【摘要】：2016年被稱為直播元年，各類直播網(wǎng)站發(fā)展壯大，除了人們通常了解的游戲直播，真人互動(dòng)的直播形式，影視劇點(diǎn)播互動(dòng)的方式也有著較高的關(guān)注度。本文分析了直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間的運(yùn)行方式，對(duì)其與普通類直播彈幕互動(dòng)模式進(jìn)行比較，并針對(duì)其目前存在的顯著問題提出建設(shè)性的意見。

【關(guān)鍵詞】：彈幕；直播網(wǎng)站；視頻點(diǎn)播；使用與滿足；ACG文化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和彈幕視頻技術(shù)的日臻成熟，各類直播平臺(tái)和直播網(wǎng)站愈發(fā)受到人們的關(guān)注。不同的直播模式有其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，通過審視直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播房間的運(yùn)行方式和特點(diǎn)，可以為其良性發(fā)展提供策略。

一、直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間運(yùn)行方式

最早的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)是誕生于美國的JUSTIN.TV，建立初期其以個(gè)人日常生活視頻分享的模式受到大量關(guān)注。國內(nèi)相繼涌現(xiàn)出斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙、熊貓TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，在2016年幾家主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)分別接受風(fēng)投融資，標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段。

直播網(wǎng)站擁有不同類型的直播內(nèi)容，常見的有游戲直播房間，真人互動(dòng)直播房間，影視點(diǎn)播類房間。影視點(diǎn)播類房間指受眾在直播房間里通過彈幕互動(dòng)，禮物打賞等方式換取積分，通過積分來對(duì)影視劇作品進(jìn)行點(diǎn)播的互動(dòng)直播形式。在影視點(diǎn)播類房間里，觀眾可以通過彈幕對(duì)即時(shí)播放的影視劇作品進(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法，實(shí)現(xiàn)與其他觀眾的互動(dòng)。

不同于游戲類直播房間需要游戲主播通過展示游戲與觀眾互動(dòng)，真人互動(dòng)直播房間主播與觀眾彈幕聊天互動(dòng)的方式，影視點(diǎn)播類房間沒有陪同觀眾的主播，直播內(nèi)容以二十四小時(shí)輪流點(diǎn)播播放的影視劇，以及觀眾發(fā)布的即時(shí)彈幕為主。

二、直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間的特點(diǎn)

首先需要認(rèn)識(shí)到影視類點(diǎn)播房間同一般的視頻網(wǎng)站最顯著的不同，它所播放的影視劇是由觀眾通過積分點(diǎn)播，影視劇根據(jù)獲得點(diǎn)播積分的多少進(jìn)行排序，獲得積分較高的影視劇優(yōu)先播放。簡(jiǎn)言之，影視類點(diǎn)播房間播放的影視劇不是可以由單個(gè)觀眾隨意選擇的。另外，影視點(diǎn)播類房間的彈幕是即時(shí)的，彈幕保留時(shí)間有限，而一般視頻網(wǎng)站所呈現(xiàn)的彈幕是重復(fù)滾動(dòng)，非即時(shí)的，彈幕會(huì)一直保留在屏幕上。

（一）彈幕互動(dòng)效果的最大化

眾所周知，直播平臺(tái)吸引大量穩(wěn)定受眾的原因除了其內(nèi)容外，還因?yàn)槠浼磿r(shí)互動(dòng)的各種彈幕文化。

彈幕最早源自于日本彈幕視頻分享網(wǎng)站Niconico，該網(wǎng)站用戶發(fā)出的評(píng)論可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻內(nèi)容上?！拔覀儸F(xiàn)在語義上所謂的“彈幕”指的是在同一時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的，占據(jù)屏幕，并且內(nèi)容基本一致的評(píng)論?！睆椖坏募媳环Q作“彈幕池”，每個(gè)彈幕池相對(duì)獨(dú)立，可以理解為直播平臺(tái)里的每一個(gè)直播房間都有獨(dú)立的彈幕池。

在游戲類直播間和真人互動(dòng)直播間里，觀眾發(fā)布的彈幕對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行吐槽和評(píng)價(jià)，存在著大量重復(fù)性的彈幕。網(wǎng)民常以吐槽的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，觀眾通過發(fā)布彈幕來滿足自己和直播的參與感，如大家會(huì)用“6666”來表示稱贊，當(dāng)出現(xiàn)精彩的直播內(nèi)容時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)大量的“6666”，密集的相同彈幕即刻鋪滿屏幕，其他不同信息的彈幕則不容易辨認(rèn)，因而在這兩類直播間，彈幕的交流功能并不是其所發(fā)揮的主要功能，它所營造出的是一種直播氛圍或狂歡式的亞文化。

而影視點(diǎn)播類房間的直播時(shí)間多為二十四小時(shí)循環(huán)播放，不會(huì)存在游戲類直播間和真人互動(dòng)直播間因?yàn)槟硞€(gè)人氣主播上線而造成直播間短時(shí)間內(nèi)匯聚大量觀眾的現(xiàn)象。正常情況下單個(gè)影視點(diǎn)播類直播間的人氣約在一萬人到幾萬人之間，彈幕池所滾動(dòng)的彈幕數(shù)量通常不多，約每分鐘滾動(dòng)二十條彈幕，觀眾可以獲得較好的彈幕閱讀體驗(yàn)，通過即時(shí)互動(dòng)討論影視劇情的發(fā)展，對(duì)劇中情節(jié)和人物性格的吐槽評(píng)論，來實(shí)現(xiàn)與陌生觀眾的社會(huì)交往。

（二）點(diǎn)播機(jī)制契合受眾的適用于滿足理論

起源于20世紀(jì)40年代的“使用與滿足”研究認(rèn)為，受眾成員是有著特定“需求”的個(gè)體，受眾接觸和使用媒介的過程是基于其特定的需求得到滿足的過程。這種需求有一定的社會(huì)和個(gè)人心理起源。

影視點(diǎn)播類房間受眾在某每隔半小時(shí)通過發(fā)送特定的彈幕如“#簽到”“#打卡”等受眾即可獲得該直播間的點(diǎn)播積分，點(diǎn)播積分可以累積，這種積分積累制增加了受眾對(duì)直播間的黏性。此外受眾可以通過打賞直播間禮物來獲得大量的點(diǎn)播積分，這也是直播間的主要收益來源。為了使自已期望觀看的影視劇排在播放順序的前列，受眾會(huì)競(jìng)相使用點(diǎn)播積分，直播間的盈利模式正契合了“使用與滿足”理論。

另外，根據(jù)調(diào)查顯示我國直播網(wǎng)站的主要受眾群體集中在16——25歲階段的人群，并有著向更低年齡段發(fā)展的趨勢(shì)，觀看直播網(wǎng)站的群體主要集中于青少年群體中。這個(gè)階段的青少年群體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)，是“網(wǎng)絡(luò)原居民”，并希望在網(wǎng)絡(luò)中獲得更多的價(jià)值和身份認(rèn)同，這種積分點(diǎn)播制類似于拍賣行的競(jìng)拍，會(huì)促進(jìn)受眾的多次競(jìng)價(jià)從而為直播間帶來更高收益。

（三）影視點(diǎn)播類房間運(yùn)營成本低

影視點(diǎn)播類房間所播放的視頻由電影，電視劇，剪輯視頻，動(dòng)漫視頻為主。

為了避免版權(quán)糾紛，直播間所播放的影視劇作品多是影院下線后的電影，以經(jīng)典劇作品為主，均有著較高的口碑和人氣積累，且這些影視劇作品的資源可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的多種渠道下載搜集，因而播放的資源成本較低。其次，各直播網(wǎng)站鼓勵(lì)各類內(nèi)容的直播間加盟，開設(shè)直播間的成本費(fèi)較低；硬件設(shè)施上，一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦，就能完成日常的視頻播放工作。直播間的日常彈幕維護(hù)工作可以發(fā)派給活躍于直播間的受眾，讓其擔(dān)當(dāng)“房間管理”，并不需要支付費(fèi)用。

（四）同類文化愛好者的聚集地

國內(nèi)知名的彈幕網(wǎng)站“嗶哩嗶哩“”的董事長(zhǎng)陳睿在為彈幕網(wǎng)站定位時(shí)說：“B站不是視頻，也不是彈幕，它是一個(gè)圈子?！贝颂幍摹叭ψ印笨梢岳斫鉃椤吧钊Α保部梢岳斫鉃椤拔幕Α?。受眾在影視點(diǎn)播類房間觀看視頻的過程中，娛樂與社交的需求會(huì)得到滿足。

影視點(diǎn)播類房間既有影視劇內(nèi)容，還有彈幕，以及與因之而生的各種形態(tài)的文化符號(hào)，與之相關(guān)的直播間文化等：作為受眾個(gè)人生產(chǎn)的彈幕，它事實(shí)上是將受眾自身和外界的事物納入彈幕內(nèi)容之中，由此產(chǎn)生視頻內(nèi)容與受眾的聯(lián)系。喜歡同類影視劇作品的人多會(huì)停留在該直播間，這同類文化愛好者很容易便會(huì)對(duì)影視劇作品內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。在視頻直播間，觀眾對(duì)播放的影視劇內(nèi)容進(jìn)行解碼，并將帶有個(gè)性色彩的意義再輸出，為影視劇本身增添新的內(nèi)容。通過觀眾的“二次編碼”，視頻呈現(xiàn)出新的面貌，如同一個(gè)新的作品。如喜歡喜劇的觀眾多會(huì)收看播放周星馳電影的直播間，當(dāng)影片中周星馳所扮演的角色做出夸張的行為時(shí)，彈幕則會(huì)提及周星馳在其他電影中的表現(xiàn)，來對(duì)正在播放的片段進(jìn)行調(diào)侃，吐槽。彈幕文化就在這個(gè)過程中逐漸形成，通過個(gè)性另類的話語，在直播間這個(gè)虛擬社區(qū)中實(shí)現(xiàn)新的建構(gòu)。

彈幕文化源自“ACG”文化，ACG即動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Cmonic）、游戲（Game），是亞文化的一種，并在彈幕視頻這個(gè)新興媒介中形成其獨(dú)有的文化特色。為了尋求自身認(rèn)同感，ACG文化圈內(nèi)形成了一種不同于主流意識(shí)形態(tài)的語言風(fēng)格。在影視點(diǎn)播類房間中，固定受眾有其獨(dú)有的話語構(gòu)建，或者說對(duì)于某部電視劇、某部電影有獨(dú)特的話語構(gòu)建。

資深的影視劇作品迷會(huì)熟練得運(yùn)用這套話語體系，對(duì)直播間內(nèi)的“新手”進(jìn)行同化，建立社群文化的權(quán)威性。這些對(duì)于影視劇愛好者的圈子不斷擴(kuò)大，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷完善，使得影視劇類點(diǎn)播間的固定觀眾更穩(wěn)定。

三、直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間的困境

需要認(rèn)識(shí)到直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間有其明顯的不足，這些不足制約著它的發(fā)展，并已經(jīng)使一些平臺(tái)的影視點(diǎn)播類房間陷入困境。

（一）影視劇版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)

版權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型，版權(quán)問題是中國互聯(lián)網(wǎng)的共性問題。直播平臺(tái)要想確保旗下影視點(diǎn)播類直播間的長(zhǎng)久發(fā)展，其手擁有視頻資源版數(shù)量就顯得尤為重要。影視劇“武林外傳”和動(dòng)畫片“蠟筆小新”以及“郭德綱相聲”被熊貓TV平臺(tái)獨(dú)家購買網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的播放版權(quán)，諸如此類優(yōu)質(zhì)的IP資源自身就可帶來大量的受眾群體，為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的觀看流量，可以預(yù)見的是在未來幾年，經(jīng)典劇集的版權(quán)必將成為直播網(wǎng)站爭(zhēng)奪的一個(gè)主要陣地。

（二）直播間同質(zhì)化問題嚴(yán)重

同平臺(tái)下的影視點(diǎn)播類房間可以分為動(dòng)漫卡通直播間、喜劇影片直播間、動(dòng)作影片直播間、電視劇直播間等，這些相同類型直播播放的內(nèi)容相似性極高。以斗魚直播平臺(tái)為例，日常影視點(diǎn)播類直播間數(shù)量約為八十到一百個(gè)，而這其中喜劇類直播間可以占到百分之三十到百分之四十的比例，相似內(nèi)容的播放，使同平臺(tái)的直播間也存在著競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，如何避免同質(zhì)化內(nèi)容，突出直播間的獨(dú)特性和顯著性值得思考。

（三）彈幕低俗化現(xiàn)象存在

如前文中所述，影視點(diǎn)播類房間的彈幕數(shù)量多是少而穩(wěn)定的，可以較便捷閱讀的，彈幕低俗化現(xiàn)象是直播網(wǎng)站普遍存在著的問題，所以當(dāng)在影視點(diǎn)播類房間出現(xiàn)低俗彈幕時(shí)。如“地域黑”問題，有些素質(zhì)低下的觀眾熱議發(fā)表帶有地域歧視字眼的彈幕，到各個(gè)直播間去惡意刷屏，類似的“地域黑”彈幕一經(jīng)出現(xiàn)，會(huì)引發(fā)彈幕的口水戰(zhàn)，帶動(dòng)很多觀眾發(fā)布類似的不良彈幕，并以此為樂。如何管理這些負(fù)面彈幕，是直播網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)警惕和反思的重大問題，也是所有新媒體逐漸成為主流媒體時(shí)擔(dān)負(fù)的歷史責(zé)任。

四、直播網(wǎng)站影視點(diǎn)播類房間發(fā)展措施

針對(duì)前面所提出的問題，下面為影視點(diǎn)播類房間發(fā)展提出一些建議。

（一）創(chuàng)新盈利模式

前文所提到，影視點(diǎn)播類房間的盈利主要來自于觀眾的禮物打賞，形式單一。當(dāng)一個(gè)直播間的觀看數(shù)達(dá)到一萬人時(shí)，就已經(jīng)具備了進(jìn)行廣告投放的條件。直播平臺(tái)可以對(duì)一些影視點(diǎn)播房間投放相關(guān)優(yōu)質(zhì)的廣告以標(biāo)語形式間斷性滾動(dòng)?；蛘咄ㄟ^與觀眾的互動(dòng)，如點(diǎn)擊廣告增加積分的形式，來使觀眾瀏覽廣告。

其次，每一個(gè)類型的直播間其主要受眾群體是固定的，開發(fā)針對(duì)特定直播房間的個(gè)性化禮物，如在動(dòng)漫直播間可以推出一些符合二次元文化的禮物，刺激受眾的購買欲；可以與影視劇貼吧或論壇展開合作，穩(wěn)固自己直播間的核心受眾，擴(kuò)大自己直播房間的知名度。

（二）進(jìn)一步提升用戶使用體驗(yàn)

直播網(wǎng)站在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)側(cè)重于手機(jī)客戶端的升級(jí)與維護(hù)。隨著智能手機(jī)的升級(jí)，流量上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，愈來愈多的人習(xí)慣于手機(jī)觀看直播網(wǎng)站。清晰穩(wěn)定的畫面呈現(xiàn)，流暢簡(jiǎn)潔的用戶體驗(yàn)都能增加用戶對(duì)直播網(wǎng)站的使用黏性。人們喜歡直播互動(dòng)的形式，更多的是因?yàn)榧磿r(shí)聊天吐槽的彈幕形式消除了人們自己宅在電腦前的孤獨(dú)感，因此直播間的管理者可以定時(shí)發(fā)布對(duì)影視劇的相關(guān)話題討論，活躍直播間的討論氛圍，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)彈幕評(píng)論內(nèi)容審核監(jiān)督

對(duì)每個(gè)登錄賬號(hào)進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)定，一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)布負(fù)面信息將其拉入黑名單中，使其不能再登錄直播網(wǎng)站。

除了在技術(shù)上規(guī)避負(fù)面彈幕外，也應(yīng)當(dāng)有計(jì)劃地組織網(wǎng)民自發(fā)的進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。如建立一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，每一個(gè)用戶都擁有對(duì)彈幕匿名舉報(bào)的權(quán)利，當(dāng)一條彈幕被多次舉報(bào)時(shí)，舉報(bào)即生效，舉報(bào)該彈幕的用戶可以獲得一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)。在這種匿名舉報(bào)、懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的彈幕便完成了一種自動(dòng)化的監(jiān)管。這種匿名和臨時(shí)的監(jiān)督者，也就是直播網(wǎng)站的用戶越多，用戶自我審查的意識(shí)就會(huì)越強(qiáng)。從某種意義上說，用戶在表示對(duì)管理者的忠誠后便會(huì)被授權(quán)，而這種權(quán)利的賦予意味著他們有義務(wù)使自己與直播平臺(tái)（直播房間）利益密切相關(guān)。直播平臺(tái)不再監(jiān)督它的用戶，而用戶都積極地向直播平臺(tái)試圖證明他們可以通過優(yōu)質(zhì)彈幕的呈現(xiàn)，來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

（四）生產(chǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻資源

在內(nèi)容為王的時(shí)代，平臺(tái)所傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。直播間播主通過長(zhǎng)期的影視劇直播可以了解觀眾的喜好，即時(shí)更新影視劇作品資源庫。另外通過對(duì)影視片段的再剪輯，精簡(jiǎn)創(chuàng)作，配音解讀吐槽一些影視劇作品，制作能夠形成良好討論氛圍的視頻，以突顯其直播間的特色。

五.結(jié)語

基于互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)發(fā)展起來的直播網(wǎng)站逐漸從新興媒體而被更多人接受，影視劇點(diǎn)播互動(dòng)的方式最大限度的發(fā)揮了彈幕的互動(dòng)作用，通過創(chuàng)新盈利方式，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻資源，引導(dǎo)話題討論等措施推動(dòng)直播間良性發(fā)展。

注釋：

①郭磊.我國彈幕視頻網(wǎng)站的受眾研究.云南大學(xué)，2015.

參考文獻(xiàn)：

[1]呂鵬.徐凡甲.作為雜貨店的彈幕池：彈幕視頻的彈幕研究 [J].國際新聞界，，2016（10）：30-43.

[2]周玉基.彈幕視頻的倫理反思[J].當(dāng)代電視，2016（1）：12-14.

作者簡(jiǎn)介：曲凱華（1994—），男，漢族，山西運(yùn)城人，碩士研究生，就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：新聞與傳播。