王宇菁

實(shí)施“民族品牌傳播工程”，是利用新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋的有力舉措。

日前，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)成為新華社“民族品牌傳播工程”第二家入駐企業(yè)。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建于1971年，總部位于江蘇省泰州市，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國家大型醫(yī)藥企業(yè)。旗下15家成員公司分布在泰州、北京、上海、南京、廣州、成都、蘇州、常州等地，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國大部分地區(qū)。

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人表示，工匠精神的本質(zhì)是品牌和質(zhì)量。揚(yáng)子江始終以質(zhì)量興企、創(chuàng)建名牌為推力，傳承、堅持“高質(zhì)、惠民、創(chuàng)新、至善”的核心價值觀和“為父母制藥、為親人制藥”的工匠精神，打造“揚(yáng)子江水哺育中華，揚(yáng)子江藥造福華夏”的品牌文化，實(shí)現(xiàn)品牌與市場協(xié)同發(fā)展，質(zhì)量與效益同步提升。在由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的2016年中國品牌價值榜上，“揚(yáng)子江”品牌價值228.42億元、品牌強(qiáng)度953分，榮獲生物醫(yī)藥板塊品牌價值、品牌強(qiáng)度雙科冠軍，“護(hù)佑”商標(biāo)和“揚(yáng)子江”商標(biāo)雙雙獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，兩年摘取七項國際QC金獎，并獲世界級“全球卓越績效獎”榮譽(yù)。

在揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有一句話深入人心：“任何困難都不能把我們打倒，唯有質(zhì)量?！倍嗄陙?，集團(tuán)致力于建立健全全產(chǎn)業(yè)鏈的“大質(zhì)量”體系，創(chuàng)立“基于黃金圈法則的藥品質(zhì)量風(fēng)險管控模式”?！笆濉逼陂g，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)全力打造龍鳳堂中藥品牌，讓工匠精神與智能制造實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。

品牌是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是品牌的提升。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)把研發(fā)創(chuàng)新作為夯實(shí)企業(yè)品牌的戰(zhàn)略基點(diǎn)，加強(qiáng)國家一類新藥和創(chuàng)新藥物的研發(fā)，依托藥物制劑新技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗室、中藥質(zhì)量控制重點(diǎn)研究室等創(chuàng)新研發(fā)平臺，形成由資深科學(xué)家、海歸高層次人才領(lǐng)銜，總?cè)藬?shù)近1000人的創(chuàng)新團(tuán)隊，推進(jìn)一致性評價、生產(chǎn)工藝核對和國際認(rèn)證等重大項目。集團(tuán)在研的化學(xué)創(chuàng)新藥、仿制藥、中藥和生物藥達(dá)100多個，確保了短期、中期和長期產(chǎn)品研發(fā)有序進(jìn)行。奧美拉唑腸溶膠囊、銀杏葉片等6個制劑通過歐盟GMP認(rèn)證，40多個中西藥制劑在歐洲、亞洲和非洲十多個國家或地區(qū)注冊成功并銷售。

作為一項系統(tǒng)工程，“民族品牌傳播工程”由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報》《瞭望》和《半月談》等21家報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號的國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌。二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財富傳媒集團(tuán)、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項目對接等全方位、個性化服務(wù)。endprint