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絕望中的品牌

2017-08-09 07:45乾淑
思維與智慧·下半月 2017年7期
關(guān)鍵詞:王致和豆腐坊花椒油

乾淑

清朝康熙八年(1669年),參加科舉考試的安徽人王致和千里迢迢來到北京。

王致和出生于安徽仙源縣鄉(xiāng)下,幼年失母,跟著開豆腐坊賣豆腐的父親長(zhǎng)大,從小邊讀書邊隨父親學(xué)做豆腐,書讀得不錯(cuò),豆腐手藝也很出色。他順利地考中秀才、舉人,最后來京參加會(huì)考考進(jìn)士。

他來到北京,在前門外延壽寺街羊肉胡同安徽會(huì)館安頓下來。

沒想到,從小生長(zhǎng)在皖南的他,不適應(yīng)北京水土,患了痢疾病,等到開考勉強(qiáng)進(jìn)入考場(chǎng),發(fā)揮自然一般,放榜那天,眼看同來的舉子們個(gè)個(gè)金榜題名,喜氣洋洋,只有他名落孫山。

郁悶的他在安徽會(huì)館逗留了一個(gè)多月,想回皖南老家,可是從北京到老家至少有1600多公里,交通不便,且沒有盤纏。咋辦?眼看就要斷炊了,王致和想起自己在老家學(xué)過的手藝,做豆腐,賣豆腐,以此謀生。說干就干,他買了幾十斤黃豆,從會(huì)館借來一盤石磨,在會(huì)館附近租賃一家門面房,豆腐坊便開張了。

王致和做豆腐有絕招,不用石膏,而且做出來的豆腐又白又嫩,口感好,吃在嘴里滿嘴流香,入口即化,一上市便獲得好口碑,大家爭(zhēng)先恐后地來買他的豆腐,其豆腐坊前頓時(shí)熱鬧起來了,也使得他在北京站穩(wěn)了腳跟。

正當(dāng)王致和的豆腐生意順風(fēng)順?biāo)畷r(shí),此年北京的天氣很怪異,伏天陰雨連綿,不停地下雨,導(dǎo)致王致和做好的豆腐賣不動(dòng),眼看著豆腐由白變黃,由黃變灰,最后發(fā)出陣陣臭味,王致和急得像熱鍋上的螞蟻。

眼看就要山窮水盡了,看著大批發(fā)臭的豆腐,王致和連跳河的心都有。他夾了一塊發(fā)臭的豆腐一品嘗,他又樂了,因?yàn)槁勚舻亩垢云饋矸炊幸还汕逑阒畾狻M踔潞婉R上把臭豆腐送給鄰居品嘗,結(jié)果鄰居也大呼好吃。

他一不做,二不休,把發(fā)臭的豆腐切成小塊,放上香料和鹽巴,碼進(jìn)自備的水缸,待半個(gè)月后,北京百姓喜歡的一種佐餐小菜——臭豆腐就這樣誕生了。

王致和抱著試一試的心態(tài)沿街叫賣。開始時(shí)根本無人問津,大家都捏著鼻子從他身邊匆匆走過。他大聲吆喝:“賣祖?zhèn)鞒舳垢?,吃起來香,不香我賠錢。”他這么一吆喝,招來好奇之人,大家一試,果然味道獨(dú)特,于是滿口稱贊。王致和的臭豆腐被作為一件奇事,迅速在京城傳播。許多人的好奇心被引起來了,紛紛前來購(gòu)買。

王致和的臭豆腐塊兒雖小,可賣的價(jià)錢反而比大塊兒的水豆腐價(jià)格高。許多達(dá)官貴人,每頓早餐必備一碟花椒油澆過的臭豆腐,就著玉米面窩窩頭吃。講究些的,把發(fā)酵后的臭豆腐油炸后食用,其味道更加鮮美。

店里的業(yè)績(jī)不錯(cuò)之后,靠著厚重的文化底蘊(yùn),王致和又發(fā)明了醬豆腐。這種醬豆腐顏色鮮紅,口感醇香,食后三日不忘,而且其利潤(rùn)比臭豆腐更高。后來的十幾年,王致和又幾次參加科舉考試,也許他官運(yùn)不通,均屢試不中。

到了康熙十七年(1678年),他干脆棄學(xué)經(jīng)商,選址還是在前門外延壽寺街羊肉胡同安徽會(huì)館旁邊,立招牌“王致和南醬園”,雇師招徒,專門經(jīng)營(yíng)白豆腐、臭豆腐,同時(shí)經(jīng)營(yíng)醬豆腐和其他的醬菜。生意興隆,財(cái)源滾滾,王致和逐漸成為富甲一方的大富豪。

到了清末,王致和的臭豆腐成為宮中御膳佳肴,御膳房每天都要到“王致和醬園”買一碟炸好用花椒油澆過的臭豆腐,以供“上用”。王致和的臭豆腐身價(jià)更高了。

這種不經(jīng)意的草根發(fā)明產(chǎn)品之所以生命力如此頑強(qiáng)且歷代暢銷,就是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品符合人體的需求,用現(xiàn)在的話說是生物工程產(chǎn)品,是綠色食品。王致和如果當(dāng)年考中進(jìn)士,中國(guó)歷史上最多多了一名默默無聞的官僚,他落榜之后另辟蹊徑,創(chuàng)造了一個(gè)世界品牌。

(李仁摘自《民間傳奇故事》2017年第3期)

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