侯孝軍

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，使新媒體得到了快速發(fā)展，對傳統(tǒng)圖書出版造成了強烈的沖擊。而如何推動傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的快速發(fā)展，是當代出版業(yè)所重點關(guān)注的問題。對此，本文對新媒體與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系進行了分析，并對其融合措施進行了探討，以供相關(guān)人員進行參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖書出版；新媒體；融合發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在我國各領(lǐng)域得到了廣泛運用，對我國國民經(jīng)濟的增長有重要的推動作用。但對我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，要求其認清發(fā)展現(xiàn)狀，了解新媒體的優(yōu)勢，從而進行有機融合，推動我國出版行業(yè)快速發(fā)展。

1 我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代的發(fā)展下，使公眾接收信息的方式發(fā)生了改變，人們更喜歡通過網(wǎng)絡來收發(fā)信息，對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的影響。例如，一是，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移到電子閱讀上去，使傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展受到了限制；二是，網(wǎng)絡具有豐富的圖書資源，人們可以隨時隨地進行查閱，比較方便，人們帶上一部手機相當于帶上了一座圖書館，擺脫了紙質(zhì)媒體的限制性；三是，傳統(tǒng)圖書出版的費用比較高，作者只能獲得小部分的收入，而新媒體平臺的出版費用低，受眾面廣，具有廣闊的發(fā)展前景，導致人們對傳統(tǒng)出版業(yè)的依賴性逐漸下降；四是，當讀者有閱讀需求時，紙質(zhì)閱讀成本較高，而新媒體平臺有大量的免費資源，閱讀成本較低。在這些因素的作用下，對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的影響，而要想提高市場競爭力，需要與新媒體進行融合，從而整合優(yōu)勢，促使我國出版業(yè)快速發(fā)展。

2 傳統(tǒng)圖書出版與新媒的融合發(fā)展對策

2.1 融合方向

1.融合觀念

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)進入到了數(shù)字時代，可將各種數(shù)據(jù)信息通過數(shù)字的方式進行展現(xiàn)，使人們的生活和生產(chǎn)方式發(fā)生了改變。在這種趨勢下，應將傳統(tǒng)出版理念與數(shù)字理念相融合，創(chuàng)新出版方式，從而提高市場競爭力。

2.融合技術(shù)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版技術(shù)已不能滿足社會發(fā)展的需要，使出版質(zhì)量和效率受到了限制。而在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字出版技術(shù)，可利用網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、移動技術(shù)等來提高出版質(zhì)量和效率。因此，需要傳統(tǒng)出版業(yè)提高新技術(shù)的使用率，建立完善的數(shù)字平臺，從而提高出版水平[1]。

3.融合營銷

現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的營銷模式比較單一，通常都是以現(xiàn)場活動為主，傳播范圍有限，使其發(fā)展受到了限制。而新媒體時代，使營銷模式向多元化方向發(fā)展，可同時開展線上、線下營銷。將營銷模式進行融合，可以促使傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展。

2.2 融合發(fā)展的對策

1.加強政府的主導作用

在新媒體時代的發(fā)展下，對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的影響，而數(shù)字出版技術(shù)還并不成熟，導致出版業(yè)的發(fā)展比較緩慢。對此，需要加強政府的主導作用，加大政策扶持力度，從而保證其安全、穩(wěn)定的發(fā)展。例如，一是，加大資金扶持力度。政府可建立專項資金，對傳統(tǒng)出版業(yè)提供相應的補助，降低出版成本，使其具備價格優(yōu)勢；二是，加大技術(shù)扶持力度。將傳統(tǒng)出版技術(shù)與數(shù)字出版技術(shù)相融合是比較困難的部分，單靠個體進行融合還存在很多的問題，因此，政府可提供人才、技術(shù)支持，可以提高融合效率，保證傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展；三是，加大政策扶持力度。政府可根據(jù)出版業(yè)的融合情況提供一些稅收減免政策，降低財務負擔，有利于提高出版行業(yè)的積極性，促使我國出版業(yè)快速發(fā)展。

2.加強運營模式的融合力度

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國已經(jīng)出現(xiàn)了很多家出版集團，有雄厚的資金力量，可以滿足運營模式融合的發(fā)展需求。例如，一是，出版集團應根據(jù)實際發(fā)展需要，建立數(shù)字出版平臺。通過融合各自的優(yōu)勢，可開展線上、線下聯(lián)合運營，可以有效拓展市場范圍，提高經(jīng)濟效益；二是，建立全媒體出版平臺，形成一個媒體集團，將網(wǎng)站、手機客戶端、報紙、電視、廣播等進行融合，根據(jù)各個媒體的需求特點，出版相對應的圖書類型，從而全面推動我國出版業(yè)的快速發(fā)展。

3.消除融合障礙

第一，將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體進行融合，不僅僅是在出版方面融合，還需要在業(yè)務上進行融合。當涉及到業(yè)務交易時就需要有相應的經(jīng)營資質(zhì)，需要申請網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證等相關(guān)證件，尤其是在融合發(fā)展的模式下，更是增加了辦證難度。對此，要求相關(guān)企業(yè)做好調(diào)查工作，合法辦理證件，保證出版業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展。

第二，無論是傳統(tǒng)出版模式還是數(shù)字出版模式，都將面臨盜版侵權(quán)等問題。對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來講，圖書的受眾面較窄，只針對部分人群，在這種情況下，對作者的利益不會造成太大損失。數(shù)字出版的受眾面廣，價值量比較大，而盜版操作比較簡單，只需要進行復制、粘貼即可，對作者會造成較大的損失?，F(xiàn)階段，我國在網(wǎng)絡盜版問題上還沒有完善的法律體系，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子版時產(chǎn)生的侵權(quán)行為還無法界定，給出版業(yè)帶來了嚴重的經(jīng)濟損失。因此，需要國家出臺完善的法律法規(guī)，對盜版侵權(quán)行為進行法律追責，保護作者的合法權(quán)益。另外，還要提高公眾的法律意識、版權(quán)意識，從而保證出版業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展[2]。

第三，根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)字出版形式來看，網(wǎng)絡閱讀成本比較低，紙質(zhì)閱讀的成本比較高。在將兩種出版方式進行融合時，缺乏明確的收費標準，過高收費會使數(shù)字出版喪失價格優(yōu)勢，而過低收費又會對作者的利益產(chǎn)生影響。因此，需要出版商制定完善的價格標準，保護雙方的合法權(quán)益，從而推動傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的快速融合，實現(xiàn)其經(jīng)濟效益。

4.加強人才建設力度

將傳統(tǒng)出版模式與新媒體技術(shù)進行融合，導致出版業(yè)缺少大量的技術(shù)人才，融合效率比較慢，對其發(fā)展造成了影響。主要是因為出版人員受傳統(tǒng)技術(shù)理念的影響較深，對數(shù)字出版技術(shù)、理念、方法等不了解，不能有效進行融合，致使出版業(yè)的發(fā)展受到了限制，對此，應從以下幾點來培養(yǎng)人才。

首先，加大對傳統(tǒng)出版人才的培訓力度，對其進行新媒體技術(shù)培訓，使其了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，將新技術(shù)理念與傳統(tǒng)技術(shù)進行融合，從而創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，包括內(nèi)容編輯、封面設計、營銷方法等，使其滿足數(shù)字出版的要求。同時，逐步開展全員培訓，從而建設數(shù)字出版專業(yè)強隊，提高企業(yè)效益[3]。

其次，加大數(shù)字化人才的培訓力度，可選拔優(yōu)秀人才進行新媒體技術(shù)培訓，培養(yǎng)其專業(yè)的知識和技能，包括平臺維護、管理、設計等等，從而滿足企業(yè)運營發(fā)展的需要。

最后，加大法律人才的培訓力度，將數(shù)字出版的相關(guān)法律知識培訓給工作人員，一方面，要求企業(yè)按照法律要求進行經(jīng)營，避免出現(xiàn)法律風險，另一方面，對他人的侵權(quán)行為進行維權(quán)處理，避免企業(yè)受到損失，從而促使我國出版業(yè)快速發(fā)展。

3 結(jié)束語

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)，要求其抓住機遇，盡快與新媒體進行融合，提高市場競爭力，同時，又要針對存在的問題進行分析，制定正確的解決策略，從而推動我國出版業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻

[1]隗建華.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2017，3（01）：78-79.

[2]兀妞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中出版物編校質(zhì)量的思考[J].商，2016，（31）：206.

[3]張賞.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點思考[J].中國統(tǒng)計，2016，（05）：72-73.