◎郭起豪

熱事熱評

從“現(xiàn)象級”傳播看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍路徑
——以電影《戰(zhàn)狼2》和H 5產(chǎn)品“我的軍裝照”為例

◎郭起豪

在媒體深度融合的當(dāng)下，技術(shù)和平臺越來越完備，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的問題依然值得關(guān)注和重視。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容早已不再是簡單意義的內(nèi)容，而是與技術(shù)、平臺融成一個整體。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)更加注重技術(shù)和平臺的匹配。什么樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會形成“現(xiàn)象級”傳播？一些“現(xiàn)象級”傳播帶給媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍的路徑是什么？透過典型傳播案例可知，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)定力、最大限度對接用戶需求、創(chuàng)新表達(dá)方式和智慧地展現(xiàn)社會主流價值，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中值得借鑒的。

“現(xiàn)象級”傳播 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 用戶需求 主流價值

郭起豪：中國氣象報社記者，長期從事重大突發(fā)事件和重大活動報道，參加過青海玉樹地震、甘肅舟曲泥石流滑坡特大災(zāi)害等，全國“兩會”，以及北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會等報道。作品曾獲中國人大新聞獎三等獎、中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎一等獎、“光明杯”科技傳播獎等獎項。

弘揚主旋律、傳播正能量，這是黨的新聞輿論工作必須堅持的價值取向，更是我們這個時代的現(xiàn)實要求。在舉國上下喜迎黨的十九大勝利召開之際，以優(yōu)質(zhì)的主旋律作品為依托，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主是引導(dǎo)輿論的重要法寶。

最近，一些主旋律作品呈現(xiàn)“現(xiàn)象級傳播”之勢。國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》和人民日報客戶端推出的“我的軍裝照”造就的神話依然在繼續(xù)。截至8月15日，《戰(zhàn)狼2》上映20天累計票房已突破46億元大關(guān)，不僅穩(wěn)居國產(chǎn)電影頭把交椅，還成功躋身全球電影票房TOP100。從7月29日晚發(fā)布到8月2日，人民日報客戶端《快看吶！這是我的軍裝照》頁面總瀏覽量達(dá)8.2億次，創(chuàng)下了人民日報新媒體H5瀏覽量最高紀(jì)錄。人民日報客戶端準(zhǔn)備就此申報吉尼斯紀(jì)錄。

對于這些火熱的主旋律作品，盡管并非盡善盡美，但是大多數(shù)受眾還是給予“好看”“好玩”“優(yōu)質(zhì)”等評價，且愿意將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享。與此同時，不管是“我的軍裝照”產(chǎn)品，還是獲得票房口碑雙贏的主旋律電影 《戰(zhàn)狼2》，均跳出了過去主旋律作品的傳播困境，也引發(fā)人們對內(nèi)容創(chuàng)新求變的思考。而這些刷屏主旋律作品也讓我們看到了在媒體融合關(guān)鍵期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新突圍的路徑。

一、媒體融合下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容界定

當(dāng)下,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象和傳播技術(shù)都在隨時發(fā)生著深刻的變化。與多年前相比，在不同媒體之間，渠道和平臺越來越完善，差距越來越小，而能夠真正拉開差距的根本則是內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺程度往往成為制約媒體核心競爭力的短板。習(xí)近平總書記在視察解放軍報時說，對新聞媒體來說,內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

沒有內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，媒體的核心競爭力就會打折扣。進(jìn)入移動互聯(lián)時代，用戶獲取信息主渠道從傳統(tǒng)媒體快速地轉(zhuǎn)向移動端。在此過程中，技術(shù)的變革使得內(nèi)容的表達(dá)和傳播方式均發(fā)生顯著變化。內(nèi)容生產(chǎn)要素被跨空間、跨時間重組；諸多新元素和新技術(shù)廣泛應(yīng)用，豐富了內(nèi)容形態(tài)。從新聞傳播發(fā)展過程看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新求變，變得內(nèi)涵越來越豐富，變得越來越能夠滿足受眾的多元化需求。

媒介所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容早已不是最初的所謂的一篇好稿件、一幅美圖，而是一個綜合性的產(chǎn)品，與新技術(shù)、新渠道融為一個整體。對于融合發(fā)展中的媒體來說，要拿出高質(zhì)量的產(chǎn)品，須充分考慮哪些創(chuàng)意用戶會接受、哪些內(nèi)容會得到更好的反饋和傳播效果，精準(zhǔn)連接用戶，又要通過多級分發(fā)，滿足不同用戶需求；既要把新技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)之中，把長期形成的品牌優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

盡管對于到底什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，不同的人有不同的看法，但大家對其基本看法一致。雖然各種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)過程，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)未發(fā)生根本性改變。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有這樣的共性：一是把話說對，即有主流的價值，體現(xiàn)社會責(zé)任和價值選擇，是“風(fēng)向桿”“助推器”，導(dǎo)向正確，以理服人；二是把話說透，即把普適性和公共性的問題道明白講得可信，最終讓用戶覺得有用，可以影響用戶，滿足深層次的認(rèn)知需求。比如，內(nèi)容對于人類社會健康運行、對于文化傳承，以及對于消費者個體的自我完善和自我實現(xiàn)所具有的作用，更加值得重視。三是把話說好，即會講故事，讓用戶喜愛且愿意廣泛傳播。換言之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是了解用戶，可以吸引用戶、黏住用戶。

二、“現(xiàn)象級”主旋律作品優(yōu)質(zhì)的具體體現(xiàn)

分析《戰(zhàn)狼2》和“我的軍裝照”，可以發(fā)現(xiàn)共同點是：

1.家國情懷。

作為中國人民解放軍建軍90周年獻(xiàn)禮片，《戰(zhàn)狼2》以中國海外撤僑真實事件為背景，講述中國退伍軍人冷鋒在非洲戰(zhàn)亂地區(qū)不顧個人安危營救同胞和異國難民的英雄故事。中國英雄冷鋒的身后，是中國政府維護(hù)國家和公民海外利益的信心和能力，是一個負(fù)責(zé)任大國守護(hù)世界和平的承諾和履約。從觀眾的反應(yīng)看，其中有著濃烈洶涌的家國情懷，真切的民族大義和民族自豪感。而 “我的軍裝照”傳遞出的則是無數(shù)人噴薄而出的軍人情結(jié)的“實現(xiàn)”,讓那些或是從小就有從軍夢，或是經(jīng)歷過一段難忘的軍訓(xùn)，或是有兄弟姐妹、親戚朋友參軍，或是了解我軍光輝歷史、學(xué)習(xí)過中國近現(xiàn)代史課程的人，通過一個個“軍裝照”，把軍愛民、民擁軍和軍民團(tuán)結(jié)一家親，以及對解放軍的崇敬之情，在一次次“親身體驗”中實現(xiàn)心愿，點燃人們的夢想與激情，體現(xiàn)了強(qiáng)國強(qiáng)軍中國夢的召喚，起到了凝聚社會共識、弘揚核心價值的作用。

2.貼近用戶。

沒有復(fù)雜的操作、沒有繁瑣的步驟，借助一個設(shè)置極其簡單的手段，稍微動動手，即可用軟件生成好看的“軍裝照”，可以存留在電子相冊，可以發(fā)送分享給家人和朋友，可以看到朋友圈里對“軍裝照”的評論，一切就這么簡單，老少皆宜，且都在輕松愉悅中實現(xiàn)，何樂而不為呢？特別是通過用戶以曬出的“軍裝照”為紐帶，親自參與內(nèi)容生產(chǎn)，層層分享了愉悅身心的美感、制作“軍裝照”的參與感、實現(xiàn)從軍夢想的榮譽感，最終實現(xiàn)了裂變式傳播?！稇?zhàn)狼2》所傳達(dá)的愛國主義直接指向觀眾，英雄敘事裹挾著民族主義的伸張，擺脫了以往簡單機(jī)械的生硬說教，觀眾能夠與影片中的故事走向保持高度的共振。整部影片所傳達(dá)的精神非常貼近觀眾、貼近生活，更易達(dá)成心靈的溝通和共鳴。特別是影片對英雄形象的刻畫，讓觀眾看到了心中的英雄，契合觀眾的英雄情結(jié)。

3.會講故事。

講好中國故事，缺的往往不是好故事，而是把好故事講好講出彩來。從根本上說，《戰(zhàn)狼2》這部現(xiàn)象級作品回歸了電影的本質(zhì)——講故事。諸多打動人心的故事情節(jié)在現(xiàn)實中都能找到原型，故事輸出的主流價值觀沒有灌輸化，作為無數(shù)中國英雄的典型代表“冷鋒”擺脫了主旋律電影人物的臉譜化。整個故事的敘述中有內(nèi)涵、有格局，有情感力量的蓄積、有廣泛的共鳴。而“我的軍裝照”所講述的故事看似平常，但是通過一個軟件“小切口 “巧妙地點燃用戶積淀已久的夢想，這本身就是一個很好的講故事的方式。講述紅色文化和革命歷史等，多是由于傳播形式單一、死板，不容易讓人入腦入心。以一款軟件創(chuàng)新表達(dá)載體，寓教于樂，在互動分享中接受紅色文化的熏陶，潤物無聲，難能可貴。

4.工匠精神。

2016年3月5日,李克強(qiáng)總理作政府工作報告時首次正式提出“工匠精神”。透過觀眾對《戰(zhàn)狼2》的點贊聲，以及影片中宏大場面、逼真特效，可以看出創(chuàng)作者、制作者一次次用心用情打磨的精益求精，對高品質(zhì)孜孜不倦的追求。從《戰(zhàn)狼1》到《戰(zhàn)狼2》，精心打磨，在已有的高點不斷超越經(jīng)典創(chuàng)造新的高點，厚積薄發(fā)，成就經(jīng)典，這樣的匠心所迸發(fā)出的力量是無限的，打出的“拳頭”威力無限，叫好叫座是遲早的事兒。不僅如此，2015年媒體推出的 《網(wǎng)絡(luò)方陣召集令》“換裝類”H5策劃，用戶可以選擇加入三軍，并配備上各式武器，以及更早的時候引發(fā)熱轉(zhuǎn)的 《給APEC元首換裝》，這些精益求精的互動性強(qiáng)、易于誘發(fā)更多的轉(zhuǎn)發(fā)分享的H5產(chǎn)品已經(jīng)有所積淀。

透過這些“現(xiàn)象級”主旋律作品的共同點，我們可以清晰地看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)，看到用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費邏輯，看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就經(jīng)典的路徑。

“好電影”要具備三個標(biāo)準(zhǔn)：一是主流價值，能夠引起觀眾思想和情感的共鳴；二是影院強(qiáng)度，需要靠題材故事的新穎度、情節(jié)和人物的吸引力等帶動觀眾走進(jìn)影院；三是工匠精神，提升電影創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)精益求精的完成能力。這是《2017中國電影藝術(shù)報告》明確的好電影的評判標(biāo)準(zhǔn)。對照這三個標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合電影《戰(zhàn)狼2》掀起的一系列“風(fēng)暴”看，其已達(dá)標(biāo)。

三、給媒體融合下傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新突圍的啟示

1.堅定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)定力。

在媒體融合深度到達(dá)一定程度時，不斷是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，信息供給相對過剩，到處都有內(nèi)容，但是到處都存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)勢必將受到空前的重視。在各種技術(shù)和平臺支撐下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的根基變得更為堅實；在新舊媒體經(jīng)過融合發(fā)展或直接地較量的結(jié)果是，不管渠道怎樣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力仍然是核心競爭力。特別是對于傳統(tǒng)媒體而言，囿于傳播渠道的劣勢而影響內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，這無疑是自斷根基，削足適履。

針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，不少媒體已有所調(diào)整。比如，在媒體融合一開始，一些媒體削弱了從事專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)的團(tuán)隊力量，而壯大了做形式、做渠道的團(tuán)隊力量。而后，諸多新聞花哨的多了，點擊量、閱讀量上去了。但是，隨著融合深度的增加，為了防止 “吸睛”只是曇花一現(xiàn)，媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)則更加注重跨部門、跨領(lǐng)域合作，團(tuán)隊成員混搭、綜合特征明顯，團(tuán)隊組成較之以往更靈活、更易調(diào)配，“炒菜的越來越多，種地產(chǎn)好糧食的在減少”的現(xiàn)象略有改觀。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到任何平臺都自帶流量，形成有效競爭力。當(dāng)技術(shù)成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，媒體就能夠回歸本質(zhì)屬性，媒體人就能把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，其生產(chǎn)有思想、有價值內(nèi)容的能力，就會顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)媒體要抓住新渠道、新技術(shù)帶來的機(jī)遇，立足固有優(yōu)勢，守住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)根基，從新聞產(chǎn)品“供給側(cè)”著力，不斷找回并增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)自信，保持精品生產(chǎn)定力。

2.最大限度與用戶需求精準(zhǔn)對接。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有人能忽視用戶地位。在“用戶爭奪戰(zhàn)”中，擁有用戶思維、能夠及時發(fā)現(xiàn)并解決用戶“痛點”的媒體和產(chǎn)品，自然會更勝一籌。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否受到廣泛關(guān)注，能否讓用戶愿意為之埋單，都取決于其中所承載的服務(wù)能否讓用戶滿意。這就意味著，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，都要與用戶的需求高度匹配。這種高度匹配，不僅僅是對用戶偏好的匹配，不是小眾，不是一個特殊的群體，而是對最廣大的用戶公共性需求匹配。

比如，媒體都了解國人對解放軍的熱愛之情，但是如何通過一個紐帶或橋梁將其緊密地連接起來，不僅自己參與內(nèi)容制作而且?guī)又車娜藢訉臃窒砟兀孔灾啤败娧b照”解決了這個難題，帶給人們的體驗絕對不同于一篇報道、不同于一次灌輸式說教，帶動了最大限度的互動和參與。與用戶高度匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定能夠體現(xiàn)人民群眾的呼聲，為人民群眾說話，迎合人民群眾的關(guān)切。

當(dāng)然，最大限度對接用戶需求要有個度。特別是有超強(qiáng)交互性的新媒體則要解決的是低質(zhì)量的對接泛濫的問題。換言之，其所承載的內(nèi)容與用戶有關(guān)，但僅僅是給用戶 “撓癢癢”，抓而不實、抓而不緊，距離用戶“痛點”還有很大的距離，這樣的對接只能是收效甚微，難以形成強(qiáng)大的“漣漪效應(yīng)”。

3.創(chuàng)新表達(dá)方式講好中國故事。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定離不開優(yōu)質(zhì)故事。身處一個偉大的時代，到處都有偉大的故事，精彩中國需要媒體人精彩講述有高度、有深度、有溫度的故事。找準(zhǔn)細(xì)微處的落點，從一個個小故事、小細(xì)節(jié)、小人物架構(gòu)大邏輯，合理構(gòu)建故事、人物、情感，把宏大主題碎片化的故事有機(jī)串聯(lián)，將個體故事與社會主流價值完美結(jié)合，這需要我們持續(xù)創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷錘煉以小見大折射時代創(chuàng)新主題的能力，用講好中國創(chuàng)新故事的力度“四兩撥千斤”，感染人、影響人，讓公眾在享受愉悅和放松心情中從精神層面得到收獲。2015年5月習(xí)近平總書記對人民日報海外版創(chuàng)刊30周年作出重要指示時，就要求“講述好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事，將是媒體融合下的常態(tài)，是一場拉鋸式持久戰(zhàn)。最近中央電視臺推出的政論專題片《將改革進(jìn)行到底》，令人耳目一新的表達(dá)使全片頗為 “吸睛”。專題片注重情感化、故事化表達(dá)，立足受眾角度“敘事、說理、動情”，“沾泥土帶露珠冒熱氣”，使更多的受眾看到改革的實效，凝聚了全民上下堅決擁護(hù)改革的信心，使人們油然而生出一種甘愿為改革推進(jìn)貢獻(xiàn)力量的激情。創(chuàng)新地講好中國故事，媒體人應(yīng)該有足夠的信心，更應(yīng)該在路上，不容有絲毫懈怠。

4.智慧地展現(xiàn)社會主流價值。

公共輿論場上看似眾聲喧嘩，但多觀察一段時間就會發(fā)現(xiàn)，最大公約數(shù)仍然是家國情懷，仍然是中國社會的主流價值。突出體現(xiàn)社會主流價值，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更容易引起人們的共鳴。但是，要將社會主流價值合情合理合乎新聞傳播規(guī)律地通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示出來，并不容易。當(dāng)《戰(zhàn)狼2》將冷鋒的英雄人格置于整個國家的“強(qiáng)健”之下，當(dāng)中國軍艦上導(dǎo)彈騰空而起的一刻，觀眾意識到了國家的強(qiáng)大才是個人成為英雄的根源。于是，英雄的形象擺脫了既往單打獨斗、以一己之力為國爭光的“霍元甲”模式，國家成為英雄的堅強(qiáng)“靠山”。正是這種理直氣壯，讓英雄被賦予了更深刻的內(nèi)涵，讓愛國這一“主旋律”主題水到渠成。

不管媒體融合處于哪一個階段，也不管媒體形態(tài)怎樣，堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚主基調(diào)，唱響主旋律，傳播正能量，凝聚社會共識、弘揚核心價值，營造昂揚奮進(jìn)的良好輿論氛圍，這都是必須的。而那些把準(zhǔn)了時代脈搏，創(chuàng)新表達(dá)社會主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅獲得了市場的認(rèn)可，更收獲了滿滿的自信。這種自信無一例外的是，智慧地展現(xiàn)社會主流價值，方能贏得好口碑、深得民心。

[1]崔士鑫：《媒體融合：融到深處回歸內(nèi)容》，《新聞與寫作》2017年第5期

[2]蔡雯、郭浩田：《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸與影響》，《新聞與寫作》2017年第5期

[3]楊華：《央視：〈厲害了 我的國〉系列報道如何煉成？》，《中國記者》2017年第3期

[4]《從〈戰(zhàn)狼 2〉〈建軍大業(yè)〉到〈二十二〉：主旋律電影如何講好“人”的故事？》，新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/politics/2017-08/19/c_112 1509473.htm

[5]《盧新寧：“內(nèi)容+”將成為媒體融合關(guān)鍵詞》，人民網(wǎng)，http://media.people.com.cn/n1/2017/0819/c120837-29480996.htm l

[6]《了不起的〈戰(zhàn)狼 2〉》，中國新聞出版報，2017年8月16日

[7]官建文：《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2016）》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社

[8]張雅賓：《以“三貼近”的原則開掘主旋律報道的資源價值》，《新聞與寫作》2011年第9期

[9]劉瑩：《廣播媒體做好主旋律報道的思考》，《中國廣播》2014年第4期

[10]李天行 周婷 賈遠(yuǎn)方：《人民日報中央廚房“融媒體工作室”再探媒體融合新模式》，《中國記者》2017年第1期

[11]郭起豪：《互聯(lián)網(wǎng)時代媒體科技傳播內(nèi)容創(chuàng)新的困境和路徑》，《科技傳播》2016年11月下

[12]陳國權(quán)：《人民日報中央廚房“融媒體工作室”再探媒體融合新模式》，《中國記者》2017 年第 1 期

（中國氣象報）

【事件回顧】

事件一：

7月27日，作為建軍90周年獻(xiàn)禮片，由吳京執(zhí)導(dǎo)的電影《戰(zhàn)狼2》登陸國內(nèi)各大院線。影片以中國海外撤僑真實事件為背景，講述中國退伍軍人冷鋒在非洲戰(zhàn)亂地區(qū)不顧個人安危營救同胞和異國難民的英雄故事。

在非洲附近的大海上，主人公冷鋒遭遇人生滑鐵盧，被 “開除軍籍”。本想漂泊一生的他，因一場突如其來的意外卷入到一場非洲國家叛亂。本可以安全撤離，卻因無法忘記曾經(jīng)為軍人的使命，冷鋒孤身犯險沖回淪陷區(qū)，帶領(lǐng)身陷屠殺中的同胞和難民，展開生死逃亡。隨著斗爭的持續(xù)，體內(nèi)的狼性逐漸復(fù)蘇，最終孤身闖入戰(zhàn)亂區(qū)域，為同胞而戰(zhàn)斗。

電影《戰(zhàn)狼2》成為中國電影史上首部突破50億元票房的影片，在海外也獲廣泛關(guān)注。它不僅成為中國電影產(chǎn)業(yè)的一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，也成為好萊塢的熱議話題。

事件二：

7月29日，由人民日報客戶端推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5頁面，上線十天，瀏覽次數(shù)（PV）累計突破10億，獨立訪客（UV）累計1.55億。這是為慶祝建軍90周年，由人民日報客戶端創(chuàng)意出品并主導(dǎo)開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產(chǎn)品。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新型傳播產(chǎn)品，一款H5產(chǎn)品瀏覽次數(shù)超過500萬，就已經(jīng)是“爆款”，超過1億的非常罕見。而現(xiàn)在超過10億次的瀏覽量，極有可能創(chuàng)下“世界之最”。

【網(wǎng)友熱議】

盧霜：網(wǎng)友所曬軍裝照都自帶美顏帥氣效果。這是曬自拍照并理直氣壯支持國家的機(jī)會。特殊的時間節(jié)點，剛好是建軍節(jié)，愛國熱情和自豪感高昂之時，成就了熱傳播和高參與。

伍佳佳：“我的軍裝照”之所以受用戶喜歡，是因為很多人都有軍人夢，希望能穿上軍裝，但是苦于沒有機(jī)會，這次算是一次小小的圓夢。再者，這個小程序出來的也很是時候，在建軍節(jié)到來之際，很應(yīng)景，參與度傳播度很高。

新媒體技術(shù)要緊跟重大節(jié)點，預(yù)知大眾需求，生產(chǎn)出出其不意的好的技術(shù)產(chǎn)品。平臺不要人為制造較高的準(zhǔn)入門檻。軍事題材媒體不是不能碰，也不是不能做好報道，也能出好的創(chuàng)意和作品，關(guān)鍵是如何去策劃，如何做到本地化，大眾化。好的創(chuàng)意作品，要聚會推廣。我們需要打造一批像 《戰(zhàn)狼2》一樣的IP。

尹立群：不管是報紙，還是微信和客戶端，都是渠道，渠道除了自帶的IP外，核心還是內(nèi)容生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要優(yōu)秀人才，所以我們要時刻有危機(jī)感，堅持學(xué)習(xí)。人民日報微信公號是與天天P圖合作。所以，傳統(tǒng)媒體要放開眼界，只要好的，盡可為我所用?！稇?zhàn)狼2》除了自帶燃點外，具有被傳播的特質(zhì)，也有很多自媒體搭順風(fēng)車，這里有流量。我們需要英雄，就像美國的變形金剛。

朱哲：只有內(nèi)容好，營銷宣傳才能對電影的傳播起到助推的作用?！稇?zhàn)狼2》中“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”一句，激起無數(shù)國人的愛國情懷，而在電影最后一幕的護(hù)照鏡頭，更讓觀眾熱淚盈眶。自然而然，觀眾會熱血沸騰，想傳播。

劉思祺：《戰(zhàn)狼2》是一種外露的軍魂，符合時代需求。符合時代需要的傳播才會更有市場。當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》火的不僅僅是電影，火的是信仰。

劉志丹：中國越來越強(qiáng)大，我們和周邊國家以及歐美國家關(guān)系也進(jìn)行新一輪洗牌。加上不少地方遭遇戰(zhàn)亂、恐怖主義侵襲。維護(hù)國家主權(quán)，成了如今大家都特別關(guān)心的問題?！稇?zhàn)狼2》自然會火。