紀(jì)文彬

近兩年來，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影開始發(fā)力，人文類紀(jì)錄電影在社會(huì)輿論影響力上不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)了《岡仁波齊》《二十二》等口碑之作；自然類紀(jì)錄電影則有2016年《我們誕生在中國(guó)》和2017年《地球：神奇的一天》，兩部豆瓣評(píng)分均過8分，票房亦不俗。

這兩部影片是尚世影業(yè)分別與迪士尼、BBC聯(lián)合制作。在合作中，中國(guó)紀(jì)錄片人于實(shí)踐中學(xué)習(xí)，加速成長(zhǎng)。

映前測(cè)試調(diào)整方向

《地球：神奇的一天》是尚世影業(yè)與BBC的首次合作。眾所周知，BBC自然紀(jì)錄片以精良制作、先進(jìn)的拍攝技術(shù)、美輪美奐的畫面代表著全球同類產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)。作為BBC“地球系列”的最新電影版紀(jì)錄片，《地球：神奇的一天》也融合了BBC電視紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)2》中有關(guān)地球的經(jīng)典片段。

作為中國(guó)合作方，尚世影業(yè)此次對(duì)影片進(jìn)行了全面參與。尚世影業(yè)總經(jīng)理魚潔告訴《綜藝報(bào)》，“影片內(nèi)容包括22個(gè)國(guó)家38個(gè)主要物種，制作前后經(jīng)歷了3年多時(shí)間，142個(gè)拍攝日，有100余位中英制作團(tuán)隊(duì)成員參與，拍攝素材有60TB，相當(dāng)于12300張DVD的數(shù)據(jù)紀(jì)錄，涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)豐富?！闭麄€(gè)中方團(tuán)隊(duì)包括范立欣、嚴(yán)歌苓、成龍等編導(dǎo)和配音核心成員，還有更多人參與到前期策劃拍攝、后期制作以及音樂錄制中?！?/p>

《地球：神奇的一天》是BBC紀(jì)錄片首次登陸中國(guó)大銀幕，觀眾們能否轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的小屏觀看習(xí)慣，走進(jìn)影院？為確保觀眾對(duì)影片的良好反饋，尚世影業(yè)在映前幾個(gè)月進(jìn)行了觀眾測(cè)試。在去年12月初剪完成之后，《地球：神奇的一天》分別在中英兩國(guó)做了觀眾試映，包括問卷、焦點(diǎn)小組訪談的定量和定性研究。魚潔介紹，“多輪觀眾測(cè)試結(jié)果顯示，兩地的觀眾對(duì)這部影片給出的評(píng)分都很好，90%以上觀眾表示會(huì)將這部影片推薦給朋友，小朋友也特別喜歡?！庇城皽y(cè)試數(shù)據(jù)讓片方清楚哪些內(nèi)容是觀眾感興趣的，“例如熊蹭癢癢、斑馬過河、長(zhǎng)頸鹿打架等”，可以在宣發(fā)中進(jìn)行有傾向性地曝光；測(cè)試數(shù)據(jù)也會(huì)顯示片中哪些部分觀眾看過后印象不深，可以在定剪時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整。這輪映前測(cè)試得出的詳盡調(diào)查報(bào)告成為尚世影業(yè)宣發(fā)影片時(shí)非常重要的口碑管理基礎(chǔ)。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，尚世影業(yè)為影片明確了以家庭親子為主的受眾定位，并在宣發(fā)中落實(shí)。

魚潔表示，這些測(cè)試數(shù)據(jù)對(duì)于宣發(fā)盡早找準(zhǔn)定位有非常大幫助，同樣是自然類紀(jì)錄電影，《我們誕生在中國(guó)》與《地球：神奇的一天》的宣發(fā)定位截然不同?！啊段覀冋Q生在中國(guó)》就像是一封寫給中國(guó)觀眾的情書，宣發(fā)側(cè)重點(diǎn)在于激發(fā)出中國(guó)觀眾的共鳴和自豪感，《地球：神奇的一天》對(duì)自然界的全景介紹信息量大，更適合親子型家庭觀眾?！?/p>

走精品化、國(guó)際化路線

尚世影業(yè)2015年與BBC確立合拍《地球：神奇的一天》。中方團(tuán)隊(duì)全程參與了策劃拍攝、后期制作和宣傳發(fā)行在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。作為合作方，尚世影業(yè)還與BBC共同分享版權(quán)以及在全球市場(chǎng)的收益。魚潔介紹，尚世影業(yè)除負(fù)責(zé)影片的中國(guó)市場(chǎng)宣發(fā)外，在全球各大市場(chǎng)的宣發(fā)策略與執(zhí)行方面，均與BBC同步進(jìn)行。

在與BBC合作前，尚世影業(yè)還與迪士尼合作了《我們誕生在中國(guó)》。魚潔表示，在與BBC、迪士尼的合作過程中，中國(guó)團(tuán)隊(duì)感受到行業(yè)差距，“畢竟BBC在紀(jì)錄電影的制作上已經(jīng)走過了幾十年的歷程，積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)?！濒~潔認(rèn)為，除了技術(shù)和工業(yè)層面，主要差距還是在人才方面。她希望中國(guó)能通過越來越多與國(guó)外項(xiàng)目的深度合作，培養(yǎng)出更多專業(yè)人才?！斑@兩次合作也讓我們更加堅(jiān)定了要關(guān)注中國(guó)人自己的故事，要努力做出更多擁有長(zhǎng)久版權(quán)價(jià)值、能夠真正留下來的經(jīng)典作品。”

尚世影業(yè)認(rèn)為自然類紀(jì)錄電影要走精品化和國(guó)際化的路線，并且要堅(jiān)持做頭部?jī)?nèi)容?！斑@兩者互為必要條件。這類電影要保證品質(zhì)，就必須要有大資金投入，回收成本不能僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還需發(fā)行到全球市場(chǎng)”。endprint