劉洪+殷欣

【摘 要】時(shí)政新聞作為新聞媒體的必修課，受到了各方的重視。每年召開的兩會(huì)成為了各家媒體“比試”的舞臺(tái)，也成為研究者觀察時(shí)政新聞最新業(yè)態(tài)的重要窗口。2017年兩會(huì)期間，各大央媒拼內(nèi)容、手法，也拼技術(shù)，話語表達(dá)的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容升級(jí)、科技的運(yùn)用、呈現(xiàn)形式的升級(jí)成為了亮點(diǎn)。從央媒兩會(huì)報(bào)道的變化，或可管窺未來時(shí)政新聞報(bào)道的變化趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】兩會(huì)；央媒；時(shí)政新聞；創(chuàng)新

時(shí)政報(bào)道作為主流媒體的必選動(dòng)作，是我國媒體講政治、講黨性的集中體現(xiàn)，是彰顯一家媒體政治立場(chǎng)的關(guān)鍵板塊。但囿于傳統(tǒng)的宣傳思維，時(shí)政報(bào)道缺新意、缺內(nèi)容、缺渠道、缺受眾?！皟蓵?huì)”，作為我國每年政治生活中的一件大事，受到了各個(gè)媒體的高度重視，成為了每年各家媒體的時(shí)政報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)。

一、央媒兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新點(diǎn)

（一）話語形態(tài)轉(zhuǎn)變：年輕態(tài)、網(wǎng)語化

2017 年兩會(huì)報(bào)道用語整體呈現(xiàn)出“年輕態(tài)、網(wǎng)語化”。以國家通訊社“新華社”的兩會(huì)宣傳片為例，其中不乏“編寫的稿件繞地球幾圈”，“燃，現(xiàn)場(chǎng)新聞，從你的全世界路過”，“看兩會(huì)，刷彈幕，通通到我的碗里來”的網(wǎng)言網(wǎng)語。宣傳片由國社的年輕人串場(chǎng)，將新華社兩會(huì)期間的報(bào)道提前預(yù)告，讓更多的年輕人關(guān)注兩會(huì)。[1] 《人民日?qǐng)?bào)》從年輕人的角度看兩會(huì)，通過對(duì)在年輕人中知名度、傳唱度非常高的歌曲《成都》進(jìn)行重新演繹，從年輕人的視角來歌唱“青春”、“夢(mèng)想”、“奮斗”，用已存在的“接口”與“觸點(diǎn)”激活兩會(huì)潛在的年輕受眾。

話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在政治語言的轉(zhuǎn)譯上，媒體用受眾聽得懂的語句、喜好的方式將報(bào)告語言、政策信息呈現(xiàn)出來。媒體在“編碼”的時(shí)候就考慮到受眾的“解碼”情境，比如說有很多媒體在策劃H5的時(shí)候采用了“代表委員+朋友圈+好友”的形式，這一形式很容易拉近受眾和代表委員的距離，產(chǎn)生親近感和參與意愿。

（二）內(nèi)容升級(jí)：專欄專題升級(jí)，融媒體報(bào)道

今年“兩會(huì)”，各主流媒體通過設(shè)置專欄與專題，主動(dòng)設(shè)置議題，取得了不錯(cuò)的傳播效果，內(nèi)容上的升級(jí)主要體現(xiàn)在這些專欄專題的開設(shè)上面。

自3月3日起，《人民日?qǐng)?bào)》在其要聞四版推出名為“融兩會(huì)·講述”的專欄，版面上除圖文報(bào)道，還配有二維碼、鏈接動(dòng)畫、視頻呈現(xiàn)新聞，報(bào)道話題凸顯新聞性，呈現(xiàn)形式注重立體化，為兩會(huì)報(bào)道增添了濃濃的“融”氣息。[2]新華網(wǎng)的兩會(huì)融媒體專題的主題為“擼起袖子加油干”，采取多種媒體形式全方位呈現(xiàn)，囊括了特稿、直播、訪談、圖片、視頻、調(diào)查等板塊。結(jié)構(gòu)化的“磁貼”板塊設(shè)計(jì)，對(duì)用戶十分“友好”。為了增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，新華網(wǎng)專門上線了“兩會(huì)征集·我向總理說句話”、“單車留言簿”等欄目，方便用戶在看“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

（三）技術(shù)升級(jí)：智能新聞業(yè)雛形乍現(xiàn)

每年全國“兩會(huì)”是媒體關(guān)注的重點(diǎn)，各家媒體紛紛出新點(diǎn)子、走新路，利用近幾年不斷涌現(xiàn)的“黑科技”來創(chuàng)造出“兩會(huì)”報(bào)道的新形態(tài)。從前些年就有的Go Pro、谷歌眼鏡到今年的AI機(jī)器人，各式各樣的“黑科技”的亮相，都是自帶流量的話題點(diǎn)。

短視頻《無人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》由新華網(wǎng)推出。其綜合運(yùn)用了航拍、AR、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)。該視頻對(duì)政府工作報(bào)告中的重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了提煉，再通過圖形和表格的形式投射到由“飛手”拍攝的壯美風(fēng)景上；光明網(wǎng)打造的多信道直播云臺(tái)“鋼鐵俠”引發(fā)無數(shù)人圍觀，圖片也刷屏社交網(wǎng)絡(luò)?！颁撹F俠”集新聞信息收集、信息發(fā)布于一體，僅僅只需要一位工作人員便可實(shí)現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播；此外，2017年“兩會(huì)”，至少有10家新聞媒體推出了十幾個(gè)智能新聞機(jī)器人產(chǎn)品或應(yīng)用，堪稱“人工智能元年”。其中比較有代表性的有人民日?qǐng)?bào)“小融”、新華社“i思”、光明日?qǐng)?bào)“小明”等。

（四）形式升級(jí)：從可讀到可視

隨著媒介形式的越來越豐富，信息的轉(zhuǎn)碼與翻譯就成為一門藝術(shù)。如何在不壓縮信息量的前提下，找到適合不同媒介的呈現(xiàn)形式，將信息直觀、有趣、有效地傳達(dá)給受眾，成為一門稀缺的技藝。

1、爆款H5刷屏社交平臺(tái)

2017年兩會(huì)期間具有典型性和影響力的新聞產(chǎn)品中，H5依然是應(yīng)用最多的產(chǎn)品形態(tài)，并且與2016年只有少數(shù)H5產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的情況相比，存在數(shù)量增加和內(nèi)容多元化的趨勢(shì)。

人民日?qǐng)?bào)中央廚房策劃了多款刷屏H5文案，不論在數(shù)量還在質(zhì)量上都贏得了滿堂彩?！秴柡α耍瑆ord檢察官！》《從嚴(yán)治黨知識(shí)PK》《我的兩會(huì)秘密花園》等H5作品紛紛以各種新穎形式收獲好評(píng)?！秲蓵?huì)喊你加入群聊》是人民日?qǐng)?bào)重點(diǎn)打造的，也是兩會(huì)期間在社交媒體上傳播的最兇猛的H5產(chǎn)品。獨(dú)具創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式、貼近普通老百姓的呈現(xiàn)方式，讓其贏得了口碑、傳播力、影響度、點(diǎn)擊量的多豐收。在上線不到24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量就突破600萬，截止3月9號(hào)，僅客戶端評(píng)論量已超過16萬。[3]

CNR中央人民廣播電臺(tái)在今年兩會(huì)期間推出的幾款H5都是主打情感牌吸引受眾。其走進(jìn)主播朋友圈的設(shè)計(jì)讓普通人了解到奮戰(zhàn)在兩會(huì)報(bào)道前線新聞工作者的日常，留下了很深的印象。模擬朋友圈系列包括《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場(chǎng)景視頻H5。逼真的演示效果、親民的內(nèi)容在短時(shí)間吸引了大批量的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，讓大家體驗(yàn)了不一樣的兩會(huì)報(bào)道。

2、快速傳播的短視頻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的時(shí)間被進(jìn)一步細(xì)分化、碎片化，很多人沒有大塊完整的時(shí)間去閱讀長篇大論、觀看長視頻。在這種情況下，各家媒體紛紛瞄準(zhǔn)了短視頻這樣一種近幾年在微博、微信等社交媒體興起的新傳播形式。

“英國小哥侃兩會(huì)”是由《中國日?qǐng)?bào)》出品，也是兩會(huì)期間最火的短視頻。在短短4分鐘的視頻里，一位英國小哥各種閃轉(zhuǎn)挪騰，用歷年兩會(huì)熱詞解讀中國的發(fā)展?fàn)顩r。該視頻使用了電影摳圖特效，視覺效果非常出彩。截止3月3日，英國小哥的視頻播放量已經(jīng)超過1200萬；人民網(wǎng)推出了兩分鐘動(dòng)畫短劇，《“劇透”2017年全國兩會(huì)》，將實(shí)景與虛景進(jìn)行巧妙結(jié)合，通過模擬方式實(shí)現(xiàn)了AR效果，從觀眾的角度一鏡到底，精煉地概括出2017年全國“兩會(huì)”的看點(diǎn)；兩會(huì)期間，《政府工作報(bào)告》一發(fā)布出來，央視新聞便立刻推出解讀報(bào)告的短視頻，用關(guān)鍵詞的形式呈現(xiàn)《政府工作報(bào)告》中的九大民生亮點(diǎn)。盡管該視頻只有109秒，但節(jié)奏緊湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了所有內(nèi)容。

3、直播追會(huì)不間斷

2017年2月19日，人民日?qǐng)?bào)與微博、一直播共同推出了全國移動(dòng)直播平臺(tái)，主打移動(dòng)直播的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)也在同一天上線，這標(biāo)志著媒體直播正在從過去兩年的零星探索，進(jìn)入到集體試水的階段，傳統(tǒng)媒體正在借助于直播迎來新媒體時(shí)代的“第二春”。今年兩會(huì)期間，移動(dòng)直播遍地開花，各家央媒無一例外開辟有專門的直播版塊。

人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)重磅推出超100小時(shí)的大型視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，這也是中央新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站首次合作打造時(shí)政類直播節(jié)目。擁有采寫兩會(huì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的人民網(wǎng)，與擁有視頻直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的騰訊網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。截至3月15日兩會(huì)閉幕，《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》的總瀏覽量超過1.38億，創(chuàng)下了中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站兩會(huì)報(bào)道的新紀(jì)錄；[4]央視移動(dòng)網(wǎng)推出特別節(jié)目“2017全國兩會(huì)央視網(wǎng)移動(dòng)直播視頻報(bào)道”。截至 3 月 15 日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)共推出移動(dòng)直播 243 場(chǎng)，其中央視新聞移動(dòng)網(wǎng)直播110 場(chǎng)，在線人數(shù)逾 2.25 億，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)超過 4.6 億。[5]

二、時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

2017年兩會(huì)新聞戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，但思考仍在繼續(xù)。各家央媒的報(bào)道無論是技術(shù)上，還是內(nèi)容敘事上，都有很多亮點(diǎn)，通過這些新業(yè)態(tài)我們可以發(fā)現(xiàn)各家央媒對(duì)創(chuàng)新的開放姿態(tài)和敏銳洞察。而這些創(chuàng)新點(diǎn)，無疑給更廣范圍的時(shí)政新聞報(bào)道帶來了指導(dǎo)作用。

（一）理念層：“用戶思維”、“創(chuàng)意至上”

1、加快“受眾思維”向“用戶思維”的轉(zhuǎn)變

要想適應(yīng)新聞業(yè)的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞創(chuàng)新，需要從思維的轉(zhuǎn)變開始做起。在傳統(tǒng)媒體眼里，“受眾”始終處于被動(dòng)接受信息的地位，而“用戶”思維則強(qiáng)調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，定制服務(wù)和產(chǎn)品，達(dá)到“所得即所需”的目標(biāo)。

今年兩會(huì)報(bào)道在新聞選題決定機(jī)制上就體現(xiàn)了這種思維方式的轉(zhuǎn)變。“兩會(huì)”召開之前，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)等紛紛發(fā)起形式多樣的兩會(huì)調(diào)查，了解網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在兩會(huì)報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)民最關(guān)心的內(nèi)容，在采訪中也注重就網(wǎng)民關(guān)切進(jìn)行提問，從而將報(bào)道熱點(diǎn)和網(wǎng)民關(guān)切有機(jī)結(jié)合起來。

2、創(chuàng)意至上，打造產(chǎn)品的“可生性”

互聯(lián)網(wǎng)思想家凱文·凱里（Kelvin Kelly）提出，互聯(lián)網(wǎng)是一臺(tái)復(fù)印機(jī)，給我們提供了大量免費(fèi)的復(fù)制品。當(dāng)復(fù)制品免費(fèi)時(shí)，我們就應(yīng)該去銷售那些無法復(fù)制的東西。這些復(fù)制的東西，凱利稱之為產(chǎn)品的“可生性（Generated）。[6]通俗來講，“可生性”代表著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的一種產(chǎn)品策略，其要求內(nèi)容生產(chǎn)者能提供獨(dú)特性、差異化的信息產(chǎn)品。

過去，在報(bào)道“兩會(huì)”這樣宏大主題的時(shí)候，很多媒體的新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重。最近兩年，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，開始了一輪技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)政新聞創(chuàng)新。各家媒體通過不同的選題角度，結(jié)合不同的傳播形式，打造了一款又一款差異化的產(chǎn)品。

未來，時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新，還是要圍繞著創(chuàng)意做文章。在遵循新聞傳播原則的基礎(chǔ)條件下，新聞媒體要對(duì)自身新聞傳播方式加強(qiáng)創(chuàng)新，繼續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新思維，運(yùn)用最新技術(shù)，打造產(chǎn)品的“可生性”。

（二）內(nèi)容層：重視深度，避免庸俗化、形式化

縱觀今年各家央媒兩會(huì)報(bào)道的新媒體產(chǎn)品，H5、漫畫、動(dòng)畫、MV等形式眾多，雖然有的產(chǎn)品也取得了很好的傳播效果，但就傳播體驗(yàn)來說，其中一部分產(chǎn)品也只是起到傳播、告知信息的作用，對(duì)于受眾的態(tài)度層面，乃至行為層面并無太大改變。

重視深度，體現(xiàn)在內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)兩方面。

重視內(nèi)容深度，就是要避免片面的追求影響效果的放大而導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果的弱化。時(shí)政新聞更深層次的意義，是通過傳達(dá)黨和國家的大政、方針、政策，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。片面地追求趣味性以及互動(dòng)性，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道呈現(xiàn)出娛樂化與碎片化的趨勢(shì)，一定程度上削弱了民眾對(duì)于嚴(yán)肅議題和熱點(diǎn)問題的關(guān)注和討論。真正重要議題應(yīng)該是兩會(huì)代表的提案、政府工作報(bào)告等事關(guān)國計(jì)民生的內(nèi)容，而不是為了迎合受眾的口味去一味地關(guān)注“兩會(huì)”，關(guān)注明星代表穿什么衣服、拿什么包等內(nèi)容。

重視互動(dòng)深度，體現(xiàn)在對(duì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)與操作上。新技術(shù)的應(yīng)用，從簡(jiǎn)單到深入，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。作為新聞產(chǎn)品提供者，不能是“新瓶裝舊酒”，需要從生產(chǎn)之初就對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行整體考慮，讓用戶真正在新技術(shù)中深度體驗(yàn)新聞。

（三）形式層：強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)適應(yīng)性

2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.31億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了6.95億，占比高達(dá)95.1%。[7]依托于通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以在手機(jī)、桌面、平板、戶外大屏等設(shè)備流暢使用，這也給新聞產(chǎn)品的制作提出了一個(gè)要求：適應(yīng)不同的設(shè)備，保證用戶體驗(yàn)完整。

傳統(tǒng)媒體剛剛“觸網(wǎng)”時(shí)，多采用的是電子報(bào)、新聞網(wǎng)站等適用于計(jì)算機(jī)等桌面設(shè)備瀏覽。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更多人依賴于手機(jī)登移動(dòng)終端來瀏覽新聞，如果不針對(duì)不同設(shè)備進(jìn)行適配，將造成體驗(yàn)上的割裂感。針對(duì)純文字新聞報(bào)道，適應(yīng)不同的平臺(tái)，只需要考慮文字排版、圖片大小等問題，而針對(duì)近幾年不斷涌現(xiàn)的H5、全景照片等新形式，則需要制作者考慮得更加周到才行。

結(jié)語

會(huì)議報(bào)道是時(shí)政新聞的一種常見方式，時(shí)政新聞是眾多新聞中的一種重要類型，對(duì)于會(huì)議報(bào)道和時(shí)政新聞的研究是我國新聞改革的一個(gè)重要課題。近幾年伴隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)航拍等新技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用，新聞業(yè)掀起了一輪技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新熱潮。2017年，各家媒體在報(bào)道“兩會(huì)”這個(gè)宏大主題下，發(fā)揮各自長處，打造了很多令人耳目一新的新聞產(chǎn)品。

縱觀2017年人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央級(jí)媒體的兩會(huì)報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)央媒報(bào)道創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在話語表達(dá)、內(nèi)容、技術(shù)、形式四個(gè)方面。更廣范圍的時(shí)政新聞則需要以這些創(chuàng)新點(diǎn)為風(fēng)向標(biāo)，從理念層、內(nèi)容層、形式層不斷創(chuàng)新。

注釋：

[1]欒軼玫.“固態(tài)傳播”的模式創(chuàng)新與突破路徑——以2017兩會(huì)融合報(bào)道為例[J].新聞與寫作，2017（04）：31-34.

[2]王向令. 紙媒報(bào)兩會(huì) 再添“融”氣息——《人民日?qǐng)?bào)》“融兩會(huì)·講述”專欄的報(bào)道創(chuàng)新[J]. 傳媒，2017（07）：20-21.

[3]兩會(huì)報(bào)道解讀：從“自嗨”到刷屏，今年兩會(huì)央媒玩得有點(diǎn)“猛”.騰訊新聞.2017-3-13.http：//news.qq.com/a/20170313/050925.htm

[4]騰訊新聞兩會(huì)完美收官，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲億級(jí)用戶.天極網(wǎng).2017-3-23.http：//news.yesky.com/hotnews/213/109244713.shtml

[5]2017全國兩會(huì)報(bào)道大比拼 傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚艷.人民網(wǎng).2017-3-25.http：//media.people.com.cn/n1/2017/0325/c120837-29168482.html

[6]喻國明.媒介革命[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2015：93.

[7]第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2017-1-22.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf

（作者：劉洪，安徽廣播電視臺(tái)；殷欣，中國傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶