趙建龍

【摘 要】隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，受眾對(duì)新聞傳播需求日益多元化，受眾需求地位越來(lái)越凸顯。伴隨著改革強(qiáng)軍大幕的拉開(kāi)，軍事新聞宣傳要在融媒體時(shí)代緊緊抓住受眾眼球，提升軍事新聞熱度，展示強(qiáng)軍成果，就要改變傳統(tǒng)軍事新聞敘事模式，以主題隱喻化、選材典型化、故事人物情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)動(dòng)詞化為主要模式，為受眾講述一個(gè)生動(dòng)的部隊(duì)故事，在講述者和受眾之間產(chǎn)生情感共鳴，使部隊(duì)宣傳收到事半功倍效果。

【關(guān)鍵詞】軍事宣傳；隱喻化；典型化；人物化；情節(jié)化

習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，要結(jié)合部隊(duì)強(qiáng)軍實(shí)踐，講好強(qiáng)軍故事，發(fā)揮武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。《華爾街日?qǐng)?bào)》的資深頭條撰稿人威廉·E布隆代爾在他《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉是如何講故事的》一書(shū)引言中這樣寫(xiě)到“我們的注意力總放在讀者對(duì)信息的需求上，但是我們忽視了一個(gè)所有讀者普遍關(guān)心的要求，那就是給我講一個(gè)故事，講一個(gè)有趣點(diǎn)的故事?！盵1]可見(jiàn)，新聞故事化成為一種趨勢(shì)，好聽(tīng)的，動(dòng)人的故事，長(zhǎng)幼皆喜歡，用講故事的手法寫(xiě)新聞，契合讀者閱讀新聞心理，激發(fā)讀者閱讀部隊(duì)新聞興趣。部隊(duì)改革大背景下，軍事新聞故事化報(bào)道更能契合受眾，特別是基層官兵深層次閱讀需求，為軍事新聞傳播提供新的思路，增強(qiáng)軍事新聞報(bào)道可讀性，提高軍事新聞傳播效果。

一、什么是新聞故事化

所謂新聞故事化，有兩種說(shuō)法，一種說(shuō)法是：新聞稿件采用對(duì)話(huà)、描寫(xiě)和場(chǎng)景設(shè)置等手法，通過(guò)特寫(xiě)展示新聞事件中情節(jié)、細(xì)節(jié)，凸顯宣傳內(nèi)容中能夠引人關(guān)注，富有戲劇性、沖突性故事，達(dá)到吸引讀者繼續(xù)閱讀下去目的。另一種說(shuō)法是：在寫(xiě)作中挖掘事件本身具有的故事情節(jié)、因素等，以見(jiàn)人、見(jiàn)事方式展現(xiàn)新聞事件。我們通常所說(shuō)“軍事新聞故事化”是指在部隊(duì)宣傳中，關(guān)注人物、事件本身包含的故事性，曲折性、生動(dòng)性，用講故事的手法對(duì)該人物、事件進(jìn)行敘述，在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

二、講好強(qiáng)軍故事的重要性

強(qiáng)軍故事，是關(guān)于部隊(duì)執(zhí)勤、訓(xùn)練、生活、學(xué)習(xí)、軍民融合發(fā)展等一系列真實(shí)事件的講述，它是一個(gè)內(nèi)涵豐富、復(fù)雜而又在一個(gè)序列上緊密相連，有一定規(guī)律的事件，是展示部隊(duì)形象的重要手段。當(dāng)前，我軍正為實(shí)現(xiàn)建設(shè)一支聽(tīng)黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)強(qiáng)軍目標(biāo)而努力奮斗。部隊(duì)軍事新聞宣傳也應(yīng)緊密?chē)@強(qiáng)軍目標(biāo)，符合強(qiáng)軍語(yǔ)境，傳播強(qiáng)軍話(huà)語(yǔ)，突出時(shí)效性，加強(qiáng)針對(duì)性，講好我軍故事，傳播好我軍聲音，營(yíng)造有益于強(qiáng)軍實(shí)踐的輿論環(huán)境。

（一）講好強(qiáng)軍故事塑造我軍在世界舞臺(tái)的良好形象

新華社解放軍分社曾經(jīng)做過(guò)《中國(guó)軍隊(duì)海外媒體形象調(diào)查》報(bào)告，發(fā)現(xiàn)境外媒體對(duì)中國(guó)軍隊(duì)持“負(fù)面”印象為數(shù)不少，部分西方媒體帶著“有色眼鏡”看中國(guó)軍隊(duì)的強(qiáng)大，如何化解國(guó)外公眾對(duì)中國(guó)誤解和“中國(guó)威脅論”負(fù)面影響，是部隊(duì)新聞宣傳工作承擔(dān)的重大光榮使命，而按照西方媒體傳播規(guī)律和西方受眾對(duì)新聞宣傳接受特點(diǎn)，以故事化形式展示強(qiáng)軍做法成果，講好強(qiáng)軍宣傳故事，是展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)友好、和平形象，逐步消除國(guó)外公眾誤解，塑造我軍形象的重要手段。如：講述空軍英雄飛行員李劍英壯烈犧牲的錄音報(bào)道《生死抉擇16秒》，用飛機(jī)黑匣子中16秒內(nèi)的3段對(duì)話(huà)制作成節(jié)目，運(yùn)用飛行員聲音、爆炸聲音、村莊聲音作為背景，2007年底被選送參加亞洲及太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，在50多個(gè)國(guó)家送選的節(jié)目中脫穎而出，獲得新聞節(jié)目特別推薦獎(jiǎng)。英國(guó)BBC評(píng)委給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“報(bào)道讓人心碎，世界上還有這樣的人做出這樣的選擇。16秒生死抉擇，并不關(guān)乎政治，但折射出人性光輝，沖擊力和感染力很強(qiáng)”。

（二）講好強(qiáng)軍故事積極傳遞正能量促進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略軍民融合發(fā)展

部隊(duì)新聞宣傳重點(diǎn)在于傳遞正能量，防止涉軍負(fù)能量蔓延。通過(guò)故事化宣傳，能夠有效調(diào)動(dòng)群眾對(duì)官兵、部隊(duì)各項(xiàng)工作的了解和認(rèn)同，引導(dǎo)主流價(jià)值觀(guān)，贏(yíng)得群眾對(duì)部隊(duì)工作的理解和支持。如《中國(guó)邊防警察報(bào)》2016年11月19日刊發(fā)的《“熊貓血”警官：13年18次獻(xiàn)血挽救11人》一文中，克服“事實(shí)+數(shù)字”的報(bào)道模式，全文講述了“連夜趕赴延吉獻(xiàn)血”、“乘坐大客車(chē)趕赴沈陽(yáng)獻(xiàn)血”等幾個(gè)見(jiàn)人見(jiàn)事的故事，把一名邊防警官13年18次獻(xiàn)血挽救11人的大愛(ài)事跡用講故事形式展開(kāi)，讓讀者閱讀故事的同時(shí)更被邊防官兵的精神所打動(dòng)，使軍事新聞宣傳更有親和力和感染力。

（三）講好強(qiáng)軍故事凝聚官兵共識(shí)提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力

習(xí)總書(shū)記提出的強(qiáng)軍目標(biāo)是新時(shí)期全軍和武警部隊(duì)的根本遵循和科學(xué)指導(dǎo)，依托《解放軍報(bào)》《人民武警報(bào)》《中國(guó)邊防警察報(bào)》等媒體開(kāi)展部隊(duì)新聞宣傳，對(duì)深化強(qiáng)軍改革起到教育和鼓勵(lì)激勵(lì)作用。軍隊(duì)媒體面對(duì)的是“90”“00”基層官兵，需要在繁忙執(zhí)勤訓(xùn)練之余抓住官兵眼球，激發(fā)官兵閱讀興趣是軍事新聞宣傳當(dāng)務(wù)之急，通過(guò)生動(dòng)、具體、趣味的故事激發(fā)年輕官兵閱讀興趣，讓強(qiáng)軍故事起到潤(rùn)心細(xì)無(wú)聲作用，在潛移默化中統(tǒng)一官兵思想，激發(fā)官兵斗志，進(jìn)一步增強(qiáng)全體官兵榮譽(yù)感和自豪感，成為提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的源動(dòng)力。

三、當(dāng)前軍地媒體在強(qiáng)軍宣傳中存在不足

在改革強(qiáng)軍大背景下，部隊(duì)和地方各級(jí)各類(lèi)媒體在宣傳中還存在以下幾方面不足：

（一）在宣傳形式上表現(xiàn)為“自話(huà)自說(shuō)”

受眾是傳媒存在基礎(chǔ)，處于傳播中心位置，要想收到宣傳效果，就要按照受眾模式進(jìn)行宣傳。如2011年1月17日，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上播出長(zhǎng)約60秒的國(guó)家形象宣傳片《人物》，用姚明、楊利偉等各行各業(yè)華人來(lái)傳播展示中國(guó)的新面貌和新形象，美國(guó)《新聞周刊》發(fā)表評(píng)論稱(chēng)：“紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)輪番播放的中國(guó)人物，除了姚明，其他大多數(shù)人并不被美國(guó)觀(guān)眾認(rèn)識(shí)和了解，而且，在60秒的播放中，使觀(guān)眾覺(jué)得乏味無(wú)聊。[2]造成這種現(xiàn)象是因?yàn)槲覀冊(cè)谥v述中國(guó)故事時(shí)局限于自身話(huà)語(yǔ)體現(xiàn)中的“自說(shuō)自話(huà)”，按照自己想當(dāng)然方式講故事。同樣，在我們部隊(duì)宣傳中，也存在這種不按照基層官兵思維模式，僅僅按照軍隊(duì)媒體想當(dāng)然模式思維講故事，必然不會(huì)贏(yíng)得官兵青睞。

（二）宣傳內(nèi)容上有濃烈“說(shuō)教味”

筆者在長(zhǎng)春市一家大型圖書(shū)館調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊欄中有多種報(bào)紙可供閱讀時(shí)，軍隊(duì)報(bào)紙不是受眾首選，而在基層部隊(duì)每天安排半小時(shí)讀報(bào)中，所讀內(nèi)容并不是官兵喜歡的，官兵反映，讀軍隊(duì)報(bào)紙，從上面獲得的有用東西并不多。以前，軍隊(duì)報(bào)紙作為“無(wú)聲的指導(dǎo)員”，幫助一代又一代官兵成長(zhǎng)成才，今天卻成了“雞肋”，歸根到底，還是在融媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙辦報(bào)觀(guān)念落后，內(nèi)容說(shuō)教意味濃，新聞缺乏吸引力。長(zhǎng)期以來(lái)，軍隊(duì)報(bào)紙“指導(dǎo)意識(shí)”、“唯上意識(shí)”、“自我意識(shí)”根深蒂固，“我辦你看，我說(shuō)你聽(tīng)”，文章口氣太生硬、版面形式太呆板，“眼睛”向上多向下少，即只考慮上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)是否高興、是否滿(mǎn)意，不在乎廣大官兵是否喜歡、是否歡迎。

（三）傳播渠道上表現(xiàn)為“單向性”

由于部隊(duì)群體特殊性，使得在軍事新聞傳播中，單向傳遞占有很大比重，重大指導(dǎo)思想、方針政策、軍事決策以及言論、命令、指示等大都采用單向傳播方式，而且這種傳播多采用“公文”語(yǔ)言、“材料”格式，這種傳播好處是速度快、效率高，有利于官兵及時(shí)地接收到傳播內(nèi)容，但因?yàn)槿狈Ψ答?，缺少生?dòng)有趣故事，官兵對(duì)一些信息只停留于簡(jiǎn)單、被動(dòng)地了解，并不能積極、主動(dòng)地理解掌握。

四、如何講好部隊(duì)故事

軍事新聞故事化增強(qiáng)了新聞人本主義色彩，拓展了新聞報(bào)道空間，豐富了新聞表現(xiàn)形式，適應(yīng)了受眾新聞需求。

（一）強(qiáng)軍故事主題隱喻化，選材典型化

主題是故事的靈魂，是軍事宣傳目的、旗幟和導(dǎo)向，部隊(duì)宣傳在滿(mǎn)足官兵信息需求基礎(chǔ)上，要弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量，給讀者以思想啟迪，引導(dǎo)官兵積極投身到強(qiáng)軍改革實(shí)踐中。但要注意，故事主題在表達(dá)上不能像評(píng)論那樣直抒胸臆，更不能像上政治課那樣直截了當(dāng)，更多要通過(guò)角度選擇，結(jié)果設(shè)置，情節(jié)發(fā)展，等等，將主題含而不露、娓娓道來(lái)，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲目的。同樣，主題隱喻要求在故事選擇上要力求故事典型化和代表性，這樣才能在講述中產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力和說(shuō)服力，如在開(kāi)展國(guó)慶閱兵報(bào)道中，新華社記者撰寫(xiě)《我一定會(huì)愛(ài)你一輩子——一位受閱士官與遭遇車(chē)禍未婚妻的生死相約》一文中，講述了一名受閱士官未婚妻遭遇車(chē)禍后向男友隱瞞病情，鼓勵(lì)男友刻苦訓(xùn)練并完成檢閱任務(wù)的故事，全文沒(méi)有帶主觀(guān)色彩，但是從客觀(guān)事實(shí)的描述中，讓讀者感覺(jué)到可信，從典型故事中感受到參閱官兵舍小家顧大家的崇高精神和群眾對(duì)受閱官兵的支持，巧妙融入作者立場(chǎng)和宣傳目的。

（二）強(qiáng)軍故事人物化、內(nèi)容情節(jié)化

新華社長(zhǎng)期研究對(duì)外報(bào)道的黎信先生說(shuō)：“怎樣把對(duì)外報(bào)道寫(xiě)活，寫(xiě)的引人入勝？我的回答是，首先一點(diǎn)是稿件中要見(jiàn)人……這就是說(shuō)，寫(xiě)新聞，應(yīng)該盡可能在現(xiàn)場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)的人站出來(lái)，通過(guò)描寫(xiě)這些人的動(dòng)作，報(bào)道他們的講話(huà)來(lái)寫(xiě)新聞。”“見(jiàn)人含義非常豐富，其中還要一個(gè)重要方面是見(jiàn)人情，以人情來(lái)叩擊讀者心弦，達(dá)到記者預(yù)期宣傳目的?！盵3]軍事宣傳人物化，能夠展現(xiàn)普通官兵身上閃光點(diǎn)，讓部隊(duì)宣傳貼近部隊(duì)、貼近官兵。如筆者在2017年4月25日《中國(guó)邊防警察報(bào)》2版刊發(fā)題為《心系基層辦實(shí)事、瞄準(zhǔn)打贏(yíng)強(qiáng)保障—武警吉林邊防總隊(duì)建設(shè)現(xiàn)代后勤紀(jì)實(shí)》通訊稿中，將部隊(duì)后勤宣傳中以材料語(yǔ)言、統(tǒng)計(jì)數(shù)字為主的素材，加入長(zhǎng)白山無(wú)人區(qū)執(zhí)勤的戰(zhàn)士小劉，池西邊防大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)鄭舵、延邊邊防支隊(duì)機(jī)關(guān)干部周永雙，等等，讓后勤宣傳建設(shè)稿件人物化，更貼近部隊(duì)，貼近官兵生活。

“文似看山不喜平”。部隊(duì)新聞宣傳故事更需要情節(jié)化，這不僅能夠增強(qiáng)軍事新聞宣傳可讀性，調(diào)動(dòng)基層官兵閱讀積極性，更能通過(guò)故事情節(jié)對(duì)宣傳主題起到事半功倍效果。如筆者在2015年2月《中國(guó)邊防警察雜志》刊發(fā)題為《“任性”老漢品味“特色110”》通訊中，不是單純介紹武警吉林省邊防總隊(duì)加強(qiáng)邊境管控做法，而是通過(guò)一個(gè)老漢從對(duì)邊防部隊(duì)科技管邊、控邊系列做法不理解、不贊成到理解，再到支持并積極參與，通過(guò)故事情節(jié)的起伏變化，增強(qiáng)故事可讀性，收到良好宣傳效果。

（三）強(qiáng)軍故事細(xì)節(jié)化、動(dòng)詞化

在經(jīng)典人物通訊《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》一文中，有許多這樣細(xì)節(jié)描寫(xiě)：“公社的同志一邊匯報(bào)情況，一邊看著焦裕祿強(qiáng)按著肚子在作筆記。顯然，他的肝痛得使手指發(fā)抖，鋼筆幾次從手指間掉了下來(lái)?！薄鞍粗亲印?、“ 手指發(fā)抖”、“從手指間掉了下來(lái)”等等，回顧我們讀過(guò)的經(jīng)典稿件，我們印象最為深刻的，大多是這些典型細(xì)節(jié)描寫(xiě)，這些細(xì)節(jié)著眼點(diǎn)很小，但反映的往往是人物的性格特征和情感變化，突出的常常是故事的主題。能否抓住最有表現(xiàn)力的典型細(xì)節(jié)，見(jiàn)微知著，是衡量故事成功與否的重要標(biāo)志。如筆者在2017年2月2日中國(guó)軍視網(wǎng)刊發(fā)題為《大山溝溝里邊防武警集“?！边^(guò)新年》一文中，筆者有過(guò)這樣一段細(xì)節(jié)描寫(xiě)：“邵大娘一手舉著搟面杖，一手捂著嘴，哈哈大笑，臉上沾滿(mǎn)了白面，猶如京劇里的花旦一樣?！薄芭e著搟面杖”、“捂著嘴”、“沾滿(mǎn)了白面”等細(xì)節(jié)描寫(xiě)，刻畫(huà)出邊防子弟兵在陪留守老人過(guò)新年時(shí)，老人的喜悅之情。

強(qiáng)軍故事要寫(xiě)得富有文采，感染力強(qiáng)，訣竅之一就是多用動(dòng)詞，這樣會(huì)使所部隊(duì)宣傳故事活起來(lái)，使事態(tài)、物態(tài)、情態(tài)躍然紙上， 給受眾以動(dòng)態(tài)美，特別是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞來(lái)說(shuō)，更要求有動(dòng)態(tài)感。如筆者在中國(guó)軍網(wǎng)刊發(fā)題為《母女三人被倒塌房屋掩埋、軍警民聯(lián)手半小時(shí)救出》一文中，在描寫(xiě)邊防官兵清理被掩埋女孩身上土石時(shí)，分別使用了 “手指摳”、“手掌捧”、“手抬”、“肩扛”等，系列動(dòng)詞運(yùn)用更為直觀(guān)、生動(dòng)刻畫(huà)了邊防官兵救助被土石掩埋女孩畫(huà)面，讓受眾通過(guò)閱讀在腦海中產(chǎn)生了強(qiáng)烈畫(huà)面感，給讀者留下深刻記憶。“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”。當(dāng)然，部隊(duì)宣傳中的動(dòng)詞運(yùn)用必須仔細(xì)推敲，搭配精當(dāng)，方能活潑逼真，富有動(dòng)感，耐人回味，這需要我們?cè)趯?xiě)稿時(shí)多用心體會(huì)、揣摩。

注釋?zhuān)?/p>

[1]威廉·E布隆代爾.《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的[M].徐楊 譯.北京：華夏出版社，2006.

[2]周慶安.國(guó)家形象宣傳片的歷史規(guī)律與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)[J] .對(duì)外傳播，2011（03）.

[3]黎信.要見(jiàn)人——對(duì)外新聞寫(xiě)作雜談之一[J].對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)，1988（01）.

（作者：吉林省公安邊防總隊(duì)政治部宣傳處助理記者）

責(zé)編：姚少寶