海欣

由環(huán)球影業(yè)及照明娛樂(lè)公司聯(lián)合制作，凱爾·巴爾達(dá)、皮埃爾·柯芬聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的3D動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸3》于7月7日在中國(guó)大陸上映。上映兩天破3億，三天輕松攬獲4.5 億的票房。

雖然如此，但相較前兩部而言《神偷奶爸3》的口碑卻讓人唏噓。豆瓣7.1的評(píng)分使其刷新了《神偷奶爸》系列新低?！百u萌即正義”的時(shí)期已過(guò)，如果續(xù)集的拍攝再敷衍了事，不拿出突破性的調(diào)整與十二分的誠(chéng)意，恐怕粉絲也不能繼續(xù)買(mǎi)賬，將這部拖沓冗長(zhǎng)、生搬硬湊的動(dòng)畫(huà)片繼續(xù)放在自己的片單里。

不超越便意味著平庸

或許是期望越大，失望越大?；蛟S是由于2010年的第一部《神偷奶爸》使此系列的起點(diǎn)較高難以超越。而在這個(gè)年代，不超越便意味著平庸。

由環(huán)球影業(yè)及照明娛樂(lè)公司聯(lián)合制作，凱爾·巴爾達(dá)、皮埃爾·柯芬聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的3D動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸3》于7月7日在中國(guó)大陸上映。上映兩天破3億，三天輕松攬獲4.5 億的票房。

《神偷奶爸3》打破了動(dòng)畫(huà)影片的開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄，卻不能打破好萊塢系列電影高票房低口碑的魔咒。和《變形金剛》、《速度與激情》一樣，小黃人拍到第三部，豆瓣評(píng)分也從 8.1 下滑到 8.0 再跌到了如今的 7.1，編不好的續(xù)集故事是好萊塢電影的通病。

這次編劇團(tuán)隊(duì)在《神偷奶爸3》中一口氣塞進(jìn)了格魯兄弟親情線，妻子露西轉(zhuǎn)型當(dāng)媽的溫情線，以及小女兒尋找獨(dú)角獸的成長(zhǎng)線再加上對(duì)抗反派的主線，區(qū)區(qū)90分鐘的《神偷奶爸3》想表達(dá)的實(shí)在太多。三條主線產(chǎn)生了物理糾纏，卻沒(méi)有發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。盡管線索最后趕在了一起，但趕劇情的痕跡使其堆砌感滿滿，令人毫無(wú)對(duì)角色心理的認(rèn)同。

此外，角色數(shù)量的增加確實(shí)使影片不至于沒(méi)話可說(shuō)，但發(fā)力太過(guò)均勻時(shí)，便會(huì)導(dǎo)致應(yīng)該升華之處一筆掠過(guò)，應(yīng)該輕描淡寫(xiě)之處停留太久。節(jié)奏又只能靠1980年代的勁歌金曲來(lái)帶，影片自身對(duì)節(jié)奏的控制相當(dāng)敷衍，觀眾昏昏欲睡也情有可原。

實(shí)際上，當(dāng)時(shí)《神偷奶爸2》就已風(fēng)采不再，三個(gè)小孩有了媽媽，故事情節(jié)乏善可陳，顯然也是因?yàn)樯虡I(yè)原因，在劇情編排方面過(guò)于保守，相比較第一部劇情為“壞人”主角服務(wù)，第二部顯然又變成了英雄戰(zhàn)勝邪惡的窠臼模式。加之在人物塑造方面小黃人有了較多戲份，有過(guò)度消費(fèi)的嫌疑。隨后衍生的《小黃人大眼萌》，靠賣萌、堆笑料和夸張的肢體動(dòng)作，撐起了整部電影，而劇情早已脫離了原本的故事情節(jié)。

繼印度“摔爹”后，漫威的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》也拿“找爹”做了個(gè)梗，和星爵的經(jīng)歷不同的是，《神偷奶爸3》里格魯不僅知道了自己的爹是誰(shuí)，還收獲了一個(gè)孿生兄弟。一言不合就介紹身世，有的甚至能把列祖列宗都刨出來(lái)，也是好萊塢的慣用套路。

“溫馨與爆笑”作為影片定位，《神偷奶爸3》的平穩(wěn)使其沒(méi)有達(dá)到二者之中任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。北美開(kāi)畫(huà)后，爛番茄指數(shù)由86%直降至65%。盡管影片一上來(lái)便對(duì)迪士尼進(jìn)行了一番調(diào)侃，反派人物巴薩扎也無(wú)時(shí)無(wú)刻不流露出對(duì)好萊塢的玩笑心態(tài)，但影片整體也只能評(píng)價(jià)為一般。

繼《愛(ài)寵大機(jī)密》《歡樂(lè)好聲音》后，照明娛樂(lè)公司在聲音、畫(huà)風(fēng)上的風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟?！吧裢的贪帧毕盗凶阋猿蔀樗拇碜髌?，但“賣萌即正義”的時(shí)期已過(guò)，如果續(xù)集的拍攝再敷衍了事，不拿出突破性的調(diào)整與十二分的誠(chéng)意，恐怕粉絲也不能繼續(xù)買(mǎi)賬，將這部拖沓冗長(zhǎng)、生搬硬湊的動(dòng)畫(huà)片繼續(xù)放在自己的片單里。

“歪打正著”的小黃人

估計(jì)導(dǎo)演也沒(méi)想到自己無(wú)意增加的小黃人會(huì)“歪打正著”地受到觀眾的歡迎。

原來(lái)，《神偷奶爸》最初的劇本中根本沒(méi)有小黃人，在制作《神偷奶爸2》時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迅速做出了戰(zhàn)略調(diào)整，大大增加了小黃人戲份。2015年，小黃人還推出了自己?jiǎn)为?dú)的番外電影《小黃人大眼萌》。

兩年之后，當(dāng)《神偷奶爸3》上映之際，小黃人再也不是打醬油的配角，而成為了電影主打的賣點(diǎn)。有人說(shuō)，將小黃人去掉其實(shí)也并不影響電影劇情，自帶萌萌噠光圈的小黃人一出場(chǎng)便會(huì)讓觀眾忽略掉了劇情本身，甚至并不出彩的劇情根本讓人找不到電影本身想要表達(dá)的東西。

當(dāng)然這也和制作方有關(guān)系。制片方照明娛樂(lè)公司（Illumination Entertainment）擅長(zhǎng)以賣萌為賣點(diǎn)的電影，去年暑期檔大火的動(dòng)畫(huà)大電影《愛(ài)寵大機(jī)密》、今年年頭的動(dòng)畫(huà)電影《歡樂(lè)好聲音》里，都有人物設(shè)定以“萌”為賣點(diǎn)。

《神偷奶爸》系列是其制作方照明娛樂(lè)公司凈利潤(rùn)最高的電影，利潤(rùn)高除了票房高的原因還因?yàn)槌杀镜汀?/p>

《神偷奶爸》第一部的制作成本僅有6900萬(wàn)美元，第二部為7600萬(wàn)美元，而《神偷奶爸3》堪稱是照明娛樂(lè)投資最高的動(dòng)畫(huà)電影，卻也僅有8000萬(wàn)美元而已。據(jù)悉，照明娛樂(lè)旗下作品基本都是委托其他動(dòng)畫(huà)公司代工，以降低成本。

成本更低，制作周期更短，走“多、快、省”路線無(wú)疑讓小黃人徹底打上了圈錢(qián)工具的烙印。

除了電影票房本身，廣告贊助和消費(fèi)市場(chǎng)IP化的運(yùn)營(yíng)也是小黃人系列電影的重要收入來(lái)源。

對(duì)此，發(fā)行方環(huán)球影業(yè)為小黃人做的推廣功不可沒(méi)。據(jù)估計(jì)，針對(duì)小黃人相關(guān)商品，環(huán)球影業(yè)的合作伙伴們累計(jì)投入了近6億美元的推廣資金。

在《神偷奶爸3》上映之際，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己被無(wú)處不在的小黃人承包了，吃著印有小黃人圖案的漢堡包套餐，穿上優(yōu)衣庫(kù)的小黃人T恤，騎著小黃人合作款自行車，這些不是時(shí)尚潮流，卻是小黃人在商業(yè)層面有意為之的強(qiáng)烈滲透。

有人擔(dān)心小黃人這個(gè)形象會(huì)被過(guò)度營(yíng)銷，甚至遭到消費(fèi)者嫌棄，不過(guò)從目前的形勢(shì)來(lái)看，品牌合作推廣的熱度倒是依舊不減，有業(yè)內(nèi)人士分析道，“IP形象授權(quán)如今是國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影最常見(jiàn)的一種營(yíng)銷方式，對(duì)于處在宣傳期的電影來(lái)說(shuō)，這種合作是一種和品牌互相提升熱度的雙贏?！?。想要達(dá)到雙贏的效果的IP合作，并不是把小黃人印上產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。想要取得好的營(yíng)銷效果，離不開(kāi)品牌方的創(chuàng)意和投入。

除了品牌跨界營(yíng)銷，小黃人的商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中，早在《神偷奶爸2》的宣傳期，環(huán)球公司就大量地將小黃人相關(guān)圖片、表情包、音頻、短視頻、惡搞形象等投放給大眾，造成病毒式傳播。

如在網(wǎng)上瘋傳的小黃人《香蕉之歌》，不僅使小黃人電影更加深入人心，同時(shí)也穩(wěn)固了小黃人這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。

影視產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)口”與“神壇”

馮曉剛曾飚語(yǔ)：“垃圾觀眾養(yǎng)垃圾電影”，這句話是過(guò)于偏激，可話糙理不糙。事實(shí)上是，大電影大制作沖顏值沖賣點(diǎn)跟風(fēng)，就是能賣出幾個(gè)億來(lái)啊。

那么，對(duì)于這樣的電影，不看、不跟風(fēng)、不宣傳、不評(píng)價(jià)，就對(duì)了？我們不敢茍同。畢竟這部看似枯燥的搞笑喜劇，還是比“保護(hù)月”上映的大部分電影好看太多了。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，上周（截至7月9日）大盤(pán)共報(bào)收10.26億票房。

其中最受期待的兩部國(guó)產(chǎn)片《京城81號(hào)2》和《絕世高手》兩部電影中，表現(xiàn)較好的是《京城81號(hào)2》，上映4天累計(jì)票房為1.4億，這一成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)電影中已數(shù)“優(yōu)等生”行列，但無(wú)奈，遇到了《神偷奶爸3》，有種既生瑜何生亮的惆悵。

另外一部國(guó)產(chǎn)片就更不用說(shuō)了，經(jīng)歷了定檔改檔風(fēng)波、上映前大大小小的營(yíng)銷事件就多達(dá)四十多起、加上背后還有華誼兄弟、騰訊影業(yè)、合一影業(yè)、開(kāi)心麻花、貓眼文化、萬(wàn)合天宜等聯(lián)合“站隊(duì)”、再加上“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”的庇佑，這樣一部占盡天時(shí)地利人和的片子，上線三天，票房只有7000萬(wàn)。

無(wú)論是拼口碑還是拼票房，上半年的國(guó)產(chǎn)電影被進(jìn)口片擠兌的毫無(wú)招架之力。但是不能一年到頭連一部扛大旗的片子都沒(méi)有吧？何況這還是在我們自己的地盤(pán)。

想要挽回些顏面，我們只能靠下半年。其實(shí)下半年還真有些比較有“冠軍相”的片子，比如《悟空傳》。片源泄露風(fēng)波雖然可能會(huì)影響票房，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，這次的事件也可以看做是一次“悲情的營(yíng)銷事件”。它對(duì)于擴(kuò)大影片知名度有一定的助攻作用。

另外就是《戰(zhàn)狼2》，《戰(zhàn)狼》豆瓣評(píng)分6.8，在2015年時(shí)票房就能達(dá)到5.45億，這樣的成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)電影中也數(shù)流量口碑雙豐收之作。有先前的口碑打底，經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波之后，《戰(zhàn)狼2》能否打破續(xù)集的魔咒，延續(xù)《戰(zhàn)狼》水平還未可知，但是目前來(lái)看也具有黑馬潛力。

同樣有可能脫穎而出的還有馮小剛的《芳華》。離上映還有大概三個(gè)月，《芳華》卻屢爆負(fù)面消息，加上馮導(dǎo)跟萬(wàn)達(dá)的“宿怨”，排片恐不占優(yōu)勢(shì)，再加上《我不是潘金蓮》爭(zhēng)議較大的前車之鑒，《芳華》想要在票房和口碑上來(lái)個(gè)大反殺困難不小。

本月底將要上映的《建軍大業(yè)》雖然在題材上不占優(yōu)勢(shì)，但是在演員上除了聚集劉燁、朱亞文等實(shí)力派頂起演技大梁外，還有劉昊然、馬天宇、陳曉、李易峰、張藝興等眾多流量小生。再加上今年有類似《人民的名義》這樣本不討好的題材意外大火，《建軍大業(yè)》說(shuō)不定也能帶起一波流量大潮。

經(jīng)濟(jì)泡沫似乎是與影視產(chǎn)業(yè)同生的存在，從網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜到電影，每一個(gè)都曾站在“風(fēng)口”，卻也都跌下“神壇”。行業(yè)亂狀層出不窮，有渾水摸魚(yú)者、有投機(jī)取巧者、有白日做夢(mèng)想天上掉大餅者……最終都在觀眾的罵聲和票房/點(diǎn)擊量停滯不前中醒來(lái)。

2017年還剩下四個(gè)多月，這期間或許會(huì)有一些好的影視作品出現(xiàn)，為國(guó)產(chǎn)電影“挽尊”，或許今年的電影市場(chǎng)就此沉淪，無(wú)論是哪種情況，其實(shí)都不算壞事，好結(jié)果可以給市場(chǎng)以激勵(lì)，壞結(jié)果可以給眾人以警醒。

國(guó)產(chǎn)片爭(zhēng)口氣，還是有機(jī)會(huì)“站起來(lái)”。