王睿+竇星波

摘要：隨著企業(yè)改革的不斷深入，企業(yè)宣傳工作成為塑造企業(yè)品牌、提升企業(yè)核心竟?fàn)幜Φ闹匾n題。本文對企業(yè)宣傳工作的重要作用進(jìn)行了分析，并針對企業(yè)如何做好宣傳工作提出切實(shí)可行的措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳工作；重要性

企業(yè)的宣傳工作伴隨企業(yè)而生，為企業(yè)的創(chuàng)效發(fā)展服務(wù)，只有牢牢抓住這一點(diǎn)才能深刻掌握企業(yè)宣傳工作的本質(zhì)。因此，我認(rèn)為新時期的宣傳工作就是要宣傳鼓動，凝心聚力，提升員工的工作熱情和生產(chǎn)效率，引導(dǎo)干部員工認(rèn)清企業(yè)堅(jiān)持什么禁止什么，倡導(dǎo)什么反對什么，培育企業(yè)的核心價值觀和企業(yè)倫理，塑造企業(yè)精神，強(qiáng)健企業(yè)魂魄，打造企業(yè)文化，并通過企業(yè)文化的凝聚、激勵、約束、協(xié)調(diào)、輻射等功能，在文化力的作用下春風(fēng)化雨，潤物無聲，實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。

一、宣傳工作對于企業(yè)的作用

（一）宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要手段

企業(yè)的宣傳工作作為企業(yè)職工自己的文化宣傳手段，貼近職工、了解職工、清楚職工的所思所想，具有一定的號召力和感染力，能夠通過卓有成效的宣傳和發(fā)動把職工凝聚和號召起來。同時，企業(yè)的宣傳工作具有企業(yè)文化的教育功能，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。如：企業(yè)的新聞宣傳工作通過宣傳先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡達(dá)到激發(fā)職工的勞動熱情，教育和激勵職工增強(qiáng)主人翁責(zé)任感；通過宣傳崗位勞動競賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)；通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與職工心連心，職工與企業(yè)共命運(yùn)，增強(qiáng)職工的愛企意識。

（二）宣傳工作對企業(yè)文化的發(fā)展具有促進(jìn)作用

企業(yè)的宣傳工作是在企業(yè)黨政班子的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的，這對于推動企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的作用。首先，搞好企業(yè)的新聞宣傳工作有利于鼓舞職工的士氣；其次，由于企業(yè)文化是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實(shí)際上就是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價值觀念等建立和完善的過程，對職工有一種潛移默化的影響。同時，企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此，宣傳工作能激發(fā)職工的積極性和創(chuàng)造性，使其圍繞企業(yè)的方針目標(biāo)發(fā)揮自己的智慧和力量。再次，企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷地發(fā)展和完善，職工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的陶冶下不斷提高和升華，一個企業(yè)要想建立自己的企業(yè)文化，企業(yè)的宣傳工作是一個必不可少的手段。

二、做好企業(yè)宣傳工作的對策

（一）要高度重視企業(yè)宣傳工作

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、企業(yè)體制改革的不斷深入，企業(yè)要想在日益激烈的市場競爭中健康、長久發(fā)展，是離不開宣傳工作的。企業(yè)宣傳工作作為思想政治工作的重要內(nèi)容，它不僅關(guān)系著企業(yè)的文化建設(shè)，更是關(guān)系著企業(yè)員工隊(duì)伍建設(shè)。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)高度重視企業(yè)的宣傳工作，為企業(yè)打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍。一方面要通過各種途徑來引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其是學(xué)新聞專業(yè)的人才，這樣才會使我們的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍更加充實(shí)，也更加專業(yè)化。另外，在引進(jìn)人才的同時，還應(yīng)對宣傳工作人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，可以擴(kuò)大宣傳工作人員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)水平和能力。企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展的思想動力和保障。

（二）要與時俱進(jìn)，不斷改善企業(yè)宣傳工作方法

要做到與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新宣傳方法，首先觀念上要創(chuàng)新。作為企業(yè)宣傳工作者，必須樹立新的思想、新的觀念，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問題來開展工作。企業(yè)宣傳工作分為對內(nèi)宣傳和對外宣傳，也就是說，企業(yè)宣傳不僅是針對企業(yè)內(nèi)部，還有對外界的一些宣傳。作為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的思想保證和重要環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳工作必須不斷創(chuàng)新、改進(jìn)方法，只有宣傳工作做到位了，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策才能夠得到更好的執(zhí)行和實(shí)施。其次，要不斷地創(chuàng)新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、黑板報等，進(jìn)行全面的宣傳活動。同時，我們的宣傳方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要和企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合。企業(yè)宣傳工作者可以通過職工群眾易于接受的方式方法來宣傳優(yōu)秀事跡，在企業(yè)中樹立良好的作風(fēng)，并提高職工的工作積極性。企業(yè)宣傳工作關(guān)系著企業(yè)在社會中的地位和影響力，因此，我們企業(yè)職工應(yīng)該人人參與進(jìn)來，各部門之間也應(yīng)相互配合、形成合力，共同把我們的企業(yè)宣傳工作做到位，自覺維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

（三）加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升宣傳工作水平

作為企業(yè)宣傳工作的主體，企業(yè)宣傳工作的重要組成部分，宣傳工作者對于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，而宣傳工作人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平深深地影響著宣傳工作的效果。由于企業(yè)宣傳工作的性質(zhì)，要求宣傳工作人員必須具備扎實(shí)的文字功底、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平、廣泛的知識面。因此，企業(yè)在引進(jìn)宣傳工作人員時，應(yīng)首先考慮哪些學(xué)新聞專業(yè)的人才，并且要求宣傳工作人員在實(shí)際工作中不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識、提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。而企業(yè)也應(yīng)該通過各種途徑為宣傳工作者提供學(xué)習(xí)的機(jī)會，并督促他們在學(xué)習(xí)理論知識的同時，要結(jié)合實(shí)際工作，在實(shí)踐中得到提高。另外，企業(yè)宣傳員在進(jìn)行宣傳報道時，不僅要對事物的表象進(jìn)行報道，更要對事物內(nèi)在的含義進(jìn)行闡述和宣傳。因此，企業(yè)宣傳工作者必須要加強(qiáng)理論知識學(xué)習(xí)，不斷提高自身的業(yè)務(wù)水平和能力，把自己武裝成為高素質(zhì)、高水平的企業(yè)宣傳工作者。

三、結(jié)束語

綜上所述，宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步是有著非常積極的作用的。在當(dāng)前競爭如此激烈的環(huán)境下，企業(yè)要想提高知名度，開拓市場，企業(yè)宣傳是必不可少的手段，所以我們必須給予這項(xiàng)工作足夠的重視。只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，使企業(yè)能夠緊追社會發(fā)展潮流，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展。