文|本刊編輯部

后監(jiān)管時代，直播行業(yè)發(fā)展走向
——CLBC2017第1屆中國互聯(lián)網(wǎng)直播大會

文|本刊編輯部

2017年8月21日，由北京直播天下科技有限公司主辦、三聲與酸桃數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的CLBC2017第1屆中國互聯(lián)網(wǎng)直播大會在京舉辦。大會以“讓直播回歸真實”為主題，以“規(guī)范、轉(zhuǎn)型、升級、共贏”為關(guān)鍵詞，探討直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。同時，發(fā)布了《2017上半年中國直播行業(yè)發(fā)展分析報告》。（以下簡稱《報告》）其中，對近300家直播平臺的搜索熱度等數(shù)據(jù)進行多維度分析，為直播行業(yè)的發(fā)展提供理性與建設(shè)性數(shù)據(jù)索引。

《報告》顯示，直播平臺巨頭化格局已然形成，秀場直播依然是主流，但已進入“疲軟期”。同時，《報告》列出全國收入前一百強的主播，頭部主播中一直播的主播上榜數(shù)最多，YY 直播的主播整體平均收入最高，斗魚成為熱度榜上榜主播最多的平臺。除此之外，《報告》還對虎牙直播、斗魚直播、一直播、KK直播等直播平臺進行深入的樣本分析。

在此次大會中，主辦方邀請知行資本總裁孫褀揚、界面COO金晶、澎湃新聞副總編孫鑒、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、YY高級副總裁李藝、NewMedia聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶、野馬財經(jīng)的創(chuàng)始人李曉曄以“后監(jiān)管時代，直播行業(yè)走向”為議題，從學(xué)者、平臺方與媒體人多角度共話直播行業(yè)發(fā)展。以下為部分圓桌對話。

主持人李曉曄：直播行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新未來的方向在哪里？

李藝：其實做了各種各樣的嘗試，水下直播、微觀直播，各種各樣的直播都做了，實際上有太多的東西，直播一開始網(wǎng)紅的這種獨特的打賞模式是我們來創(chuàng)立的，但是朱老師后面講了很多各種變現(xiàn)的方式，其實大家一直在探索，如果真的有很好的變現(xiàn)方式的話，相信各種直播平臺，它如果真的掌握獨特的變現(xiàn)方式肯定能脫穎而出，但是事實上還很難，在內(nèi)容上各種各樣的形式都在嘗試，所以現(xiàn)在還很難講。

袁國寶：我們也一直在反思，以微博為例，微博五大主體，政府、企業(yè)、明星、段子手，包括KOL，不管是背后的粉絲用戶特征還是時代的文化表現(xiàn)，要找到自己核心內(nèi)容跟這個平臺的契合點，縱觀整個大人群，真正占到這個平臺的優(yōu)勢還是很少，良幣驅(qū)逐劣幣，移動互聯(lián)時代，如何突破自己的限制，跟平臺結(jié)合才是下一個方向。

孫鑒：我是做傳統(tǒng)媒體出身的，做澎湃之前是做東方早報的，澎湃新聞介入視頻的內(nèi)容大概是從2014年確定上線后很快就開始了視頻的生產(chǎn)。我們主要聚焦于新聞事件的直播多一點，我們要去尋找事件在哪里，我們也做過很多類型的直播，新聞突發(fā)這種比較擅長，我們聚焦于新聞事件的多一點。

金晶：對于一個新媒體來說直播就是它內(nèi)容的一種變換，以前大家更多用文字、用圖片去表現(xiàn)，在新的時代我們可能會用短視頻或者直播這種方式去表達我們的內(nèi)容。在直播整個大行業(yè)的觀察下，新聞媒體的直播怎么做，已經(jīng)是屬于一個比較垂直的領(lǐng)域了，界面如果說從視頻和直播這兩個方面說，目前來看短視頻部分我們以泛商業(yè)內(nèi)容為主，新聞類的可能偏少一些。 去年下半年，我們都知道視頻和直播這兩個領(lǐng)域投資都挺大的，我們怎么樣去找一個切口來做？我們最終也是選定一個方向以獨特的視角去記錄中國當(dāng)下的故事，其范圍非常廣的，我們做過在南京的日本人、華爾街的風(fēng)水師，黑膠唱片等等，類似這樣一個主題是我們探索的方向。

朱?。壕葡悴慌孪镒由钸@個時代已經(jīng)過去了，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維去表達告訴大家如何好，要互動，要讓用戶明白，深入其中，感受到你的好。

孫褀揚：新的時代是碎片化時代，每個人標(biāo)簽不同，但其實每個人身上有多個標(biāo)簽，從投資角度講第一定位決定了它的市場，它的競爭對手，你定位的這個領(lǐng)域優(yōu)秀到什么程度，這是我們說在核心內(nèi)容上，你的定位和你定位級別里面的優(yōu)秀程度。實際上人身上的標(biāo)簽是很多元化的，碎片化社群一定要在某一個標(biāo)簽上作為極致，但是產(chǎn)品投放上，廣告主的投放，它是多標(biāo)簽矩陣式投放，不同的標(biāo)簽怎么做引爆，IP到超級IP一定是跨標(biāo)簽，跨產(chǎn)品的，因為碎片化時代你不可能只靠一個點來，我們可能會看到跨媒體形式的內(nèi)容投放能力。

主持人李曉曄：朱主任，今年其實我們看到直播行業(yè)打擊了一大批，整個行業(yè)基本上結(jié)束了過去那種草莽生存非常快的發(fā)展?fàn)顩r，接下來這個行業(yè)會往哪里走？

朱?。簭倪_爾文的進化論，你發(fā)現(xiàn)一直活到現(xiàn)在的動物中不是那些最聰明的甚至不是那些最強大的，而是那些最能適應(yīng)這個社會發(fā)展的，所以我覺得到明年，還到這里開會的往往不是今天擁有最大數(shù)量的，有可能是因時而變的是最好的。

主持人李曉曄：在現(xiàn)在這個直播行業(yè)里面的流派一個是社交傳播，一個是內(nèi)容傳播，您對流派有什么看法？

金晶：我認為流派還談不上，因為就新聞平臺來說目前直播是一個內(nèi)容的表現(xiàn)形式，其實在直播整個生態(tài)里面不同的公司，或者說不同的鏈條上的人在扮演不同的角色。比如，今天大部分的人扮演的是平臺的角色。我理解直播行業(yè)的平臺，包括頭部更多的是在做渠道和品牌，現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道這兩者，它的界線會慢慢融合在一起。

主持人李曉曄：在未來多元化的盈利方式里您覺得哪幾種比較靠譜？

李藝：我們從一開始做一直到現(xiàn)在，我們最擅長的還是秀場類以及游戲類的，這兩個方面的變現(xiàn)其實是很成熟的，大家都這樣來做。至于電商這種方式其實與淘寶的模式差不多，可能再加上一點點打賞。

袁國寶：實際上當(dāng)時提了一個比較極端的說法叫做“無社交不直播”，現(xiàn)在所有東西都在趨向社交化，所有東西只有社交才有強關(guān)聯(lián)流量來源，這個可能更重要一點，但是變現(xiàn)方式我們自己更看好的是電商，直播就是一種更便捷的形式而已，呈現(xiàn)方式比電視更簡單直接更有互聯(lián)網(wǎng)的互動，我看好的對于泛娛樂和大眾化來講電商還是最好的模式，現(xiàn)在的電商還沒有到垂直細分，包括這一次淘寶的探索，整個電商行業(yè)都在學(xué)，所以它可能會是一個趨勢。

主持人李曉曄：對于我們媒體來說直播的付費方式都可以看作是內(nèi)容付費的方式，您覺得是這樣嗎？

金晶：目前在直播上的商業(yè)模式，一方面來自廣告商，廣告商直播是一種內(nèi)容展現(xiàn)的方式或者說營銷展現(xiàn)的方式，公司還是比較希望用這種直播的方式來表現(xiàn)，作為媒體來說，因為天然的會擁有很多的廣告商，那么他們也會慢慢對直播這種形式感興趣，這個是我們能看到的一種趨勢。