孫卯寧+樓天紅+何俊杰+鄭曉軍+詹海瀟

摘 要：目前，墻景作為城市展現(xiàn)自身的窗口，在推動城市形象方面具有舉足輕重的地位，然而也重視覺，輕理念；重策劃，輕執(zhí)行的運作誤區(qū)。針對問題，基于CIS理論，從理念傳播、行為規(guī)范和視覺識別等方面提出美化策略，并建議抓住嶄新墻體出現(xiàn)、城市理念更新、特殊“事件”發(fā)生等CIS理論導入契機，塑造城市形象，提升城市品牌形象的內(nèi)涵建設。

關(guān)鍵詞：墻景美化；CIS理論；城市形象；視覺識別

本文為浙江省大學生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃基金項目“公共環(huán)境下墻景美化在杭州城市形象中的價值利用研究——以西湖區(qū)墻繪為例”（項目編號：2016R403073）的階段性研究成果。

1 CIS理論導入墻景美化的可行性

城市形象作為國家形象的重要組成部分，是城市經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)等方面特有本質(zhì)、價值和底蘊的綜合體現(xiàn)。城市形象塑造，是適應和引領社會新常態(tài)、推動社會特色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略選擇。

墻景作為城市形象重要的載體，通過圖畫和文字等視覺語言傳播城市形象，在城市公共空間中具有較強適應性和多樣化形式等特征。從我國目前大、中城市形象的現(xiàn)狀來看，許多墻繪存在閑置、老舊、趨同、質(zhì)量低下等狀態(tài)，與城市形象極為不符，且缺乏專門的研究與統(tǒng)一規(guī)劃，呈現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象，不利于城市公共藝術(shù)的發(fā)展。面對以上存在的問題，借鑒城市形象系統(tǒng)理論CIS（City Identity System），導入墻景美化的實踐，對塑造城市形象具有重大意義。

2 CIS理論導入墻景美化的運作誤區(qū)

當下我國正處于社會發(fā)展新常態(tài)時期，不少城市對于CIS理論認識模糊與導入墻景美化的實踐錯位，以至于城市形象塑造能力非常有限。

（一）重視覺，輕理念

目前，墻繪導入CIS理論出現(xiàn)重視覺識別，輕理念傳播。值得注意的是，墻景美化不純粹是視覺識別，需要在理念識別和行為識別尋求最佳平衡，從而體現(xiàn)城市歷史文化和人文生態(tài)。CIS戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，它集理念傳播、行為規(guī)范、視覺識別于一體?，F(xiàn)在墻景導入CIS系統(tǒng)過分重視視覺識別，輕視乃至淡忘理念傳播。

對于墻景而言，一種穩(wěn)定而持久的形象力是城市形象的綜合體現(xiàn)。單純的視覺識別操作，只是把CIS當作墻體外在的美化，忽視城市形象的塑造問題，公眾只能從對墻景視覺識別設計的藝術(shù)角度獲得視覺美感，而無法升華城市精神的內(nèi)涵。

（二）重策劃，輕執(zhí)行

墻景美化CIS手冊編印完成僅僅意味著墻繪設計階段的完成，并沒有結(jié)束導入的全過程，在這過程中，墻景美化CIS計劃的實際繪畫是成敗的關(guān)鍵。CIS是將城市理念與精神，通過整體傳達系統(tǒng)與社會公眾共享，并使其產(chǎn)生對城市一致的認同與好感。只有繪畫者的執(zhí)行力提高，行為識別規(guī)范才能真正落實，CIS戰(zhàn)略才能真正在墻景中發(fā)揮效用。

3 CIS理論導入墻景美化的運作策略

墻景美化是一個從“外在”到“內(nèi)在”的系統(tǒng)工程，要有承載城市精神的理念傳播、培養(yǎng)城市公民的行為規(guī)范和塑造城市形象的視覺識別系統(tǒng)。

（一）基石：理念傳播

理念傳播，是墻繪文化的基石。一幅墻繪若沒有理念支撐，其墻體也便失去美化的意義。墻景美化既要滿足市民對城市美化的需求，又要滿足精神文化需要，濃縮城市精神，從而形成一種獨特的城市精神文化。

（二）主導：行為規(guī)范

行為規(guī)范，是墻繪文化的主導。政府組織和公眾為實現(xiàn)城市形象塑造的目標，要在城市理念統(tǒng)一的基礎上，參與墻景美化，規(guī)范自身社會行為，推動各主體積極關(guān)注墻景、參與墻景美化與互動城市形象的熱情的形成，產(chǎn)生傳播城市形象的拓式傳播鏈條，提高墻繪傳播力效果。由城市文明辦、人民政府宣傳部等多部門組織，鼓勵文化公司、藝術(shù)院校師生、社會公眾等社會主體根據(jù)CIS戰(zhàn)略聯(lián)動，通過制作墻體美化CIS方案、參與美化墻體等系列工作，更新墻體墻繪內(nèi)容，形成“疊加效應”。

（三）視覺識別

視覺識別，是墻繪文化的表現(xiàn)。墻繪要突出城市特點，把握墻繪特色，強化整體形象，增強大眾的視覺感受，將其特有的城市精神充分表達出來，形成公眾對該城市的“獨家記憶”。

4 CIS理論導入墻景美化的良好時機

一般來說，當以下幾種情況出現(xiàn)，就是在墻繪中導入CIS最佳導入期。

（一）嶄新墻體出現(xiàn)

這是墻繪導入CIS的最佳時機。當一面新墻體出現(xiàn)時，公民對區(qū)域墻體其尚無不利的形象沉淀。新墻體出現(xiàn)后，抓住契機，通過科學有序地導入CIS，形成統(tǒng)一的墻體形象，增強公眾對新墻繪的認同感與向心力，形成“萬墻齊發(fā)”之勢。

（二）城市理念更新

城市為適應社會新常態(tài)，必須適時地配合新常態(tài)下的理念，重整墻繪，打造新的識別系統(tǒng)，消除舊體制不良記憶，提高公眾對城市新發(fā)展的歸屬感與自豪感。

（三）特殊“事件”發(fā)生

城市以特殊“事件”為抓手，在墻繪中融入城市“事件”符號體系。以2016年9月4日-5日于杭州召開的G20峰會為為例。在杭州西湖、龍井茶等杭州元素的基礎上，具有活力與創(chuàng)新的“峰會特色”“G20印記”等主題墻繪推動杭州城市形象成長，塑造城市新形象，給城市注入新血液，邁向國際舞臺。因此，可以通過特殊“事件”機遇，巧妙借勢，使墻繪得以長期固化，助力城市特有標識加速形成。

參考文獻

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