劉豐寧

摘要： 什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞， 減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值. 在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

關(guān)鍵詞： 娛樂(lè)化：新聞規(guī)律

什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞， 減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值.

在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

那新聞的娛樂(lè)化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢？與娛樂(lè)新聞相同的是，它也與社會(huì)文化緊密相連，娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深.

首先，大眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。在人們對(duì)媒介投入過(guò)多關(guān)注時(shí)，他們反而覺(jué)得有些無(wú)所適從了.有相當(dāng)數(shù)量的大眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來(lái)讀讀書(shū)，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺(jué)越來(lái)越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào)，空虛無(wú)聊，而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了大眾的享樂(lè)和游戲的心理需求.

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展.進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢.要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合大眾的需求.大眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話.所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，大眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合大眾，吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓大眾滿意.其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)大眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播.于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時(shí)段炒作某某導(dǎo)演和某某演員的花邊新聞，某某明星又纏進(jìn)三角戀，某某局長(zhǎng)包二奶等等，黃豆大的事也炒成頭版.除了迎合大眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)，廣告商相關(guān).廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引大眾，能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào).在這里，吸引大眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂(lè)化更是如魚(yú)得水.

再次，是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮.文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異.西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞價(jià)值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后，聳人聽(tīng)聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn)，以此來(lái)沖擊和刺激大眾的感官神經(jīng).而新聞的娛樂(lè)化從這個(gè)方面來(lái)看是大勢(shì)所趨了，因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺(jué).施拉姆說(shuō)過(guò)一句話：“幾乎全部美國(guó)商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁(yè)；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報(bào)紙內(nèi)容中越來(lái)越大的部分——都是以讓人娛樂(lè)而不是以開(kāi)導(dǎo)為目的的。

最后，新聞的娛樂(lè)化能夠大行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān).我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的.新聞的娛樂(lè)化為什么能得到它們的認(rèn)可呢？第一，人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣，那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題，社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱，對(duì)政府，對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少，社會(huì)安定的因素會(huì)增多，政府自然認(rèn)可了.第二，新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn)，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂(lè)而不為呢？第三，整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂(lè)，逃避現(xiàn)實(shí)，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂(lè)化也就順理成章了.

鑒于新聞編輯在社會(huì)文化構(gòu)建中的重要地位，如何讓他們擔(dān)當(dāng)起這種角色就成了重要的課題。從內(nèi)在因素來(lái)說(shuō)，每個(gè)新聞編輯是新聞?lì)I(lǐng)域從業(yè)者的同時(shí)，也是社會(huì)化的個(gè)人。在實(shí)踐中，編輯群體已經(jīng)形成了個(gè)人獨(dú)特的個(gè)性、世界觀、人生觀和價(jià)值觀，他們的新聞作品反映著他們的文化傾向，所以新聞編輯提高自身的編輯水平、文化涵養(yǎng)和品位，這是做好社會(huì)文化構(gòu)建角色的內(nèi)在動(dòng)力。特別是在網(wǎng)絡(luò)文化大勢(shì)興起、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交融沖突，部分外來(lái)文化蠶食國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文化的背景下，新聞編輯更是要尊重新聞規(guī)律，將文化的內(nèi)容和形式規(guī)范起來(lái)。應(yīng)該有服務(wù)意識(shí)和精品意識(shí)，加強(qiáng)媒介自律，提升在文化傳播中的公信力，承擔(dān)起在文化傳播中的媒介責(zé)任，構(gòu)建起社會(huì)文化的大廈，也只有在正確的編輯方針下，新聞編輯才能通過(guò)自身的編輯活動(dòng)對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行規(guī)劃和構(gòu)建。endprint