吳霆

摘要：本文試從動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀、動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)和動(dòng)漫陶瓷生品的發(fā)展趨勢三個(gè)部分，研究探討我國陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 陶瓷 衍生產(chǎn)品 設(shè)計(jì)與開發(fā)

一、動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀

動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品成為動(dòng)畫周邊產(chǎn)品、動(dòng)漫衍生品等，是較新的一種藝術(shù)形態(tài)，同時(shí)也具備著產(chǎn)品的特性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中除了傳統(tǒng)的動(dòng)畫相關(guān)音像制品與書籍外，現(xiàn)階段還誕生了電子游戲等新鮮事物，結(jié)合食品、服裝、玩具等其他行業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的覆蓋面是非常廣的。那么應(yīng)運(yùn)而生的依托于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去生產(chǎn)與營銷的各式商品，成了新的潮流與傳播主力軍，它就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫業(yè)在我國是新興產(chǎn)業(yè)，而陶瓷業(yè)是有著悠久歷史的國際化產(chǎn)業(yè)，新老產(chǎn)業(yè)結(jié)合到一起就出現(xiàn)了動(dòng)漫陶瓷業(yè)。動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從各方面吸引著人們的眼球，和普通的陶瓷品比較，現(xiàn)在的動(dòng)漫陶瓷制品除了注重實(shí)用性以外更加追求它獨(dú)特的觀賞性也就是美感。

現(xiàn)代的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)不局限于卡通模型、毛絨玩具、公仔等為大家熟知的形式。隨之而來的是一些印有動(dòng)畫人物的食品外包裝、衣服、杯子、卡片、玩偶、掛件、包括家具生活用品等等，在生活中隨處可見，和人們的生活形影不離。經(jīng)過實(shí)際考察市面上的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品處于局限狀態(tài)，像花盆、杯具、掛件等都是隨處可見的產(chǎn)品，存在的形式比較單一，這說明陶瓷動(dòng)漫衍生品還在雛形階段，還有很大的空間可以開發(fā)研究。如動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品風(fēng)鈴以可愛的“史努比狗”就是一個(gè)很好設(shè)計(jì)與開發(fā)的例子。造型傳神，比例和諧，色調(diào)豐富?！笆放取鄙钍軓V大年輕人所喜愛，因他是世界上最純真、善良的狗，它的漫畫形象六十年來就已風(fēng)靡世界，成為擁有3億5千萬Fans的頂級(jí)偶像。它是“史努比之父”查爾斯？舒爾茨創(chuàng)造的漫畫精髓。史努比會(huì)模仿各種職業(yè)，鼻子大是他最大的特點(diǎn)，以致露茜總叫它“香蕉鼻”。它的肚子還長得很豐滿，所以有時(shí)露茜也愛叫它“小牛犢”。他十分有朝氣，想象力非常之豐富，喜歡扮演不同角色，例如小說家、外科醫(yī)生、棒球手、辯護(hù)律師、響尾蛇等等。由于想象力過于豐富“史努比”常幻想與一戰(zhàn)中的王牌飛行員紅男爵在空中對決?？蓯鄣摹笆放裙贰敝詴?huì)如此成功，其中的一個(gè)關(guān)鍵因素就是設(shè)計(jì)者善于利用、汲取他人的建議，完善動(dòng)漫原型及其衍生產(chǎn)品。在創(chuàng)作之初，選出其中最好的形象，再進(jìn)行修改。然后又將設(shè)計(jì)好的卡通形象拿到中小學(xué)、幼兒園找學(xué)生來評(píng)議，再根據(jù)學(xué)生意見進(jìn)行修改，最后拿到制造商那里去征求意見。經(jīng)過這三個(gè)環(huán)節(jié)的推敲、修改，才確定好每個(gè)卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛，令人過目不忘，而且方便生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品，易被消費(fèi)者接受。

動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品符合孩子的審美習(xí)慣，是一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫形象，甚至能夠使跨時(shí)代的觀眾獲得審美愉悅。又如米老鼠雖自誕生至今已有百年歷史，但至今依然還有鮮活的生命力。我國的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品主要是兒童產(chǎn)品，其消費(fèi)主體是廣大少年兒童，因此，其動(dòng)畫形象在設(shè)計(jì)上必須符合他們的審美習(xí)慣，而不能將成人世界的審美習(xí)慣強(qiáng)加于兒童。少年兒童由于還沒有形成成熟個(gè)性的獨(dú)特審美觀，因此他們的審美習(xí)慣往往是對其所熟悉環(huán)境的直觀感受。比如說貓是可愛的，狗是忠誠的，豬愚蠢而懶惰，烏龜緩慢而丑陋，這是兒童對上述動(dòng)物的直觀感受。而成人世界對之賦予的一些意義和內(nèi)涵，他們往往還不能理解和接受，比如豬的奉獻(xiàn)精神、烏龜?shù)膱?jiān)忍不拔等。這就是貓、狗等形象經(jīng)常成為動(dòng)畫片主角和正面形象，而豬、烏龜?shù)葎?dòng)物則是配角和負(fù)面形象的原因之一，如果不是有特別好的創(chuàng)意，卻反其道而行之，很難獲得成功。動(dòng)畫片不能獲得成功，動(dòng)畫形象不能獲得廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，其衍生產(chǎn)品就更不用說了。

在國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的道路上， 動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的成功與否已經(jīng)成為一部動(dòng)畫是否能擁有長久“生命力”的關(guān)鍵。 發(fā)展動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品，可使我們緊跟時(shí)代的潮流，有效彌補(bǔ)中國動(dòng)漫產(chǎn)品的不足，形成二者共同發(fā)展，共同強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)局面。同時(shí)，動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)將給中國設(shè)計(jì)行業(yè)提供新的契機(jī)和挑戰(zhàn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在引起動(dòng)漫從業(yè)者對“動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)”的重視同時(shí)，提出相對可行的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，并加以實(shí)踐應(yīng)用，以推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，為國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展盡綿薄之力。

二、動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)

動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從各方面吸引著人們的眼球，和普通的陶瓷品比較現(xiàn)在的動(dòng)漫陶瓷制品，除了注重實(shí)用性以外，更追求它獨(dú)特的觀賞性也就是美感?，F(xiàn)代人為了追求生活品質(zhì)往往把實(shí)用性排在了美感之后，只要喜歡就會(huì)去購買。動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)依賴于文化資源的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫的原創(chuàng)同動(dòng)漫品牌是密切相關(guān)的。作為一種文化藝術(shù)傳播為主要功能的動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，發(fā)掘出不同地域的文化風(fēng)格特色，進(jìn)而提高所創(chuàng)作動(dòng)漫陶瓷作品的內(nèi)涵，打造出被更多人認(rèn)可的優(yōu)秀作品。動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作就可以圍繞著這些豐富的動(dòng)漫創(chuàng)作發(fā)展出有著獨(dú)特風(fēng)味的陶瓷產(chǎn)品。

動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品形象必須容易被識(shí)別，這種易識(shí)別性不僅僅體現(xiàn)在動(dòng)畫形象處于動(dòng)畫故事的環(huán)境中，而是在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品上依然容易識(shí)別，這樣，消費(fèi)者才能為自己喜歡的動(dòng)畫形象所打動(dòng)？漫陶瓷衍生產(chǎn)品而來的產(chǎn)品，購買了這一動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品之后能夠獲得附加價(jià)值，否則，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品與其他普通產(chǎn)品將沒有任何區(qū)別。動(dòng)畫形象的易識(shí)別性主要可從兩個(gè)途徑加以實(shí)現(xiàn)：一是造型的夸張，即夸張和突出某個(gè)特征，使動(dòng)畫形象有其鮮明的個(gè)性。比如說一休，圓圓的光頭和雙手撓頭的姿式深入人心，無論是出現(xiàn)在動(dòng)畫片中，還是在黑白漫畫書中，或者是在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品上，誰也不會(huì)把他和阿童木混淆。相反我國動(dòng)畫片三個(gè)和尚中的動(dòng)畫形象，由于沒有在造型上進(jìn)行夸張，與其他連環(huán)畫上的和尚形象極其類似，因而當(dāng)其離開動(dòng)畫片本身時(shí)，就不容易被識(shí)別，因而不適合開發(fā)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品，盡管該片受到大眾的喜愛。二是顏色的夸張，在顏色識(shí)別度方面做得很成功的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品是藍(lán)貓和虹貓，藍(lán)皮膚的藍(lán)貓和桔黃色的虹貓，世界上獨(dú)一無二，無論怎樣變形，甚至只出現(xiàn)局部形象，觀眾也能一眼識(shí)別出來。endprint

說到成功的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品推廣，迪士尼公司是當(dāng)之無愧的經(jīng)典案例。2 0世紀(jì)8 0年代《米老鼠和唐老鴨》系列動(dòng)畫才被央視引入中國，而這部動(dòng)畫也成為了一代人珍藏的童年記憶。在那個(gè)動(dòng)畫匱乏的年代，這一影片對中國有著特殊的意義，它不僅是令人難忘的經(jīng)典動(dòng)畫，更成為很多孩子童年生活的一部分。動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品米老鼠的出現(xiàn)，讓人們暫時(shí)忘記了工作所帶來的煩惱，為生活增添了無窮的樂趣。米老鼠渾身散發(fā)著歡樂的氣息，它有著圓圓的大耳朵，幽默大嘴的表情極其豐富，再配上一雙靈活的大腳，讓大家喜歡不已，所以它迅速走紅了。而這樣的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品造型也具有非凡的意義，它那豐富迷人的表情，打破了動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品簡單的面部表情；幽默微笑的嘴，使其造型生動(dòng)活潑；踏實(shí)的雙腳更使整體容易平衡，簡直是近乎完美的造型。從此迪士尼就與米奇一起引導(dǎo)著迪士尼帝國創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。米奇所帶來的商業(yè)價(jià)值也令人驚嘆，米老鼠的形象來設(shè)計(jì)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品，上市之后動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品很快銷售一空。神話不止于此，同一時(shí)期，凡是與米奇相關(guān)的商品都獲得了大幅盈利。一個(gè)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品形象真的有這么神奇嗎？這就是一個(gè)成功動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品形象背后所隱含的巨大的商業(yè)價(jià)值。

藝術(shù)衍生品在西方藝術(shù)品市場，一直以來是一個(gè)很重要的部分，是一個(gè)已經(jīng)發(fā)展成熟的大型產(chǎn)業(yè)，也是普遍人都熟悉的一個(gè)消費(fèi)概念和種類。這種由藝術(shù)原創(chuàng)衍生出來的產(chǎn)品，既可以是版畫或者藝術(shù)書籍，也可以是其它生活用品。但其設(shè)計(jì)與生產(chǎn)都包含極強(qiáng)的藝術(shù)文化因素，使之區(qū)別于其他產(chǎn)品。藝術(shù)衍生品通常來講制作品質(zhì)比較高，更因?yàn)樗鶅?nèi)含的獨(dú)特的藝術(shù)文化元素，更是成為品味生活的產(chǎn)品代言。經(jīng)過藝術(shù)家授權(quán)制作的生活用品種類豐富，從材料、顏色、造型到制作工藝都與藝術(shù)家的原作保持統(tǒng)一的風(fēng)格，令普通的生活用品陡然增添了不少唯美色彩和獨(dú)特的的趣味。

三、動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

陶瓷材料的介入與應(yīng)用能增加動(dòng)漫衍生品本身設(shè)計(jì)開發(fā)的美感和藝術(shù)性。因?yàn)樘沾伤囆g(shù)本身就具有美感和藝術(shù)性，這是民族文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)越性。對于現(xiàn)代動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)師要做的就是根據(jù)人們的需求呈現(xiàn)出滿足人們欣賞和娛樂的、具有持久生命力和影響力的產(chǎn)品。在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)中，對陶瓷材料的應(yīng)用是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

國產(chǎn)電影近期可謂熱火朝天，電影《捉妖記》一舉拿下了超2 0億元的票房收入，成為目前國內(nèi)電影票房排行第二的影片。而動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》創(chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影史上最高票房，突破8億元。另外上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《黑貓警長》也廣受關(guān)注。不論是胡巴、大圣還是黑貓警長，其超高的人氣和卡通的造型，都很適合開發(fā)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品。但是目前國內(nèi)電影動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的市場長期處于沉睡狀態(tài)，一方面，電影開發(fā)滯后，導(dǎo)致市場沒有拓展充分；另一方面，一些動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品質(zhì)量低劣也會(huì)影響觀眾的觀影興趣。然而，《捉妖記》劇組由于一些客觀原因，忽略了衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以至于隨著電影票房蒸蒸日上，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多山寨版的玩偶。隨后，制片方不得已委托廠家做出來一大批“胡巴”動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品，但這樣趕工做出來的產(chǎn)品，質(zhì)量并不被消費(fèi)者認(rèn)可。國內(nèi)雖然很早就有非常優(yōu)秀并被廣泛接受的電影形象，但在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品開發(fā)中，缺乏系統(tǒng)的市場調(diào)研，也使得大多數(shù)產(chǎn)品未得到完整開發(fā)。相比好萊塢，國內(nèi)電影市場的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品還處于萌芽階段。而在國內(nèi)，靠動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品盈利的成功案例則非常少。目前國產(chǎn)影片原創(chuàng)形象開發(fā)不足，后期動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的制作、銷售也難以形成完整鏈條，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫形象也很難充分釋放市場價(jià)值。因此，喚醒正在沉睡的國內(nèi)電影動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品市場，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，中國電影工業(yè)須迎頭趕上。

動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)想要永久地生存下去，就不能只有文化藝術(shù)的形式，必須要有較高的商業(yè)價(jià)值存在。動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品除了豐富人們的文化娛樂外，還對人們的思想和追求有著深遠(yuǎn)的影響，要想動(dòng)漫業(yè)蓬勃發(fā)展，那么動(dòng)漫的創(chuàng)作者就必須在追求美和表現(xiàn)自己藝術(shù)理念的同時(shí)追求商業(yè)利益，做好藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡，才能使動(dòng)漫陶瓷業(yè)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值達(dá)到一定的高度。所以說動(dòng)漫陶瓷業(yè)的藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值是相輔相成，密不可分的關(guān)系。動(dòng)漫陶瓷動(dòng)物化或擬動(dòng)物化，成功開發(fā)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品尤其是兒童用品的動(dòng)畫片，往往是以動(dòng)物形象為主角，如米老鼠、加菲貓等，或者是擬動(dòng)物形象，如蠟筆小新。我國的電視動(dòng)畫主要觀眾群體是少年兒童，開發(fā)的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品主要是兒童用品，因此，我國涉及動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品開發(fā)并取得了一定成績的動(dòng)畫形象，基本上全部是動(dòng)物形象或擬動(dòng)物形象，如孫悟空、藍(lán)貓、虹貓、藍(lán)兔等，動(dòng)物化或擬動(dòng)物化形象更適合開發(fā)衍生產(chǎn)品主要原因有三個(gè)：一是觀眾對人物形象的審美變化比較快，當(dāng)下流行時(shí)尚的服飾發(fā)型等。二是相對人物形象來說，動(dòng)物形象更適合設(shè)計(jì)夸張的造型。在動(dòng)畫片中，經(jīng)常會(huì)對人物形象進(jìn)行一些夸張性的設(shè)計(jì)。三是從總體來說，動(dòng)物形象深得受眾的歡迎。

動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是國家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，所以其發(fā)展前景是非常樂觀的。將陶瓷和動(dòng)漫相結(jié)合不僅能擴(kuò)大陶瓷業(yè)的范疇，也能帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。市場可以反映一個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，通過這段時(shí)間的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市面上現(xiàn)有的動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品相對來說比較薄弱，但是銷量還是可觀的。通過此次觀察我國陶瓷動(dòng)漫衍生品的市場現(xiàn)狀還存在著品種少、質(zhì)量差、品牌少等種種不完善的現(xiàn)象；這些現(xiàn)象都是發(fā)展的初級(jí)階段必然會(huì)出現(xiàn)的情況，但是通過市場引導(dǎo)，隨著行業(yè)不斷發(fā)展，市場需求檔次的變化，陶瓷動(dòng)漫衍生品的市場前景必將會(huì)越來越繁榮、越來越廣闊。

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