拉培

摘要：西藏作為中國(guó)極富地方特點(diǎn)、環(huán)境特點(diǎn)和民族特點(diǎn)的自治區(qū)，其廣告行業(yè)的發(fā)展有著自身的規(guī)律和前景。作為近年來(lái)的一個(gè)旅游熱點(diǎn)和文化熱點(diǎn)，《岡仁波齊》《皮繩上的魂》等大熱的紀(jì)錄片增加了全社會(huì)對(duì)這片神秘的高原凈土的向往。而能否抓住文化旅游熱點(diǎn)機(jī)遇、讓西藏的廣告行業(yè)開(kāi)拓出一條適合本土企業(yè)的發(fā)展道路，在當(dāng)今西藏的全面發(fā)展中顯得尤為重要。本文將以采取定性分析的方式，重點(diǎn)論述西藏廣告業(yè)的特色化發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；發(fā)展；前景

近年來(lái)，西藏廣告業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，截至2017年3月，全區(qū)注冊(cè)的文化傳播企業(yè)和其他類型法人超過(guò)4600家，其中很大比例的企業(yè)營(yíng)業(yè)范圍包含廣告業(yè)務(wù)。但相比內(nèi)地發(fā)達(dá)省份，這一規(guī)模仍嫌不足，且西藏區(qū)內(nèi)企業(yè)規(guī)模有限，缺乏通過(guò)品牌和企業(yè)形象觀念，對(duì)廣告宣傳的觀念比較落后。同時(shí)，區(qū)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展與內(nèi)地差距較大，多數(shù)廣告企業(yè)和代理商缺乏完整標(biāo)準(zhǔn)的廣告制作流程，相關(guān)專業(yè)人才稀缺，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有形成領(lǐng)域細(xì)分，許多廣告企業(yè)尚處于作坊模式。

西藏地廣人稀，全區(qū)人口數(shù)量尚不如內(nèi)地一座三線城市，加之多數(shù)地區(qū)交通不便，長(zhǎng)期以來(lái)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體仍是區(qū)內(nèi)廣告的最主要載體。隨著基礎(chǔ)建設(shè)的不斷完善和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告形式后來(lái)居上，逐漸受到重視。

西藏的收入和物價(jià)較內(nèi)地相似地區(qū)都明顯偏高，較小的市場(chǎng)規(guī)模有著較高的市場(chǎng)潛力，和其民族特色和地方特色共同決定了西藏的廣告市場(chǎng)必須采取精耕細(xì)作和市場(chǎng)細(xì)分方式。

藏民族與我國(guó)其他少數(shù)民族相比，人口較多、文化高度獨(dú)立，語(yǔ)言、文字、生活習(xí)俗、宗教信仰等方面自成一體，受現(xiàn)代文化沖擊很小。長(zhǎng)期以來(lái)，全國(guó)廣告市場(chǎng)對(duì)西藏市場(chǎng)的忽視導(dǎo)致很少有針對(duì)西藏廣告受眾的專門調(diào)查；傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對(duì)保守，導(dǎo)致廣告企業(yè)也難以從收視率等數(shù)據(jù)得到市場(chǎng)方向的準(zhǔn)確參考，對(duì)于西藏的廣告市場(chǎng)調(diào)查顯得迫在眉睫。

另一方面，青藏高原高寒缺氧，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與內(nèi)地相比差距很大，企業(yè)吸引人才不易，廣告行業(yè)本屬于高薪行業(yè)，也極其依賴區(qū)位優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致內(nèi)地先進(jìn)企業(yè)不愿來(lái)、優(yōu)秀人才不愿來(lái)。對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，等靠要的思想行不通，要吸引人才，不僅要符合市場(chǎng)規(guī)律、加大薪酬力度，企業(yè)和政府也要有長(zhǎng)期發(fā)展的思路，采取本土培養(yǎng)和引進(jìn)結(jié)合的方式，引進(jìn)一批、派出一批、培養(yǎng)一批。引進(jìn)的廣告人才，發(fā)揮火種的作用，傳、幫、帶；派出的一批，在內(nèi)地以實(shí)戰(zhàn)方式練兵，將先進(jìn)的方法和理念帶回來(lái)；培養(yǎng)的一批，要從高校開(kāi)始與企業(yè)積極對(duì)接。

同時(shí)，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念也要有相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，不僅執(zhí)法部門要發(fā)揮監(jiān)督作用，也要充分發(fā)揮民間行業(yè)團(tuán)體的指導(dǎo)作用。在一個(gè)被行業(yè)高位包圍的低位省份，快速的發(fā)展極容易造成行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)期影響地區(qū)行業(yè)的健康，導(dǎo)致后期發(fā)展乏力，而一開(kāi)始就形成好的市場(chǎng)規(guī)則，才能保障行業(yè)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

廣告行業(yè)歸根結(jié)底是為了市場(chǎng)服務(wù)，而西藏特殊的市場(chǎng)決定了特殊的發(fā)展道路。《戰(zhàn)狼2》電影的成功啟示我們，認(rèn)同感是最好的營(yíng)銷方式。近年來(lái)，“奇正藏藥”“珠峰冰川”等西藏區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)品牌廣告的成功起到了很好的示范作用。區(qū)內(nèi)企業(yè)和群眾對(duì)藏民族傳統(tǒng)產(chǎn)品的認(rèn)同感強(qiáng)、容易接受，在西藏的廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要多樹(shù)立具有民族特色的品牌，潛移默化的改變目前區(qū)內(nèi)對(duì)廣告重視程度不夠的問(wèn)題。

公益廣告的商業(yè)化是近年來(lái)另一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。西藏是個(gè)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)氣氛都極佳的省份，對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)道德的社會(huì)認(rèn)同感很高。同時(shí)，藏族同胞有著一山一水皆神圣的優(yōu)秀理念，公益廣告在區(qū)內(nèi)有著良好的發(fā)展前景。目前，西藏區(qū)內(nèi)的公益廣告依然是政府主導(dǎo)為主，在今后的發(fā)展中，政府、企業(yè)、公眾三方應(yīng)形成合力，促進(jìn)公益廣告和商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告結(jié)合，大力推廣公益廣告的商業(yè)化，開(kāi)創(chuàng)全國(guó)公益廣告先進(jìn)標(biāo)桿。

優(yōu)秀的自然環(huán)境造就了西藏優(yōu)秀的旅游資源，藍(lán)天凈土之下，旅游廣告也是西藏廣告行業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。如藏游旅游公司等企業(yè)，紛紛推出了宣傳旅游產(chǎn)品和企業(yè)形象的廣告宣傳片，市場(chǎng)效果很好。但西藏旅游行業(yè)尚未形成集約化經(jīng)營(yíng)，廣告和行業(yè)的依托程度不足。下一步，廣告行業(yè)應(yīng)與旅游企業(yè)形成更緊密的合作，將重要景點(diǎn)、原生態(tài)景點(diǎn)由原本的城市名片打造成廣告名片，形成品牌化、專門化，并積極爭(zhēng)取政策支持。

隨著西藏通信事業(yè)的快速發(fā)展，"地球村"在"世界屋脊"的夢(mèng)想正日益成為現(xiàn)實(shí)。在西藏由于四大媒體發(fā)展緩慢，很難完全完發(fā)揮其傳播職能，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在西藏迅速發(fā)展。目前，西藏移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)村鎮(zhèn)的覆蓋，隨著區(qū)內(nèi)交通的快速發(fā)展和京東等大型電商在西藏建立倉(cāng)儲(chǔ)物流的進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于西藏這個(gè)“快遞不到、公路不通、貨物不包郵”的省份，有著巨大的市場(chǎng)潛力。2016年，全區(qū)電子商務(wù)注冊(cè)企業(yè)540家，實(shí)現(xiàn)交易額3.5億元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村扎實(shí)推進(jìn)，第一批4個(gè)示范縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧區(qū)線上銷售額1424萬(wàn)元。廣告行業(yè)如能充分與電商合作，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將實(shí)現(xiàn)雙贏。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣告業(yè)發(fā)展的前提，廣告業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。改革開(kāi)放的春風(fēng)隨著“一帶一路”計(jì)劃的實(shí)施，西藏這塊沉睡多年的大地終于開(kāi)始生機(jī)盎然，具有獨(dú)特魅力的神奇地方正以它迷人的風(fēng)光、神秘的宗教文化、博大的物質(zhì)財(cái)富，吸引著來(lái)自五湖四海的參觀者、建設(shè)者，越來(lái)越成為中國(guó)乃至世界的焦點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，生活在日益改善，而廣告行業(yè)作為這一機(jī)遇的受惠者，將用這里獨(dú)一無(wú)二的文化氛圍，自然條件，來(lái)表達(dá)廣告的創(chuàng)意思想，讓廣告這個(gè)新興事業(yè)在這發(fā)揮它獨(dú)特魅力，來(lái)完成它的神圣使命：促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。相信廣告無(wú)處不在，在稀薄的空氣里它依然會(huì)跳出美麗的舞姿。endprint