文/武天敏

【征兵宣傳片】

文/武天敏

這個(gè)詞條由“征兵”和“宣傳片”兩個(gè)要素組成。征兵需要宣傳,需要大張旗鼓地宣傳、巧妙藝術(shù)地宣傳、撼動(dòng)人心地宣傳,還是為時(shí)不遠(yuǎn)的事情。

革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代,國(guó)民黨征兵難,共產(chǎn)黨征兵不難。記憶里,兩部老電影相映成趣?！蹲讯　防锏耐醣ｉL(zhǎng),為了湊夠征兵名額,坑蒙拐騙,威逼利誘,毒招損招無(wú)所不用其極。而在電影《董存瑞》里,“四虎子”董存瑞跟屁蟲(chóng)一樣,追著區(qū)委書(shū)記“王平同志”,軟磨硬泡,死纏爛打,一心一意要當(dāng)兵。新中國(guó)成立以來(lái),相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),參軍當(dāng)兵也是青年人趨之若鶩的事情。那時(shí)征兵雖然也宣傳,但手段很簡(jiǎn)單,拉一個(gè)“一人當(dāng)兵,全家光榮”的條幅就足夠了。橫幅下,應(yīng)征青年摩肩接踵,多如過(guò)江之鯽。那時(shí)的軍隊(duì),完全一個(gè)“買(mǎi)方市場(chǎng)”。

社會(huì)發(fā)展太快,年輕人選擇日趨多元化,當(dāng)兵不再熱,征兵變得難。進(jìn)入新世紀(jì),這種變化更加劇烈。征兵不但需要宣傳,而且需要用心思考該怎樣對(duì)年輕人喊話,怎樣喚起青年的一腔熱血,才能讓參軍報(bào)國(guó)具有巨大的理智動(dòng)員力、情感召喚力。特別是進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人變成“拇指一族”,小小的智能手機(jī)屏幕具有勾魂攝魄的魅力,成為征兵宣傳首選窗口,網(wǎng)絡(luò)視頻征兵宣傳短片應(yīng)運(yùn)而生。

第一部在網(wǎng)上走紅的征兵視頻短片,是2014年夏季出現(xiàn)的軍營(yíng)版《小蘋(píng)果》。這部短片在拍攝手法上乏善可陳,贏在創(chuàng)意。經(jīng)過(guò)巧妙改編的流行歌曲,加上一群邊唱邊舞的戰(zhàn)士,讓無(wú)數(shù)年輕網(wǎng)友驚爆眼球：“部隊(duì)還能這么玩兒！”也正是這部誤打誤撞的民間草根視頻的成功,啟發(fā)專業(yè)制作人士破譯出征兵宣傳片成為“現(xiàn)象級(jí)”的奧妙密碼,網(wǎng)絡(luò)視頻征兵宣傳片終于迎來(lái)爆款時(shí)刻。

2016年4月28日,中國(guó)軍網(wǎng)征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》橫空出世。這個(gè)宣傳片陽(yáng)剛之氣噴薄四射,采用RAP說(shuō)唱形式,展示了中國(guó)人民解放軍最新武器裝備和新一代解放軍官兵練兵打仗的精神面貌,一舉產(chǎn)生了超過(guò)2億的播放量,創(chuàng)造了“現(xiàn)象級(jí)”傳播的奇跡。這部3分鐘的短片,引起國(guó)內(nèi)外數(shù)百家電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊和網(wǎng)站的極大興趣,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》頭版頭條介紹該片,《環(huán)球時(shí)報(bào)》推出社評(píng)點(diǎn)贊該片,社交網(wǎng)絡(luò)被它刷屏,微博熱搜榜上有名,多個(gè)城市車(chē)站、廣場(chǎng)循環(huán)播放該片,《戰(zhàn)斗宣言》進(jìn)入百度百科詞條,更成為教學(xué)案例進(jìn)入清華大學(xué)課堂。

一時(shí)間,不只國(guó)內(nèi)軍迷情緒高亢大呼過(guò)癮,波瀾更是傳播到海外,就連慣于戴著有色眼鏡看中國(guó)和中國(guó)軍隊(duì)的西方媒體也不淡定了。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《時(shí)代》周刊網(wǎng)站、全國(guó)廣播公司、《華盛頓郵報(bào)》、《海軍陸戰(zhàn)隊(duì)時(shí)報(bào)》等外媒紛紛報(bào)道該片。美國(guó)《陸軍時(shí)報(bào)》稱：“美軍征兵人員請(qǐng)注意：是迎頭趕上的時(shí)候了。中國(guó)人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻,在各個(gè)方面都勝過(guò)美軍。”

2017年5月4日,中國(guó)軍網(wǎng)復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn),再次推出征兵宣傳片《中國(guó)力量》,又一次引爆網(wǎng)絡(luò)。征兵宣傳片火了,它火得有理由?！稇?zhàn)斗宣言》和《中國(guó)力量》,不但成為中國(guó)軍隊(duì)征兵宣傳片的優(yōu)秀代表,而且成為中國(guó)軍隊(duì)官方新媒體走向“現(xiàn)象級(jí)”的分水嶺,是中國(guó)軍隊(duì)官方新媒體產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)取得巨大成功的標(biāo)志性產(chǎn)品。

從外媒“驚呆”到網(wǎng)友“玩high”,造成這種“現(xiàn)象級(jí)傳播”的因素有很多,比如配樂(lè)、剪輯等傳播手段的創(chuàng)新,新媒體化的包裝和推廣等等,但最核心的一點(diǎn),還是這部征兵宣傳片貫穿始終的一種精氣神———這種精氣神讓人血脈僨張,這種精氣神讓人熱淚盈眶,這種精氣神,我們稱之為血性。

一部小小的征兵短片,只是網(wǎng)絡(luò)信息海洋里的一滴水,但它折射的是中國(guó)軍網(wǎng)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、講好中國(guó)故事的心靈陽(yáng)光。面對(duì)習(xí)慣接受漫畫(huà)、電影、音樂(lè)、游戲等視聽(tīng)語(yǔ)言的年輕一代,用什么方式喚起他們內(nèi)心深處的英雄夢(mèng)、從軍夢(mèng)？這是全社會(huì)的共同關(guān)注,更是軍隊(duì)媒體人應(yīng)該認(rèn)真思考的時(shí)代課題?！?/p>