張鵬輝

河南地處中原腹地，歷史悠久，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，其本身所具有的自然與文化旅游資源也非常豐富。目前，河南的旅游形象已經(jīng)初步建立起來。在新社會(huì)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的影響下，人們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于提升文化軟實(shí)力，同時(shí)也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力更好更快地發(fā)展。我們?cè)谒伎悸糜萎a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為形式，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以河南特色旅游資源為載體，是一條旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行道路，多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必定會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本原則

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素之間相互協(xié)調(diào)、競(jìng)爭(zhēng)、互動(dòng)的一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，在產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中，需要遵循以下基本原則：

（一）理清思路，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)要素的原則

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，首先要有一個(gè)明確的思路，即堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在政府的統(tǒng)籌安排下，依托產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目、知名品牌為支撐，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源要素配置，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。以優(yōu)勢(shì)要素融合促進(jìn)帶動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)間的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)所在。

（二）立足河南，突出地域文化特色的原則

在產(chǎn)業(yè)融合過程中，產(chǎn)業(yè)的地域特色發(fā)揮是產(chǎn)業(yè)融合成功的重點(diǎn)。河南歷史底蘊(yùn)深厚、文化資源豐富、人文精神一脈相承，這些是河南最根本、最獨(dú)特、最重要的優(yōu)勢(shì)，也是河南發(fā)展的潛力所在、希望所在、后勁所在。河南風(fēng)貌、河南特色是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培養(yǎng)具有國(guó)際影響力的河南文旅融合特色品牌，提升河南文化軟實(shí)力，打造文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的根本所在。

（三）認(rèn)清現(xiàn)狀，依托產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則

河南自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的最新成果，是推動(dòng)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南文旅融合進(jìn)一步發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新、四個(gè)河南、老家河南等等一系列兼具文化、旅游多重功能項(xiàng)目的建設(shè)，河南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)取得了明顯成效，但是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，河南省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問題。只有厘清現(xiàn)狀，才能避免重復(fù)建設(shè)，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，使文旅融合走向良性發(fā)展之路。

（四）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重整體效應(yīng)的原則

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靈魂在創(chuàng)意創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了新的時(shí)代土壤。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等、互動(dòng)等特性，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)分析整合，把握市場(chǎng)新的供求變化，進(jìn)而改變、提升已有的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。產(chǎn)業(yè)間的融合必須注意互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的同時(shí)，來進(jìn)一步促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)形式的融合發(fā)展。

總的來說，產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)多要素融合的工程，“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身的綜合性特性，也決定了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)注重整體效應(yīng)的發(fā)揮，不能犧牲某一方面的發(fā)展，而要多元素的融合發(fā)展。河南文化創(chuàng)意資源類型多樣，幾乎涵蓋了文化資源的各個(gè)層面和類型。因而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要有整體意識(shí)，不能以偏概全。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方法

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”能夠極大激發(fā)大眾的消費(fèi)意愿，消除各產(chǎn)業(yè)間的壁壘。推進(jìn)文化與科技的深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要途徑。“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，要突出產(chǎn)業(yè)之間的延伸融合?？梢姡幕Y源是兩大產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。河南省位于中原腹地，是中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，其厚重的歷史文化資源是其他地區(qū)所不能比擬的，如中華姓氏文化、原典文化、河洛文化、漢字文化、功夫文化、黃帝文化等文化資源，“十三五”時(shí)期，河南省持續(xù)開發(fā)利用具有中原特色、中國(guó)風(fēng)貌的特色文化資源，培育了特色鮮明的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，變資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合需要一定的技術(shù)支撐，我們分別就“互聯(lián)網(wǎng)+”層面下與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層面下的融合方法進(jìn)行了思考。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的融合方法

當(dāng)今時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)路徑是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維通過對(duì)文化資源的創(chuàng)新和技術(shù)的作用來實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)檫@兩大產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不斷地開發(fā)出新產(chǎn)品，才能滿足現(xiàn)代人多樣化的需求，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展。然而，不管是旅游或是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新都必須有相應(yīng)的技術(shù)手段為依托。

1.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高企業(yè)的科技融入度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雖不像科技企業(yè)一樣屬于智力和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，但是大數(shù)據(jù)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)思維是任何一類產(chǎn)業(yè)都不可能置身事外的，它們的融合也要以一定的技術(shù)為基礎(chǔ)。尤其是現(xiàn)代社會(huì)隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)與WiFi的普及，人們能夠隨時(shí)隨地查看網(wǎng)絡(luò)信息，這就避免了信息的不對(duì)稱性，旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)要主動(dòng)融入信息社會(huì)，而不是避而遠(yuǎn)之，發(fā)展與推廣在線服務(wù)，降低與消費(fèi)者的對(duì)接與溝通成本。一方面，各種資源將會(huì)最大程度的被利用，員工的各方面管理被規(guī)范化；另一方面，大數(shù)據(jù)將會(huì)記錄下旅游者消費(fèi)時(shí)的各種特點(diǎn)，利用現(xiàn)代技術(shù)精準(zhǔn)地分析出旅游者的年齡層次及消費(fèi)需求、消費(fèi)模式等各種消費(fèi)特征，這樣，文化旅游企業(yè)才可以更加精準(zhǔn)地制定接下來的企業(yè)發(fā)展方向，宣傳策略等，甚至可以為旅游者量身定制各種旅游產(chǎn)品。

2.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，定位精確市場(chǎng)。在之前的大眾消費(fèi)時(shí)代，人們的消費(fèi)相對(duì)盲目，從眾心理較為普遍，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)分離，市場(chǎng)上旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了旅游者的旅游體驗(yàn)，此時(shí)的經(jīng)濟(jì)主要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式，企業(yè)的發(fā)展受到時(shí)間和空間上的較大限制，市場(chǎng)不可能細(xì)分。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及中國(guó)大眾旅游時(shí)代的到來，打破了時(shí)空對(duì)消費(fèi)需求的限制，從這個(gè)角度上來說，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參與性也越來越強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)推廣精確度的要求也越來越高，而“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)技術(shù)為市場(chǎng)精確定位提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

3.利用信息化技術(shù)，打通市場(chǎng)渠道。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者和旅游消費(fèi)者之間存在著天然的距離或屏障，雙方交易完成之前會(huì)涉及到很多中間環(huán)節(jié)，如渠道成本較高、信息不對(duì)稱等問題嚴(yán)重影響著交易的達(dá)成。隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，人們可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端獲取有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息，因此，企業(yè)要充分地利用信息化技術(shù)，打通中間環(huán)節(jié)的阻礙，使消費(fèi)者受益。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更要充分利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息共享，為產(chǎn)業(yè)融合奠定基礎(chǔ)，顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)介入下的融合方法

1.利用大數(shù)據(jù)，整合開發(fā)文化旅游資源?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的利用，給資源整合開發(fā)提供了更加便捷的統(tǒng)計(jì)技術(shù)。通過新的信息技術(shù)給文化創(chuàng)意資源、旅游資源進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而按照二者融合的條件要求進(jìn)行分類歸整。通過大數(shù)據(jù)的加工處理，找準(zhǔn)核心優(yōu)勢(shì)資源，同屬性資源等，利用優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行文化創(chuàng)意、旅游開發(fā)，促進(jìn)二者的強(qiáng)強(qiáng)融合。

從國(guó)家及河南的“十三五”規(guī)劃不難看出，新時(shí)代背景下要實(shí)現(xiàn)河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，必須要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，而這些政策與規(guī)劃為兩產(chǎn)業(yè)資源融合提供了基礎(chǔ)與保障。目前河南省多個(gè)地區(qū)都建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也開展得如火如荼，如何將這些產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源結(jié)合起來顯得尤為重要。

2.通過創(chuàng)意共享，豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源庫(kù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)可以促進(jìn)旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新想法新思路，可以用于文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。通過二者的互為利用，進(jìn)一步豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品資源庫(kù)。實(shí)現(xiàn)資源融合，即是要尋找旅游資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的共通點(diǎn)，使旅游產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)品合二為一，既要凸顯旅游特色又要增強(qiáng)旅游者的美好體驗(yàn)。現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是買方經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品如何推銷出去，通過什么樣的渠道推銷出去至關(guān)重要，它關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的存活。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的展銷形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷需要激起旅游者的共鳴，因此，旅游產(chǎn)品是文創(chuàng)產(chǎn)品不可缺少的市場(chǎng)。

三、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展環(huán)境的建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能否成功，要由市場(chǎng)來決定，因此，融合必然要達(dá)到市場(chǎng)的高度融合。產(chǎn)業(yè)融合要回歸市場(chǎng)，現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得各個(gè)企業(yè)必然要獨(dú)辟蹊徑，將市場(chǎng)細(xì)分到非常精細(xì)的程度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過瞄準(zhǔn)對(duì)方市場(chǎng)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，尋求發(fā)展的契機(jī)已成為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的原始動(dòng)力，并由此形成了新的產(chǎn)業(yè)形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)的融合過程需要著重注意通過對(duì)文創(chuàng)旅游市場(chǎng)大眾的培養(yǎng)，提高認(rèn)知度，提高公眾的旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：許昌學(xué)院）