【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用，網(wǎng)購的消費(fèi)形式被廣大人民群眾所接受。這是因?yàn)槿藗兛梢栽诩依锖戎Х染湍苜徺I自己的物品，但是隨之而來的包裝問題也受到很多人的重視。網(wǎng)購一方面拉動了商家以及快遞公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另外一方面就是產(chǎn)品在包裝方面的資源有著大量的浪費(fèi)。針對這樣的問題，找到一條網(wǎng)購包裝與綠色包裝相結(jié)合的道路已經(jīng)迫在眉睫。我們必須辯證的看待網(wǎng)購產(chǎn)品對于綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展問題，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保護(hù)環(huán)境雙贏的結(jié)果。

1、 網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會發(fā)展中的重要性

1.1網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成為現(xiàn)代社會發(fā)展的新趨勢

近年來，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活必不可少的一部分，網(wǎng)上購物成為人們買東西的重要方式。消費(fèi)者通過各種軟件進(jìn)行網(wǎng)上購物，選擇合適的數(shù)量、型號等需求進(jìn)行購買，隨后等待商家通過快遞、物流的方式送到買家手中。當(dāng)然，如果對物品不滿意可以進(jìn)行退款服務(wù)，這樣的方式大大保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

1.2網(wǎng)絡(luò)包裝設(shè)計(jì)的新訴求

網(wǎng)絡(luò)銷售平臺以獨(dú)特的便捷性、互動性、虛擬性贏得了大眾的好評，成為一股新潮流。便捷性，就是人們在世界任何地方任何時(shí)候都能進(jìn)行網(wǎng)上購物，在這個(gè)過程中要想讓消費(fèi)者能夠在眾多的商品中選擇自己店鋪的商品，就需要設(shè)計(jì)者在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出打動人心的商品形象，促成購買?；有?，就是包裝作為一個(gè)無聲的推銷者，通過包裝打開方式的設(shè)計(jì)、廣告文案的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行心理的互動，從而得到消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)可。虛擬性，多種多樣的產(chǎn)品庫、圖片形象給購物者帶來了愉悅的視覺享受。在同一個(gè)商品面前，消費(fèi)者會因?yàn)榭吹教禺惖陌b而會產(chǎn)生興趣，吸引消費(fèi)者的注意力，看到簡陋的包裝會覺得失望。因此針對此問題，設(shè)計(jì)師應(yīng)該針對消費(fèi)者群體的心理而做出對應(yīng)的設(shè)計(jì)，以適合大眾的需求。

2、 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在綠色包裝設(shè)計(jì)中可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1電子業(yè)務(wù)減少包裝的使用率

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是虛擬包裝的交易現(xiàn)場，是一種促銷方式也是一種宣傳手段，這種方式靈活并有新意。隨著網(wǎng)上購物的飛速發(fā)展，包裝的概念也不單單是實(shí)體的包裝概念，通過網(wǎng)上產(chǎn)品的詳細(xì)信息就能了解到產(chǎn)品的大小和包裝的尺寸，虛擬化包裝的使用率那是不言而喻的。另外，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，電子商務(wù)也可以根據(jù)客戶的需求通過模型的方式將效果圖、平面圖傳遞給消費(fèi)者，協(xié)商同意之后再進(jìn)行實(shí)體包裝的制作，這樣的方式減少了資源浪費(fèi)、環(huán)境污染問題。

“云打樣”網(wǎng)店就提供了包裝的多種設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，不光可以看到包裝的平面展開圖，還可以旋轉(zhuǎn)式的觀察包裝的立體結(jié)構(gòu)圖，其尺寸也是非常明確的，消費(fèi)者可通過打開百余種的包裝模型，明確了解包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、包裝方式，為消費(fèi)者全面了解作品提供了完美服務(wù)。

2.2互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“零紙營銷”

互聯(lián)網(wǎng)作為消費(fèi)者與商戶之間的紐帶，通過顯示包裝的品牌形象，增加了產(chǎn)品之間的識別度。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬包裝形式，通過圖片、動畫的形式了解產(chǎn)品的功能、色彩，進(jìn)而區(qū)別其他同種產(chǎn)品，使人們可以高效的選出性價(jià)比高的產(chǎn)品，快速完成購物這一過程。從經(jīng)濟(jì)利益方面來說，通過虛擬包裝系統(tǒng)代替制作實(shí)體包裝，節(jié)省了費(fèi)用。從環(huán)境保護(hù)來說，實(shí)現(xiàn)資源的“零污染”，完全可以實(shí)現(xiàn)綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。

2.3網(wǎng)上購物擴(kuò)大銷售范圍

網(wǎng)上購物的一大優(yōu)勢就是它擺脫了國界限制，融合了世界文化，重新塑造了人們的生活理念，給世界帶來了翻天覆地的變化，從而使人們生活在高速度變化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。如在雙十一、情人節(jié)等節(jié)日，網(wǎng)上很多店鋪就會有很多優(yōu)惠券，從而使消費(fèi)者看到巨大優(yōu)惠就會情不自禁進(jìn)行購買。由此可見，這樣的銷售模式擴(kuò)大了銷售范圍，拉動了經(jīng)濟(jì)的增長。

3、 網(wǎng)購包裝在綠色包裝設(shè)計(jì)中可持續(xù)發(fā)展的弊端

3.1過度包裝

進(jìn)行網(wǎng)上購物，商品在運(yùn)輸中必然會發(fā)生磨損，消耗的現(xiàn)狀。為了避免這一問題，很多商家選擇小物品大包裝；為防止破裂選擇的充氣塑料包裝，為防水漏水選擇層層塑料封條和膠帶等等，這種耗材、白色污染、資源浪費(fèi)等問題已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)包裝對環(huán)境的影響。

3.2包裝循環(huán)利用率低

我國人口眾多，網(wǎng)絡(luò)購物的人群占相當(dāng)大的比重，因此對網(wǎng)絡(luò)商品的需求量巨大，導(dǎo)致包裝材料的消耗和包裝廢棄物的總量很大，最可怕的是對于包裝廢棄物的利用率很低。所以我們必須想方設(shè)法對包裝的材料進(jìn)行再思考，對形式進(jìn)行再創(chuàng)新，使包裝材料進(jìn)行循環(huán)利用，延長使用周期，真正做到保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

3.3包裝設(shè)計(jì)缺乏人情味

包裝除了有保護(hù)功能和便利功能之外，還是商品的無聲推銷員，因此包裝的品牌、圖案、整體色彩、結(jié)構(gòu)等都會影響商品在人們心目的印象。其一，目前網(wǎng)站中不乏有這樣的店鋪，包裝效果不清晰，導(dǎo)致無法識別商品的信息，內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜無法詳細(xì)了解等問題，這使消費(fèi)者對此又生氣又失望。其二，商品的外包裝采用單一的快遞袋子，消費(fèi)者經(jīng)常收到破損的產(chǎn)品，收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上展示的圖片差距大，從而失去消費(fèi)者的信任。其三，商品里三層外三層的包裝，造成拆解困難，不借助工具無法進(jìn)行拆解。這樣的缺乏人情味的包裝必然會失去消費(fèi)者的耐心，這是可想

而知的。

4、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品在綠色包裝中的設(shè)計(jì)方法

4.1有效且適用的包裝

好的包裝是結(jié)構(gòu)合理，能夠經(jīng)受住物流過程中摩擦考驗(yàn)的包裝。因此可使用一紙成型、包裹布等有效減化包裝結(jié)構(gòu)的包裝方式，這樣能夠有效的減少包裝體積和它的占用空間，有利于包裝的循環(huán)利用和長久使用。

4.2天然材料的利用

材料的安全性已經(jīng)和回收利用問題是不可忽視的，現(xiàn)在很多天然材料已經(jīng)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，如用竹葉將里面的棕子或者壽司進(jìn)行包裝，整個(gè)包裝充滿原生態(tài)的意味，便于運(yùn)輸和使用，整體的包裝設(shè)計(jì)也別有一番自然蘊(yùn)味。

4.3趣味化設(shè)計(jì)

在包裝的視覺形象方面進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，也可以增進(jìn)與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通。趣味化的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者樂意收藏這樣的產(chǎn)品，節(jié)約資源的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)方法將是未來設(shè)計(jì)的一大趨勢。

總之，網(wǎng)絡(luò)銷售商品的綠色包裝是站在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿的一種消費(fèi)模式。從發(fā)展的長遠(yuǎn)性考慮這樣的營銷方式，必須在綠色設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)下，將科學(xué)的、審美的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)與包裝信息、形態(tài)之間的規(guī)律相結(jié)合進(jìn)行研究，如此才能有利于網(wǎng)購綠色包裝設(shè)計(jì)的研究，從而對綠色包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

作者簡介：孫曉飛 ， （1992.8.6）， 女，籍貫（山東省濱州市），單位（山東工藝美術(shù)學(xué)院） ，職位：研究生，學(xué)歷（2015級碩士），研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)endprint