趙芳

摘要：隨著社會經(jīng)濟和科學技術的不斷進步，促進了現(xiàn)代化社會發(fā)展的前進腳步，逐漸進入到互聯(lián)網(wǎng)信息時代。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代中，國內(nèi)結合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求，在教育、交通、電視媒體等方面均有不同程度的發(fā)展。在廣播電視媒體中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)模式的發(fā)展方式，在不斷迎合新媒體發(fā)展需求的同時，加快廣播電視媒體現(xiàn)代化的發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；廣播電視；媒體融合

在互聯(lián)網(wǎng)新時代的背景下，廣播電視媒體的融合發(fā)展是現(xiàn)代化媒體產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展趨勢，也是新媒體不斷創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)是新興時代的產(chǎn)業(yè)，具有較強的時代特征，給人們的生活產(chǎn)生了巨大的變化和影響。隨著人們生活水平的提高，對廣播電視媒體的質量要求也與日俱增。因此，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)需要應用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和創(chuàng)新促進其發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體的發(fā)展特點

（一）長久發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展，是一項長久且艱辛的發(fā)展任務，隨著不斷的發(fā)展和推進，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體之間的聯(lián)系會越來越多。媒體產(chǎn)業(yè)具有本身的發(fā)展特點，從傳統(tǒng)的刊物方式直到廣播媒體，從廣播發(fā)展到電視媒體，從電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的過程。在不同的發(fā)展階段都有新穎的媒體產(chǎn)生，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了壓力和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生也是這樣的。在新時代的背景下，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)過了長期的考驗，與互聯(lián)網(wǎng)相互結合，從單調的互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體融合逐漸趨于多元化的融合模式。

（二）借鑒其它媒體的優(yōu)點，發(fā)揮更大的價值

在新時代下，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體的融合發(fā)展，利用了各個媒體的優(yōu)勢，在創(chuàng)新的過程中，彌補各自的缺點，實現(xiàn)互惠互利的發(fā)展目的。傳統(tǒng)的電視廣播大多數(shù)比較關注社會交流和互動交流，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體的融合發(fā)展，結合了新穎媒體的優(yōu)勢，給人們帶來了新的感受和體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維和廣播電視媒體融合發(fā)展的不斷深入，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容信息、傳播渠道、社交平臺的經(jīng)營和管理等方面進行深層次的融合發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體的發(fā)展缺陷

目前，由于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的起步較晚，沒有已經(jīng)成功的經(jīng)歷可以學習，導致新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展階段的融合把握能力較差，缺少科學合理的規(guī)劃。在新老媒體的共同發(fā)展中，這兩個媒體在傳播方式、傳播規(guī)律和功能特點等方面具有較大的差別。第一，互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展沒有體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢，其主要原因是新媒體整合前期的發(fā)展需要大量的投資資金，部分傳統(tǒng)媒體的企業(yè)為了達到目前的經(jīng)濟發(fā)展目標而對投資較大的新媒體整合工作產(chǎn)生反感的心理，嚴重影響了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。第二，在新老媒體融合的發(fā)展過程中，制度方面也存在一定的問題。在傳統(tǒng)媒體和新穎媒體的融合發(fā)展中需要具有創(chuàng)新性的制度和體制。但在實際的發(fā)展中，部分企業(yè)沒有對以往的制度進行創(chuàng)新和改革，嚴重影響了融合工作的有序進行。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

（一）提升產(chǎn)品的質量與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展，一方面需要增加對信息內(nèi)容的關注程度，另一方面將信息內(nèi)容有效融入到基礎的工作之中。同時，工作重心不能僅僅放在信息內(nèi)容的關注中，也應該在傳播系統(tǒng)平臺的建設方面做好技術處理的相關工作。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合階段，第一要做好信息內(nèi)容的管理工作，確保信息內(nèi)容的質量，給新媒體的發(fā)展和進步做好基礎工作；第二要做好系統(tǒng)平臺的建設工作，學習引入先進的科學技術，對傳統(tǒng)的媒體形式進行有效的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質量和創(chuàng)新，完成新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的最終目的。

（二）在老用戶的基礎上擁有新的用戶

在新媒體和傳統(tǒng)媒體中，具有的共同特點就是服務主體對象都是用戶。所以，互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展需要做好這個方面的相關工作。促進新客戶的關系建設，提升新媒體的影響力度是至關重要的。新老媒體融合發(fā)展的共同目標，就是不斷滿足社會各個方面的需求和標準，將我國政黨建設的優(yōu)秀精神和理念進行發(fā)揚和傳承，將時代發(fā)展的全新理念傳遞到各個電視媒體用戶的家中。在實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的長久目標中，需要做到的方面就是實現(xiàn)“客戶在哪里，媒體服務相伴在哪里”的最終目標。實質上，在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎上，新媒體與用戶關系的重新組建，一方面需要結合市場經(jīng)濟的發(fā)展特點和趨勢，另一方面從實際中了解媒體用戶的真實需要，掌握和了解用戶對新媒體信息需求的特點與習慣的標準，為用戶提供更加完善且較高質量的服務做好基礎工作。

（三）做好人才需求的培養(yǎng)工作

在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展中，參加的工作人員發(fā)揮著重要的作用，直接影響著融合發(fā)展的效率和質量。所以在實際的融合發(fā)展階段中，在人才規(guī)劃方面做好相關的工作。由于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特殊性質，對媒體產(chǎn)業(yè)的人力資源體制方面的構造建設和人才專業(yè)方面的需求、專業(yè)學科領域的人才需求都會產(chǎn)生不同程度的影響。對互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展中的人才需求做相關的調查和分析，得出全新的人才需求發(fā)展方向，一方面增加了對互聯(lián)網(wǎng)技術型方面的人才需求，另一方面增加了網(wǎng)絡維護和運行管理方面的工作人員需求。

所以，為了達到互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的最終目的，需要做好以下三個方面的相關工作。第一，做好人才培養(yǎng)的規(guī)劃工作，注重人才的培養(yǎng)工作，有效應用校企合作等全新模式，培養(yǎng)和訓練互聯(lián)網(wǎng)技術型人才、網(wǎng)絡維修型人才和網(wǎng)絡管理型人才。第二，建立妥善的待遇制度，提升工作人員的待遇標準，給工作人員提供良好的職業(yè)發(fā)展空間，成立具有較高素質、較好凝聚力、較高效率的團隊，確?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合的順利發(fā)展。第三，企業(yè)想要完成互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合工作，一方面建立完善的人員管理制度、獎懲制度和人員考核制度，另一方面對新應聘的工作人員需要經(jīng)過嚴格的考查，明確應聘者是否擁有實際的工作能力和對網(wǎng)絡知識的了解情況，應聘者在各個方面均達到考核標準之后進行正式的入職。

結語

互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合發(fā)展具有獨特的特點，在發(fā)現(xiàn)發(fā)展中存在的問題和不足時及時采取應對措施，及時解決，做好人才的培養(yǎng)培育工作，重視用戶的真實體驗和感受，為融合的長久發(fā)展提供保證。

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