劉甲學(xué)+陶易

[摘要]通過對用戶的滿意度影響因素的分析，能夠幫助商家挖據(jù)用戶需求、提升用戶滿意度、從而提高商品銷量。本文使用商業(yè)智能軟件PowerBI對用戶評論文本進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，通過提取評論數(shù)據(jù)中的質(zhì)量、物流、尺碼、價(jià)格、顏色等影響用戶滿意度影響的因素，利用情感分析法進(jìn)行賦值，然后統(tǒng)計(jì)各影響因素的樣本得分，識(shí)別出價(jià)格和質(zhì)量是最重要的影響因素。

[關(guān)鍵詞]評論數(shù)據(jù)；情感分析；用戶滿意度；影響因素

伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電商網(wǎng)站下累積了大量用戶在線評論數(shù)據(jù)，通過對評論數(shù)據(jù)相關(guān)研究的解讀和分析，我們發(fā)現(xiàn)：評論數(shù)據(jù)是用戶表達(dá)真實(shí)需求和情感極性的重要途徑，故而可以挖掘出其隱藏的用戶偏好以及真實(shí)需求。姜巍等人創(chuàng)造性地將評論數(shù)據(jù)看作一種內(nèi)容互連的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞男螒B(tài)，利用評論網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的重要性來度量評論的有用性，該方法對用戶需求獲取能夠達(dá)到較高的準(zhǔn)確率和覆蓋率。評論數(shù)據(jù)中的情感極性對商品銷量會(huì)產(chǎn)生一定程度地影響作用。如Sonnier，G.P.等人驗(yàn)證了積極的評論數(shù)據(jù)、中性的評論數(shù)據(jù)、消極的評論數(shù)據(jù)都對銷量有著顯著影響作用。因此，通過對評論數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析來挖掘用戶需求、提升用戶滿意度最終可以達(dá)到提高商品銷量的目的。本文將從用戶評論數(shù)據(jù)中提取如質(zhì)量、顏色、服務(wù)等具有實(shí)體意義的影響因素指標(biāo)，通過建設(shè)多維度數(shù)據(jù)集進(jìn)行用戶滿意度影響因素研究。

1數(shù)據(jù)來源

本文對京東商城的用戶評論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲軟件八爪魚對班尼路官方旗艦店男裝T恤（鏈接https：//item.id.COB/1574267931.html）的用戶評論數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，對每一條評論數(shù)據(jù)（如圖1所示）中方框內(nèi)各字段進(jìn)行抽取，抽取的字段分別是：用戶名、用戶級別、地區(qū)、用戶滿意度（星級好評）、評論文本、價(jià)格、商品信息、顏色、尺碼、評論時(shí)間、端口。將抽取的字段設(shè)置為自動(dòng)導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫中以備后續(xù)分析。

2數(shù)據(jù)的抽取、清理和加載

由于抽取到數(shù)據(jù)庫中的用戶名僅顯示首尾字符，中間字符是由星號(hào)鍵組成，故而容易出現(xiàn)不同用戶共享同一用戶名的情況或者同一用戶名在不同時(shí)期的評論被數(shù)據(jù)庫禁止讀入的情況發(fā)生，因此需要將序號(hào)代替用戶名作為表格中的主鍵進(jìn)行分析以避免數(shù)據(jù)庫讀取數(shù)據(jù)失敗的情況發(fā)生。截止至2017年3月19日共抓取到7000條評論數(shù)據(jù)，故而形成一張樣本容量為7000條數(shù)據(jù)的評論數(shù)據(jù)總表（如表1所示）。數(shù)據(jù)庫可實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)更新，抓取的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)加載到數(shù)據(jù)庫中的評論數(shù)據(jù)總表中，為減少數(shù)據(jù)冗余，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行清理，減少垃圾數(shù)據(jù)的讀取。從競爭情報(bào)角度考慮，如果用戶名、用戶級別、地區(qū)三者完全一致的用戶可被視為同一用戶，因此可以設(shè)置聯(lián)合主鍵的方式作為同一用戶的判斷條件，如果數(shù)據(jù)庫中顯示較為接近的時(shí)間段內(nèi)由大批用戶級別較低的評論涌入，則默認(rèn)為是水軍；如果同一用戶在較為接近的時(shí)間段發(fā)表多條評論數(shù)據(jù)，則默認(rèn)為是重復(fù)評論，只保留該用戶的第一條評論；前者的評論數(shù)據(jù)置信度較低，后者評論數(shù)據(jù)產(chǎn)生冗余，為保證研究結(jié)果的準(zhǔn)確可靠性，應(yīng)將這兩類的評論數(shù)據(jù)予以清除。

3用戶滿意度的影響因素指標(biāo)

本文在數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)設(shè)計(jì)時(shí)創(chuàng)建多維數(shù)據(jù)集，從評論用戶本身出發(fā)，設(shè)計(jì)以地區(qū)、端口（上網(wǎng)設(shè)備）、用戶級別三個(gè)影響指標(biāo)；從商品屬性出發(fā)，由表征商品特征屬性的特征詞質(zhì)量、物流、尺碼、價(jià)格、顏色五個(gè)影響指標(biāo)，如圖1所示。本文試圖從不同維度對用戶滿意度進(jìn)行分析，商業(yè)智能軟件Power BI能夠?qū)崿F(xiàn)對多維數(shù)據(jù)集進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，通過對用戶滿意度與影響指標(biāo)間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)化分析，尋找出用戶滿意度的關(guān)鍵影響因素。地區(qū)、端口、用戶級別三項(xiàng)指標(biāo)都能較易地由字符串?dāng)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)值型數(shù)據(jù)；再利用情感分析法將評論文本中的字符型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為語義識(shí)別后的數(shù)值型數(shù)據(jù)，從而作為用戶滿意度影響指標(biāo)中的可分析處理的自變量，從而被商業(yè)智能軟件識(shí)別和分析。

4評論文本的情感分析

4.1通過分詞提取特征詞

提取評論文本中特征詞的方法中，Li，F(xiàn)等人采用句法結(jié)構(gòu)樹Skip-Tree CRFs提取評價(jià)特征詞進(jìn)行情感極性分析。Li，C.w等人利用了情報(bào)學(xué)專業(yè)中常見的逆文本頻率指數(shù)（IDF）方法，對關(guān)鍵詞權(quán)重進(jìn)行排序后提取重要特征詞并進(jìn)行情感極性分析。這些方法效率雖高，但是忽略了評論文本中特征詞的同義詞產(chǎn)生的誤差，從而影響研究結(jié)果的可靠度。本文采用半自動(dòng)化提取的方式，設(shè)定特征詞同義詞表以提高整個(gè)研究的準(zhǔn)確度。具體方法是：特征值顯著的特點(diǎn)是詞性為名詞，因此本文通過對評論文本進(jìn)行分詞并統(tǒng)計(jì)詞性為名詞的高頻特征詞即可得到用戶滿意度影響因素指標(biāo)。分詞軟件采用PHP簡易中文分詞（SCWS）第四版，將7000條評論文本分詞為詞語＼詞性（如質(zhì)量＼n）統(tǒng)計(jì)匯總后得到的高頻特征詞為以下幾類：質(zhì)量、物流、尺碼、價(jià)格、顏色、活動(dòng)、品牌、服務(wù)等；本文僅選取排名靠前的五項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析，即將質(zhì)量、物流、尺碼、價(jià)格、顏色作為用戶滿意度的影響因素指標(biāo)進(jìn)行后續(xù)分析。對出現(xiàn)特征詞的同義詞進(jìn)行歸類形成一特征詞同義詞表，如表2所示。特征詞同義詞表的作用是避免重復(fù)提取特征詞以提高檢索效率。如評論“顏色很好看，色彩很美，價(jià)格便宜”，其中“顏色”和“色彩”都屬于顏色類特征詞，數(shù)據(jù)庫在提取同類型特征詞時(shí)設(shè)置為僅提取首次出現(xiàn)的特征詞，因此提取結(jié)果為特征詞“顏色”、“價(jià)格”，將提取結(jié)果導(dǎo)人數(shù)據(jù)庫一抽取詞表表格中，然后該條評論結(jié)束讀取跳轉(zhuǎn)至下一條評論。

4.2情感詞的定位及提取

相關(guān)學(xué)者將情感分析分為：有監(jiān)督方法，如Ali，F(xiàn)采用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法使用基于支持向量機(jī)（SVM）和改進(jìn)版的模糊領(lǐng)域本體（FDO）方法進(jìn)行情感極性判斷；無監(jiān)督方法，如李欣等人采用無監(jiān)督方法通過多重聚類算法進(jìn)行情感極性判斷；f情感詞典方法，如馬松岳等人使用ROST EA情感詞典工具進(jìn)行情感分析。特征詞顯著的標(biāo)志是詞性為名詞，而情感詞則由多種詞性組成，常見的是由副詞和形容詞組成，本文中采用以對評論文本分詞后確定的特征詞位置為基準(zhǔn)，在特征詞附近創(chuàng)建字符區(qū)間作為情感詞定位區(qū)間，例如“挺好，穿了一天，性價(jià)比挺高的?！狈衷~結(jié)果為“挺/v好/a穿/v了/v一/m天/n性價(jià)比/n挺/v高/a的/ui”。能夠定位到特征詞為“性價(jià)比”，屬于“價(jià)格”類，情感詞的取值范圍為“一/m天/n、挺/v高/a”，接下來需要通過數(shù)據(jù)庫的一情感詞表與一抽取詞表進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配出情感詞并賦值得分。