董慧

北京時(shí)間9月24日晚，Dolce & Gabbana 2018春夏大秀在米蘭舉行，迪麗熱巴作為國內(nèi)唯一特邀嘉賓出席現(xiàn)場(chǎng)觀秀。熱巴身穿Dolce & Gabbana2017秋冬秀款系列玫瑰花刺繡蕾絲裝飾圓領(lǐng)長袖襯衣，搭配提花面料刺繡珠管蝴蝶結(jié)補(bǔ)綴半身裙，手持最新秋冬撲克牌Dolce Box。

其實(shí)在一天前，Dolce & Gabbana舉行了一次“Secret Show”發(fā)布了它們的2018 Sera gown女裝高級(jí)禮服系列。迪麗熱巴也是作為國內(nèi)唯一受邀的女明星展現(xiàn)了她的T臺(tái)首秀！迪麗熱巴搭檔男模金大川，以一身白色波點(diǎn)魚尾長裙華麗登場(chǎng)，獨(dú)特的魚尾裙擺為熱巴增添了美妙的動(dòng)感。其實(shí)這已經(jīng)不是非專業(yè)模特第一次走上Dolce & Gabbana的T臺(tái)，在今年初的2018春夏男裝系列發(fā)布中，TFboys成員王俊凱的開場(chǎng)就引起了國內(nèi)的廣泛關(guān)注。據(jù)說，擁有超過2000萬粉絲的王俊凱還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得了超過5萬次轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博更是獲得252萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，Dolce & Gabbana還邀請(qǐng)過中國時(shí)裝博主及KOL gogoboi、Fil小白、陳學(xué)冬和盛一倫前往米蘭走秀。而這次品牌邀請(qǐng)的迪麗熱巴在微博上擁有3228萬粉絲，是上升最快的90后女明星。

在奢侈品領(lǐng)域中這個(gè)品牌一直是個(gè)例外，尤其是其近期激進(jìn)的KOL戰(zhàn)略倍受業(yè)界人士質(zhì)疑，但是，Dolce& Gabbana卻選擇用亮眼的業(yè)績進(jìn)行回?fù)簟?jù)意大利媒體Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi)，Dolce & Gabbana銷售額錄得幾乎兩位數(shù)的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元。

Dolce & Gabbana由設(shè)計(jì)師Domenico Dolce和Stefano Gabbana創(chuàng)立于1980年，并于1985年發(fā)布了品牌第一個(gè)女裝系列。而真正將兩位設(shè)計(jì)師的品牌推向全球的是超級(jí)明星麥當(dāng)娜，在麥當(dāng)娜起用了Dolce & Gabbana為演唱會(huì)服裝設(shè)計(jì)師后，其他的明星與名人也紛紛邀請(qǐng)Domenico Dolce和Stefano Gabbana為他們?cè)O(shè)計(jì)服裝，成功將Dolce & Gabbana捧成國際一線奢侈品牌。

2013年，Prada的CEO Patrizio Bertelli出任意大利時(shí)裝商會(huì)副總裁，他警告Dolce&Gabbana如果不加入商會(huì)，就要將其趕出時(shí)裝周。個(gè)性強(qiáng)烈的Domenico Dolce和Stefano Gabbana立即宣布退出米蘭時(shí)裝周。隨后，Dolce & Gabbana為討好消費(fèi)者，將風(fēng)格從高冷向熱情奔放的意大利西西里風(fēng)格轉(zhuǎn)變，花、鳥和動(dòng)物等成為品牌每一季的主打元素，但也因此流失了大批的忠實(shí)消費(fèi)者。

在意識(shí)到千禧一代等年輕消費(fèi)者的巨大潛力后，Dolce & Gabbana再次做出令其它傳統(tǒng)奢侈品牌訝異的決定，即邀請(qǐng)全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在去年的2017秋冬男裝系列發(fā)布開始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地粉絲量龐大的KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人和名人后代招致麾下，甚至在媒體新聞稿中附上長達(dá)數(shù)十頁的詳細(xì)介紹。篩選這些紅人的標(biāo)準(zhǔn)非常簡單直接，那就是粉絲量或者明星的親緣血統(tǒng)，沒有龐大數(shù)量的追隨者或者不是某個(gè)名人的親戚是必然沒有機(jī)會(huì)登上Dolce & Gabbana的T臺(tái)的。品牌的意圖非常明顯，利用KOL將影響力輻射到全球各地的每一個(gè)角落。

不過，有分析指出，Dolce & Gabbana摒棄專業(yè)模特，孤注一擲押寶KOL的舉措是對(duì)時(shí)裝周專業(yè)性的一種褻瀆，在盲目追求品牌在社交媒體中曝光率的同時(shí)失去了一個(gè)奢侈品牌應(yīng)有的底線。對(duì)此，Stefano Gabbana卻直接的回?fù)?，現(xiàn)在的媒體和評(píng)論人已不懂千禧一代，落伍了。盡管業(yè)界不停地在提出質(zhì)疑與批評(píng)，Dolce & Gabbana卻任性地堅(jiān)持著自己的經(jīng)營戰(zhàn)略。