祝媛莉

近年來(lái)，動(dòng)漫IP改編的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇（簡(jiǎn)稱漫改?。╅_(kāi)始搶占大小屏，并有網(wǎng)劇《畫(huà)江湖之不良人》試水成功，為漫改劇市場(chǎng)注入強(qiáng)心針，各大影視公司也加快了儲(chǔ)備優(yōu)秀動(dòng)漫IP的步伐，紛紛布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)兩三年，相當(dāng)數(shù)量的漫改作品將涌現(xiàn)熒屏。這是否意味著動(dòng)漫IP即將迎來(lái)爆發(fā)期？

《綜藝報(bào)》采訪多位參與動(dòng)漫改編的影視公司負(fù)責(zé)人、動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者，被訪者普遍看好漫改劇發(fā)展前景，認(rèn)為這一領(lǐng)域開(kāi)發(fā)空間巨大；同時(shí)，漫改劇尚處發(fā)展初期，爆發(fā)期的到來(lái)受作品產(chǎn)量、質(zhì)量、有無(wú)爆款、受眾市場(chǎng)等諸多因素影響，雖難以預(yù)測(cè)，但未來(lái)可期。

正如奧飛劇業(yè)總經(jīng)理沈佳所說(shuō)，大多數(shù)漫改作品還在路上。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

越來(lái)越多的人盯上漫改劇。據(jù)《綜藝報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年7月15日，各大影視公司立項(xiàng)、籌備、制作或?qū)⒉サ穆膭∮?3部。到明年年底，即將播出的漫改劇包括網(wǎng)絡(luò)劇《鎮(zhèn)魂街》《端腦》《快把我哥帶走》《開(kāi)封奇談》，以及臺(tái)網(wǎng)劇《火王之破曉之戰(zhàn)》、電視劇《畫(huà)江湖之不良人》等。

映百年傳媒總裁、電視劇《畫(huà)江湖之不良人》出品人徐林認(rèn)為，漫改劇紛紛立項(xiàng)開(kāi)拍，一方面與近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有關(guān)，此外互聯(lián)網(wǎng)在動(dòng)漫傳播上也起到了推波助瀾的作用。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》稱，2016年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1305億元；未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將保持在每年15%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)?？赏黄?500億元。

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展不相協(xié)調(diào)的是，動(dòng)漫行業(yè)的盈利能力較其他文化行業(yè)相對(duì)薄弱。一位動(dòng)漫公司從業(yè)人員表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中資本變現(xiàn)率較低的產(chǎn)業(yè)之一。由于變現(xiàn)情況不樂(lè)觀，很多動(dòng)漫公司盡可能尋求多種變現(xiàn)渠道，通過(guò)動(dòng)漫IP授權(quán)、影視轉(zhuǎn)化等途徑實(shí)現(xiàn)更大盈利。

徐林也認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利較難，很多動(dòng)漫作品為免費(fèi)播出，真正的內(nèi)容付費(fèi)模式還未建立。動(dòng)漫公司作為IP方，通過(guò)資源置換或IP授權(quán)的方式與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和影視公司合作，一方面可以提升品牌價(jià)值，同時(shí)將IP在電視劇、網(wǎng)劇、電影、游戲等領(lǐng)域多維度衍生開(kāi)發(fā)，也是動(dòng)漫公司獲取變現(xiàn)回報(bào)的主要形式。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)報(bào)告》印證了這種說(shuō)法。報(bào)告稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要的4種商業(yè)模式包括用戶付費(fèi)、虛擬增值服務(wù)、漫畫(huà)廣告、IP商業(yè)化，用戶付費(fèi)和IP商業(yè)化為重點(diǎn)。各平臺(tái)積極探索用戶付費(fèi)模式，布局IP商業(yè)化，其中，擁有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的奧飛娛樂(lè)、騰訊動(dòng)漫等公司手握眾多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，成為漫改市場(chǎng)主要推手。

許多傳統(tǒng)影視公司也加快布局“漫影游”聯(lián)動(dòng)，打造泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，與動(dòng)漫公司一拍即合。比如光線傳媒的“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，它從IP源頭進(jìn)行把控，全面布局電影生態(tài)圈，并延展到影視內(nèi)容制作和周邊衍生。華誼兄弟和童石網(wǎng)絡(luò)成立的合資公司“角蟲(chóng)娛樂(lè)”計(jì)劃未來(lái)挑選優(yōu)秀的國(guó)漫IP作品進(jìn)行多形態(tài)的衍生改編，并公布了系列片單。

實(shí)際上，早期電視熒屏曾出現(xiàn)過(guò)一些家喻戶曉的漫改劇，包括《粉紅女郎》《流星花園》《古惑仔》《雙響炮》《地下鐵》等。

改編困境

漫改劇進(jìn)入了新階段，但影視改編依然在摸著石頭過(guò)河。近兩年已播的漫改劇，電視劇《秦時(shí)明月》和網(wǎng)絡(luò)劇《畫(huà)江湖之不良人》播出后水花較大，但口碑出現(xiàn)兩極分化：前者被網(wǎng)友廣泛吐槽“毀原著”，后者則兩季共攬近11億點(diǎn)擊量，口碑斐然。

其他幾部漫改網(wǎng)劇如《我與你的光年距離》《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》《器靈》《學(xué)院傳說(shuō)之三生三世桃花緣》則表現(xiàn)平平，并未引起較大關(guān)注。漫改劇在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)參差不齊，折射出動(dòng)漫的影視改編困境。

“動(dòng)漫和電視劇的創(chuàng)作形式、創(chuàng)作規(guī)律不太一樣，電視劇藝術(shù)表現(xiàn)形式更豐富、更生動(dòng)；此外，動(dòng)漫作品受眾相對(duì)年輕，以二次元群體為主，年齡層一般為15—25歲，電視劇受眾大概在15—40歲年齡范疇，電視劇受眾比動(dòng)漫受眾更廣泛?！毙炝直硎?。

因此，如何將原來(lái)動(dòng)漫作品的二次元受眾轉(zhuǎn)化為更廣泛的三次元受眾（現(xiàn)實(shí)觀眾）成為制作公司在動(dòng)漫影視化過(guò)程中面臨的最大難題。“如何破壁的問(wèn)題，對(duì)于每一個(gè)做漫畫(huà)改編的人來(lái)說(shuō)，都是很大的命題?！鄙蚣驯硎尽?/p>

這涉及保留與改編的平衡關(guān)系。徐林表示，“改編過(guò)程中，基本的世界觀、人設(shè)和大事件不能變，這些是動(dòng)漫作品之所以形成品牌的核心所在，盡量在故事背景、人物性格、語(yǔ)言風(fēng)格、造型等方面保留原著精髓。做加法的部分是整體制作水平和內(nèi)容的延展豐富，讓粉絲有期待?！?/p>

《鎮(zhèn)魂街》出品方之一、雄孩子傳媒的CEO藥軍也認(rèn)為，漫改劇制作上的技術(shù)呈現(xiàn)不是難點(diǎn)所在，觀眾喜歡一部漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)，更看中作品的人物、情緒和情懷。在改編過(guò)程中，一定要將這些“核”很好地呈現(xiàn)。同時(shí)，漫改真人劇還要注意情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合以及故事的持續(xù)性推進(jìn)。“如果將漫畫(huà)一刀切地照搬過(guò)來(lái)，影視劇就會(huì)變成‘流水賬?！?/p>

《火王之破曉之戰(zhàn)》制片人彭丹表示，想要把二次元的內(nèi)容一模一樣地讓真人演出來(lái)，未必可以實(shí)現(xiàn)?！安灰?jiàn)得100%的還原，而是要100%最好的影視化，這中間不是等號(hào)?！?/p>

也有聲音認(rèn)為，漫改作品不能“一廂情愿”?！奥?huà)本身就是適合年輕人看的東西，我們做漫改影視劇也是希望可以將優(yōu)秀的作品展示給更廣泛的年輕群體?！彼庈娬f(shuō)。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師戴清指出，影視公司“別貪多，穩(wěn)扎穩(wěn)打”，要精準(zhǔn)定位，在爭(zhēng)取原著黨口碑的基礎(chǔ)上，再往老少皆宜的方向努力，實(shí)現(xiàn)漫改劇跨代際傳播?！皩?shí)際上，那些不接觸者不會(huì)因?yàn)槟銧?zhēng)取就看漫改劇，影視公司不如先將內(nèi)容制作精良，俘獲一批90后、95后群體，等作品口碑延展開(kāi)來(lái)，自會(huì)吸引一些不接觸或搖擺不定的人群?！?

藥軍認(rèn)為，動(dòng)漫作品因?yàn)轭}材不同，改編難易程度也不同，比如校園青春題材的漫畫(huà)相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)與還原，玄幻題材在還原度上就需要下一些功夫。整體來(lái)說(shuō)，大部分漫畫(huà)作品非常具有想象力，比較難真人化。目前改編成功的作品不多，多數(shù)漫改劇仍在籌備或制作過(guò)程中，還沒(méi)有清晰的市場(chǎng)反饋。

“動(dòng)漫改編是如何平衡距離感的問(wèn)題。比如較為靠近生活的少女漫畫(huà)，改編時(shí)就要更偏生活化，往三次元靠近一點(diǎn)；如果動(dòng)漫作品整個(gè)世界觀與實(shí)際脫離，影視改編時(shí)則應(yīng)盡量保持二次元化。”沈佳表示。

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫改編真人劇所面臨的困境，還有來(lái)自原著粉絲的刻板印象。“一旦上了一款漫改劇的預(yù)告片，有些原著粉還沒(méi)有看到成片就會(huì)本能維護(hù)原著?！彼庈姳硎?。

市場(chǎng)前景

對(duì)于漫改劇的市場(chǎng)前景，業(yè)界普遍看好。阿里大文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容評(píng)估總監(jiān)張磊在近日舉行的“首屆國(guó)際數(shù)字版權(quán)管理創(chuàng)新發(fā)展論壇”上發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：目前有33部國(guó)漫改編影視劇，僅占頂級(jí)國(guó)漫總量的7.17%。在被改編的漫畫(huà)中，男性向作品比例占82%，打上搞笑TAG（分類或標(biāo)簽）的作品占20%。他認(rèn)為，目前改編電視劇和網(wǎng)劇的漫畫(huà)相對(duì)較少，漫畫(huà)改編電視劇市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間巨大。

漫畫(huà)和文學(xué)雖同為文化產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭，但是漫畫(huà)在整體儲(chǔ)量和影視化數(shù)量方面都相對(duì)較小?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編還是主流，動(dòng)漫改編更為小眾?！贝髑逭f(shuō)。

曾經(jīng)操刀網(wǎng)文IP改編的沈佳也談到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫兩種形式影視改編的差異?！拔乙郧坝X(jué)得網(wǎng)文難改，做完動(dòng)漫改編覺(jué)得動(dòng)漫更難改?！鄙蚣颜f(shuō)，網(wǎng)文給受眾營(yíng)造的想象空間更大一些，文字量、信息量比較大；動(dòng)漫呈現(xiàn)的是直觀的畫(huà)面，內(nèi)容承載力沒(méi)有網(wǎng)文大。“對(duì)于改編來(lái)說(shuō)，減東西肯定比加?xùn)|西簡(jiǎn)單?！?/p>

彭丹也同意這種說(shuō)法，“漫畫(huà)故事架構(gòu)龐大但支線相對(duì)簡(jiǎn)單，敘事不如網(wǎng)文豐富具體。對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，改編漫畫(huà)作品時(shí)要填充的故事線、情節(jié)比網(wǎng)文更多。但是，漫畫(huà)給人帶來(lái)的觀感基本一致，而小說(shuō)描寫(xiě)的內(nèi)容在每個(gè)讀者腦海里的想象都不一樣，這又加大了改編難度。所以不能簡(jiǎn)單對(duì)比兩者改編的難易?！?/p>

在內(nèi)容豐富度方面，沈佳建議，編劇可以跟原著作者進(jìn)行溝通，了解創(chuàng)作背后的故事，或者存在于原著作者腦中沒(méi)有畫(huà)出來(lái)的內(nèi)容。她還認(rèn)為，對(duì)原著精髓的呈現(xiàn)方面，人物選角也至關(guān)重要。

戴清非常看好漫改劇的未來(lái)前景，“被動(dòng)漫養(yǎng)成的一代人的審美越來(lái)越在文化市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，生成大批粉絲、原著黨，而且大批年輕群體也迅速進(jìn)入創(chuàng)作行列?！彼J(rèn)為，漫改劇是媒介融合生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的組成部分，是市場(chǎng)生態(tài)鏈的分支。網(wǎng)絡(luò)文藝要強(qiáng)化自身內(nèi)容創(chuàng)新的造血功能，除了借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，還要借力動(dòng)漫大IP之力。此外，急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也為年輕演員創(chuàng)造了更多藝術(shù)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。她強(qiáng)調(diào)，影視公司改編動(dòng)漫作品時(shí)應(yīng)更注重審美內(nèi)涵上的提升。

“動(dòng)漫影視化肯定是新方向，未來(lái)會(huì)有更多動(dòng)漫作品被影視化。首先投入漫改項(xiàng)目的資金成本越來(lái)越高，充足的資金可以支撐更工業(yè)化的制作體系；其次，制作領(lǐng)域的技術(shù)和人才體系也會(huì)越來(lái)越成熟，以前很難改的動(dòng)漫作品現(xiàn)在也有機(jī)會(huì)做了，《鎮(zhèn)魂街》就是個(gè)例子。”藥軍表示。

市場(chǎng)對(duì)漫改劇抱有很大期待，一批漫改影視劇將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。但是，徐林認(rèn)為，動(dòng)漫改編真人影視劇遠(yuǎn)沒(méi)到爆發(fā)期，實(shí)際上當(dāng)初《畫(huà)江湖之不良人》真人網(wǎng)劇也是一種“嘗試”，是對(duì)觀眾的檢驗(yàn)?！皠?dòng)漫改編影視劇需要有比較成功的案例出來(lái)，才能激發(fā)更多人的信心?！?/p>

“漫改劇的未來(lái)前景跟受眾群體也密切相關(guān)。不看漫畫(huà)的人也不會(huì)關(guān)注漫改劇。”沈佳說(shuō)，“實(shí)際上，大多數(shù)漫改作品還在路上。等漫改作品出現(xiàn)一撥了，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反思，再出一撥時(shí)就會(huì)更成熟?！?