劉玲玲

[摘要]宣傳對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有著十分重要的作用，對(duì)于能源企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，尤其是在思想和安全兩方面的宣傳更為重要，若宣傳只是虛說(shuō)過(guò)于空洞而沒有載體可以支撐，只會(huì)成為枯燥乏味的講說(shuō)，毫無(wú)新意和吸引力。因此，就需要能源企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)應(yīng)充分結(jié)合實(shí)際，了解人員思想和外部廣大群眾思想，將眾多的職工利益貫穿于宣傳整體，將企業(yè)黨委觀念與基層民眾思想相結(jié)合，做到以人為本，將理解、關(guān)心與幫助融入其中，從而讓人們更加了解企業(yè)，了解能源，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，擴(kuò)大能源企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間。本文先行介紹了宣傳工作的內(nèi)容以及對(duì)企業(yè)的重要作用，并提出了做好企業(yè)宣傳工作，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的有效措施。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)宣傳；重要性；市場(chǎng)發(fā)展；措施

一、企業(yè)宣傳工作的主要內(nèi)容分析

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中必然離不開企業(yè)文化和企業(yè)宣傳，這兩者之間有著極為緊密的聯(lián)系，企業(yè)文化主要表現(xiàn)在企業(yè)實(shí)踐當(dāng)中，是能夠被全部成員所認(rèn)可和遵守的，有著自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思想、價(jià)值理念、道德準(zhǔn)則以及企業(yè)精神等。企業(yè)文化的好壞對(duì)企業(yè)整體工作效率的提升和自身形象的塑造有著關(guān)鍵的作用，好的企業(yè)文化能夠凝聚人員，團(tuán)結(jié)一致，致力于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)可以在市場(chǎng)中穩(wěn)定前進(jìn)。而企業(yè)宣傳通常包含兩方面內(nèi)容，一方面是對(duì)內(nèi)宣傳，就是在企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)中加大宣傳力度，目的是提升人員的積極性和責(zé)任感，促使企業(yè)團(tuán)結(jié)一心，增強(qiáng)凝聚力。內(nèi)部宣傳的到位與否，直接關(guān)系到人員工作的精神面貌以及思想認(rèn)知，所以一定要注重內(nèi)部宣傳?？梢砸孟冗M(jìn)優(yōu)秀的事跡來(lái)宣傳，以此為員工樹立良好榜樣，提高進(jìn)取心和積極性。另一方面則是外部宣傳，外宣主要包括企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面，現(xiàn)階段各行各業(yè)的企業(yè)都采用了媒體、報(bào)刊、廣播等方式，或是采用互聯(lián)網(wǎng)直接展示等，讓人們可以更好地了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展。

二、宣傳工作對(duì)企業(yè)的重要性分析

（一）有助于企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化與企業(yè)宣傳有著十分緊密的聯(lián)系，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳有助于讓員工更加切實(shí)的了解企業(yè)，也易于增進(jìn)企業(yè)與員工之間的聯(lián)系，清楚員工的思想和認(rèn)知，增強(qiáng)員工之間的凝聚力。而且加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作還有助于促進(jìn)員工的教育，對(duì)文化建設(shè)作用十分重要，可以說(shuō)企業(yè)宣傳是文化建設(shè)的載體和途徑。在強(qiáng)化宣傳的同時(shí)也增強(qiáng)了員工之間的凝聚力，讓員工了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，將自身與企業(yè)共同進(jìn)步，強(qiáng)化員工愛企意識(shí)，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）有助于促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，為企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

通常情況下，企業(yè)的宣傳工作都是由黨政和領(lǐng)導(dǎo)班子來(lái)開展和落實(shí)的，這關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展與落實(shí)。一方面，做好宣傳工作對(duì)員工工作熱情和主動(dòng)性的提升有很大的幫助，另一方面，企業(yè)文化的形成其實(shí)是在企業(yè)不斷實(shí)踐和探索中逐漸形成的，也就是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念、行為規(guī)范等完善和創(chuàng)建的過(guò)程，可以深化對(duì)員工的影響，長(zhǎng)期下去就會(huì)對(duì)員工的自身素質(zhì)、精神面貌以及工作職責(zé)的認(rèn)知方面有很大的升華作用，就會(huì)在內(nèi)部促進(jìn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，從而穩(wěn)固企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展。

三、做好企宣工作，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的有效措施

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)

在能源企業(yè)中要想將宣傳工作落實(shí)到位，并充分發(fā)揮宣傳作用就必須要找到合適的切入點(diǎn)，并與日常工作相結(jié)合。一方面，宣傳工作的作用是為了給予日常工作相應(yīng)的理論依據(jù)，對(duì)所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和總結(jié)，把握發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)發(fā)展前景進(jìn)行展望。在現(xiàn)階段的生產(chǎn)當(dāng)中，有諸多的問(wèn)題和困擾存在，因此針對(duì)這些問(wèn)題就要對(duì)其進(jìn)行深入的研究和分析，總結(jié)出具有深度和說(shuō)服力的分析結(jié)論，以便促使員工從思想上加以轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)能源企業(yè)的發(fā)展。另一方面，要對(duì)宣傳思想和理念進(jìn)行創(chuàng)新和完善，擺脫以往思想的束縛，與現(xiàn)代化社會(huì)市場(chǎng)需求相結(jié)合，不斷完善自身，打造出具有吸引力、創(chuàng)新式的宣傳。而且要善于利用典型事件等來(lái)將能源產(chǎn)品突出，彰顯其特色，讓人們可以更加深入地了解企業(yè)特點(diǎn)，而且要注重細(xì)節(jié)的把握，活動(dòng)既要聲勢(shì)大、氣氛活躍，也要具有重點(diǎn)性和主體性，與新時(shí)代的多種媒介方式相結(jié)合，從而提高宣傳的影響力，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）注重全局的把控，突出重點(diǎn)

要想將企宣工作做好做實(shí)，就必須要注重全局的把控，對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行整體性的協(xié)調(diào)，突出重點(diǎn)來(lái)宣傳。在實(shí)際宣傳過(guò)程中，應(yīng)先將企業(yè)工作大局與宣傳工作之間的關(guān)系加以明確，將宣傳貫穿到整體工作當(dāng)中，并積極聽取黨政意見，努力爭(zhēng)取得到領(lǐng)導(dǎo)的支持，而且還應(yīng)與其他部門搞好關(guān)系，使部門之間形成工作合力，進(jìn)一步推進(jìn)宣傳工作的落實(shí)。在落實(shí)企宣工作時(shí)，由于其涵蓋范圍較廣，有主次之分，所以就要善于把控主導(dǎo)問(wèn)題，從大局出發(fā)，以便為企業(yè)日后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對(duì)于能源企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)注重對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)理論、安全、思想政治以及精神等多方面出發(fā)，要做到整體和諧，善抓重點(diǎn)來(lái)宣傳，以提高員工的思想認(rèn)識(shí)和企業(yè)外界的影響力。宣傳應(yīng)以充實(shí)為主，既不能一葉障目也不能以偏概全，要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，以免形式主義和表面主義的存在，保證宣傳內(nèi)容與企業(yè)整體和工作實(shí)踐相結(jié)合，從而更好的凸顯出企業(yè)自身的價(jià)值，提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的人們更加了解企業(yè)，以推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展。

（三）緊密與政治敏感要點(diǎn)相結(jié)合

要做好能源企業(yè)的宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展，就必須要緊跟政治潮流，擁有對(duì)政治的敏感性。一方面，在思想和行為上要堅(jiān)持以黨為中心，遵循領(lǐng)導(dǎo)的意見，要具有政治理念，全面貫徹落實(shí)黨和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)所布置的事件，不要隨意對(duì)其進(jìn)行變動(dòng)。其次就是要具備是非觀念，并掌握好度，做到該宣傳時(shí)宣傳，不該宣傳時(shí)停止，要嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，對(duì)于宣傳的程度也要嚴(yán)格把控，既不能宣傳過(guò)頭也不能過(guò)于低調(diào)。最后還要對(duì)實(shí)事反應(yīng)靈敏，對(duì)于國(guó)家對(duì)能源企業(yè)所實(shí)施的重大決策以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等要及時(shí)反映，爭(zhēng)先宣傳，將政治輿論的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮，而且還要與媒體緊密結(jié)合，利用媒體來(lái)擴(kuò)大能源企業(yè)的影響力，并要善于運(yùn)用媒體這個(gè)媒介，將能源的最近相關(guān)信息等加以發(fā)布，將其曝光在媒體、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙或雜志等多個(gè)方面，從而擴(kuò)大能源信息的宣傳量。例如：煤礦企業(yè)，利用礦工報(bào)和電視臺(tái)來(lái)增加企業(yè)宣傳的權(quán)威性，以此來(lái)提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，從而在提升企業(yè)知名度的同時(shí)也促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)力的提升。但應(yīng)注意的是在利用媒體宣傳時(shí)應(yīng)多與媒體進(jìn)行交流和溝通，以提高宣傳質(zhì)量和效率。

（四）強(qiáng)化企業(yè)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳是其對(duì)外開放的窗口，是連接企業(yè)內(nèi)部與外部的連接線，因此應(yīng)當(dāng)注重對(duì)企宣隊(duì)伍的建設(shè)。將宣傳的導(dǎo)向性和功能性與基層相結(jié)合，貼近實(shí)際，貼近生活，只有這樣才可以讓更多的人理解企業(yè)，接受企業(yè)。因此就需要強(qiáng)化對(duì)企業(yè)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，全面提升宣傳人員的新聞敏感度和綜合素質(zhì)，還要不斷提升自身的水平，善于尋找協(xié)作素材，著重突出宣傳點(diǎn)，只有建立一支水平高、敏感度強(qiáng)、知識(shí)豐富扎實(shí)的宣傳隊(duì)伍才可以從根本上帶動(dòng)企宣工作的開展和落實(shí)，從而為企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品的認(rèn)知提供堅(jiān)實(shí)的保障，讓市場(chǎng)中更多的人們和企業(yè)也認(rèn)識(shí)到企業(yè)的獨(dú)特，從而推進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展，不斷開拓在市場(chǎng)中的空間，穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

四、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，要想全面發(fā)揮企宣的作用，全面落實(shí)到位，推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展，就必須要致力于企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)文化的提升，從內(nèi)部宣傳做起，提高內(nèi)部宣傳的質(zhì)量，讓員工能夠從根本上認(rèn)識(shí)到能源企業(yè)的特點(diǎn)所在，與企業(yè)文化和精神相融合，不斷從內(nèi)部提高企業(yè)的自身價(jià)值。此外還要加強(qiáng)外部宣傳，努力拓展宣傳途徑，完善和創(chuàng)新宣傳方式等，來(lái)提高企業(yè)對(duì)外的影響力，從而促進(jìn)自身的發(fā)展，為企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和持續(xù)發(fā)展提供可靠的后臺(tái)保障。