劉楓

摘 要：當(dāng)前，傳統(tǒng)媒全正在面臨著網(wǎng)絡(luò)、微信等新型媒體的不斷沖擊，如何利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造媒體的自信力，成為紙媒突圍、不斷尋求新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”的一個(gè)努力方向。

關(guān)鍵詞：媒體創(chuàng)新；全民參與；打造影響力

2014年，張家口市——這座正在為申辦2022年冬奧會(huì)精心籌備的小城異常熱鬧。一場(chǎng)備受群眾體育愛好者關(guān)注的體育盛事，熱熱鬧鬧的亮相在小城的文化廣場(chǎng)。這是由張家口日?qǐng)?bào)社以申冬奧為契機(jī)主辦的張家口首屆全民健身大賽。開啟了一場(chǎng)激發(fā)、并帶動(dòng)全民對(duì)群眾體育的參與熱情。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒全正在面臨著網(wǎng)絡(luò)、微信等新型媒體的不斷沖擊，如何利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造媒體的自信力，成為紙媒突圍、不斷尋求新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”的一個(gè)努力方向。

一、冬奧契機(jī)

全民體育盛事應(yīng)運(yùn)而生：

2014年，北京正式成為2022年冬奧會(huì)的候選城市，在京張聯(lián)合申冬奧這樣一個(gè)大契機(jī)之下，全市人民滿懷信心迎冬奧的美好心愿在綻放、傳遞。

開展什么樣的活動(dòng)既能迎合全民申冬奧的主題，又能提升張家口日?qǐng)?bào)社的影響力？張家口日?qǐng)?bào)社在了解到體育體票“取之于民，用之于民”、彩票收入用于投入體育事業(yè)建設(shè)的情況后，將策劃鎖定為與申冬奧緊密相連的“全民健身”活動(dòng)。張家口日?qǐng)?bào)社金融新聞部與市體育局?jǐn)M定的全民健身方案一經(jīng)確定，就得到了市申奧辦的肯定，因?yàn)閭鞒袏W運(yùn)文化，推進(jìn)群眾體育活動(dòng)，這也是全民申冬奧的群體活動(dòng)之一。最終，這份健身大賽的策劃得到了省體彩中心的大力支持，這個(gè)正在因冬奧而興的小城，首屆全民健身大賽得以順利啟動(dòng)。

談及這場(chǎng)活動(dòng)的意義，就是要號(hào)召和引導(dǎo)廣大市民朋友積極參加各種健身活動(dòng)，享受健身活動(dòng)的樂趣，感受健身活動(dòng)的魅力，營(yíng)造冬奧氛圍，表達(dá)全民申冬奧的熱情，進(jìn)一步弘揚(yáng)奧運(yùn)精神。把“我參與、我健康、我快樂”的健身口號(hào)落實(shí)為經(jīng)常性、習(xí)慣性的一種活動(dòng)。

二、公益健身

激發(fā)全民參與的熱情：

在籌備階段，張家口日?qǐng)?bào)社與體育局、市申奧辦不斷磨合、不斷細(xì)化方案，設(shè)想著每一個(gè)階段、每一個(gè)細(xì)節(jié)會(huì)遇到的大大小小問題。

以“為申冬奧加油”為口號(hào)的首屆全民健身大賽系列廣告，躍然醒目地出現(xiàn)在《張家口日?qǐng)?bào)》、《張家口晚報(bào)》、張家口新聞網(wǎng)，大街小巷的LED顯示屏、閱報(bào)欄上。一時(shí)間，張家口日?qǐng)?bào)社全媒體的支持，迅速讓健身大賽的活動(dòng)成為人們茶余飯后的關(guān)注的話題。同時(shí)，張家口日?qǐng)?bào)社向市熱愛健身的愛好者發(fā)現(xiàn)報(bào)名參賽的邀請(qǐng)。

作為我市首居全民健身大賽，向參與者發(fā)出的邀請(qǐng)是最誠(chéng)摯的：第一位報(bào)名參賽者可獲贈(zèng)文化衫一件，前1000名報(bào)名者獲贈(zèng)體彩大樂透彩票一張；2萬(wàn)元獎(jiǎng)金全部于獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)隊(duì)。

報(bào)名剛剛開始，咨詢和報(bào)名的人絡(luò)繹不絕，廣場(chǎng)舞、踢毽、足球射門、太極四個(gè)比賽項(xiàng)目本就是我們?nèi)粘Ｉ钪袇⑴c度最高的體育活動(dòng)，參賽者從七八歲的足球少年到六七十歲的廣場(chǎng)舞阿姨，再到七八十歲的太極老人，從市區(qū)到各縣區(qū)，近兩千人加入到了我們大賽的行列中。而且，每一位參賽隊(duì)員的親友都在關(guān)注著這個(gè)活動(dòng)，不夸張的說，這場(chǎng)活動(dòng)在我市掀起一場(chǎng)廣泛的群眾體育熱潮。

從前期的報(bào)名，到歷時(shí)半個(gè)多月的比賽，無(wú)不吸引著眾多觀眾的眼球，就連專家評(píng)委也為我市群眾體育的專業(yè)風(fēng)采所驚訝。從舞臺(tái)中央的表演者，到現(xiàn)場(chǎng)慕名面來的觀看者，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，掌聲、喝彩聲，首屆全民健身大賽收獲到了意想不到的轟動(dòng)效果。賽后不少參賽隊(duì)意猶未盡，因?yàn)樵谖沂羞€沒有一個(gè)專門為廣場(chǎng)舞阿姨們展示的大舞臺(tái)；在太極參賽隊(duì)的記憶中，理是很多年沒有過樣的一場(chǎng)大型比賽了，他們渴望有這樣一個(gè)舞臺(tái)讓他們競(jìng)技、展示、提高。

三、品牌影響

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙豐收

正是因?yàn)槊襟w擁有商業(yè)企業(yè)無(wú)法比擬的公信力、權(quán)威性，這種品牌影響力是多年累積的財(cái)富，媒體策劃的活動(dòng)更能從民生的訴求出發(fā)，其品牌的力量得以迅速提升，綜合效益也逐步顯現(xiàn)。

張家口日?qǐng)?bào)社利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，與市體育局共同探討，為全市群眾體育愛好者搭建了一個(gè)展示的舞臺(tái)，真正把全民健身打造成京張聯(lián)合申冬奧的一張名片，讓大家站在這個(gè)舞臺(tái)上，展示良好的歲月，為冬奧加油，光榮而神圣。這充分體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在讀者中樹立起了新的責(zé)任形象。

首屆全民健身大賽的成功舉辦釋放出了巨大黏性，讓活動(dòng)策劃方感受到，抓住傳統(tǒng)媒體的品牌力和人民大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，才能為傳統(tǒng)媒體贏得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。endprint