陳丹

7月15日，《中國(guó)有嘻哈》第四期節(jié)目上線，短短四十分鐘播放量便突破一億次，截至7月17日，該節(jié)目點(diǎn)擊量7.1億次。伴隨著吳亦凡一句“你有freestyle嗎？”一起走紅的還有節(jié)目中的一批rapper（說(shuō)唱藝人）。節(jié)目選手PG One在7月15日當(dāng)晚發(fā)布了一則視頻，其表演的live house被擠得水泄不通，臺(tái)下粉絲一起高喊著他的名字“PG One！PG One！”，場(chǎng)面頗為震撼。PG One所在的說(shuō)唱團(tuán)體“紅花會(huì)”還受邀為電影《悟空傳》演唱了主題曲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Tizzy T、PG One、Jony J等一批選手的微博粉絲量在幾周內(nèi)增加了幾十萬(wàn)，這些曾經(jīng)被認(rèn)為小眾的歌手或地下說(shuō)唱者通過(guò)節(jié)目開(kāi)始走入了主流視野。

“擔(dān)不擔(dān)心失敗？”這是節(jié)目開(kāi)播前，陳偉經(jīng)常被問(wèn)到的一個(gè)問(wèn)題。2億元的制作投入，相對(duì)小眾的音樂(lè)題材，在外界看來(lái)《中國(guó)有嘻哈》不啻為一場(chǎng)豪賭。從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)賭局，陳偉贏了。

小切口 大投入

“把最多的資源砸在一個(gè)最精準(zhǔn)的小切口上，才能產(chǎn)生一次‘爆破?！边@是《中國(guó)有嘻哈》總制片人、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉多年來(lái)節(jié)目制作的一個(gè)心得。從浙江衛(wèi)視到愛(ài)奇藝，陳偉參與了《中國(guó)好聲音》《我愛(ài)記歌詞》《偶滴歌神啊》等多檔音樂(lè)類節(jié)目的制作，在他看來(lái)“小切口投入大資源才能產(chǎn)生爆款”。

十多年前，以歌詞為切入點(diǎn)，陳偉制作了《我愛(ài)記歌詞》。“它其實(shí)是一檔偽音樂(lè)節(jié)目，音樂(lè)并非節(jié)目的主要承載內(nèi)容，綜藝和歌詞益智才是切入口。”而《中國(guó)好聲音》則精準(zhǔn)切在了“唱得好”這一維度。彼時(shí)正值選秀的“七年之癢”，幾乎所有選秀節(jié)目都在關(guān)注所謂的“選秀咖”，需要選手有故事、放得開(kāi)以及擁有各種各樣的才藝，但《中國(guó)好聲音》只有一個(gè)“唱得好”的訴求。在陳偉看來(lái)，娛樂(lè)最大的品類便是音樂(lè)，音樂(lè)類的娛樂(lè)節(jié)目是很多制作人的首選，但是音樂(lè)世界太過(guò)龐大，在不同階段需要不同的切口，而《中國(guó)有嘻哈》選擇的是“Hip Hop”。

“《中國(guó)有嘻哈》切割的是一個(gè)大文化圈層——嘻哈文化。嘻哈文化還包括DJ、籃球、潮牌、滑板、B-BOX等等，而rap或是說(shuō)嘻哈音樂(lè)只是這個(gè)文化圈層的四分之一或五分之一。用綜藝節(jié)目的形式去承載、呈現(xiàn)嘻哈，我們目之所及想要吸引的是被嘻哈大文化所影響的族群?！标悅ヌ寡裕约翰⒎俏?，而是當(dāng)年身穿皮夾克、腳著軍靴的搖滾粉，但每個(gè)時(shí)代的年輕人都有自己的特色和定位，對(duì)當(dāng)下的90后、00后而言，吸引他們的正是嘻哈文化以及由嘻哈所代表的潮流文化。

據(jù)了解，《中國(guó)有嘻哈》機(jī)位數(shù)70多個(gè)，成片比2500∶1。陳偉整合了愛(ài)奇藝旗下多家工作室，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模將近千人，《中國(guó)有嘻哈》的總導(dǎo)演、總編劇、視覺(jué)總監(jiān)皆為當(dāng)前中國(guó)一線的電視節(jié)目制作人。總導(dǎo)演車(chē)澈是《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演，總編劇岑俊義曾操刀《奔跑吧兄弟》《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目，視覺(jué)總監(jiān)宮鵬曾制作過(guò)《跨界歌王》《女神的新衣》。除此之外，在節(jié)目播出期間，愛(ài)奇藝所有的站內(nèi)資源、傳播資源也都為《中國(guó)有嘻哈》讓路。

“不管是人力、物力、財(cái)力，投入如此之多的資源在一個(gè)項(xiàng)目，我們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目肯定是有信心的。一方面，我們對(duì)這個(gè)切口有信心；另一方面，我們對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新模式和團(tuán)隊(duì)力量有信心，對(duì)2017年所形成的網(wǎng)絡(luò)綜藝標(biāo)桿大片式的競(jìng)爭(zhēng)格局充滿信心?！标悅フf(shuō)道。

劇情式真人秀

“在新媒體節(jié)目制作領(lǐng)域，我們拼的不是錢(qián)也不是明星陣容，而是工業(yè)品質(zhì)和節(jié)目制作理念?！眲∏槭秸嫒诵闶潜娭鲃?chuàng)一再提及的概念，陳偉介紹，《中國(guó)有嘻哈》是一個(gè)以嘻哈偶像養(yǎng)成為故事主線的劇情式真人秀。

在已經(jīng)播出的四期節(jié)目中，每一期節(jié)目都有一個(gè)相應(yīng)的主題，每期節(jié)目末尾都留有一個(gè)懸念?！啊吨袊?guó)有嘻哈》運(yùn)用的是‘抽屜式錄制的手法，每一期節(jié)目無(wú)論來(lái)回怎么對(duì)調(diào)，都不會(huì)改變節(jié)目的邏輯，而后期通過(guò)倒敘、插敘等方式，則可以重新架構(gòu)故事?！北本┣餁q文化傳播有限公司CEO孫聞?wù)f。此次《中國(guó)有嘻哈》后期制作由千秋歲承擔(dān)，千秋歲派出了50多人的團(tuán)隊(duì)。孫聞表示，《中國(guó)有嘻哈》每一期節(jié)目都有主題主線、人物故事，制作方式向美劇靠攏。

在視覺(jué)呈現(xiàn)方面，宮鵬團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了很多戲劇元素。據(jù)悉，宮鵬為《中國(guó)有嘻哈》12期節(jié)目設(shè)計(jì)了13個(gè)場(chǎng)景，這些場(chǎng)景借鑒了很多電影美術(shù)以及電影場(chǎng)景道具理念。

作為節(jié)目總編劇，岑俊義的主要工作包括與陳偉、車(chē)澈一起討論賽制以及與后期團(tuán)隊(duì)討論剪輯方式和素材的取舍?！拔业墓ぷ魇潜ＷC所有人在鏡頭前能夠自然發(fā)揮，展現(xiàn)他們真實(shí)的性格，即培養(yǎng)真人秀狀態(tài)?！贬×x說(shuō)。從選手參與錄制開(kāi)始，便有鏡頭一直對(duì)著他們，采訪他們的導(dǎo)演也都跟選手很熟悉，幾乎是朋友狀態(tài)。“我們要讓這些選手習(xí)慣鏡頭的存在，能夠?qū)χR頭自然說(shuō)話?！?/p>

對(duì)于重視“keep it real”精神的嘻哈選手來(lái)說(shuō)，他們也樂(lè)于展現(xiàn)自己“real”的狀態(tài)。在第二期節(jié)目中，選手Bridge被問(wèn)及希望誰(shuí)是冠軍，他答曰“第一名是Gai（同團(tuán)體說(shuō)唱成員），第二名是我Bridge，第三名關(guān)我什么事？”引得一眾網(wǎng)友稱道。Rapper們耿直、充滿個(gè)性的表達(dá)也是他們能夠圈粉的一大理由。用陳偉的話說(shuō)，這幫rapper像刺猬，用刺偽裝自己，但他們都有柔軟的內(nèi)心，是一幫很可愛(ài)的人。而岑俊義解釋他參與這個(gè)節(jié)目的理由是，“當(dāng)前社會(huì)的包容性已經(jīng)非常高，不是說(shuō)那些長(zhǎng)得好看、各方面完美的人才能被大家所喜愛(ài)，現(xiàn)在有個(gè)性的人可能更容易引起大眾共鳴?！?/p>

強(qiáng)戲劇性和沖突性吸引觀眾追節(jié)目的同時(shí)也引發(fā)了眾多爭(zhēng)議。在第二期節(jié)目中，地下說(shuō)唱者和偶像團(tuán)體出身的參賽選手之間有著極強(qiáng)的火藥味。網(wǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為這些沖突是節(jié)目組有意為之的效果，對(duì)此岑俊義表示，所有的鏡頭內(nèi)容都是選手們的真實(shí)表現(xiàn)?！白鳛榫巹。阡浿片F(xiàn)場(chǎng)，我需要感受節(jié)目整體的氣質(zhì)、看點(diǎn)和流程。我們確實(shí)感受到地下說(shuō)唱者和偶像選手兩邊之間的矛盾，這種沖突點(diǎn)在于兩邊的互不認(rèn)可，事實(shí)上這也是嘻哈圈值得被正向探討的一個(gè)問(wèn)題，因此我們把這個(gè)點(diǎn)呈現(xiàn)了出來(lái)。節(jié)目中所有的內(nèi)容不是安排出來(lái)或是移花接木剪出來(lái)，而是真實(shí)發(fā)生的?！?/p>

岑俊義認(rèn)為，中國(guó)影視劇比綜藝、真人秀發(fā)展得早，因此觀眾常常會(huì)把影視劇的很多元素跟真人秀的很多元素混淆。真人秀的劇本更像是一個(gè)流程，而真人秀的人設(shè)跟影視劇的人設(shè)也完全不一樣?！坝耙晞∈茄荩热缥医o你一個(gè)角色，讓你演出來(lái)；但在真人秀里，你是在做自己，我把你好的一些性格特點(diǎn)放大，把一些與之矛盾沖突的點(diǎn)去掉，這個(gè)叫人設(shè)。影視劇可能是前置的，真人秀的人設(shè)是后置的?！?