亓國

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+” 環(huán)境下，編輯出版活動出現(xiàn)了稿件來源多樣化、出版形式立體化、出版資源價值化等新特征，為適應(yīng)這些新特征，編輯應(yīng)具備用戶意識、大數(shù)據(jù)意識、跨界合作意識、創(chuàng)新意識和營銷意識，并需要拓展信息篩選與整合、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等能力。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+” 出版特征 編輯意識 編輯能力

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 04-0045-03

Consciousness and Capability of Editors under the Internet+ Environment

Qi Guo

（Editorial Department of Journal of Shenyang Agricultural University，Shenyang，110161）

[Abstract] Under the“Internet +”environment， editing and publishing activities emerge from some new characteristics on the diverse sources of manuscripts， the dimensional form of publication， and the publishing resources value etc. Therefore， editors should have consciousness of users， big data， collaboration trans-field， innovation and marketing. Meanwhile， editors should learn and improve some new professional abilities.

[Key words] Internet+ Publishing characteristics Editing consciousness Editing capability

2015年3月，李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入政府工作報告，并指出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場[1]。同年7月國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》發(fā)布，顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”時代正呈加速度地來到我們身邊。讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，為各個傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來新的生命力，出版行業(yè)也不例外。要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版與數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展[2]，編輯需要盡快轉(zhuǎn)變思想觀念和意識形態(tài)，快速學(xué)習(xí)和提高業(yè)務(wù)能力。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下編輯出版的特征

1.1 稿件來源多樣化

傳統(tǒng)出版的稿件來源主要依靠作者投稿、編輯等稿和適當(dāng)約稿。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使每一位互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動端的使用者都可能成為“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的作者，任何人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的原創(chuàng)作品都可能成為“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的稿件來源?；ヂ?lián)網(wǎng)無時無刻不在更新，每一秒都可能有作者和稿件產(chǎn)生，這為編輯提供了無限可能。編輯可以通過博客、微博、微信、門戶網(wǎng)站等平臺來尋找作者和稿件。這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的優(yōu)勢，且被傳統(tǒng)出版編輯發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用到新出版中。

1.2 出版形式立體化

傳統(tǒng)的出版活動，編輯人員只需要將選題、策劃好的稿件編印成紙質(zhì)版發(fā)行，局限于文字和靜態(tài)圖片。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，還可以通過動態(tài)圖片、音頻、視頻甚至互動網(wǎng)頁等形式，更形象、更深刻地呈現(xiàn)出版內(nèi)容。色彩和聲音能讓人類大腦更迅速地處理接收到的信息，也更容易記住并回憶起來，從這方面說，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版物給受眾的認(rèn)知感更強(qiáng)，閱讀效果更持久?；ヂ?lián)網(wǎng)與各種傳統(tǒng)媒體的深度融合，產(chǎn)生了各種各樣的新媒體，編輯的出版活動更加復(fù)雜，一個選題可以演變成不同類型媒體產(chǎn)品和形式呈獻(xiàn)給讀者。

1.3 出版資源價值化

傳統(tǒng)出版物成本中，復(fù)制成本占了很大一部分，而“互聯(lián)網(wǎng)+”出版物的生產(chǎn)部分，雖然同樣需要投入大量的人力和資金，但復(fù)制環(huán)節(jié)的成本幾乎可以忽略不計?，F(xiàn)代出版者借助大數(shù)據(jù)分析工具、云計算工具和互聯(lián)網(wǎng)，能獲取精準(zhǔn)全面的市場數(shù)據(jù)，甚至能有效預(yù)估市場，這能規(guī)避很多沒有價值或價值較小的出版項目，提高有效出版率。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際原理，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版物的邊際收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于邊際成本，即多銷售一份出版物產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于多復(fù)制一份出版物需要投入的成本，這就意味著，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版物的每一次銷售都是收入，可以用來抵消生產(chǎn)過程中投入的人力和資金成本，每一次銷售都會將出版資源的利用價值擴(kuò)大，這能讓出版資源的價值得到充分實現(xiàn)。

1.4 市場供需平衡化

“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，出版內(nèi)容變得更加豐富多彩，出版?zhèn)鞑バ问綇膯我荒Ｊ睫D(zhuǎn)變?yōu)槎喾N模式，同時為讀者提供了互動和評論的平臺。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使出版業(yè)告別了傳統(tǒng)的“鉛與火”時代，紙質(zhì)出版逐漸減少，數(shù)字出版大幅度增長?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”出版的另一個優(yōu)勢在于供求平衡，即購買力=生產(chǎn)力，這就不存在庫存、退貨率的問題，更不存在眼前讓很多出版單位頭疼的運(yùn)輸費(fèi)、倉儲費(fèi)等問題，“零庫存”不再是夢想。眾籌模式、按需印刷和自出版等新型詞匯就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，由此可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”對出版行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。

1.5 出版環(huán)節(jié)聯(lián)動化

出版活動是一個整體，不論是數(shù)字產(chǎn)品還是紙質(zhì)產(chǎn)品，抑或其他類型的產(chǎn)品，面對的都是廣闊的市場，有許多不確定性和不穩(wěn)定性因子?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使數(shù)字技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，這不僅對出版的生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生重大影響，還對與其相關(guān)的流通和資源整合環(huán)節(jié)產(chǎn)生重要影響?；ヂ?lián)網(wǎng)與出版業(yè)的融合，會讓這種因子更加活躍，控制起來更加困難。例如，電子書與紙質(zhì)書相比，其銷售渠道、銷售方式、盈利模式和讀者對象都有很大區(qū)別。所以，這就要求出版人員具有敏銳的市場嗅覺，能夠觀察到復(fù)雜的市場背景下讀者的閱讀需求，并且熟悉不同類型產(chǎn)品的運(yùn)作規(guī)律和方法。在市場化的今天，市場營銷能力也是編輯必不可少的一項素質(zhì)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下編輯應(yīng)具備的意識

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，社會的信息傳播和輿論格局發(fā)生了巨大變革。以網(wǎng)絡(luò)和移動終端為載體的各種新媒體如雨后春筍般迅速增長，手機(jī)和各種移動終端的智能化水平不斷提升[3]，給受眾帶來更加炫目的傳播方式和閱讀體驗，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了數(shù)字化、圖像化、碎片化轉(zhuǎn)變[4]。作為信息傳播者的編輯，必須適應(yīng)這樣的變化，更加重視用戶體驗和情感，強(qiáng)調(diào)開放、平等、共享和互動，專注于精細(xì)、極致的產(chǎn)品性能和快捷、貼心的個性化服務(wù)。簡言之，要具備符合新出版運(yùn)行規(guī)律的新意識。

2.1 用戶意識

用戶意識是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下編輯應(yīng)具備的核心意識，即編輯在出版的各個環(huán)節(jié)中，都要“以用戶為中心”去考慮問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息以多樣化、爆發(fā)式的傳播方式，顛覆了人們獲取信息的渠道，人們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣隨之發(fā)生了重要的改變，傳統(tǒng)的讀者變成了用戶。建立在免費(fèi)、公開、平等、參與基礎(chǔ)之上的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式要求從業(yè)者必須對用戶的體驗、情感等有深入了解，對數(shù)字出版行業(yè)來說，這種用戶思維就體現(xiàn)在關(guān)注讀者對出版物的選擇、體驗和反饋上。用戶意識下的出版業(yè)要以讀者為中心，編輯進(jìn)行選題策劃不能再像傳統(tǒng)出版時代那樣，出什么讀者看什么，而是要轉(zhuǎn)變意識，讀者看什么出什么。數(shù)字出版時代的出版形式也發(fā)生了很大變化，在制作電子書或者手機(jī)閱讀應(yīng)用時，用戶體驗應(yīng)該是永遠(yuǎn)擺在第一位的，要從細(xì)節(jié)出發(fā)，以質(zhì)取勝。

2.2 大數(shù)據(jù)意識

出版行業(yè)與大數(shù)據(jù)的結(jié)合無疑會給自身帶來巨大優(yōu)勢。自從2013年“大數(shù)據(jù)元年”進(jìn)入人們的視線，大數(shù)據(jù)便在人們生活中無處不在。各個行業(yè)紛紛與大數(shù)據(jù)結(jié)合，將用戶所有可能的數(shù)據(jù)資料利用起來，使得本行業(yè)發(fā)展更加有針對性、更加精準(zhǔn)化。出版企業(yè)應(yīng)該重視掌握的用戶數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)的收集和分析能力，將這些數(shù)據(jù)與選題策劃、設(shè)計、發(fā)行等結(jié)合起來，減少操作過程中的不確定性，充分運(yùn)用客觀、科學(xué)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)編輯出版活動。

2.3 跨界合作意識

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，編輯必須具備與不同行業(yè)跨界合作的能力，跨界營銷、品牌延伸、衍生品開發(fā)等，都是拓寬出版業(yè)盈利模式的創(chuàng)新手段。互聯(lián)網(wǎng)使得這個世界變成一個“地球村”，各行各業(yè)的距離不斷縮小，依賴性逐漸增強(qiáng)。對出版行業(yè)來說，“閉關(guān)自守”模式已經(jīng)不能適應(yīng)社會的發(fā)展，只有轉(zhuǎn)向開放式的生長模式才能立于不敗之地。對編輯而言，就要具有開闊的眼界和較強(qiáng)的社會交際能力，可以與各行各業(yè)聯(lián)系溝通，與世界各地的人交流合作。

2.4 創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版的重要特征，也是編輯工作開展的原動力[5]。面對媒體融合的新環(huán)境，編輯需要突破傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體束縛，綜合運(yùn)用智能信息采集、語義分析、多終端內(nèi)容生成、交互設(shè)計等現(xiàn)代編輯工具，處理數(shù)據(jù)、圖像、視頻、流媒體等多種內(nèi)容元素，實現(xiàn)內(nèi)容與載體的靈活組合，提供動態(tài)可持續(xù)的、有創(chuàng)意的信息產(chǎn)品和服務(wù)，避免同質(zhì)化出版。

2.5 營銷意識

傳統(tǒng)出版一直強(qiáng)調(diào)編輯營銷化、營銷編輯化，營銷的重要性是無可非議的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版物信息到達(dá)讀者的速度在很大程度上影響著銷售量，因此，營銷意識的核心是快速準(zhǔn)確傳遞出版物信息的意識，要讓受眾第一時間接收到出版物的出版訊息，了解出版物的價值所在。但營銷不僅針對受眾，營銷意識也要滲透到出版的每一個環(huán)節(jié)，從針對作者和稿件的營銷到對自身編輯水準(zhǔn)、編輯素質(zhì)的營銷，再到對出版企業(yè)品牌的營銷和面對受眾的營銷等，只有保持營銷意識，才能在各個環(huán)節(jié)打敗競爭對手。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下編輯應(yīng)拓展的能力

3.1 篩選整合信息，開發(fā)多類型選題的能力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)上有海量的難以歸類和分析的信息，所以編輯要能熟練地利用計算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)、信息的檢索，要具備信息選擇能力，能從中選取有用的信息資源進(jìn)行整合加工，制作成適合讀者閱讀的出版物。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，稿源廣泛，質(zhì)量參差不齊，編輯人員必須具有一定的稿件篩選能力，能夠從大量網(wǎng)絡(luò)作品中選取最適合和最有價值的作品進(jìn)行編輯和利用[6]。此外，多媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及，使得單一化的出版模式遠(yuǎn)不及多媒體出版產(chǎn)品的盈利豐厚，所以編輯在選題時要具有綜合策劃能力和嫻熟的轉(zhuǎn)換能力，能游刃有余地把同一內(nèi)容設(shè)計制作成紙質(zhì)出版物、電子書、適合手機(jī)移動終端閱讀的出版物等類型多樣的出版產(chǎn)品。

3.2 市場預(yù)測及產(chǎn)品包裝設(shè)計與銷售能力

數(shù)字出版市場的復(fù)雜多元，要求編輯有良好的市場營銷能力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，無論是傳統(tǒng)的出版社、期刊社、報社，還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，都面對著不同的消費(fèi)群體。不同種類的市場都有各自的盈利模式，操作程序也不盡相同。這就要求編輯必須具備多樣的市場營銷能力，其中最重要的是市場預(yù)測能力、產(chǎn)品包裝設(shè)計能力和產(chǎn)品銷售能力。市場預(yù)測能力要求編輯對自己運(yùn)作的出版物有較為準(zhǔn)確的市場判斷力，能夠?qū)Τ霭嫖镒龀鰷?zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)價值評估。產(chǎn)品包裝設(shè)計能力要求編輯能夠根據(jù)出版物的內(nèi)容及其目標(biāo)消費(fèi)者的審美觀和消費(fèi)需求選擇合適的裝幀設(shè)計，從封面、版式設(shè)計到文字的表達(dá)方式、情感訴求，都要與內(nèi)容匹配并貼近目標(biāo)消費(fèi)者的審美觀。產(chǎn)品銷售能力要求編輯能夠通過一系列產(chǎn)品營銷策略，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，延長出版物的市場生命周期，取得良好的銷售業(yè)績。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，編輯可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷方式，建立多元化、即時性、精準(zhǔn)的信息傳播渠道，除了傳統(tǒng)的平面廣告、印刷品宣傳、營銷活動宣傳外，還可以制定專業(yè)知識服務(wù)平臺，借助二維碼、微博、微信、App、微店、微商等促進(jìn)社交平臺與傳播平臺的有效對接，拓展?fàn)I銷傳播渠道，提升營銷傳播效果，實現(xiàn)營銷傳播的即時化、互動化[7]，利用精準(zhǔn)營銷策略使出版物在眾多產(chǎn)品中一鳴驚人。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，編輯要進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力，不僅要能熟練使用QQ、郵箱、微博、微信等各種在線溝通工具，還要能利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場調(diào)研，如問卷星、問卷網(wǎng)、第一調(diào)查網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研具有省錢省力、精準(zhǔn)度高的優(yōu)勢，編輯可以根據(jù)被調(diào)查者的反饋和調(diào)研過程中出現(xiàn)的問題隨時調(diào)整問卷，可以利用調(diào)研網(wǎng)站或者軟件自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析功能在問卷結(jié)束后迅速獲得分析結(jié)果，從分析結(jié)果中發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會。此外，編輯要善于利用搜索引擎和信息檢索工具獲取各種信息，基本常識類問題可以使用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案，但文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)、事實類疑問一定要通過信息檢索來核實。要多利用數(shù)據(jù)庫檢索信息，如中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、超星數(shù)字圖書館、萬方學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫等，多關(guān)注專業(yè)相關(guān)或出版方向相關(guān)的文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，必要時做好記號或筆記，需要時才能更快更精準(zhǔn)地獲取信息。

注 釋

[1]謝譽(yù)元，馮煒.“互聯(lián)網(wǎng)+”對出版行業(yè)發(fā)展的影響及對策[J].編輯之友，2015（10）：26-30

[2]胡濤.融合發(fā)展背景下的編輯轉(zhuǎn)型[J].中國編輯，2016（1）：48-51

[3]白林.媒介融合背景下出版業(yè)內(nèi)容編輯體系的變化[J].出版科學(xué)，2016，24（1）：34-38

[4]馮杰.如何實現(xiàn)傳媒融合發(fā)展[J].傳媒，2014（9）：25-26

[5]查丹.數(shù)字出版時代編輯工作的現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑[J].出版科學(xué)，2015，23（1）：24-26

[6]郭曌雪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下數(shù)字出版人才培養(yǎng)模式探析[J].人力資源管理，2015（6）：26-27

[7]李建周.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版編輯能力素養(yǎng)[J].傳播與版權(quán)，2015（11）：74-75

（收稿日期：2016-07-18）