第七章推進(jìn)東盟國家語言譯配中國優(yōu)秀影視劇并在對象國傳播的綜合對策建議

東盟國家是我國對外傳播的重點(diǎn)區(qū)域，自貿(mào)區(qū)的大背景下，建設(shè)命運(yùn)共同體，目前正值重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，中國優(yōu)秀電視劇的譯配、交易和播出剛剛起步，空間巨大，卻面臨資金不足、人才匱乏、資源短缺、體量不大的困難，也存在著體制性障礙、結(jié)構(gòu)性矛盾和政策性問題。建議國家新聞出版廣電總局和相關(guān)部門對東盟國家語言譯配中國電視劇的譯配、交易和播出給予宏觀政策扶持，包括版權(quán)政策、資金政策、交易政策、播出政策等方面的積極支持。并基于廣西電視臺(tái)的實(shí)踐總結(jié)和探索研究，給予特殊的扶持。

一、建議從“一帶一路”倡議的高度，加大對東盟國家語言譯配中國電視劇的支持力度

塑造中國國家新形象、提升中國軟實(shí)力已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度。中國需要在對外傳播中尋找更恰當(dāng)?shù)姆绞剑龂H社會(huì)的隔閡和疑慮，在國際傳播中還原中國“和平與發(fā)展”的真實(shí)國家形象，并最終實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興。建議國家適當(dāng)調(diào)整對外傳播策略，有針對性地加大對東盟傳播力度，特別是加大對東盟國家語言譯配中國優(yōu)秀影視劇并在對象國主流電視媒體播出的支持。

國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程——對象國語言本土化譯配項(xiàng)目”面向“一帶一路”沿線各個(gè)國家，這個(gè)工程的開展，為中國與“一帶一路”相關(guān)國家影視合作和交流拓展了很大的空間，也為廣西電視臺(tái)拓展面向東盟國家的優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇對象國語言譯配工作帶來重大的歷史機(jī)遇和發(fā)展空間。如果能夠加強(qiáng)該項(xiàng)目的戰(zhàn)略規(guī)劃與政策引導(dǎo)，強(qiáng)化可持續(xù)動(dòng)力，一定能起到事半功倍的效果。這方面需要國家從宏觀層面、可持續(xù)發(fā)展角度，對以影視劇對象國語言譯配為代表的國際傳播戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，做好頂層設(shè)計(jì)。根據(jù)不同國家的實(shí)際情況，建立起“一國一政策”的指導(dǎo)方針和實(shí)施細(xì)則，不同的國家，應(yīng)該提供更適合播出的影視節(jié)目可供選擇，給予應(yīng)有的推廣經(jīng)費(fèi)，確保能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果。比如越、柬、老、緬、泰五國，雖然都地處與中國接壤的中南半島上，越南與中國意識(shí)形態(tài)相近，歷史關(guān)系特殊；泰國開放度高，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)；其他三國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，文化產(chǎn)品稀缺。國情各有不同，需求各有不同。

另外，“絲綢之路影視橋工程——對象國語言本土化譯配項(xiàng)目”能否把各個(gè)語言包擴(kuò)容，并保持一定年限內(nèi)的一貫性和關(guān)聯(lián)性，避免出現(xiàn)今年是這個(gè)語言包，明年是另一個(gè)語言包，而同一國家的語言包今年有明年沒有，或者是今年有了不知道哪年還有的狀態(tài)。電視劇的題材類型和內(nèi)容上，不同國家應(yīng)有所區(qū)別，相同國家應(yīng)有連貫性；語言包的體裁上，電視劇、電影、動(dòng)漫和紀(jì)錄片既要關(guān)聯(lián)，又有差異。廣西電視臺(tái)與泰國國家電視臺(tái)在合作協(xié)議項(xiàng)下常年合作，每年合拍不少于一部紀(jì)錄片，這一合作已經(jīng)堅(jiān)持了八年。項(xiàng)目上充分溝通，差異互補(bǔ)，留下備忘；規(guī)劃上充分協(xié)商，簽署紀(jì)要，逐年執(zhí)行。因?yàn)橛羞@樣的合作基礎(chǔ)，廣西電視臺(tái)與泰國國家電視臺(tái)的合作發(fā)展得非常順暢。在常年的合作中，增進(jìn)互信，加深了彼此的了解和情誼。針對東盟十國的重點(diǎn)國家，電視劇譯配項(xiàng)目如果都能有個(gè)五年規(guī)劃，廣西電視臺(tái)的工作就能夠精心布局，有計(jì)劃地推進(jìn)，對象國也能夠心中有數(shù)。

這需要從政府層面為電視劇譯配與發(fā)行交易創(chuàng)造寬松的環(huán)境，鼓勵(lì)適當(dāng)?shù)氖袌鲂袨?，再通過良性的市場競爭，培育出一批優(yōu)秀的譯制、制片和發(fā)行人才。如韓國政府對于韓劇的海外發(fā)行十分鼓勵(lì)，對于報(bào)批的制片商可給予制作費(fèi)用80%的補(bǔ)貼，對于韓劇海外宣傳推廣也有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。國家應(yīng)該大力扶植有能力走向海外的制片商，在經(jīng)費(fèi)和宣傳上可以出臺(tái)一些優(yōu)惠政策，包括通過與國內(nèi)有影響力的電視臺(tái)和有區(qū)域外交任務(wù)以及有電視劇譯制經(jīng)驗(yàn)的電視臺(tái)或公司合作，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀電視劇作品走出國門，走進(jìn)東盟。

廣西電視臺(tái)這些年的對外傳播實(shí)踐表明，廣西電視臺(tái)可以擔(dān)當(dāng)國家對東盟傳播的相關(guān)任務(wù)。把廣西電視臺(tái)的對外傳播活動(dòng)系列納入國家層面的國際傳播能力建設(shè)規(guī)劃，把譯制劇作為對東盟國家傳播的重要內(nèi)容，加大資金和政策的投入力度，利用廣西電視臺(tái)與東盟國家主流電視平臺(tái)建立的友好關(guān)系，大力推進(jìn)合作傳播，拓展合作傳播渠道，著力推進(jìn)“借船出海”“借臺(tái)唱戲”。國家要鼓勵(lì)合作播出，鼓勵(lì)與東盟國家的主頻道、主流媒體合作。從國際傳播“渠道”建設(shè)角度來看，不單單只重視跨境采訪、駐站設(shè)點(diǎn)、巡演展播、購買時(shí)段、租用頻道等簡單手段，因?yàn)檫@些行為組合往往容易被貼上意識(shí)形態(tài)滲透的標(biāo)簽，引起對象國的猜疑和戒心。更現(xiàn)實(shí)可行的路徑是與東盟國家主流媒體進(jìn)行泛文化、純市場的影視劇譯制交易合作，讓同樣為東盟國家老百姓接受和歡迎的中國優(yōu)秀電視劇進(jìn)入對象國的千家萬戶，架起兩國人民之間相知相融的文化之橋、影視之橋。

二、譯配劇東盟傳播要堅(jiān)持實(shí)行對象國本土化策略

↑廣西電視臺(tái)譯配推廣團(tuán)隊(duì)攜多部越南語譯配作品參加2016年越南國際影視技術(shù)展

本土化是提高國際傳播效果的有效舉措，也是國際一流媒體的通行做法。通過對象國本土化，能準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?，充分適應(yīng)當(dāng)?shù)貧v史、文化環(huán)境，提供符合當(dāng)?shù)厥鼙娍谖兜碾娨晞〉任幕a(chǎn)品和服務(wù)，從而增強(qiáng)對當(dāng)?shù)厥鼙姷奈ΓA得當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏?。建議大力拓展東盟傳播陣地，逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)本土化、人員本土化、內(nèi)容本土化，進(jìn)而突破市場本土化、資本本土化，實(shí)現(xiàn)信息采集、編輯制作、印刷發(fā)行、信號傳輸、產(chǎn)品營銷等在當(dāng)?shù)赝瓿桑岣邆鞑バ?，增?qiáng)傳播實(shí)效。

2016年7 月在越南河內(nèi)舉辦的“2016 越南國際電影電視技術(shù)展”上，廣西電視臺(tái)展出了近年譯制的部分影視精品節(jié)目，包括反映中國當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌的都市情感劇《大丈夫》《北京青年》《老馬家的幸福往事》，反映廣西地理人文風(fēng)情的優(yōu)秀紀(jì)錄片《秘境廣西》《長壽廣西》等，越南國家電視臺(tái)（VTV）、新加坡 Global Screen 公司、西貢環(huán)球影視傳播公司等多家版權(quán)采購商與廣西電視臺(tái)進(jìn)行了有關(guān)版權(quán)銷售方面的業(yè)務(wù)洽談，這些采購商都表示，他們更加傾向于采購譯配成自己國家語言的中國電視劇。

2016年12月，廣西電視臺(tái)譯制團(tuán)隊(duì)再次走進(jìn)越南國家電視節(jié)，更充分深入地了解對象國電視劇的本土化市場。與開辦電視展播周和異地采訪的目的不同，不是送什么，而是深入了解人家有什么、要什么、缺什么。把兩國不同的影視內(nèi)容與市場需求的信息對等，明確和豐富起來，有的放矢地研究確定我們的影視市場譯制交易機(jī)制和策略。這項(xiàng)工作仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

↑ 越南配音演員阮氏青玄、阮紅茸向越南影視采購商發(fā)放譯配作品簡介

三、建議國家對東盟國家語言譯配電視劇給予版權(quán)政策扶持

目前，國內(nèi)影視劇節(jié)目產(chǎn)量巨大，制片公司分散，版權(quán)價(jià)格逐年上升，國內(nèi)制片公司數(shù)以千計(jì)，節(jié)目較為分散，溝通效率低下。以電視劇為例，國內(nèi)超過3000家電視劇制作機(jī)構(gòu)，每年獲得播出許可劇集為15000集左右，每年播出量約8000集。制片公司大多會(huì)選擇銷售獨(dú)家版權(quán)的方式合作，將風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力轉(zhuǎn)移到購買方。①張柳.國內(nèi)影視劇內(nèi)容版權(quán)市場分析[J].視聽,2015（6）.

電視劇版權(quán)交易在我國還屬于一個(gè)比較新的課題，目前還處在初步發(fā)展的階段，需要建立健全、符合市場規(guī)律的版權(quán)交易服務(wù)體系做支撐?，F(xiàn)階段全國實(shí)際上有十幾家影視版權(quán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中有幾家是由有官方色彩的行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，以行業(yè)資訊和智能管理服務(wù)為主，實(shí)際交易很少；也有幾家以媒體集團(tuán)主辦為主的平臺(tái)，雖然以交易為核心，但仍不夠開放和規(guī)?；?。

目前，如何搭建一個(gè)公平、透明、高效的交易平臺(tái)，建立譯配電視劇版權(quán)公正合理的交易規(guī)則，降低成本，規(guī)范市場規(guī)劃、程序和行為，讓市場能有效配置資源，顯得尤為緊迫。當(dāng)務(wù)之急是針對中國與東盟影視劇交易的現(xiàn)狀，開展深入的探討和研究。建議依托中國—東盟信息港，在廣西南寧搭建中國—東盟電視劇版權(quán)交易平臺(tái)，把東盟國家和中國內(nèi)地、港臺(tái)地區(qū)的電視劇都納入這個(gè)平臺(tái)，以影視版權(quán)為核心，著力打造基于大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的影視版權(quán)評估定價(jià)交易系統(tǒng)，為電視劇譯配和播出機(jī)構(gòu)搭建一流專業(yè)水準(zhǔn)的信息發(fā)布、版權(quán)交易、金融支持和專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

中國—東盟電視劇版權(quán)交易平臺(tái)將圍繞影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)供銷”環(huán)節(jié)，以交易為核心、提供版權(quán)登記、版權(quán)代理、版權(quán)融資、版權(quán)維權(quán)等功能。

在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，用互聯(lián)網(wǎng)手段來建立版權(quán)保護(hù)流程，確保交易各方的誠信和交易。平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，和金融創(chuàng)新理念，采用第三方托管的電子支付方式，為影視版權(quán)的上下游服務(wù)，讓目前中國多而散的電視劇版權(quán)集中到平臺(tái)上交易。劇目生產(chǎn)方和播出方的對接、交易，都可以在這個(gè)平臺(tái)上完成。這個(gè)系統(tǒng)讓交易各方大大降低交易成本和前期服務(wù)管理成本，建立起一個(gè)順暢優(yōu)惠快捷的版權(quán)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場，符合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的新興生態(tài)環(huán)境，符合市場規(guī)律，符合包括廣大網(wǎng)民在內(nèi)的受眾的需求和業(yè)界規(guī)律。

四、建議國家提供資金和政策支持，設(shè)立對東盟國家語言譯配劇傳播投資基金

廣西電視臺(tái)在近年對東盟的傳播實(shí)踐中，遭遇的最大難題就是人才與資金短缺。廣西電視臺(tái)雖然比較了解對象國的需求，也具備主動(dòng)應(yīng)對的能力，但由于沒有國家專項(xiàng)資金支持，很多策劃好的項(xiàng)目沒法實(shí)施，由于版權(quán)費(fèi)用高而拿不到優(yōu)秀影視劇，譯配劇數(shù)量有限，形不成規(guī)模，平臺(tái)建設(shè)的投入更是無從談起。

中國與東盟十國相鄰，地緣相近，文化相融，與西方國家相比有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢。廣西有著豐富的對外傳播資源，擁有對東盟國家傳播的便利條件，建議新聞出版廣電總局作為國家廣播電視傳播方面的權(quán)威部門，在政策上加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持。建議國家有關(guān)部門給予廣西電視臺(tái)對東盟傳播專項(xiàng)資金扶持，既保證國家重點(diǎn)對外傳播項(xiàng)目的順利實(shí)施，更多地支持、鼓勵(lì)各地方媒體在對外傳播上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合地域資源，搭建平臺(tái)，形成聚攏效應(yīng)，聯(lián)手打造品牌，實(shí)現(xiàn)對外傳播的目標(biāo)。

在對東盟傳播方面，政府主導(dǎo)是前提，市場化運(yùn)作是手段。現(xiàn)在國家的對外傳播工程，光靠國家掏錢，不是長久之計(jì)。國家可以在政策上加以扶持引導(dǎo)，成立社會(huì)化對東盟文化傳播基金（或是影視劇譯制引導(dǎo)基金），支持對東盟傳播，加快推進(jìn)用東盟國家語言譯制中國優(yōu)秀電視劇在東盟國家播出工程。建議由國家有關(guān)部門牽頭，財(cái)政部門、新聞出版廣電文化部門主導(dǎo)，國有、民營的企業(yè)公司共同發(fā)起成立東盟文化傳播基金（或是影視劇譯制引導(dǎo)基金），促進(jìn)文化與資本的有機(jī)融合，搭建資本與產(chǎn)業(yè)的順暢通道，為東盟文化傳播發(fā)展提供有力的金融支撐，以應(yīng)對廣西對東盟傳播工作中面臨的市場活力不足、平臺(tái)影響不夠、企業(yè)融資困難、投資渠道不暢等問題。在運(yùn)作過程中吸納國有資本、民間資本的加入，充分發(fā)揮示范引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。

目前，東盟譯配劇盈利模式缺乏，市場處于培養(yǎng)開發(fā)階段，多元化經(jīng)營理念欠缺。其實(shí)，譯配劇在衍生品開發(fā)方面有著較為開闊的市場空間，電視劇本身只是這個(gè)市場中一個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞電視劇內(nèi)容，在屏幕之外，可以有所作為。優(yōu)質(zhì)的電視劇并不是一次性資源，其后期價(jià)值也并不只是二輪甚至三輪重播。成功的電視劇播出后，能帶動(dòng)其主題歌、周邊產(chǎn)品、原著小說、漫畫、劇集DVD的熱銷，緊跟而來的是續(xù)集、特別篇，甚至電影。進(jìn)而國內(nèi)企業(yè)廣告跟進(jìn)，為其他產(chǎn)品進(jìn)入東盟市場開路，所謂電視劇搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品唱戲。韓劇就是這樣的一條發(fā)展路徑，憑借其國內(nèi)精良的制作水平，將韓劇產(chǎn)業(yè)的投資源延伸到國外，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力和國際競爭力，制作商也賺得大筆外匯。

借鑒國外的做法，可以積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)國內(nèi)巨大而活躍的資本市場進(jìn)入東盟影視傳播產(chǎn)業(yè)。比如吸引上市文化企業(yè)和大型民間企業(yè)投資中國優(yōu)秀影視劇對東盟國家傳播，既可以靠賣劇贏利，更可以引發(fā)其他文化產(chǎn)業(yè)對電視劇的持續(xù)投入。東盟華人的數(shù)量并不小，并且有一定的影響力，引導(dǎo)民間資本和海外資本攜手，多方合作，加速中國譯配劇在東盟的傳播也是一種途徑。

五、建設(shè)對東盟文化傳播團(tuán)隊(duì)

產(chǎn)業(yè)的競爭在本質(zhì)上就是人才的競爭。國與國之間存在著顯性或者隱性的審美差異、語言差異、文化制度差異等諸多文化差異，再加上文化貿(mào)易自身所具有的復(fù)雜性與多樣性，使得中國電視劇對外傳播遇到了許多限制與阻礙。在這種情況下，迫切需要一支強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)作保障，以妥善應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。東盟各國國情不同，語言相異，中國文化產(chǎn)業(yè)要與之對接，亟需大量既懂東盟各國語言、又懂文化產(chǎn)業(yè)的國際性專門人才。要實(shí)行高端人才引進(jìn)戰(zhàn)略，開辟人才引進(jìn)的綠色通道，引進(jìn)一批懂得國際文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、熟悉國際文化市場的專業(yè)人才，完善人才選拔、聘用、激勵(lì)機(jī)制，通過“引進(jìn)來”和“送出去”，造就一批通曉東盟國家文化市場運(yùn)行規(guī)則、熟悉當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、具有國際市場開拓能力的復(fù)合型跨國經(jīng)營管理人才隊(duì)伍。廣西電視臺(tái)譯制劇團(tuán)隊(duì)在合作中引進(jìn)東盟國家專業(yè)人才，發(fā)揮了很好作用。

在此基礎(chǔ)上，制作和播出機(jī)構(gòu)可以共同組建成立中國—東盟影視劇譯配產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立“聯(lián)盟+平臺(tái)”合作機(jī)制，以統(tǒng)一的交易模式、交易規(guī)則、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及會(huì)員體系聯(lián)合運(yùn)作。通過孵化優(yōu)質(zhì)譯制劇項(xiàng)目、培育影視制作企業(yè)、培養(yǎng)影視專業(yè)人才，整合影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)的各方優(yōu)勢力量，聚集人才，吸引企業(yè)，形成行業(yè)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)，為中國—東盟影視行業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，提升東盟傳播中影視劇譯制、交易、播出的市場占有份額。

綜上所述，國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇要真正走進(jìn)東盟國家，走向市場，走入對象國千家萬戶，自我發(fā)展，需要機(jī)制創(chuàng)新、支持探索、賦予政策、投入資金、聚集人才、重視版權(quán)等等，積極推進(jìn)搭建中國—東盟影視劇譯配、交易、播出平臺(tái)。