劉錕

摘 要：近年來(lái)，體育旅游方興未艾，已成為體育旅游市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。海南省是我國(guó)唯一的熱帶海洋大省，發(fā)展濱海體育旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，且具有可開(kāi)發(fā)的獨(dú)特自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)。但研究發(fā)現(xiàn)，海南濱海體育旅游在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在著不少問(wèn)題。該文通過(guò)分析，運(yùn)用“體育+”思維，提出了發(fā)展海南濱海體育旅游的幾點(diǎn)對(duì)策，以期解決發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：濱海體育旅游 “體育+” 國(guó)際旅游島 海南

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 .7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）01（c）-0182-03

Abstract： In recent years， sports tourism is flourishing， has become a highlight of the sports tourism market， development prospect Hainan province is the only tropical oceans in China， the development of coastal sports tourism location advantage is obvious， has developed a unique resource advantages. But the study found that coastal sports tourism in Hainan still exist many problems in the development process. In this article， through analysis， using “sports +” thinking， put forward some countermeasures for developing coastal sports tourism in Hainan province in order to solve the problems existing in the development of.

Key Words： Coastal sports tourism； “Sport +”； The international tourism island； Hainan

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的不斷深化，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其中對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的規(guī)模更是逐年擴(kuò)大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001～2010年的年均投入超過(guò)了8.7%的增長(zhǎng)幅度，2010年體育旅游產(chǎn)業(yè)的總投入水平達(dá)到了2001年的14.3倍[1]，發(fā)展體育旅游已成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。國(guó)務(wù)院在2009頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確指出，“充分發(fā)揮海南的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)海南國(guó)際旅游島，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地”，到2020年“初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地”，可見(jiàn)國(guó)際旅游島的建設(shè)時(shí)間緊、任務(wù)重，但同時(shí)也看到了發(fā)展海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。

“體育+”這一概念是由體育與眾多領(lǐng)域跨界融合這一新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展而來(lái)，“體育+”思維不僅限于產(chǎn)業(yè)融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和精神內(nèi)涵在各領(lǐng)域的滲透和發(fā)揮上，內(nèi)容極為豐富。旅游與體育的融合建立在許多共同機(jī)制之上，具有融合的必要性和可能性[2]，該文正是基于這一視角對(duì)海南的濱海體育旅游的發(fā)展進(jìn)行研究。

1 海南省濱海體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

濱海體育旅游具有濃厚的海洋氣息，受地理環(huán)境的影響較大。海南省四面環(huán)海，陸地面積3.5萬(wàn)km2，海洋面積達(dá)200萬(wàn)km2，是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，具有豐富的海洋資源和深厚的海洋文化內(nèi)涵，是名符其實(shí)的熱帶海洋大省。海南沿海地區(qū)分布著眾多優(yōu)秀旅游資源，主島沿岸分布著眾多優(yōu)質(zhì)海灣、沙灘 、灘涂，近海分布有眾多小島，水質(zhì)優(yōu)良，可開(kāi)發(fā)的濱海體育旅游項(xiàng)目極為豐富，如潛水、帆船、帆板、沖浪、劃船、游艇、游泳、垂釣、拽傘、摩托艇、海上熱氣球、沙灘排球、沙灘足球、滑沙、沙灘露營(yíng)等。

海南環(huán)島高鐵已全線(xiàn)貫通，全長(zhǎng)653 km，全線(xiàn)設(shè)25個(gè)車(chē)站，乘高鐵環(huán)游海南島已成為現(xiàn)實(shí)，分布于海南島沿岸的濱海旅游區(qū)的通達(dá)性得到了進(jìn)一步提升。另外，環(huán)島濱海旅游公路作為海南“十二五、十三五”的重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目一旦建成將為海南濱海體育旅游的發(fā)展注入更大活力。而“國(guó)際旅游島”框架中的重點(diǎn)旅游景區(qū)和度假區(qū)的建設(shè)有利于充分展現(xiàn)海南各地的自然風(fēng)景和人文風(fēng)俗，便于分地區(qū)、分類(lèi)型集中打造海南體育旅游項(xiàng)目。從表1可以看出，17個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中就有8個(gè)屬于濱海型，這為開(kāi)發(fā)海南的濱海體育旅游提供了很好的發(fā)展平臺(tái)。濱海型開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主要集中在東部沿線(xiàn)，共8個(gè)，西部?jī)H兩個(gè)（樂(lè)東鶯歌海、昌江棋子灣），西部的濱海型旅游的潛力有待進(jìn)一步挖掘。

2 海南濱海體育旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

2.1 深度開(kāi)發(fā)不夠，缺少特色和文化內(nèi)涵

今天的旅游已經(jīng)從獵奇、觀(guān)光過(guò)渡到體驗(yàn)和調(diào)節(jié)身心的價(jià)值訴求[3]。海南省雖然擁有極為豐富的濱海旅游資源，但關(guān)于體育旅游方面的開(kāi)發(fā)形式卻較為單一，大多限于沙灘浴、海水浴等低層次開(kāi)發(fā)，而其他類(lèi)型，如潛水、摩托艇等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)還流于表層，運(yùn)動(dòng)元素不明顯，游客感覺(jué)不過(guò)癮，開(kāi)發(fā)的深度不夠。海洋不僅是一個(gè)巨大的資源寶庫(kù)，而且孕育了燦爛的海洋文化[4]，海南濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)缺少文化內(nèi)涵，海洋文化和熱帶風(fēng)情元素的挖掘不夠，游客的身體感受大于精神體驗(yàn)。

2.2 推廣力度不夠，品牌意識(shí)不足

海南濱海體育旅游的推廣宣傳應(yīng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，應(yīng)由政府牽頭、多方配合、統(tǒng)一謀劃。但就目前來(lái)看各旅游景區(qū)、旅游社，包括旅游主管部門(mén)和體育主管部門(mén)在濱海體育旅游的推廣上并未形成強(qiáng)大合力，品牌意識(shí)不足，這不利于海南濱海體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 缺少專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)來(lái)協(xié)調(diào)各項(xiàng)事務(wù)

海南濱海體育旅游要做大做強(qiáng)，要提高服務(wù)質(zhì)量，各項(xiàng)服務(wù)要向國(guó)際接軌，小而散的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而就目前來(lái)看，海南濱海體育旅游在這方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，各濱海體育旅游區(qū)的管理、旅游線(xiàn)路和項(xiàng)目的規(guī)劃包括團(tuán)隊(duì)的組織管理均未形成高水平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這些都迫切需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的組織機(jī)構(gòu)來(lái)完成。

2.4 無(wú)大產(chǎn)業(yè)觀(guān)，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈拓展意識(shí)

現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的行業(yè)眾多，體育旅游產(chǎn)業(yè)同樣如此。就目前來(lái)看，海南濱海體育旅游在發(fā)展過(guò)程中缺乏這方面的意識(shí)，更無(wú)產(chǎn)業(yè)拓展的總體規(guī)劃，這方面的理論研究也較少。濱海體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上可能涉及到眾多大產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)如能受益于濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)而做大做強(qiáng)，那么它對(duì)國(guó)際旅游島建設(shè)的貢獻(xiàn)則會(huì)超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)本身。

2.5 專(zhuān)業(yè)人才缺乏，綜合性人才難求

海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，人才保障是關(guān)鍵。而濱海體育旅游在發(fā)展過(guò)程中需要大量的綜合性人才，就目前來(lái)看，這方面的人才是匱乏的，究其原因在于海南在人才培養(yǎng)上的超前意識(shí)不足，體育旅游人才既要懂體育又要懂旅游，還要懂管理，專(zhuān)門(mén)從事濱海體育旅游開(kāi)發(fā)的人才則還要對(duì)濱海體育有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，因此加大人才培養(yǎng)的力度迫在眉睫。

3 海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

3.1 通過(guò)大型體育賽事打造整體形象

要把海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，“品牌”至關(guān)重要，利用體育賽事來(lái)打造海南濱海體育旅游的整體形象是該市的不二選擇。環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽已連續(xù)舉辦七屆，賽事級(jí)別較高，是海南的三大賽之一，賽事影響力也逐年增加，因此要充分利用這一平臺(tái)來(lái)大力推廣海南的濱海體育旅游，通過(guò)這一平臺(tái)來(lái)打造海南濱海體育旅游的整體形象。同時(shí)，根據(jù)海南特有的濱海體育資源，再進(jìn)一步策劃舉行一些形式多樣、內(nèi)容豐富的大型濱海體育比賽或娛樂(lè)活動(dòng)，加大傳播力度，進(jìn)一步提高海南濱海體育旅游的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

3.2 設(shè)立海南三大濱海體育旅游服務(wù)中心

根據(jù)海南濱海體育旅游資源的分布特點(diǎn)，建議設(shè)立三大濱海體育旅游服務(wù)中心，分別是?？跒I海體育旅游服務(wù)中心、三亞濱海體育旅游服務(wù)中心、萬(wàn)寧濱海體育旅游服務(wù)中心，通過(guò)服務(wù)中心來(lái)整合海南濱海體育旅游資源，以重點(diǎn)濱海體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)來(lái)打造海南的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.3 充分發(fā)揮政府職能，協(xié)調(diào)各方關(guān)系和利益

濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)涉及到眾多企事業(yè)單位和部門(mén)，沒(méi)有政府的牽頭很難協(xié)調(diào)發(fā)展。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，更不是封閉式的產(chǎn)業(yè)，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)眾多，他不光關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還關(guān)系到海南其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是海南濱海旅游城市的重要組成部分，關(guān)系到當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈徒?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。因此，以政府牽頭來(lái)協(xié)調(diào)各部門(mén)關(guān)系和各方利益是十分重要的，同時(shí)由政府牽頭來(lái)對(duì)海南濱海體育旅游的發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，可以避免目前小而散的發(fā)展模式，避免無(wú)序發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，并有利于環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府通過(guò)充分發(fā)展自身職能，為企業(yè)搭臺(tái)牽線(xiàn)，整合濱海體育旅游的上下游產(chǎn)業(yè)，拓展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的功能，培育相關(guān)市場(chǎng)，最大化海南濱海體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，為國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)揮更大作用。

3.4 充分發(fā)揮高校作用，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

缺乏濱海體育旅游相關(guān)人才，是海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，這是在發(fā)展中必須要解決的問(wèn)題。濱海體育旅游人才的需求是多層次的，因此必須加強(qiáng)與各大中專(zhuān)院校和各專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，多途徑地培養(yǎng)各層次人才，特別要培養(yǎng)一批高水平的專(zhuān)業(yè)人才，打造一批高素質(zhì)的綜合性人才，同時(shí)加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的監(jiān)督管理和培訓(xùn)工作，以提高海南濱海體育旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

4 結(jié)語(yǔ)

海南具有發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，在體育文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，大力發(fā)展海南的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)海南旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展都將產(chǎn)生重大影響，是國(guó)際旅游島建設(shè)中的重大課題之一。

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