò)程應(yīng)該融入傳統(tǒng)文化。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的欣賞水平也在不斷改變，所以動(dòng)漫的創(chuàng)作也要隨著時(shí)代發(fā)生變化，與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)力，必須要做到原創(chuàng)。同時(shí)，我國(guó)在政策方面要對(duì)原創(chuàng)給予保護(hù)和尊重，如果不注重對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行保護(hù)，就會(huì)引發(fā)很多抄襲、盜版行為，這樣對(duì)原創(chuàng)的創(chuàng)新積極性造成打擊。

（二）提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值

一部?jī)?yōu)秀的作品，在創(chuàng)作之前一定要了解觀眾的喜好，只有針對(duì)觀眾的喜好來(lái)創(chuàng)作動(dòng)漫這要才會(huì)成功。我國(guó)的傳統(tǒng)文化一直是我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作方面的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)作動(dòng)漫的過(guò)程中一定要學(xué)會(huì)將傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫結(jié)合起來(lái)，讓傳統(tǒng)文化的特色在動(dòng)漫創(chuàng)作中滲透進(jìn)去，這樣才會(huì)贏得觀眾的喜歡。我國(guó)動(dòng)漫制作技術(shù)比起發(fā)達(dá)國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，所以要想贏得動(dòng)漫市場(chǎng)，就必須要發(fā)展在文化元素方面的優(yōu)勢(shì)，不僅有利于開(kāi)拓我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，還能更好的發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化。

（三）打造多元化動(dòng)漫產(chǎn)品

動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展往往可以帶動(dòng)一張條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中所帶來(lái)利益最大的就是動(dòng)漫衍生品，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)雖然巨大，但是對(duì)于動(dòng)漫衍生品方面，其市場(chǎng)還知識(shí)初步形成，比起國(guó)外的市場(chǎng)落后的甚遠(yuǎn)，同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的衍生品方面缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、缺乏創(chuàng)意、品牌推廣度不夠等。所以我國(guó)字衍生品方面只有僅有的幾個(gè)品牌，例如“喜洋洋”、“藍(lán)貓”等。

總結(jié)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的消費(fèi)模式逐漸由物質(zhì)消費(fèi)走向精神消費(fèi)，尤其是改革發(fā)放這幾十年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展速度如火如荼，同時(shí)快速發(fā)展中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了許多問(wèn)題，比如版權(quán)侵犯、動(dòng)漫的創(chuàng)意不足等，這些問(wèn)題往往會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成不小的制約，所以要想使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情景越來(lái)越輝煌，就必須要發(fā)揮我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化元素方面的優(yōu)勢(shì)，并且鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)，不斷提升動(dòng)漫作品質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：張桂霞，女，副教授，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。

（山東協(xié)和學(xué)院，山東，濟(jì)南，250107）