這個世界，

遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的

更加的偉大和神奇，

浩瀚的星空、無際的海洋、

茫茫的戈壁、神秘的叢林，

等著我們?nèi)ヌ剿鳌⑷グl(fā)現(xiàn)，

玩轉(zhuǎn)戶外，

觸及未達(dá)的地方，

發(fā)現(xiàn)生命的未愛，

做你未曾做過的事情，

就是最I(lǐng)N的生活態(tài)度！

真實(shí)的向往 真實(shí)的堅(jiān)定

提起Timberland，相信大家都不陌生。一雙“踢不爛”小黃鞋就能走天下的霸氣，讓Timberland成為名副其實(shí)的、可持續(xù)發(fā)展的時尚休閑品牌。

Timberland不單單在商品本身的質(zhì)量上俘虜你的芳心，更重要的是品牌推崇的“踢不爛的精神”，這是一種倡導(dǎo)真實(shí)的向往、真實(shí)的堅(jiān)定、真實(shí)的勇氣、真實(shí)的愛情，真實(shí)的貼近人們心中的期盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心。

從1973到2017

品牌第一雙經(jīng)典大黃靴（Yellow Boots）于1973年推出，是世界上第一雙真正意義上的防水皮靴。原創(chuàng)的黃色皮靴最初是純手工制造，在工廠內(nèi)有專人負(fù)責(zé)剪裁、縫合、蓋印、涂抹防水溶劑等制鞋工藝。此款靴子融合了卓越的工藝和創(chuàng)新精神，出眾的質(zhì)量、忠實(shí)于自我的個性，Timberland希望以Yellow Boots中體現(xiàn)“從制造靴子中培養(yǎng)出對事物的堅(jiān)持”以及“與自然共存之人類的價值觀和真誠”。這樣的追求不僅是經(jīng)典黃靴的傳統(tǒng)，也早已融入每一款Timberland產(chǎn)品中。

如今的Timberland更是推陳出新，作為美國時尚休閑品牌的領(lǐng)頭羊，延續(xù)獨(dú)立又時髦的品牌形象，品牌的皮靴已經(jīng)以機(jī)器輔助生產(chǎn)，但仍保留原創(chuàng)皮靴的很多特點(diǎn)，包括使用注塑技術(shù)以及選用優(yōu)質(zhì)皮料等，并依舊展現(xiàn)卓越的工藝品質(zhì)—防水、堅(jiān)韌和耐穿。

近期更是推出了如Killington、Flyroam等全新潮流鞋款，同時也推出了與知名潮流品牌的聯(lián)名款，例如：Supreme、Stussy、Mastermind Japan、Madness等。Timberland不斷的推出與潮牌的聯(lián)名款，也讓大家紛紛猜測品牌的轉(zhuǎn)型問題，采訪中Timberland表示，品牌身為一個專注于時尚休閑的品牌，品牌一直認(rèn)為潮牌的概念被包裹在“時尚”的概念中，也是生活態(tài)度的一種展現(xiàn)。Timberland不會說轉(zhuǎn)型到潮牌，因?yàn)槠放朴兄约杭榷ǖ膱?jiān)持，從未改變。

Timberland“做正確的事”

Timberland一直致力于“做正確的事”的理念，其產(chǎn)品風(fēng)格，深受美國新英格蘭地區(qū)的影響，包括當(dāng)?shù)貥O端多變的天氣情況、豐富多樣的地貌環(huán)境以及當(dāng)?shù)厝嗣裼掠趧?chuàng)新及解決問題的精神。不管是衣服、鞋子還是配件等，Timberland都是以是否適合戶外休閑的需求及堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為原則，為每一個真正熱愛現(xiàn)代休閑的人，提供創(chuàng)新的、經(jīng)得起考驗(yàn)且凸顯自我風(fēng)格的裝備，無論是謹(jǐn)慎制作環(huán)保產(chǎn)品、投入社會公益活動都秉持最嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則，從而讓你得到最豐富、最安全、最有趣的休閑體驗(yàn)。不得不提的是2001-2015年間，Timberland作為一個美國公司，在中國內(nèi)蒙古的科爾沁種下了近200萬棵樹木，為中國的沙塵暴防治作出了巨大貢獻(xiàn)。

為了令顧客能夠穿著更貼服舒適的鞋履，Timberland不斷精益求精，先后研制出各種先進(jìn)的制鞋技術(shù)，包括防沖擊的Sensorflex科技，這是一種三層大底的結(jié)構(gòu)，具有持續(xù)支撐、主動緩沖和動態(tài)擾性的功能。結(jié)實(shí)的層面為全天候提供很好的舒適度，超柔軟的EVA中間層隨崎嶇不平的表面而變化，最底下的大底層是切溝的鞋底，在行走時可彎曲，吸收各種地形所帶來的沖擊；還包括將鞋底達(dá)到輕巧靈活的Aerocore能量系統(tǒng)科技。Aerocore能量系統(tǒng)科技是特殊的空氣動力學(xué)設(shè)計(jì)，可發(fā)揮絕佳緩震效果及極高的回彈力，讓你明顯感到每邁出一步，鞋子立馬提供緩沖，特別適合需要長久站立的人，而對于長時間處于強(qiáng)力的運(yùn)動狀態(tài)下，例如：彈，跳，跑，蹦等，更能保有雙腳釋壓抗疲，持續(xù)活力在線的能量！這些系統(tǒng)既能為雙腳提供理想的保護(hù)作用，同時也能增強(qiáng)雙腳的活動能力。

隨著中國的消費(fèi)力提升，消費(fèi)概念的轉(zhuǎn)型，“時尚”的概念深獲中國消費(fèi)者認(rèn)同，甚至延伸到休閑產(chǎn)業(yè)。Timberland品牌在進(jìn)駐中國市場后，從品牌形象上的轉(zhuǎn)化、商品的選擇及與消費(fèi)溝通的角度，在強(qiáng)調(diào)Timberland原有的品牌優(yōu)勢下，更多的是與顧客分享休閑升級的時尚態(tài)度、體驗(yàn)戶外的生活態(tài)度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費(fèi)需求，營造專屬于中國的Timberland樣貌！

去發(fā)現(xiàn) 去挑戰(zhàn) 去探索

今天，越來越多的人走出戶外，在公園、在野外、或者就在身邊，做做簡單而又健康的運(yùn)動。這種以家庭、朋友為圈子而展開的輕戶外已然成為主流，是人們追求反樸歸真、追求健康積極向上的一種休閑生活方式。

Discovery Expedition作為探路者集團(tuán)在大中華區(qū)運(yùn)營的美國Discovery探索傳播集團(tuán)旗下高端戶外品牌，帶著自身野性的氣質(zhì)，在這樣一個大戶外時代背景下，走進(jìn)中國，憑借著品牌的專業(yè)性和探路者在零售渠道方面的資源和優(yōu)勢，搶占著戶外市場的先機(jī)。

今年8月8日，探路者召開的“向前·發(fā)現(xiàn)” 集團(tuán)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會上，Discovery Expedition品牌以全新升級的產(chǎn)品形象亮相，用橙、白、藍(lán)三種時尚色彩敲開年輕人市場，分別主打冒險系列、時尚生活、海洋文化，詮釋自由探索、時尚舒適、貼近自然的精神，宣布全新品牌推廣主題——“去發(fā)現(xiàn)”，倡導(dǎo)去探索未知、觸及未達(dá)、發(fā)現(xiàn)未愛。endprint

探索未知的藍(lán)標(biāo)色彩為深海藍(lán)，象征著品牌的探索精神，除了象征航海、潛水、沖浪等運(yùn)動以外，還包含廣袤無限的神秘的海洋文化；挑戰(zhàn)自我的橙標(biāo)，象征著品牌的冒險精神。橙標(biāo)系列是Discovery Expedition最專業(yè)的戶外產(chǎn)品線，從戶外科技的運(yùn)用到精良制作的工藝，無不體現(xiàn)其專業(yè)性及高品質(zhì)，守護(hù)戶外愛好者去觸及神奇的自然，到達(dá)未知的世界；體驗(yàn)生命自由的白標(biāo)，最具年輕人的個性張揚(yáng)，定位于都市戶外，服務(wù)于最年輕，最具有個性主張的新新人類，這個系列的產(chǎn)品，集合戶外科技功能、最流行的潮流符號，激發(fā)時尚靈感，去發(fā)現(xiàn)生命的未愛。

逃離自然，拘泥于城市元素并不是真正的時尚，去發(fā)現(xiàn)、去挑戰(zhàn)、去探索，才能是屬于年輕人的生活。品牌“輕戶外、重時尚”的概念既不同于戶外探險專用裝備，也區(qū)別于一般的戶外休閑服裝，用專業(yè)科技為戶外愛好者創(chuàng)造舒適自然和時尚潮流的戶外體驗(yàn)。

《時尚北京》對話

Discovery expedition副總經(jīng)理 賈麗萍

《時尚北京》：戶外服裝和時裝還是有所不同，您認(rèn)為從戶外服裝來講，消費(fèi)者最注重的是什么？

賈麗萍：對于服裝類產(chǎn)品，絕大部分消費(fèi)者首先看重的是產(chǎn)品款式，但對于戶外消費(fèi)者而言，消費(fèi)者會有專業(yè)和非專業(yè)的分層，對于一些輕戶外的用戶，首先注重的是產(chǎn)品的款式，時尚度等類似時裝的評級維度，其次是產(chǎn)品的品質(zhì)，最后看產(chǎn)品功能性；而對于專業(yè)用戶來說恰恰有所相反，他們在選購產(chǎn)品時，首先看中的是產(chǎn)品的品牌，因?yàn)閷τ趹敉庥闷穪碚f每一個品牌都有自己主推或擅長的戶外項(xiàng)目和戶外品類，其次是看這個對應(yīng)品牌的產(chǎn)品功能性和品質(zhì)感，時尚美觀度是最后的一個考量維度。

《時尚北京》：選擇戶外運(yùn)動，也是選擇一種生活方式，現(xiàn)在越來越多的人會關(guān)注戶外運(yùn)動，對于這種生活方式，您怎么看？

賈麗萍：戶外運(yùn)動和體育運(yùn)動也不一樣，戶外運(yùn)動是完全以自然環(huán)境為活動場所，而它的魅力就在于自然環(huán)境永遠(yuǎn)是無法控制的，它總是處于不斷的變化中，不同季節(jié)、氣候時都不同，即使同一個地方，不同時間去它的環(huán)境都會不同，會帶給我們無限新鮮和新奇的感悟；另外每個人由于工作生活狀況和個性特征的不同，可以選擇自己喜歡的戶外運(yùn)動形式，有些人更喜歡舒適休閑性的戶外活動，有些人喜歡新鮮的戶外活動，而另一些人又喜歡冒險和富于挑戰(zhàn)性的戶外活動。無論選擇哪種戶外，最重要的是最后我們獲得的一種體驗(yàn)，而并不是具體的形式。

《時尚北京》：包括和一些戶外娛樂節(jié)目的合作，可以讓更多的消費(fèi)者了解我們的品牌，在這方面都做了哪些推廣？

賈麗萍：贊助綜藝節(jié)目包括我是探路者、跟著貝爾去冒險、我們的法則、完美駕期、越野千里、女神的新衣；選擇贊助戶外真人秀更大程度上是這類節(jié)目能真正培養(yǎng)喜歡戶外生活的潛在顧客，同時節(jié)目的收視率以及明星穿著的曝光率和互動也能很好的提高品牌知名度。

《時尚北京》：您從事設(shè)計(jì)行業(yè)十余年，也是伴隨著中國服裝行業(yè)巨大變化的十余年，從您的經(jīng)歷談?wù)剳敉庑袠I(yè)的變化以及未來的發(fā)展？

賈麗萍：通俗點(diǎn)說：衣食住行，衣排在第一位，基本確定了服裝永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人民生活水平的逐漸提高，消費(fèi)者越來越表現(xiàn)出明顯時尚性和潮流性特點(diǎn)，其核心訴求不再以簡單驅(qū)寒保暖、經(jīng)久耐穿為目的，而是轉(zhuǎn)向以個性化為主；在未來5年戶外整體市場的空白領(lǐng)域也會被逐漸填起來，真正的大戶外時代到來了！

一種服裝的款式或許會過時，但一個品牌的精神永遠(yuǎn)不朽。Discovery Expedition以“去發(fā)現(xiàn)”為品牌Slogan，叫響了年輕人心底的吶喊，傳遞出戶外時尚的LIFE STYLE。endprint