張藝

[摘要]近些年，隨著人們生活水平的提升，人們自身的精神文化需求也在提升。群眾文化是人們?yōu)榱藵M足自身的精神文化追求，自發(fā)組織的相關(guān)文化娛樂以及文化交流活動。在人類社會發(fā)展中群眾文化起著非常重要的作用，在長期的發(fā)展中，群眾文化一直堅持原有的模式，已經(jīng)越來越不適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟的發(fā)展，因此，群眾文化要發(fā)展自己的品牌，在新時期要創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)。

[關(guān)鍵詞]群眾文化；品牌；建設(shè)

一、打造新時期群眾文化品牌的必要性

（一）充分滿足群眾精神需求，提升品牌知名度

群眾文化作為一種社會性文化，它以娛樂休閑為核心內(nèi)容、以提供精神糧食為根本目的，始終代表著我國先進文化發(fā)展主流和方向。因此，打造群眾文化品牌有助于滿足群眾精神需求，提升品牌知名度。群眾文化憑借生動而活潑的內(nèi)容、易于接受的方式、喜聞樂見的風(fēng)格，無時不刻地滿足著社會群眾的心理需求，豐富著他們的精神世界。

（二）充分挖掘文化底蘊，延伸品牌生命力

群眾文化發(fā)源于地域文化，同時也是我國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。由于傳統(tǒng)文化中蘊含了大量的和諧理論及藝術(shù)神韻，所以群眾文化自然就具備這些元素。因此，打造新時期群眾文化品牌的實質(zhì)在于傳承我國獨有的民族民間文化，構(gòu)建社會主義和諧小康社會。此外，群眾文化品牌的建設(shè)，還有助于延伸品牌生命力?，F(xiàn)階段，由于各地區(qū)群眾文化品牌打造時間不同、類型迥異、名稱也不盡相同，盡管仍存在很多相似之處，但這些文化品牌均處于被動或弱勢狀態(tài)，并且多數(shù)未得到廣泛重視和有力保護，要想打造成極具影響力的群眾文化品牌，就必須重視傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，通過政府部門開展文化保護工作，不斷延伸品牌生命力，進而壯大其發(fā)展規(guī)模。

二、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）理念有限

由于名種原因的存在，政府、社會機構(gòu)均經(jīng)常舉辦的各種大眾性的文化活動都缺乏理念支持。正是因為缺乏理念支持，導(dǎo)致這項活動在一定程度上不會受到群眾的歡迎，所以，在舉辦一些大眾活動時，需要明確的舉辦理念。

（二）優(yōu)勢薄弱，特色不鮮明

群眾文化活動應(yīng)該是一個具有各種特色的活動。大多數(shù)大眾文化活動都是根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況而舉辦的，期望能發(fā)揮出項目優(yōu)勢。然而現(xiàn)在的大多數(shù)大眾文化活動都是效仿程度高，很難做出精品互動，無法形成品牌效應(yīng)。所以，為了開展出優(yōu)質(zhì)的大眾活動，我們需要堅持精益求精的精神，靠專業(yè)的優(yōu)勢，并針對地方的發(fā)展和需求。

三、加強建設(shè)群眾文化活動品牌的有效措施

（一）不斷建設(shè)積極向上的品牌文化活動

在打造品牌文化活動之前，需要綜合分析該活動的健康值，以及人民群眾的喜惡程度，衡量活動開展的可行價值，這也是品牌活動是否能夠順利開展的關(guān)鍵。在選取品牌打造對象的時候，需要盡可能地選取人民群眾喜愛的、有利于提高人民精神境界的活動。比如在有些社區(qū)周邊建立的民間自樂班，受到廣大人民群眾，尤其是老年群體的歡迎；另外還會在早晨或傍晚等休閑時間聚集在空地和公園里，開展唱歌、跳舞等活動。這類活動通常都是人民群眾自發(fā)形成的，缺乏統(tǒng)一的支持、引導(dǎo)和組織，很難得到長期發(fā)展。因此在建設(shè)群眾文化活動品牌的時候，可以充分借鑒這些活動，打造出積極向上的、具有廣泛人民群眾基礎(chǔ)的品牌文化活動。

（二）各部門之間需要加強溝通與合作

對于群眾文化工作者來說，需要不斷參與各種群眾文化活動，通過在實踐中交流和溝通，將其特長充分發(fā)揮出來，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新，進一步提升和引導(dǎo)群眾文化活動的開展。各部門之間需要加強溝通，通過相互合作來尋找最佳建設(shè)方案，促進群眾文化活動品牌更好地發(fā)展。

（三）注重以人為本

在建設(shè)群眾文化活動品牌的進程中，需要始終堅持以人民群眾為主體，提高先進文化的引導(dǎo)作用，杜絕腐朽文化和封建迷信文化，可以充分利用藝術(shù)展覽、文藝演出、戲曲表演以及歌舞演出等多種形式豐富類型，如書畫作品展、文化遺產(chǎn)展示表演、體育舞蹈大賽、民俗文化演出、娛樂性演出等。這樣不僅能夠滿足人們多樣化的需求，同時能夠充分發(fā)揮出群眾文化活動科普推廣、宣傳教育、文化娛樂等多項功能，從而真正地開拓社會主義文化，提高廣大人民群眾的審美水平。

（四）實現(xiàn)全民參與

在打造群眾文化活動品牌過程中，需要加強對群眾的號召，積極鼓勵和支持人民群眾參與其中，通過實踐參與來豐富人民群眾的體驗，并充分發(fā)揮出人民群眾的創(chuàng)造性和聰明才干。同時在建設(shè)過程中，還需要加強對區(qū)域發(fā)展特點的充分考慮，實現(xiàn)群眾文化活動均衡性發(fā)展，充分發(fā)揮出地域特色。對一些經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)來說，政府應(yīng)該加大財政支出，促進當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)設(shè)施的健全和完善，為群眾文化活動更好地開展提供基礎(chǔ)支撐，更好地構(gòu)建和諧社會。

（五）加強建設(shè)創(chuàng)新

為了更好地建設(shè)群眾文化活動品牌，在實踐中就必須加強創(chuàng)新，這樣才能夠擁有源源不斷的發(fā)展動力，改進和優(yōu)化文化活動形式，豐富文化活動內(nèi)容。同時在建設(shè)過程中，還應(yīng)該加大對先進科學(xué)技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，這樣才能夠提高群眾文化活動品牌的社會影響力，更好的滿足人民群眾的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，打造新時期群眾文化品牌作為一項系統(tǒng)而復(fù)雜的長期工程，需要政府部門、文化機構(gòu)、社會各界等力量的共同匯聚。因此，在打造新時期群眾文化品牌過程中，應(yīng)當(dāng)立足于實際發(fā)展，提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。