李吉平

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

摘 要：在影視廣告創(chuàng)作中攝影有著極為重要的地位。且在數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展下，影視廣告設(shè)計(jì)也已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代，攝影技巧也發(fā)生了相應(yīng)的變化?？梢哉f影視廣告作品的質(zhì)量與攝影技巧之間存在著極為密切的聯(lián)系。因此，要掌握攝影技巧，提高影視廣告作品的質(zhì)量?；诖吮疚尼槍τ耙晱V告作品中攝影技巧的運(yùn)用記性了簡要闡述，并提出幾點(diǎn)個(gè)人看法，僅供參考。

關(guān)鍵詞：影視廣告作品；攝影技巧；運(yùn)用

中圖分類號：J412.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0128-01

在創(chuàng)作影視廣告時(shí)，攝影是極為重要的元素之一，不僅需要獨(dú)到的審美視角，同時(shí)還要掌握一定的技巧，這樣才能確保作品可以滿足廣告創(chuàng)作的要求。且對于影視廣告來說，還要充分發(fā)揮出影視宣傳的作用與功能，因此，要將內(nèi)容直觀的表達(dá)出來，吸引人們的目光，激發(fā)出人們對影視作品的興趣，提高視覺效果，增強(qiáng)廣告的宣傳力度。

一、構(gòu)圖攝影技巧的運(yùn)用

1.加減法。在數(shù)學(xué)概念中，加減法其實(shí)就是直接進(jìn)行加減的。但是在攝影技巧中，這種方法主要是針對影視廣告在實(shí)際工作中想要表達(dá)出的目的來說的。通過采用構(gòu)圖技巧，以此來豐富廣告中的元素，從視覺上出發(fā)來弱化或是進(jìn)行強(qiáng)化。且對于創(chuàng)作者來說，由于手中的器材是沒有思想的，所以就要求自身要具備一定的技巧與方法，這樣才能將自己的想法與思想表達(dá)出來。

創(chuàng)作者的創(chuàng)作過程其實(shí)就是從無到有的過程。因此，在實(shí)際中就要認(rèn)識到加法運(yùn)用的重要性。在創(chuàng)作時(shí)要先從影視廣告中所要表達(dá)的特性上來進(jìn)行創(chuàng)作，也就是說要將其中的功能表現(xiàn)出來。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中就要正確運(yùn)用加法，深化影視廣告中的內(nèi)容。在處理細(xì)節(jié)部分時(shí)，就要借助減法來進(jìn)行創(chuàng)作，以此來保證每一個(gè)鏡頭的完美，尤其是對于商品的性質(zhì)來說，還要做好細(xì)微的刻畫工作，這樣此案呢過將商品中的信息凸顯出來。

2.平面構(gòu)圖。說影視廣告其實(shí)就是借助大量的畫面來構(gòu)成的，所以想要保證影視廣告的質(zhì)量，就要對每一個(gè)畫面進(jìn)行有針對性的刻畫，這樣才能確保各個(gè)畫面之間可以實(shí)現(xiàn)有效的連接。首選，要從整體上出發(fā)，盡可能的對畫面中的內(nèi)容進(jìn)行簡潔化處理。一般來說，只能就是借助單一的畫面來作為背景。這種方法不僅可以提高畫面的吸引力，同時(shí)也可以將畫面中的主體展示出來，從而吸引人們的注意力。其次，就要對畫面中的均衡感進(jìn)行分析。對于這種方法來說，屬于一種形式上的感覺，同時(shí)也是一種習(xí)慣性的感覺?？梢哉f均衡感在一定程度上已經(jīng)成為了人們獲取美感的方式之一。因此，在構(gòu)圖的過程中，就要做好明暗、色彩以及形狀等方面的安排工作，保證各個(gè)方面可以實(shí)現(xiàn)有效的補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)和諧的目標(biāo)，滿足人們的要求。

3.運(yùn)用好角度。在攝影中角度這一詞語常常被人們所提及，且許多的創(chuàng)作者也常常將這一詞語運(yùn)用到創(chuàng)作中。對于具備立體性質(zhì)的物體來說，不論是從哪一個(gè)角度上進(jìn)行拍攝，都可以得到不同的效果。因此，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中就要選擇好最為恰當(dāng)?shù)慕嵌?，以此來提高?chuàng)作的效果。首先，要做好創(chuàng)新工作。在影視廣告中攝影不僅要對物體進(jìn)行記錄，同時(shí)還要將物體最美的一面展示出來。其次，對于創(chuàng)新來說，就是要在原有的基礎(chǔ)上來進(jìn)行創(chuàng)新，并將美元素融入到影視廣告中去，借助不同的角度來選擇，將思想理念準(zhǔn)確的表達(dá)出來。從不同的角度上出發(fā)來進(jìn)行拍攝，也就有著不同的含義與思想。所以在實(shí)際中就要做好分析工作，保證角度的準(zhǔn)確。

二、色彩的運(yùn)用

1.附加值。在傳統(tǒng)的影視作品中，色彩往往以黑白色為主，但是對于彩色的運(yùn)用來說，則可以提高影視廣告中的真實(shí)性。雖然黑白色有著一定的藝術(shù)性，但是也可以給人們帶來強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，這樣也就突出了彩色上的優(yōu)勢。在影視作品中彩色可以實(shí)現(xiàn)時(shí)間與空間上的轉(zhuǎn)換。在創(chuàng)作的過程中也色彩也被當(dāng)做是一種渲染的工具。所以創(chuàng)作者就要運(yùn)用好這種渲染方法，提高其藝術(shù)效果。尤其是對于一些借助色彩來傳遞產(chǎn)品性質(zhì)的影視廣告來說，就要正確運(yùn)用好色彩，凸顯出商品的特點(diǎn)。

2.平衡。在構(gòu)造畫面圖像的過程中，色彩有著極為重要的作用。且在畫面還沒有達(dá)到完美的平衡時(shí)，就要借助色彩上的搭配來解決存在的問題。如在畫面整體構(gòu)圖效果不突出時(shí)，就要借助影視廣告畫面來進(jìn)行渲染。

3.強(qiáng)調(diào)。在創(chuàng)作影視作品時(shí)，為了迎合創(chuàng)意，就要將其中的色彩全部剔除，在需要表達(dá)的部分時(shí)，也只是借助單一的色彩來進(jìn)行表達(dá)。在很多攝影作品中常常可以看到這一類作品。

三、光線的運(yùn)用

在創(chuàng)作的過程中，光纖占據(jù)著極為重要的比例，構(gòu)圖可以增強(qiáng)畫面中的美感，而光線則可以對畫面中的主體細(xì)節(jié)進(jìn)行刻畫。在這種方法的影響下，也可以保證構(gòu)圖的獨(dú)特性。如果不能處理好光線，那么這一作品也就難以被稱之為是成功的作品。所以可以說光線運(yùn)用的好壞直接關(guān)系到了影視作品的質(zhì)量。在不同的廣告中借助光線進(jìn)行表達(dá)的方式也不同。所以在實(shí)際中就要綜合好廣告的實(shí)際情況，選擇適宜的光線，提高影視廣告創(chuàng)作的效果。

四、結(jié)語

綜上所述可以看出，在進(jìn)行影視廣告作品創(chuàng)作的過程中，構(gòu)圖、色彩以及光線有著極為重要的影響。因此，在實(shí)際中就要求創(chuàng)作者要掌握一定的攝影技巧，這樣才能掌握好影視作品，增強(qiáng)畫面感，提高創(chuàng)作的質(zhì)量。