葛天誠

【摘要】馳名商標(biāo)作為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，以其自身顯著的特征和識別度，給企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，提高了企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。但是一些不良經(jīng)營者卻采取“混淆…‘搭便車”等不正當(dāng)?shù)男袨閷︸Y名商標(biāo)的商譽(yù)進(jìn)行利用，削弱了馳名商標(biāo)辨識性和顯著性，使馳名商標(biāo)被淡化，侵犯了馳名商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。文章認(rèn)為我國《商標(biāo)法》以及其他相關(guān)法律法規(guī)，對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是以混淆理論為依據(jù)的，不能夠?qū)︸Y名商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)利進(jìn)行全面的保護(hù)，在分析研判的基礎(chǔ)上，對我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)提出完善建議。

【關(guān)鍵詞】馳名商標(biāo)；法律保護(hù)；反淡化

在2003年我國工商管理總局出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中第一次明確了對馳名商標(biāo)的各項(xiàng)規(guī)定，對于馳名商標(biāo)而言，應(yīng)滿足下列條件：一是空間上，馳名商標(biāo)應(yīng)在我國國內(nèi)；二是熟知方面，即在我國相關(guān)的消費(fèi)者或者是經(jīng)營者要熟知該商品或者是該服務(wù)：三是較高聲譽(yù)，即商品或者服務(wù)在相關(guān)的市場中的質(zhì)量比較高。

一、我國馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法現(xiàn)狀

當(dāng)前，只有在我國的《商標(biāo)法》《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》以及相關(guān)司法解釋當(dāng)中有針對商標(biāo)混淆保護(hù)問題的一些規(guī)定，尚未形成一個(gè)法律體系，所以在具體操作過程中，存在一定的不足②。另外，我國最高法在針對處理商標(biāo)民事糾紛案件在適用法律所涉及到的相關(guān)問題而出臺的司法解釋當(dāng)中的有關(guān)條款，對商標(biāo)混淆理論進(jìn)行了明確的解釋，既容易造成相關(guān)公眾對商品的來歷形成不正確的認(rèn)識，也有可能會讓相關(guān)的公眾以為商品的來歷和被原告注冊商標(biāo)的商品之間具有獨(dú)特的關(guān)系。和國家立法相比而言，我國地方對于馳名商標(biāo)的保護(hù)，也都制定并頒布了相應(yīng)的地方性法律規(guī)范。以上海市為例，其制定并出臺了《上海著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)暫行辦法》，在該辦法當(dāng)中明確規(guī)定了任何其他人不得以任何形式或名義，通過弱化、丑化等行為，對馳名商標(biāo)進(jìn)行淡化③。

二、我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)存在的主要問題

（一）馳名商標(biāo)淡化界定不明確

現(xiàn)階段，我國對于馳名商標(biāo)淡化還未能進(jìn)行明確地界定，同時(shí)對于馳名商標(biāo)的保護(hù)，也只有在我國的《商標(biāo)法》《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》以及相關(guān)司法解釋等當(dāng)中有針對商標(biāo)混淆保護(hù)問題的一些規(guī)定，雖然這些法律法規(guī)對馳名商標(biāo)的保護(hù)起到了一定的作用，但并沒有形成一個(gè)制度的保護(hù)，這導(dǎo)致了其可操作性不強(qiáng)。另外，如前文所述，地方性的法律規(guī)范當(dāng)中體現(xiàn)了對于馳名商標(biāo)淡化的保護(hù)，可是這勢必和國內(nèi)立法上的不明確產(chǎn)生>中突與矛盾。比如，在一地方把某一商標(biāo)淡化的行為認(rèn)定為了侵權(quán)行為，但是在另一個(gè)地方，有可能會認(rèn)定為是合理的行為，這就會造成地方和地方之間執(zhí)法上的不均衡，對于公平公正原則的確定顯然是不利的，從而也不能有效保障市場公共秩序的穩(wěn)定。

（二）馳名商標(biāo)侵權(quán)性質(zhì)未明確區(qū)分

在我國現(xiàn)行的法律當(dāng)中，對于馳名商標(biāo)的淡化行為的規(guī)定是不明確的，未能明確地把商標(biāo)淡化行為歸屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。在《商標(biāo)法》相關(guān)法條的規(guī)定當(dāng)中，盡管對使用他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)導(dǎo)致別的損害情形進(jìn)行了規(guī)定，可是對商標(biāo)淡化的構(gòu)成條件未能進(jìn)行制定，商標(biāo)淡化的法律后果也未進(jìn)行制定。所以基于立法上存在的缺陷，造成各地區(qū)法院進(jìn)行商標(biāo)淡化案件審理時(shí)，法律標(biāo)準(zhǔn)上缺少統(tǒng)一，判案的根據(jù)與結(jié)果就會存在很大的差別，必然會導(dǎo)致在司法實(shí)踐過程中，商標(biāo)反淡化的評判標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的結(jié)果。而且，還會出現(xiàn)許多商標(biāo)淡化的案子無法按照淡化侵權(quán)進(jìn)行直接起訴，而只能按照不正當(dāng)競爭或者商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行起訴。另外，在具體操作過程中，各地法院需要對侵權(quán)性質(zhì)的案件進(jìn)行界定時(shí)，由于缺少統(tǒng)一的參照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，法官只能根據(jù)自己主觀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評判，這就有可能會出現(xiàn)同一案件兩個(gè)不同的判決結(jié)果，從而導(dǎo)致民眾對于法院的判決不能夠很好地遵守和執(zhí)行。

（三）馳名商標(biāo)侵權(quán)行為人承擔(dān)的法律責(zé)任不完善

在我國現(xiàn)行的立法當(dāng)中，對于侵犯馳名商標(biāo)的行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任的規(guī)定，僅反映在了管理商標(biāo)注冊的部門能夠按照擁有馳名商標(biāo)的所有權(quán)人的申請，不準(zhǔn)許實(shí)施侵權(quán)行為人的商標(biāo)進(jìn)行注冊或者對其注冊進(jìn)行撤銷，同時(shí)還能夠?qū)τ谇謾?quán)行為人繼續(xù)使用他人的馳名商標(biāo)的情況進(jìn)行制止。另外，在國家工商行政管理總局針對認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定當(dāng)中，對當(dāng)事人認(rèn)為他人把其所擁有的馳名商標(biāo)作為了“企業(yè)的名稱”進(jìn)行登記，讓民眾有可能產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，或者有可能欺騙了民眾的情況進(jìn)行了規(guī)定，即當(dāng)事人能夠要求相關(guān)權(quán)力部門，對注冊的該企業(yè)名稱進(jìn)行撤銷，相關(guān)主管部門要按照關(guān)于管理企業(yè)名稱登記的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。然而，上述的這些對于馳名商標(biāo)侵權(quán)行為的處理規(guī)定當(dāng)中，對于侵權(quán)人所要承受的法律責(zé)任并沒有明確的、詳細(xì)的、完整的規(guī)定，而只是以“禁止”“撤銷”的方式進(jìn)行責(zé)任的承擔(dān)，沒有牽涉到對被侵犯的馳名商標(biāo)權(quán)人的民事賠償或者補(bǔ)償方面的內(nèi)容，因此，這對于淡化行為人所實(shí)施的侵權(quán)行為給予的法律處罰，顯然是不力的，對侵權(quán)行為人起不到震懾和警示的效果。

（四）馳名商標(biāo)合理使用的例外規(guī)定不明確

關(guān)于馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，需要進(jìn)行區(qū)別對待，要看是不是進(jìn)行了正當(dāng)?shù)?、合理的使用，并不能一味進(jìn)行限定。如果使用馳名商標(biāo)的行為是合理正當(dāng)?shù)模敲催@種行為就不一定會對馳名商標(biāo)造成侵權(quán)。而且在現(xiàn)實(shí)生活中，這種行為是很容易看見的。假若沒有對使用馳名商標(biāo)的行為進(jìn)行區(qū)分，一概認(rèn)定為是侵權(quán)，那么馳名商標(biāo)的法律保護(hù)范圍就會被過度地?cái)U(kuò)大，相應(yīng)地，馳名商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利也會被擴(kuò)大。

三、完善我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)的對策

（一）增強(qiáng)馳名商標(biāo)權(quán)人的法律保護(hù)意識

馳名商標(biāo)的所有權(quán)人需要增強(qiáng)其保護(hù)馳名商標(biāo)法律保護(hù)的意識，從而能夠主動加強(qiáng)保護(hù)其所擁有的馳名商標(biāo)，對馳名商標(biāo)的使用情況進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵犯馳名商標(biāo)的行為，從而能夠及時(shí)地進(jìn)行補(bǔ)救，還可以采取注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的措施，降低消費(fèi)者在市場交易中的辨認(rèn)環(huán)節(jié)，杜絕出現(xiàn)相近似的商品讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識固。同時(shí)，馳名商標(biāo)的所有權(quán)人要在國內(nèi)和國外都進(jìn)行商標(biāo)注冊，從而杜絕發(fā)生被其他人進(jìn)行搶注的風(fēng)險(xiǎn)。另外，馳名商標(biāo)權(quán)人還可以通過電視廣告等媒體，全面宣傳商品的唯一性，并介紹給消費(fèi)者分辨假冒偽劣產(chǎn)品的方法，進(jìn)而能夠增強(qiáng)馳名商標(biāo)的顯著特征和可辨識特征。endprint

（二）制定和完善相關(guān)法律，加強(qiáng)對馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)

1.健全《商標(biāo)法》中關(guān)于反淡化保護(hù)的內(nèi)容

首先，需要對淡化的行為進(jìn)行明確的界定，也就是說不論馳名商標(biāo)的所有權(quán)者和他人之間是不是存在競爭關(guān)系，也不管他們之間是不是有可能存在混亂、誤認(rèn)甚至欺騙，弱化或者丑化的行為，都減少、削弱了馳名商標(biāo)所承擔(dān)在商品或者服務(wù)上面的顯著特征和辨識特征。其次，構(gòu)成淡化行為的標(biāo)準(zhǔn)要進(jìn)行明確的規(guī)定，即淡化行為所針對的對象必須是馳名商標(biāo)，有弱化、丑化的行為，具有主觀上的惡意，通過推定主義原則來證明是否具有主觀惡意，即被告沒有辦法證明自己使用依據(jù)的合法性，就推定為其具有主觀惡意，存在淡化的可能。最后，對于各地關(guān)于馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)問題，已經(jīng)頒布的相關(guān)法律法規(guī)要進(jìn)行修改，要讓我國關(guān)于商標(biāo)淡化的立法從上到下形成一個(gè)完整的、統(tǒng)一的立法體系，確保各地的法院判決在法律依據(jù)方面不會存在差別，在客觀上使我國構(gòu)成統(tǒng)一、有序、有效的法律保護(hù)體系。

2.對于商標(biāo)淡化的保護(hù)，可以把《反不正當(dāng)競爭法》作為兜底法律

這主要是基于《反不正當(dāng)競爭法》的法理保護(hù)基礎(chǔ)是誠實(shí)守信的市場交易原則，此原則涉及的范圍非常廣，而關(guān)于商標(biāo)淡化的行為也被包括在內(nèi)。因此，在對商標(biāo)淡化行為進(jìn)行定性時(shí)，其中一條就是不正當(dāng)競爭行為，在《商標(biāo)法》當(dāng)中有規(guī)定的，按照規(guī)定對相關(guān)行為人給予相應(yīng)的處理，要對《商標(biāo)法》進(jìn)行優(yōu)先適用。然而，當(dāng)出現(xiàn)了一些按照《商標(biāo)法》中規(guī)定的認(rèn)定淡化行為的構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)，沒有辦法對該行為進(jìn)行定性時(shí)，就需要按照《反不正當(dāng)競爭法》中的相關(guān)法律進(jìn)行處理，不管是哪種導(dǎo)致了市場的競爭秩序混亂的淡化行為，都能夠按照不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行處理，都需要受到相應(yīng)的處罰。

（三）完善馳名商標(biāo)法律保護(hù)的救濟(jì)方式

關(guān)于馳名商標(biāo)法律保護(hù)的救濟(jì)方法的健全，可以引用我國民事責(zé)任當(dāng)中的相關(guān)規(guī)定，即把停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)，賠禮道歉、賠償損失等內(nèi)容引入到我國《商標(biāo)法》中，作為對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)方式。

特別是賠償損失，體現(xiàn)了公平原則，是為了彌補(bǔ)權(quán)利人的損失。賠償損失分為補(bǔ)償性和懲罰性的兩種賠償措施。具體操作時(shí)，要根據(jù)具體侵權(quán)的情況，對兩種賠償方式予以應(yīng)用。權(quán)利人能夠證明侵權(quán)人造成的具體損害時(shí)，即能夠確定損害數(shù)額時(shí)，要以補(bǔ)償性賠償為主，輔以懲罰性賠償。而當(dāng)侵權(quán)的行為有可能對馳名商標(biāo)產(chǎn)生損害時(shí)，就需要以懲罰性的賠償為主。如果權(quán)利人不能夠確定損害數(shù)額時(shí)，則賠償?shù)臄?shù)額也很難認(rèn)定時(shí)，則法官擁有一定的酌情裁量權(quán)，按照具體的情況，對侵權(quán)行為人判處需賠償?shù)臄?shù)額。

四、結(jié)語

如今的時(shí)代，已成為了知識競爭的時(shí)代，馳名商標(biāo)作為企業(yè)一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容?，F(xiàn)階段，馳名商標(biāo)淡化行為日漸多樣化，商標(biāo)淡化侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生，因此，企業(yè)不僅要對自身的品牌價(jià)值進(jìn)行保護(hù)，還要對自身的馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，這就需要針對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)制定健全的保護(hù)手段，從而保障企業(yè)的合法權(quán)益。因此，希望本文通過對馳名商標(biāo)法律保護(hù)問題的相關(guān)探討，能夠不斷健全與完善我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。endprint