隨著時代變化，萬榮笑話題材、主人公、傳播模式和藝術形式都發(fā)生了改變，其地位也受到了重視。眾多的萬榮笑話被賦予了時代精神，其格調(diào)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“萬榮掙”的內(nèi)涵由原先的愚昧無知、荒唐可笑演變升華為現(xiàn)在的機智幽默、發(fā)奮敢干、決不服輸?shù)娜f榮精神。如今，萬榮笑話已成為該縣一張推介旅游、招商引資的名片，甚至衍生出了專屬產(chǎn)業(yè)鏈，笑話撲克、笑話掛歷、笑話折扇、笑話圓珠筆……豐富的產(chǎn)品成為旅游紀念品，萬榮笑話不僅笑出了快樂，也帶來了財富。

2001年，萬榮縣委和縣政府在進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整時，提出了一國三都（笑話王國、磁都、藥都、果都）的構想，把萬榮笑話正式列入產(chǎn)業(yè)開發(fā)行列，使其向多元化、產(chǎn)業(yè)化邁進。

積極鼓勵笑話創(chuàng)作

萬榮笑話建立健全了組織機構，領導和團結了一大批熱愛萬榮笑話的作者積極創(chuàng)作，向各級報刊寫文章、出作品。據(jù)統(tǒng)計，本縣作者和外地作者，包括學者、專家先后在國家、省市700多家刊物發(fā)表文章，由國家正式出版的書籍除前面已介紹的外，還有：管喻編著的《萬榮笑話拾貝》《萬榮笑話精典》《萬榮笑話精萃》《金版萬榮笑話》；李廷玉編文、許小銘作畫的《三嘎的故事》；姚夏池、解放共同編著的《萬榮笑話ABCD檔案》；屈殿奎編著的《飛云笑雨》；解放主編的《萬榮笑話探源》，撰寫的《話說萬榮笑話》；李虎、暢啟仁主編的《萬榮笑話集萃》；八龍公司和許小銘編繪的《金版萬榮笑話》；張旭光、董艷編著的《萬榮笑話傳說精選》；薛修武編寫的《萬榮精編系列笑話》。其中，管喻撰寫的《萬榮笑話揭秘》是一部全面、系統(tǒng)研究和介紹萬榮笑話的大部頭作品。

制作各種笑話產(chǎn)品

從2000年開始，縣委宣傳部和萬榮廣電局聯(lián)合拍攝出版了由本土演員柴振崗、解夢憲、王克勤、郭澄、暢舒等人講的萬榮笑話段子；當年又出版了由山西省黃河電視臺文藝部錄制、著名相聲演員侯耀文講說的萬榮笑話光盤。此外，還有由萬榮人報創(chuàng)意、制作的笑話手帕10多萬條；創(chuàng)編、印刷的《萬榮笑話果》掛歷，一歷多用，既有日歷，又有果樹管理技術，還有笑話段子，先后印刷數(shù)萬份，很快銷完。此外，還印制了萬榮笑話臺歷、笑話筆、萬榮笑話電信卡等一系列笑話產(chǎn)品。

舉辦特色展覽會

2008年10月，在萬榮笑博園舉辦了民間剪紙能手孫秀串的百米剪紙長卷《笑對人生》。長卷由萬榮笑話《沒有口的口袋》《不見你不生氣》《家信》《誰的酒量大》等100個段子剪成，其作品線條流暢、構圖簡潔、刀法精練、人物形象生動，受到參觀者一致好評。同年11月，萬榮縣委、縣政府、縣委宣傳部和山西電視臺公共頻道，共同在笑博園舉辦了“萬榮笑話論壇”。山西省戲曲、文化、新聞、史學等各界專家和萬榮縣笑話編創(chuàng)、研究、表演人員數(shù)十人參加了會議，并就萬榮笑話的保護、開發(fā)、宣傳、人才培養(yǎng)和理論探討等問題發(fā)表了意見。

建設笑話文化載體

2008年10月，中國笑話博覽園在高村鄉(xiāng)閆景村李家大院景區(qū)毗鄰建成。該園占地面積達312000平方米，東臨亞洲“金字塔”孤峰山景區(qū)，南依晉南獨一無二的巨商豪宅李家大院，是中華大地上首家以笑文化為載體的娛樂博覽園，是中國笑文化休閑娛樂、保健養(yǎng)生的產(chǎn)學研基地，是黃河金三角地區(qū)乃至全國的一張亮麗文化名片。

在萬榮笑話博覽園，可以看到笑話噴泉、歡樂廣場、笑話大舞臺、笑話王國，體驗到設計新穎、內(nèi)容豐富的笑文化，笑話大門、萬笑墻、萬笑河、笑話街、笑關，還有笑話迷宮、笑星館、哈哈屋、笑話茶座、幻影笑話劇場、模擬笑話圖書館，處處都讓人有神奇的感受，享受到多種笑文化藝術所帶來的“精神按摩”。萬榮笑話博覽園開展以來，參觀者絡繹不絕，倍加贊賞。2008年3月，萬榮縣總工會成立了笑話藝術團。該團以演萬榮笑話劇、表演笑話段子為主。他們進企業(yè)、走車間，深入磚瓦窯和重點工程第一線。到2012年底，先后演出50多場，受到廣大職工和領導的好評。

建立青少年培訓班

2007年，萬榮笑話傳承人王克勤在縣城建立了“萬榮笑話青少年培訓班”，每期一個月，20多人常年堅持。培訓內(nèi)容以講萬榮笑話段子的講話表演為主要內(nèi)容，同時訓練繞口令、快板、方言為基本功。另外，他們還舉辦中小學暑期訓練班。現(xiàn)已培養(yǎng)出一批人才，除在縣城節(jié)假日參加演出外，還被運城、河津、永濟、聞喜等市縣邀請演出。

開辟宣傳新途徑

2006年，萬榮縣戲曲愛好者潘新杰，把萬榮笑話段子編成《我聽我爸話》《十三能和死牛筋》《照兒畫父》《悶娃村長》等眉戶戲，由萬榮蒲劇團和萬榮笑話藝術團分別演出，受到觀眾的好評。潘新杰自編、自排、自演的《我聽我爸話》，串演了三個角色，獲得運城市匯報演出金獎和市民間藝術家稱號，此后多次赴全國各省市演出，屢屢獲獎。2012年12月，他演出的《村長軼事》在中央三臺《我愛滿堂彩》欄目中播出，為萬榮笑話戲走向全國開了先河。同年在中央七臺播放的《豐收中國·糧安天下》大型晚會上，萬榮笑話演講員郭澄表演的笑話段子，獲得觀眾好評。

成立實業(yè)公司

2009年，萬榮八龍文化傳媒公司成立。該公司是萬榮笑話禮品研發(fā)、企業(yè)策劃、品牌包裝與推廣為一體的實業(yè)公司。下轄萬榮笑話研發(fā)、廣告策劃、薛稷書畫院等5個部門。公司注冊了“笑城”“笑話園”“榮河”等商標4種12類；獲得著作權22項；經(jīng)營產(chǎn)品有萬榮笑話系列、根宗文化、德孝文化、黃河文化等共206種。他們創(chuàng)意、研究的笑話寶寶、樂樂分大小兩種，大的可以和人聊天、對話；小的會背唐詩、講笑話段子。

2010年元月，銀河萬榮笑話公司成立。其經(jīng)營的項目有萬榮笑話歷史文化研究、開發(fā)、制作相關的工藝品、紀念品、商務禮品；經(jīng)銷萬榮笑話圖書、音像、動漫和影視工作。

在風雨中成長壯大

萬榮笑話歷經(jīng)幾個朝代，幾百年風雨滄桑，不僅沒有被淹沒、淘汰，反而登上大雅之堂，進入中國笑林。在此，不得不提為之付出心血的前萬榮縣領導衛(wèi)孺牛、武宏文、張汪尤和宣傳部長裴良好，現(xiàn)任縣委書記杜中偉和宣傳部長李鵬凱，特別是衛(wèi)孺牛。從他踏上萬榮土地的第一天起，就對萬榮笑話產(chǎn)生了興趣，由興趣到熱愛，由熱愛到支持大家干，到親自為來賓講，親自編創(chuàng)段子。他工作到哪里就講到哪里。果園、企業(yè)、工廠、學校，特別是旅游景點，無處不講。他陪同領導視察，車上講、飯桌上講。他講得生動、風趣，笑得聽眾抱住肚子喊痛。他說，我們和諧社會需要笑，身體健康需要笑，笑一笑，十年少。

衛(wèi)孺牛動員建立萬榮笑博園，從立項、創(chuàng)意、設計、規(guī)劃、選址、項目，事必躬親。有一次，他陪領導參觀笑博園，他嫌導游講得不到家，拿起話筒，三言兩語，笑得人前仰后合，其他游客還誤以為他是導游，一再要求他講。如今的萬榮笑話，已在黨的文藝方針指導下，不斷探索、發(fā)展、前進，在文化產(chǎn)業(yè)道路上開出一朵又一朵“幽默之花”。