申佳美子

視覺設計是藝術設計的重要分支領域。隨著藝術設計的不斷發(fā)展與進步，如今關于視覺設計的研究越來越多。視覺設計不僅是一門藝術，更是一門學問，人們需要對視覺設計及其具體應用進行系統(tǒng)探索與研究。筆者首先簡述了視覺設計的內(nèi)涵，然后重點分析了視覺設計的具體應用策略。

一、視覺設計的內(nèi)涵

視覺設計的全稱為視覺傳達設計。何謂視覺設計呢？簡單說，所謂視覺設計即為利用視覺符號傳達信息從而實現(xiàn)溝通的設計。人類采用視覺符號傳達信息的手段最早可追溯至遠古時期，不過該概念真正得以流行卻相對較晚。1960年，日本東京舉辦世界設計會議，與會學者不約而同認識到：影像與視覺已然作為一種獨立的傳達手段而存在。這種傳達手段和其他傳達手段均存在一定不同，它更具特色，更具吸引力。因此，從本次世界設計會議開始，視覺傳達設計這一概念才正式得以流行和傳播。研究表明，視覺傳達設計的過程即為一個將信息進行視覺化處理的過程。

二、視覺設計的具體應用策略

如今，視覺設計已逐步發(fā)展成為一門獨立學科，并應用于很多方面。

（一）視覺設計在電商網(wǎng)站中的應用

隨著網(wǎng)絡購物的快速發(fā)展，很多電商網(wǎng)站相繼誕生。在電商網(wǎng)站的設計過程中，視覺設計顯然極為重要。目前，電商網(wǎng)站的視覺設計之所以得以蓬勃發(fā)展，主要原因如下：用戶審美需求日益提高，企業(yè)設計意識不斷提升，逐步打破固有設計模式。但不可忽視的是，當前的電商網(wǎng)站視覺設計仍在不同程度上存在下列問題，如混亂的信息堆砌、匱乏獨創(chuàng)性設計和善意設計的缺失等，這影響了視覺設計在電商網(wǎng)站中的有效應用。電商網(wǎng)站基本視覺要素包括：文字設計，如文字的字體、大小和色彩等；圖像設計；色彩設計；版式設計；功能模塊設計。

電商網(wǎng)站視覺設計具體包括：第一，首屏設計。首屏視覺設計應注意把握如下幾點問題：確定可視范圍；視覺焦點要顯眼；動態(tài)效果吸引用戶視線。第二，商品列表頁設計。在此設計過程中，應合理選擇排列形式，適當豐富交互體驗。第三，商品詳情頁設計。在此設計過程中應協(xié)調(diào)圖文比例，設計好用戶行為引導。第四，導航設計。導航設計應符合品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，結(jié)合品牌的業(yè)務目標，打造精煉易懂的文案。在電商網(wǎng)站的視覺設計過程中，應切實遵循統(tǒng)一化、情感化和品牌化的基本原則。除此之外，還應切實把握好如下核心問題：信息傳達的準確性；以用戶體驗為中心的設計主導思維；設計語言的創(chuàng)新性。

（二）視覺設計在電視綜藝節(jié)目中的應用

如今，電視綜藝節(jié)目也在視覺設計方面頗下一番功夫。電視綜藝節(jié)目視覺設計要素主要包括：舞臺設計、燈光設計、布景設計以及圖形、標志設計等。電視綜藝節(jié)目的舞臺設計應把握以下方面：舞臺形式的探索；二維和三維舞臺營造；舞臺設計的描繪與非描繪；舞臺的現(xiàn)狀觀察；舞臺真實性與假定性；舞臺寫意性的幻覺。電視綜藝節(jié)目的燈光設計極為重要，它可以起到如下功能：選擇看的范圍；模擬環(huán)境情況；構(gòu)成表演空間；為情節(jié)上顏色；制造戲劇氣氛；集中觀眾注意。電視綜藝節(jié)目燈光設計一般采用如下方法：用光制造影；音樂與色彩的搭配；音樂與光的結(jié)合。除此之外，在具體燈光視覺設計過程中，還應切實把握好如下幾點問題：將主要效果燈進行巧妙布置；用光去突出綜藝節(jié)目的主題；巧妙定位桿的高度；巧妙運用色光去渲染節(jié)目的氣氛。電視綜藝節(jié)目的布景視覺設計也極為重要。例如，座談節(jié)目必須注重攝影的取景。在布景設計中，設計者應充分明晰：色彩是節(jié)目識別的元素，注重材質(zhì)的細膩感受，從設計繪畫吸取經(jīng)驗。在具體設計過程中，應注意點線面的合理運用，運用點線面營造出極佳的視覺效果。

（三）視覺設計在戶外廣告中的應用

戶外廣告同樣需要良好的視覺設計。戶外媒體是視覺媒體，是非標準化的媒體，是環(huán)境媒體，是非內(nèi)容導向媒體。戶外廣告受眾視覺特征主要表現(xiàn)在如下幾點：視覺注意；視線流動規(guī)律；視覺元素的誘導與暗示；視覺噪音；視覺數(shù)據(jù)。定位戶外廣告的視覺設計需切實做好如下定位：消費者定位；環(huán)境定位；媒體定位。戶外廣告的視覺設計應充分調(diào)動視覺表現(xiàn)元素，如文字、圖形、色彩、造型和燈光等。在圖形的視覺設計方面，設計者應充分展示商品外觀，強調(diào)商品特點，表現(xiàn)商品用途；在戶外廣告的色彩設計方面，應注意廣告版面與周圍環(huán)境的關系，注意季節(jié)環(huán)境的色彩變化，充分運用廣告產(chǎn)品與企業(yè)的標準色，注意版面底色與文字色彩的選擇。此外，戶外廣告媒體的造型應有和諧的比例關系，戶外廣告的造型設計首先要滿足功能的要求。戶外廣告的設計應盡可能做好二維與三維相結(jié)合，應注重靜態(tài)視覺向動態(tài)多感官拓展，注重假象空間向真實空間拓展。

三、結(jié)語

如今，視覺設計已經(jīng)應用于很多領域，諸多領域已普遍應用到視覺設計技術。因此，未來人們應不斷加強對視覺設計及其具體應用的研究，不斷豐富視覺設計的相關理論與實踐研究。

（滁州城市職業(yè)學院）endprint