謝莉萍

服裝流行趨勢發(fā)布會的類型探討

謝莉萍

(內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江 641100)

闡述了服裝流行勢趨發(fā)布會的定義，以及當(dāng)前發(fā)布活動的類型劃分。通過對各類發(fā)布活動的含義與目的的分析比較，探討不同類型的服裝流行趨勢發(fā)布會的共同特點。

服裝；流行趨勢；發(fā)布 分類；特點

服裝流行趨勢發(fā)布會作為一種重要的展演形式，不僅發(fā)展?jié)摿薮?，在引?dǎo)品牌設(shè)計、傳遞服時尚信息、宣傳服裝產(chǎn)品特色、塑造服裝品牌形象等方面都發(fā)揮著重要作用。但目前學(xué)術(shù)界對服裝流行趨勢發(fā)布會的含義與分類還缺乏明確、統(tǒng)一的認知。因此有必要探討不同類型服裝流行趨勢發(fā)布會的含義，歸納服裝流行趨勢發(fā)布會的不同渠道與類型，深入分析服裝流行趨勢發(fā)布會的特點，不斷探索我國服裝市場營銷的實踐和豐富市場營銷的理論。

1 服裝流行趨勢發(fā)布會的含義

服裝流行趨勢發(fā)布會是由服裝行業(yè)協(xié)會、設(shè)計師、公司、企業(yè)、商店、大眾傳播媒介和有關(guān)團體等舉辦組織的，以傳遞最新時尚信息為主要目的的一種展示活動[1]。服裝流行趨勢發(fā)布活動的目的可分為三大類：一是預(yù)測時尚信息引導(dǎo)品牌設(shè)計；二是發(fā)布新品信息傳遞時尚訊息；三是發(fā)布概論設(shè)計與創(chuàng)新理念引導(dǎo)大眾審美與文化傾向。

2 服裝流行趨勢發(fā)布會的分類

1.1 按服裝流行趨勢發(fā)布會的內(nèi)容分類

按照發(fā)布活動的具體內(nèi)容可劃分為：流行色發(fā)布、流行款式發(fā)布、流行面料發(fā)布、流行消費觀念發(fā)布、季節(jié)性新品發(fā)布、品牌流行趨勢發(fā)布等類型。

1.1.1 流行色發(fā)布

流行色發(fā)布是國際流行色委員會通過對當(dāng)前社會訊息與資料分析，確定下一季的流行色彩或色彩搭配風(fēng)格，再以各類發(fā)布會的形式將其公布于眾的活動過程。流行色可理解為能適應(yīng)變化的時尚色彩風(fēng)格,它具有極強的時效性。流行色的判別標(biāo)準是：在某一特定的歷史時期有20%-25%以上的社會群體對某一種色彩、色彩系列或某幾種色彩搭配組合同時發(fā)生了興趣，那么這種色彩、色彩系列或色彩搭配風(fēng)格即稱為流行色[2]。

1.1.2 流行面料發(fā)布

流行面料發(fā)布，是流行預(yù)測的權(quán)威機構(gòu)根據(jù)一定的訊息與資料的分析，確定當(dāng)季的流行面料，并以發(fā)布會的形式將其公布于眾的社會活動。在60 年代，聯(lián)邦德國是世界最大的流行服裝和面料新產(chǎn)品展覽中心，70年代被法國和意大利取而代之[3]。

1.1.3 流行款式發(fā)布

服裝流行款式，就是為大眾所承認，并將成為下一季時尚的服裝新樣式。流行款式發(fā)布是流行預(yù)測的權(quán)威機構(gòu)通過對一些可靠的訊息與資料的分析，確定當(dāng)季的流行款式，再以公開發(fā)布的形式呈現(xiàn)給社會大眾的活動過程。

1.1.4 服裝品牌流行趨勢發(fā)布

品牌流行趨勢發(fā)布是服裝品牌或服裝設(shè)計師對下一季的時裝新品的概念型發(fā)布，該活動所發(fā)布的服飾品，大多不適合日常穿著。品牌流行趨勢發(fā)布活動的主要目的是宣傳品牌文化、展現(xiàn)品牌設(shè)計師的創(chuàng)造性設(shè)計能力，提升品牌市場地位。此類商業(yè)發(fā)布活動應(yīng)邀的觀眾，大多是有感于時尚的時尚評論媒體與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士。

1.1.5 服裝流行消費觀念發(fā)布

流行消費觀念發(fā)布，是服裝品牌或服裝流行趨勢研究機構(gòu)對未來某一時間段服裝流行消費觀念的發(fā)布。該類活動所發(fā)布的服裝款式并不適合日常穿著，其活動的主要目的是宣傳時興的消費觀念。通過設(shè)計師創(chuàng)造能力，在傳達最新消費理念的同時宣傳品牌。

1.1.6 季節(jié)性服裝新品發(fā)布

季節(jié)性服裝新品發(fā)布是服裝企業(yè)或服裝設(shè)計師對下一季的時裝新品的發(fā)布，該發(fā)布活動旨在宣傳品牌文化、企業(yè)實力以及設(shè)計師的創(chuàng)造力，提升服裝企業(yè)市場地位。這類商業(yè)發(fā)布活動的觀眾大多是應(yīng)邀的時裝經(jīng)銷商與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等。

1.2 按服裝流行趨勢發(fā)布會的形式分類

按發(fā)布活動的具體組織形式或載體可將其劃分為：服裝訂貨會、服裝博覽會、行業(yè)發(fā)布會、高校概念展示會等類型。其中大部分的服裝流行趨勢發(fā)布活動均帶有一定的商業(yè)目的。

1.2.1 服裝博覽會

服裝博覽會是以巡回或固定方式，向公眾展示服飾產(chǎn)品的實物或模型等，供社會大眾參觀、欣賞與消費購物的一種較短期性的活動。服裝博覽會參會對象主要是各品牌服飾的加盟商、經(jīng)銷商、直營店等。

在國內(nèi)較有影響力的服裝博覽會有中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、大連國際服裝博覽會、中國國際服裝服飾交易會（寧波）、以及海寧中國皮革博覽會等。其中，中國國際服裝服飾博覽會最具影響力，它在品牌的推廣宣傳方面起到了積極作用，從市場角度講，很多企業(yè)通過博覽會逐步走向全國乃至世界。隨著香港以及歐美等地區(qū)和國家的加入此類會展活動的規(guī)模迅速擴大，以致中國國際服裝服飾博覽會已成為中國最具影響力的國際性博覽會。

圖1 中國國際服裝博覽會現(xiàn)場圖

1.2.2 服裝訂貨會

服裝訂貨會是服裝企業(yè)邀請國內(nèi)外知名服裝品牌在各個銷售區(qū)域的經(jīng)銷商或加盟商集中參與品牌訂貨，經(jīng)過對客戶訂單的搜集整理分批出貨的一種服裝市場運營方式。多數(shù)服裝品牌每個年度要開2-4次訂貨會，其中絕大部分的服裝品牌只進行春夏、秋冬兩季訂貨會。服裝企業(yè)以訂貨會形式向參會客戶展示品牌服飾新品、引導(dǎo)客戶訂貨，根據(jù)訂貨量制定企業(yè)的生產(chǎn)與銷售計劃。

1.2.3 服裝節(jié)

服裝節(jié)是一種集經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的規(guī)模較大的活動，其中主要包括開幕式晚會、巡游表演、服裝秀、商貿(mào)洽談、大賽獲獎作品展示、國際服飾文化論壇以及知名設(shè)計師作品展等。這類服裝流行趨勢發(fā)布的主要目的是通過各種形式的服裝展演活動向觀眾傳遞當(dāng)下的時尚訊息，促進全球范圍內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)團體間經(jīng)貿(mào)往來。

1.2.4 設(shè)計師作品展示會

圖2 日本設(shè)計師山本寬齋個人作品舞臺展示會現(xiàn)場圖

設(shè)計師作品展示會是通過公開的發(fā)布活動，對設(shè)計師藝術(shù)功底和藝術(shù)才華進行展示，各品牌的時裝設(shè)計師正是利用展出的作品來宣泄自己的情感。因此在這類發(fā)布活動中所展示的服裝，可以不考慮穿著功能和實用性等因素，服裝設(shè)計作品在色彩、材料以及造型方面可以盡情的夸張。如圖2，日本設(shè)計師山本寬齋在北京五棵松劇場舉行個人作品展示會現(xiàn)場照片。觀眾的基本構(gòu)成為有感于服裝藝術(shù)創(chuàng)作的各界人士、時尚及藝術(shù)媒體、評論家以及與時裝設(shè)計相關(guān)的人員。

1.2.5 高校概念展示會

高校概念展示會是通過動態(tài)發(fā)布或靜態(tài)展示的形式，展示藝術(shù)設(shè)計院校的學(xué)生設(shè)計才華的活動。服裝設(shè)計專業(yè)的學(xué)生則通過這類展示發(fā)布會，來檢驗自身的理論學(xué)習(xí)效果與實際設(shè)計能力。此類發(fā)布活動所展示的作品，多以突顯各院校學(xué)生頗具創(chuàng)意的設(shè)計理念與創(chuàng)造性設(shè)計思維為主，不完全考慮設(shè)計作品的實用性與市場前景，主要目的在于展示與凸顯設(shè)計創(chuàng)意。觀眾的基本構(gòu)成為各級服裝協(xié)會及應(yīng)邀參加的時尚設(shè)計人士、藝術(shù)媒體、藝術(shù)評論家以及相關(guān)院校的學(xué)生等。

1.2.6 行業(yè)發(fā)布會

行業(yè)發(fā)布會，是服裝行業(yè)內(nèi)的上中下游企業(yè)，對服裝行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)品、新技術(shù)或新設(shè)備的發(fā)布行業(yè)發(fā)布會。這類發(fā)布活動主要是宣傳整個服裝行業(yè)內(nèi)的服裝產(chǎn)品以及其生產(chǎn)資料和設(shè)備，加強行業(yè)內(nèi)的動態(tài)信息交流。

1.2.7 促銷型服裝表演

促銷型服裝表演是一種以真人模特為服飾展示載體，向客戶和社會大眾發(fā)布新一季的服飾產(chǎn)品的有效促銷手段。通過模特的動態(tài)展演向消費者傳達流行信息，展示與宣傳服裝設(shè)計師的完美構(gòu)思和巧妙設(shè)計。

2 服裝流行趨勢發(fā)布會的特點

當(dāng)前服裝流行趨勢發(fā)布活動形式豐富，發(fā)布活動的主體各異，活動開展目的截然不同。如以提升設(shè)計師知名度為目的或推出新品牌的新品發(fā)布會；宣傳服裝品牌文化為目的的品牌專場發(fā)布會；選拔服裝設(shè)計人才為目的的設(shè)計大賽等。盡管服裝流行趨勢發(fā)布活動的具體目的和形式多樣，產(chǎn)生的社會效應(yīng)完全不同，而就其本質(zhì)來看有以下共同特點：

2.1 多樣性

服裝發(fā)布流行趨勢發(fā)布會作為一種展示藝術(shù)，活動發(fā)布的流行信息在一定程度上反映著社會大眾的審美傾向。當(dāng)前大眾的審美的個性化特征突出，使得服裝發(fā)布流行趨勢發(fā)布會的發(fā)布內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化特點。不同年齡、階層的消費群體對美的追求的差異性，以致服裝流行趨勢發(fā)布的展示形式呈現(xiàn)多樣化的特征。

2.2 審美性

當(dāng)前服裝流行趨勢發(fā)布會已成為展演藝術(shù)，其組織策劃的每個部分均具有很強的審美性。服裝流行趨勢發(fā)布會中所采用的動、靜態(tài)展示，針對不同風(fēng)格的產(chǎn)品采用與之適應(yīng)的展示形式，多數(shù)流行展示形式都具有極強的審美性，在實現(xiàn)流行信息宣傳產(chǎn)品促銷的同時，也可有效提升大眾的服飾審美水平。

2.3 商業(yè)性

服裝流行趨勢發(fā)布會發(fā)展至今，在推動服裝市場經(jīng)營方面起到了積極的推動作用。多數(shù)服裝流行趨勢發(fā)布活動都帶有很強的商業(yè)目的。另外，服裝流行趨勢發(fā)布在傳播流行信息的過程中，也加速了服飾新品信息的傳播，促進了服裝品牌產(chǎn)品銷售。服裝流行趨勢發(fā)布加速了生產(chǎn)與消費環(huán)節(jié)間的有序循環(huán)，提升了服裝品牌銷售業(yè)績。

2.4 時效性

服裝流行趨勢發(fā)布活動的影響力會隨著時間的推移而消退，加之現(xiàn)代數(shù)字媒體飛速發(fā)展，流行信息總量急劇增長，而流行周期愈來愈短，這對流行趨勢發(fā)布的時效性提出了更高的要求。作為發(fā)布活動的策劃者應(yīng)把握規(guī)律，利用其時效性適時的安排下一季產(chǎn)品推廣與促銷活動。

3 結(jié)語

歷經(jīng)近七百年的發(fā)展，服裝流行趨勢發(fā)布會的組織形式已呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。當(dāng)前服裝流行趨勢發(fā)布活動目的各異且形式多樣，究其本質(zhì)卻有著某些共同的特點。作為現(xiàn)代服飾展示的一種重要形式，服裝流行趨勢發(fā)布會可折射出特定時期社會大眾的審美傾向。隨著大眾審美需求的不斷提升，服裝流行趨勢發(fā)布會組織與策劃方案必須更具創(chuàng)新性。此外，服裝流行趨勢發(fā)布屬于展示藝術(shù)的范疇，其組織策劃每個細節(jié)應(yīng)充分體現(xiàn)其藝術(shù)性。

[1]謝莉萍,徐雅琳,傅師申.服裝流行趨勢發(fā)布會的市場營銷功用與組織探討[J].紡織科技進展,2014(2):87.

[2]招 霞.色彩流行趨勢的發(fā)展與研究.[J].行業(yè)觀察;2011(9):6.

[3]宋紹華.現(xiàn)代服裝流行趨勢.[J].上海紡織科技;1989(2):51.

Discussion on the Types of Fashion Trend Conferences

XIE Li-ping
（Neijiang Vocational & Technical College，Sichuan Neijiang 641100 China）

The connotation and classification of fashion trend conferences expounded.The common features of different kinds of fashion trend conferences were discussed through the connotation and purpose of various Fashion trend conferences was analyzed.

fashion;trend; conferences;classification ;feature

F407.86

A

投稿日期：2017-06-05

謝莉萍（1987-），女，助教，碩士研究生，主要從事服裝與服飾設(shè)計專業(yè)教學(xué)與相關(guān)科研工作。