陳衛(wèi)華

我國(guó)自上世紀(jì)70年代后期改革開放以來，在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是國(guó)內(nèi)一些重大政治事件，如每年春季的全國(guó)“兩會(huì)”和五年一次的全國(guó)黨代會(huì)因其對(duì)中國(guó)未來的導(dǎo)向性作用，不僅成為國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的重點(diǎn)，也吸引了越來越多海外媒體的關(guān)注。而我國(guó)日益增強(qiáng)的駐外記者隊(duì)伍如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好這些事件的報(bào)道，有效擴(kuò)大我國(guó)媒體的話語權(quán)，是一個(gè)值得探討的話題。

國(guó)外關(guān)注中國(guó)重大政治事件

由于中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的迅速崛起，中國(guó)的一舉一動(dòng)與其他很多國(guó)家息息相關(guān)。因此，我國(guó)重大政治事件受到各國(guó)廣泛關(guān)注也是理所當(dāng)然的，是國(guó)力強(qiáng)大的一種反映。

無論是2012年11月黨的十八大確立以習(xí)近平為總書記的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體，還是一年后黨的十八屆三中全會(huì)宣布的一系列改革措施，不僅美國(guó)媒體進(jìn)行了廣泛的報(bào)道和解讀，美國(guó)智庫(kù)還專門舉辦研討會(huì)，研究中國(guó)政策未來走向，以及對(duì)全球和中美關(guān)系的影響。

在2012年1月6日，美國(guó)著名智庫(kù)布魯金斯學(xué)會(huì)就發(fā)表其研究中國(guó)的學(xué)者李成的文章，介紹當(dāng)年11月將召開的黨的十八大的程序和機(jī)制，并在9月20日召開專題研討會(huì)探討即將召開的十八大以后中國(guó)的走向。該研討會(huì)出動(dòng)了該院所有的“中國(guó)通”，包括：李侃如、貝德、卜睿哲、波拉克、李成等。而美國(guó)另一頂尖智庫(kù)——國(guó)際和戰(zhàn)略研究中心也在9月26日圍繞“十八大與中美關(guān)系”舉辦研討會(huì)，主講人有美國(guó)前副國(guó)務(wù)卿阿米蒂奇、美國(guó)前駐華大使芮效儉和該中心的“中國(guó)通”張克斯。黨的十八大前后，這兩個(gè)智庫(kù)還發(fā)表了多篇相關(guān)分析文章，他們的專家不僅為美國(guó)主流媒體所熟悉，而且成為媒體采訪的主要對(duì)象。

雖然中共十九大尚未召開，但美國(guó)智庫(kù)有關(guān)中國(guó)的研討會(huì)經(jīng)常會(huì)提到這個(gè)即將召開的重要會(huì)議。早在2016年8月，斯坦福大學(xué)胡佛研究所中國(guó)問題專家艾麗斯·米勒就撰文加以預(yù)測(cè)分析。布魯金斯學(xué)會(huì)網(wǎng)站更是在“展望十九大”的大標(biāo)題下發(fā)表系列文章并舉辦研討會(huì)，從社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)及與特朗普政府的關(guān)系各個(gè)方面加以討論。今年6月20日，美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)組織了“十九大和中國(guó)未來走向及中美關(guān)系研討會(huì)”。與會(huì)者有傳統(tǒng)基金會(huì)創(chuàng)始人和總裁佛訥、凱托研究所“中國(guó)通”多恩、海軍分析中心的“中國(guó)通”馮德威，以及北京大學(xué)教授林毅夫、賈慶國(guó)和原清華大學(xué)教授等中美專家。這些智庫(kù)的言論在影響美國(guó)輿論甚至政府政策上都有一定作用。

充分發(fā)揮駐外記者的作用

過去八年來，我國(guó)駐外記者隊(duì)伍隨著國(guó)際傳播能力建設(shè)的推進(jìn)得到了迅速發(fā)展。以美國(guó)為例，從中央一級(jí)的新華社、中央電視臺(tái)及中國(guó)日?qǐng)?bào)社到地方一級(jí)的上海東方衛(wèi)視，其實(shí)力都在不斷壯大。中國(guó)駐美記者不僅活躍在與中國(guó)相關(guān)的各類活動(dòng)中，也出現(xiàn)在美國(guó)其他重要事件的報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。除了向國(guó)內(nèi)總部發(fā)稿以外，多家媒體已在當(dāng)?shù)芈涞?，直接面向?dāng)?shù)厥鼙?。不少駐外多年的記者對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r相當(dāng)了解，成為了專家型人才。他們了解當(dāng)?shù)卣⒚襟w、智庫(kù)和普通百姓對(duì)中國(guó)各類問題的觀感，以及當(dāng)?shù)卣巍⒚襟w和社會(huì)的特點(diǎn)，是講好中國(guó)故事的重要財(cái)富。針對(duì)國(guó)外對(duì)我國(guó)重大政治事件的關(guān)注情況，我國(guó)駐外記者可以從多方面著手，發(fā)揮其特殊作用，做好黨的十九大報(bào)道。

第一，爭(zhēng)奪時(shí)機(jī)和話題。

國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)對(duì)重大政治話題的報(bào)道往往因統(tǒng)一部署而出現(xiàn)滯后，被國(guó)外有關(guān)討論和報(bào)道搶占了先機(jī)。國(guó)外這些討論和報(bào)道有些客觀公正，但不少是臆測(cè)甚至以訛傳訛。這種先入為主容易讓很多不了解中國(guó)的人產(chǎn)生誤解，而當(dāng)我們加以報(bào)道澄清或批駁時(shí)往往為時(shí)已晚或事倍功半。我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮駐外記者的耳目作用，及時(shí)發(fā)出信息，搶占輿論高地。特別是智庫(kù)活動(dòng)應(yīng)該提前預(yù)告，并且有針對(duì)性地事先對(duì)有些話題加以報(bào)道。

比如，中國(guó)改革的進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)調(diào)整的前景，以及和平崛起的決心都是國(guó)外關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們?cè)凇皟蓵?huì)”和黨代會(huì)的重要內(nèi)容之一。駐外記者應(yīng)發(fā)揮連接國(guó)內(nèi)外的作用，積極反饋信息給總部，共同有針對(duì)性地以多種形式做好相關(guān)報(bào)道。

第二，前后方加強(qiáng)溝通，減少脫節(jié)。

筆者在與不少兄弟單位駐華盛頓記者交流中，聽到最多的反映之一就是后方負(fù)責(zé)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和編輯在進(jìn)行重大政治話題報(bào)道時(shí)往往不征求和聽取他們的意見，通常會(huì)下達(dá)一些與往年雷同甚至不相關(guān)的話題。比如，有些新聞單位領(lǐng)導(dǎo)每年多次要求記者采訪同樣幾位美國(guó)專家，根本不給前方記者自主權(quán)，結(jié)果造成多家國(guó)內(nèi)媒體一窩蜂地采訪某幾位專家，引起受訪對(duì)象的反感。美國(guó)大學(xué)和智庫(kù)有影響力的專家眾多，我們不應(yīng)只盯著某幾個(gè)人。

此外，不少駐外記者時(shí)常接到硬性任務(wù)去采訪一些連美國(guó)的“中國(guó)通”一般也不關(guān)心的題目，比如長(zhǎng)征勝利八十周年。結(jié)果，不僅受訪者不愿談或談不出什么內(nèi)容，即使談了，內(nèi)容也很牽強(qiáng)。為此，駐外媒體的前后方記者需要加強(qiáng)溝通，以便使駐外記者發(fā)揮最好的作用。

第三，切忌片面理解正面報(bào)道。

不少駐外記者反映編輯下達(dá)的任務(wù)越來越多地注重純“點(diǎn)贊”型，即找專家對(duì)幾個(gè)話題進(jìn)行點(diǎn)贊。首先這種操作不符合實(shí)際情況，哪怕是對(duì)中國(guó)非常友好的美國(guó)專家，對(duì)問題的看法往往也有兩面。如果我們只采用其所謂正面的分析和評(píng)論，而不引用指出問題的部分，不僅會(huì)讓這些專家有被利用的感覺，而且他們今后很可能會(huì)疏遠(yuǎn)我們的記者。這同時(shí)也有損我們記者和媒體的信譽(yù)度，得不償失。5月底剛?cè)ナ赖拿绹?guó)前國(guó)家安全顧問布熱津斯基曾多次在華盛頓研討會(huì)上指出某些中國(guó)記者不能全面引用他的觀點(diǎn)。不少美國(guó)專家表達(dá)過類似看法。

把“點(diǎn)贊”或正面報(bào)道理解為百分之百正面報(bào)道是一個(gè)誤區(qū)。首先它不尊重新聞事實(shí)，其次十全十美的描述反而讓人難以相信，達(dá)不到說服讀者的作用。好萊塢演員布魯斯·威利斯飾演過很多美國(guó)愛國(guó)英雄角色，但這些角色不僅不說愛國(guó)的豪言壯語，而且往往是一個(gè)性格上有缺陷的人。但看后大家都喜歡他，都把他當(dāng)作英雄，這就是講故事的藝術(shù)。

所謂潤(rùn)物細(xì)無聲，就是不要過分拔高而弄巧成拙。尊重新聞規(guī)律才是最有效傳遞信息的方式。有些美國(guó)專家認(rèn)為我們中國(guó)有好故事但講不好，這就是一個(gè)原因。

第四，加強(qiáng)評(píng)論員和專欄作家的力量。

在信息爆炸的時(shí)代，深刻犀利的評(píng)論分析往往廣受關(guān)注。在前方寫專欄最大的優(yōu)勢(shì)在于接地氣，因?yàn)轳v外記者最善于用當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣和能接受的方式來擺事實(shí)、講道理。目前我們駐外記者隊(duì)伍中大多只寫新聞，寫評(píng)論和專欄的占少數(shù)，這可以說是我們駐外記者隊(duì)伍中的一個(gè)短板，亟需加強(qiáng)。

第五，充分利用國(guó)外新媒體平臺(tái)。

這在今天應(yīng)是毫無爭(zhēng)議的問題了，新媒體手段在中國(guó)、美國(guó)和世界各地被越來越多地作為獲得信息的主要渠道，也是傳播信息的重要平臺(tái)。比如特朗普個(gè)人推特賬戶就有3200多萬追隨者，比幾個(gè)有線頻道觀眾人數(shù)之和還多。我們國(guó)內(nèi)一些媒體經(jīng)營(yíng)的推特和臉譜賬戶規(guī)模也相當(dāng)可觀。這種低成本、高效率的多媒體傳播手段應(yīng)該被每個(gè)駐外記者更廣泛地使用在報(bào)道中。

第六，對(duì)內(nèi)對(duì)外報(bào)道的區(qū)別。

過去傳統(tǒng)意義上的所謂內(nèi)外有別現(xiàn)在已基本不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代意味著地球一邊的人可以即時(shí)獲取地球另一邊的新聞。與此同時(shí)，我們向外國(guó)受眾報(bào)道中國(guó)重大政治事件時(shí)，在寫作內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上應(yīng)有別于對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的報(bào)道，應(yīng)該多一些解釋性報(bào)道，以幫助這些國(guó)外受眾更好地了解事件的來龍去脈和復(fù)雜性。比如，美國(guó)人在談到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革和朝核問題時(shí)，往往簡(jiǎn)單化理解，認(rèn)為是一蹴而就的事。我們的報(bào)道和專欄評(píng)論就是要幫助他們形成客觀的認(rèn)識(shí)。

第七，不要放過這樣的“捷徑”。

我們往往花很大功夫長(zhǎng)篇介紹中國(guó)的成就，寫專欄與對(duì)方爭(zhēng)辯，這對(duì)于使更多外國(guó)讀者了解中國(guó)非常有必要。但如果駐外記者發(fā)揮好耳目作用，常?？梢宰龅绞掳牍Ρ?。比如6月7日《紐約時(shí)報(bào)》著名專欄作家弗里德曼在其文章中描述了他在中國(guó)所見的現(xiàn)代化氣象，從手機(jī)支付功能的廣泛應(yīng)用到京滬高鐵沿線的新面貌，他同時(shí)還對(duì)比了美國(guó)在這方面的不求進(jìn)取。雖然只有短短幾百字，但由于他本人和《紐約時(shí)報(bào)》的影響力，文章的效果卻大于我們的整版文章。

就在弗里德曼專欄文章發(fā)表的一天前，高盛首席執(zhí)行官勞爾德·貝蘭克梵發(fā)布推文，只用23個(gè)字描述了他每次到中國(guó)對(duì)機(jī)場(chǎng)、公路和手機(jī)服務(wù)的深刻印象，認(rèn)為美國(guó)應(yīng)該迎頭趕上。而就是這23個(gè)字被美國(guó)主流媒體廣泛引用，起到了我們一般報(bào)道和專家分析起不到的作用。我們駐外記者要善于捕捉這類信息，廣泛傳播。endprint