張瑞

摘 要 幾年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，基層廣播電視也受到了深遠(yuǎn)的影響?；鶎訌V播電視作為國家基層黨委、政府的“喉舌”，承擔(dān)著向基層人民群眾傳播社會主義優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)社會主義精神文明等任務(wù)。隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的基層廣播電視事業(yè)在迎來新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)。筆者就當(dāng)前基層廣播電視的發(fā)展，結(jié)合新媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)情況，談?wù)勅绾斡行?yōu)化基層廣播電視的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞 基層廣播電視；新媒體；發(fā)展；途徑；機(jī)遇

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0009-02

新媒體時(shí)代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的發(fā)展，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展不斷變化的。廣播相對報(bào)紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體

形態(tài)。

1 當(dāng)前基層廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 地位的弱化

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，人民群眾對于電視節(jié)目、新聞內(nèi)容有了更多的選擇。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和海量的信息資源都嚴(yán)重的弱化了當(dāng)前基層廣播電視主體的地位，造成了基層廣播電視的收聽、收看連續(xù)下降，這也是收視率和收聽率一直不足的重要原因。未來，隨著新媒體技術(shù)的不斷融合和發(fā)展，這樣的現(xiàn)狀還會持續(xù)下去。所以當(dāng)前如何有效的提高基層廣播電視的主體地位，成為了擺在新媒體時(shí)代下基層廣播電視人的一個(gè)新的課題。

1.2 管理體制缺乏創(chuàng)新

很多基層廣播電視單位，在管理體制上缺乏一定的創(chuàng)新意識，導(dǎo)致了很多基層廣播電視的管理人員，在實(shí)際的工作崗位上不能充分發(fā)揮自身的主觀能動性和工作積極性，這也是制約當(dāng)前基層廣播電視工作成效不足的重要因素。

1.3 電視節(jié)目的制作水平不足

相對于豐富多彩、制作精良的新媒體應(yīng)用，很多基層廣播電視的制作水平和能力卻相對較低。存在電視節(jié)目制作能力差、新聞播送不及時(shí)、觀眾溝通和互動性差，等一系列突出的問題，導(dǎo)致了當(dāng)前基層廣播電視的觀眾體驗(yàn)度差，收視率不高，受到新媒體的影響較大。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合意義

新媒體的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中也逐漸出現(xiàn)了與現(xiàn)代傳媒不太適應(yīng)的發(fā)展弊端：信息傳播速度慢、與觀眾和受眾的互動性不強(qiáng)、信息資源來源渠道少等等。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合發(fā)展，融媒體視角下的新型媒介形式將會帶來更好的發(fā)展模式。新媒體時(shí)代下，人人都可以成為新聞資訊的傳播者。傳統(tǒng)媒體往往由于播出渠道的限制，與觀眾的互動性往往局限在節(jié)目最后的觀眾電話建議與意見，缺乏有效的互動性發(fā)展。而新媒體下，每個(gè)人都可以與新聞主體之間發(fā)生各種交流和討論，每一個(gè)人都可以公平的參與，打破了傳統(tǒng)媒體的限制與束縛，受眾的參與度極高。

此外，信息時(shí)代，是一個(gè)各種新聞資訊、信息、內(nèi)容的爆炸時(shí)代。新媒體時(shí)代下，由于公眾參與度高，海量的新聞信息、資訊都可以即時(shí)的進(jìn)行傳播和發(fā)展，由此形成了新媒體時(shí)代的海量信息源，這也是傳統(tǒng)媒體所不能及的。通過新媒體與傳統(tǒng)基層廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體相互融合和發(fā)展，可以有效的整合當(dāng)前基層廣播電視的資源信息，充分的提高當(dāng)前基層廣播電視在基層發(fā)展中的重要作用，在降低管理成本的同時(shí)，提高了基層廣播電視的發(fā)展成效。

3 新媒體時(shí)代基層廣播電視事業(yè)發(fā)展的思考

3.1 融合新媒體，增強(qiáng)基層廣播電視的傳播效率

當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該切實(shí)的認(rèn)識到新媒體的重要作用。有效的利用新媒體的優(yōu)勢條件和發(fā)展機(jī)遇，充分的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展，推動新媒體時(shí)代下的融媒體發(fā)展觀，增強(qiáng)基層廣播電視的傳播效率。通過融媒體的發(fā)展過程，可以有效的幫助基層廣播電視部門降低管理和發(fā)展的成本，整合基層廣播電視的資源和信息，充分的提高基層廣播電視的發(fā)展

成效。

3.2 加強(qiáng)互動性，提高人民群眾對基層廣播電視發(fā)展的意見和建議率

加強(qiáng)互動性，就是基層廣播電視在發(fā)展的過程中，重視與基層人民群眾保持一個(gè)良好的溝通和交流的渠道。現(xiàn)在，基層廣播電視部門，可以有效的利用QQ群、微信群、微博主頁等形式的新媒體，與廣大的人民群眾保持重復(fù)的聯(lián)系，隨時(shí)接受廣大人民群眾的監(jiān)督，聽取廣大人民群眾對于基層廣播電視發(fā)展的重要意見和建議，并在實(shí)際的工作中加以整改和變化，努力為基層人民群眾提供更加豐富多彩的電視節(jié)目和內(nèi)容。此外，通過加強(qiáng)與觀眾之間的互動性，可以有效的激發(fā)觀眾參與互動的熱情，這是提高基層廣播電視知名度的重要保證。最后，基層廣播電視部門，還可以利用新媒體的優(yōu)勢，及時(shí)的向基層人民群眾播送一些新聞信息和國家政策、法規(guī)等，提高基層廣播電視在人民群眾中的權(quán)威性和存在感。

3.3 科學(xué)協(xié)調(diào)性，優(yōu)化基層廣播電視人的專業(yè)素質(zhì)和能力

科學(xué)協(xié)調(diào)性，就是充分的優(yōu)化基層廣播電視人的管理意識和能力，為基層廣播電視的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。新媒體時(shí)代是一個(gè)資源和信息爆炸的時(shí)代，充分的利用新媒體的資源優(yōu)勢可以為基層廣播電視工作人員的技能培訓(xùn)和再教育提供多樣化的機(jī)會。比如，可以利用新媒體時(shí)代在線教育的平臺，為每一個(gè)基層廣播電視工作人員提供一個(gè)在線教育與學(xué)習(xí)的機(jī)會，拓展其業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)。又比如，基層廣播電視的工作人員可以利用新媒體的傳播優(yōu)勢，與全國各地的基層廣播電視管理人員一道、交流管理經(jīng)驗(yàn)、分享管理心得等，取長補(bǔ)短，提高自身的管理素質(zhì)和能力，這也為提高基層廣播電視工作成效打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)論

總之，提高基層廣播電視工作的成效至關(guān)重要。當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體人，應(yīng)該切實(shí)的關(guān)注到新媒體帶來的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，充分利用和融合新媒體的優(yōu)勢和作用，為基層廣播電視的發(fā)展服務(wù)。此外，基層廣播電視人還應(yīng)該重視自身與信息化時(shí)代的協(xié)調(diào)發(fā)展，努力通過信息時(shí)代的優(yōu)勢，拓展自身的工作視野、強(qiáng)化自身的工作能力，不斷的提高自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，為基層廣播電視的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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