王洪宇

【摘 要】包裝設(shè)計是一項非常重要的工作，因為成功的包裝設(shè)計可以有效地促進一種產(chǎn)品的推廣，從而創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。但是包裝設(shè)計又是一項難度較大的工作，因為包裝設(shè)計涉及各個方面的因素，其中審美要素和實用功能的融合是決定包裝設(shè)計是否成功的關(guān)鍵因素。長期以來，對這一方面的工作不是太好，其根本原因在于沒有認識到審美要素和實用功能融合在包裝設(shè)計中的重要地位，另外也沒有與實際的情況相聯(lián)系。因此要想做好審美要素和實用功能的融合，必須對以上兩點進行重點關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；審美要素；實用功能；融合；實際情況

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0157-01

在包裝設(shè)計中有兩種要素是非常重要的，那就是審美要素和實用功能，審美要素能夠給社會大眾精神層面的愉悅感，從而滿足人們的審美需求。而實用功能是從產(chǎn)品的攜帶、使用、存放等層面出發(fā)，從而給人們帶來諸多便利。兩者在包裝設(shè)計中的主要定位對于很多設(shè)計者來說并不能很好地掌握，因此在兩者進行有效融合時自然就不能做到客觀、全面、合理。所以，要想實現(xiàn)包裝設(shè)計中有效的審美要素和實用功能融合就必須回歸到兩者定位的分析，筆者立足于這一角度進行研究具有一定的創(chuàng)新性。

一、審美要素在包裝設(shè)計中的定位

吸引眼球和聚集人們的目光[1]。恰恰是這種功效就決定了審美要素在包裝設(shè)計中的定位，其定位情況主要分為三個方面。

（一）審美要素應(yīng)該美化包裝設(shè)計的臉面。包裝設(shè)計的臉面確實需要審美要素來美化，因為審美要素能夠完善包裝設(shè)計的整體布局水平以及讓人們產(chǎn)生直觀的視覺效果。因此審美要素與包裝設(shè)計臉面的美化緊緊聯(lián)系在一起。

（二）審美要素是包裝設(shè)計的外在形象表達。其實從本質(zhì)上看，外在形象表達與外在臉面是不一樣的，前者偏重穩(wěn)重、大方，后者偏重美觀。而前者的打造依舊需要審美要素來完成，因此審美要素能夠在一定程度上造就包裝設(shè)計的外在形象表達。

（三）審美要素是包裝設(shè)計檔次分層的主要依據(jù)。為什么有的包裝設(shè)計檔次低、而有的包裝設(shè)計檔次卻非常高，其中重要原因在于審美要素表達的好壞?？梢哉f審美要素的表達是包裝設(shè)計檔次分層的主要依據(jù)。

二、實用功能在包裝設(shè)計中的定位

從整體來看，實用功能在包裝設(shè)計中的定位比較簡單，因為實用功能更多是包裝設(shè)計對人們在實際攜帶、使用、儲存產(chǎn)品時需要的一種滿足，因此實用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應(yīng)該實用。實用功能的定位雖然簡單，但是這一定位依然非常的重要，我們不能輕視。

三、審美要素和實用功能在包裝設(shè)計中的有效融合

審美要素和實用功能在包裝設(shè)計中有著自己合理的定位，這種定位在根本上就確定了它們在包裝設(shè)計中的融合方法，主要的融合方法可以從三個方面著手，即包裝設(shè)計的外觀打造上應(yīng)該重點關(guān)注審美要素，在包裝設(shè)計的款式和使用材料上應(yīng)該重點關(guān)注實用功能，還應(yīng)該對審美要素和實用功能有一個客觀全面的調(diào)節(jié)。

（一）包裝設(shè)計的外觀打造上應(yīng)該重點關(guān)注審美要素。審美要素既然是包裝設(shè)計的外在視覺效果和外在形象的直接反映，那么在包裝設(shè)計的外觀打造上需要重點關(guān)注審美要素[2]，力圖將包裝設(shè)計的外觀呈現(xiàn)出一種美觀的現(xiàn)象，能夠給人一種舒暢的感覺。這就需要在外觀呈現(xiàn)的色彩上更多展現(xiàn)出鮮亮、溫和的狀態(tài)，應(yīng)該依靠豐富顏色種類來實現(xiàn)色差，從而造就美觀的理想效果。

（二）在包裝設(shè)計的款式和使用材料上應(yīng)該重點關(guān)注實用功能。實用功能主要定位了人們對產(chǎn)品的攜帶、儲存、使用，這就需要在包裝設(shè)計中的款式和使用材料上重點關(guān)注實用功能。產(chǎn)品包裝的款式應(yīng)該適合人們在各種情況下的攜帶、儲存，應(yīng)該在包裝的尺寸大小上有一定的把握，還應(yīng)該對所使用的材料有一定的講究。

（三）客觀全面調(diào)節(jié)審美要素和實用功能。其實很多時候?qū)徝酪睾蛯嵱霉δ軙l(fā)生一定沖突，一旦強調(diào)一方，必定會削弱另一方。可以說對這種情況的有效處理往往能夠反映出包裝設(shè)計的整體水平，在處理這種情況時我們應(yīng)該對于二者進行一種全面客觀的調(diào)節(jié)[3]，力圖把二者都提升到合理的地位，從而在總體的包裝設(shè)計上呈現(xiàn)出成功的狀態(tài)。

四、結(jié)語

審美要素在包裝設(shè)計中是一種直觀視覺表達效果，目的在于吸引人們的眼球和聚集人們的目光。因此，審美要素是包裝設(shè)計的臉面，是包裝設(shè)計的外在形象表達，更是包裝設(shè)計檔次分層的主要依據(jù)。而實用功能則是包裝設(shè)計對人們在實際攜帶、使用、儲存產(chǎn)品時需要的一種滿足，所以實用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應(yīng)該實用。

通過對兩者在包裝設(shè)計中定位的詳細分析，我們不難發(fā)現(xiàn)在包裝設(shè)計中有效實現(xiàn)審美要素和實用功能的融合可以從三個方面進行入手，即在包裝設(shè)計的外觀打造上應(yīng)該重點關(guān)注審美要素，在包裝設(shè)計的款式和使用材料上應(yīng)該重點關(guān)注實用功能，還應(yīng)該對審美要素和實用功能有一個客觀全面的調(diào)節(jié)。

參考文獻：

[1]華天睿，趙文麗.包裝設(shè)計中審美要素和實用功能融合分析[J].設(shè)計，2016，（19）：80-81.

[2]鄭銘磊，陳霖威.包裝設(shè)計功能的實用價值和審美價值的相關(guān)探討[J].黃河之聲，2015，（22）：126.endprint