王倩

9月19日，在黨的“十九大”召開前夕，由中共中央宣傳部、中央電視臺聯(lián)合制作的六集電視紀錄片《輝煌中國》登陸中央電視臺綜合頻道。全片以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念為脈絡，在全面反映黨的“十八大”以來中國經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就的同時，展現(xiàn)了全國各族人民共同奮斗、追逐夢想的進程。該片在社會各界取得熱烈反響，截至9月28日，豆瓣得分8.4分，在中央電視臺新媒體平臺閱讀總量超過3.2億。

近年來，在國家政策大力扶持、人才專業(yè)能力提升、觀眾習慣逐漸養(yǎng)成等因素推動下，中國紀錄片于創(chuàng)作、播出、宣發(fā)等各環(huán)節(jié)均獲長足發(fā)展，涌現(xiàn)出一批具備思想性、藝術性和觀賞性的優(yōu)秀作品。2010年，國家新聞出版廣電總局出臺《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，支持和鼓勵優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片的創(chuàng)作、生產(chǎn)和播出。2012年，現(xiàn)象級國產(chǎn)紀錄片《舌尖上的中國》橫空出世。2016年，《我在故宮修文物》《人間世》等精品紀錄片走熱。

2017年，國產(chǎn)紀錄片產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。在6月開幕的第23屆上海電視節(jié)首日，中國紀錄片簽約發(fā)布儀式、大型紀錄片《城市之島》開機儀式等活動相繼舉行。當天舉行的第五屆優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目表彰典禮上，11類65項國產(chǎn)紀錄片、人才和機構獲得表彰。今年以來，包括《航拍中國》《秘境神草》《茶界中國》《大國外交》《本草中華》《輝煌中國》等在內(nèi)的一批制作精良、內(nèi)涵豐富、影響積極的國產(chǎn)精品紀錄片陸續(xù)登陸中央電視臺、各級衛(wèi)視及新媒體平臺，取得良好社會反響。未來幾個月，還將有《我們這五年》《中國隊長》《起飛中國》《超級工程（第三季）》《創(chuàng)新中國》《水果傳》《中國美》等一批國產(chǎn)紀錄片開播。

中國紀錄片研究中心發(fā)布的“紀錄片藍皮書”《中國紀錄片發(fā)展報告2017》顯示：

2016年，中國紀錄片年生產(chǎn)總投入超過35億元，同比增長 15.8%。專業(yè)紀錄頻道和衛(wèi)視頻道全年共播出紀錄片約 6.3萬小時，同比增長 12.5%；全年首播節(jié)目 2.24萬小時，同比增長 12.4%。這與紀錄片的整體環(huán)境變化有關，中國傳媒大學教授、博士生導師，《中國紀錄片發(fā)展報告2017》主編何蘇六接受《綜藝報》采訪時表示，“在《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》等現(xiàn)象級作品的推進下，經(jīng)過幾年的鋪墊，國產(chǎn)紀錄片的人才隊伍在成長，觀眾、資本、社會媒體對其的關注度也在日益提高。國產(chǎn)紀錄片產(chǎn)業(yè)于今年開始呈現(xiàn)出收獲的氣象。”

正如國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在去年年底舉行的“紀錄片如何講好中國故事培訓會暨當紀錄片遇上衛(wèi)視頻道論壇”上所說：“紀錄片的夏天到來了，因為它熱起來了、火起來了！”

聚焦主旋律、正能量

傳統(tǒng)文化題材持續(xù)發(fā)力

今年3月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于做好2017年優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片推薦播映工作的通知》中，鼓勵推薦“反映中華民族偉大復興的中國夢，弘揚社會主義核心價值觀，傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示中國革命建設改革歷程，謳歌愛國主義精神和時代精神，展現(xiàn)中國優(yōu)美自然風光，傳播科學文化知識，思想內(nèi)容健康向上、藝術風格獨具特色、制作手法精良獨到的國產(chǎn)紀錄片”。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授、紀錄片學者和制作人張同道將“濃墨重彩描繪紅色文化，精工細作打造歷史文化，風塵仆仆記錄社會現(xiàn)實”歸納為中國紀錄片近來在內(nèi)容方面的特點。2017年適逢黨的十九大、建軍90周年、香港回歸20周年、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重要歷史節(jié)點，一批重大題材作品應運而生。例如，圍繞迎接黨的十九大精心創(chuàng)作的《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》等重點專題片；聚焦“一帶一路”國家重點戰(zhàn)略主題的《一帶一路》《我從新疆來》《奇域·探秘新絲路》《河西走廊》和《海上絲綢之路》等作品。

2017年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，強調(diào)“文藝創(chuàng)作要善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合?！弊鳛榻陙砭奉l出的國產(chǎn)紀錄片題材之一，傳統(tǒng)文化電視紀錄片今年繼續(xù)在各平臺釋放能量?！睹鼐成癫荨贰秱骷冶臼隆返诙?、《蘇東坡》《茶界中國》《本草中華》《百年巨匠之梅蘭芳》等一批弘揚歷史傳統(tǒng)文化的紀錄片陸續(xù)亮相，吸引了大量觀眾的追捧熱議。接下來，《水果傳》等作品也將在年內(nèi)登陸各大衛(wèi)視和視頻平臺。

9月23日，“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題紀錄片推優(yōu)作品創(chuàng)作研討會在嘉峪關召開。會議研究了如何從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作主題、探索中華傳統(tǒng)文化題材影視作品創(chuàng)作方法，為增強民族文化自信和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供可靠路徑的議題。該活動共征集到機構和個人作品347部，最終18部作品脫穎而出。中國藝術研究院院長、本屆推優(yōu)活動評審會主席連輯在會上表示：如果都能像這18部精品紀錄片一樣，創(chuàng)作不為市場誘惑所動且堅守藝術、文化的作品，那就會既有好產(chǎn)品，又有好市場，又有好觀眾。這個國家的民族素質(zhì)，包括大眾的審美水平才能夠不斷得到提升。

跨屏推動小眾到“公眾”

新媒體、年輕化成趨勢

在傳播渠道方面，國產(chǎn)紀錄片正在發(fā)生重要變化。張同道教授認為，目前，中國紀錄片已經(jīng)形成了“以專業(yè)頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局”。

在傳統(tǒng)電視頻道領域，央視紀錄頻道、上海紀實頻道、北京紀實頻道與金鷹紀實頻道等4家專業(yè)紀錄片頻道仍是行業(yè)發(fā)展的核心動力，與此同時，央視其他頻道與省級衛(wèi)視頻道也開始扮演越來越重要的角色。去年5月，由上海云集將來傳媒有限公司（以下簡稱“云集將來”）制作的紀錄片《本草中國》打破了紀錄片不能進入一線衛(wèi)視黃金檔的 “禁區(qū)”，在江蘇衛(wèi)視晚9：20時段首播，并以0.83%的收視超過了同時段放送的熱門綜藝節(jié)目。endprint

今年6月12日，云集將來“開啟紀錄片的大時代”中國紀錄片聯(lián)合簽約和發(fā)布儀式于上海舉行，包括東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視在內(nèi)的多家衛(wèi)視與云集將來簽約，計劃聯(lián)合推出《本草傳》《水果傳》《中國美》等多部紀錄片。越來越多省級衛(wèi)視將目光投向國產(chǎn)紀錄片，將其納入黃金檔播出范疇。何蘇六分析認為，各大衛(wèi)視對國產(chǎn)紀錄片的重視，與“去娛樂化”以及“一劇兩星”等行業(yè)政策密不可分；此外，一些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)紀錄片帶來的不俗收視率也為各衛(wèi)視帶來了信心。

與此同時，國產(chǎn)紀錄片的受眾也悄然變化。何蘇六表示，“‘舌尖之后，紀錄片進入‘公眾時代，從小眾成為公眾消費的文化產(chǎn)品?！彼趲啄昵邦A言，中國紀錄片很有可能會成為在年輕人中流行的文化時尚。這個預言正在變成現(xiàn)實。近年來，越來越多優(yōu)秀的國產(chǎn)紀錄片成為視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)紅”和“爆款”，越來越多年輕受眾開始關注這個領域。

去年，《我在故宮修文物》在互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛傳播與熱議，《自然的力量》用“直播”形式與觀眾互動，吸引了數(shù)十萬粉絲參與；今年，展示中國壯美山川的《航拍中國》在年輕人聚集的二次元視頻網(wǎng)站成為熱門話題，國產(chǎn)紀錄片在年輕群體中的影響力日益擴散。9月3日，東方衛(wèi)視在晚8點黃金檔推出《本草中華》，不僅收視率達到CSM35城0.88%的佳績，也在豆瓣上獲得“總分破9”的好成績。作為該節(jié)目的聯(lián)合播出方，愛奇藝平臺的播放統(tǒng)計顯示，此次《本草中華》18～30歲的觀看人群占到67%。

新媒體和年輕化在紀錄片產(chǎn)業(yè)已成新趨勢。去年，優(yōu)酷自制的紀錄片《了不起的匠人》播出，該平臺還在今年成為云集將來發(fā)起的《水果傳》的聯(lián)合出品方，“這意味著優(yōu)酷改變了采購紀錄片成片版權的慣例，正式加入紀錄片的前期投資中?！毙旅襟w的加入一定程度帶來了國產(chǎn)紀錄片的改變，《水果傳》制片人蔡懿鳴介紹，“該片特點是新鮮、繽紛、活力四射，文化取向是年輕態(tài)的?！?/p>

何蘇六分析，紀錄片在年輕群體中的普及順理成章?！斑@幾年來，紀錄片的話題、熱點增加，社會關注提高。與此同時，紀錄片的形式也在變化，越來越符合年輕人觀賞口味?！?/p>

制作水平升級

亟需更多專業(yè)人才

近年來，國產(chǎn)紀錄片在視覺元素、音樂元素、語言結構、故事結構方式等整體制作方面都有升級。今年年初播出的人氣紀錄片《航拍中國》在拍攝中動用了16架載人直升機、57架無人機，總行程近15萬公里，積累了大量珍貴的4K空中影像。這樣時尚、專業(yè)的拍攝手法，帶給觀眾不一樣的視角和震撼。

除了4K、無人機、超高速攝影等先進拍攝技術與器材，更為現(xiàn)代化的鏡頭語言和敘事手法也越來越頻繁地出現(xiàn)在國產(chǎn)紀錄片中。中國教育電視臺副臺長、紀錄中國理事會副理事長陳宏認為，“拉近、變軟、讓它有溫度”是傳統(tǒng)題材紀錄片創(chuàng)作的重要手段。《本草中華》總制片人韓蕓總結了這類紀錄片的三個共通點——高顏值，畫面比較唯美；年輕化表達，剪輯節(jié)奏輕快，善于運用音樂、包裝等手段；呈現(xiàn)出的某個畫面、人物、語言，能讓觀眾反復回味、咀嚼?！斑@‘三點合一是《本草中華》主推的方向之一，也是造就優(yōu)秀紀錄片發(fā)展的重要趨勢?！?/p>

何蘇六對國產(chǎn)紀錄片的未來發(fā)展非常樂觀。他表示，國產(chǎn)紀錄片的成長空間巨大?！拔覀冇泻芎玫恼叻矫娴闹С郑晃覀兊馁Y本非常雄厚；我們的題材相當豐富可觀；我們有待喚醒的紀錄片受眾群體非常龐大。此外，目前中國融媒體出現(xiàn)，但高品質(zhì)內(nèi)容稀缺，紀錄片在很大的程度上能填補這一塊?！?/p>

何蘇六從市場角度做了詳細分析，“紀錄片是價值被嚴重低估的領域。以《舌尖上的中國》為例，至今沒人能清楚計算它的整體價值，其間接經(jīng)濟價值遠不止100個億?！备咄度氘a(chǎn)出比吸引了大量民間資本紛紛跟進。此外，當下的社會語境和受眾心理也發(fā)生了改變?！坝^眾已經(jīng)開始厭煩過度娛樂、低俗的內(nèi)容，以及那些缺少藝術性和真誠的粗制濫造。社會開始慢慢沉下心來期待一些有文化品位的、相對嚴肅題材的產(chǎn)品。原來一統(tǒng)天下的泛娛樂化內(nèi)容開始讓位于紀錄片等有品質(zhì)的內(nèi)容?！?/p>

對行業(yè)的進一步發(fā)展，何蘇六給出建議，“未來，分眾題材，例如養(yǎng)生、本草、美食、法治、軍事、體育等，在國產(chǎn)紀錄片的供給側(cè)改革方面需要去實現(xiàn)，以提供不同產(chǎn)品滿足不同需求。中國人口基數(shù)太大，不同題材都會有大批受眾，都期待優(yōu)秀作品的出現(xiàn)?！?/p>

與此同時，何蘇六也提醒行業(yè)，面對魚龍混雜的現(xiàn)狀，對于產(chǎn)品跟風、人才的專業(yè)培養(yǎng)等問題要提早重視?！笆紫?，產(chǎn)業(yè)分工要明確，每個環(huán)節(jié)都需要一些專業(yè)的人士和團隊去做，現(xiàn)在較少有公司專注于此。應該慢慢去培育專業(yè)人才，在某個領域體現(xiàn)更高的專業(yè)化，而不要被所謂的市場現(xiàn)象所左右。其次，紀錄片的門檻并不低，要避免急功近利的心態(tài)，不要抱著僥幸心理入場。再次，創(chuàng)作者要有眼光和眼界，作品要有思想、有新意、有信息量，否則難以吸引觀眾?！?/p>

（本刊記者許艷艷對本文亦有貢獻）endprint